數(shù)字金融時代大學生消費行為探析

王丹

[摘要]隨著科技的發(fā)展，數(shù)字金融成為金融發(fā)展的新業(yè)態(tài)。數(shù)字金融對大學生消費行為既有積極作用，也有一些消極影響。當前，應(yīng)構(gòu)建大學生數(shù)字金融消費觀的協(xié)同教育機制，不斷強化其數(shù)字金融消費意識，使其樹立正確的數(shù)字金融消費觀念，提升數(shù)字金融風險防范能力，能科學、合理地消費。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字金融 大學生 消費

隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字金融應(yīng)運而生。數(shù)字金融是依托移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)金融相結(jié)合的新金融業(yè)態(tài)。數(shù)字金融具有共享性、便捷性、高效性等特征，對廣大消費者產(chǎn)生了廣泛影響。近年來，隨著校園貸、現(xiàn)金貸、P2P網(wǎng)貸平臺、網(wǎng)絡(luò)理財以及數(shù)字貨幣相關(guān)融資模式的風險問題頻發(fā)，對大學生消費者群體的消費觀念和消費行為產(chǎn)生了很大影響。因此，研究數(shù)字金融時代大學生的消費觀具有重要的理論意義和現(xiàn)實價值。

數(shù)字金融對大學生消費行為的積極影響

1.數(shù)字金融增加了大學生消費的安全性

目前，數(shù)字金融的消費群體越來越大，其中大學生是很重要的一部分。在日常消費時，大學生使用紙幣的幾率不斷降低，他們通過支付寶、微信等數(shù)字金融工具進行實時消費，無論是購買生活用品，還是辦理交通票務(wù)，都可以通過二維碼掃描、紅包轉(zhuǎn)賬等方式完成支付任務(wù)。這種消費方式不受時間和地點的限制，且能夠避免大量現(xiàn)金交易、避免出現(xiàn)假幣，可以有效減少現(xiàn)金被盜的風險，使交易更加安全可靠。

2.數(shù)字金融提高了大學生消費的便捷性

第一，數(shù)字金融使大學生購物更加便利。人的發(fā)展離不開必要的物質(zhì)條件，吃、穿、用是其最主要的組成部分。數(shù)字金融時代，大學生可以利用淘寶、京東等軟件足不出戶地購物。學生不再受時間及地域的限制，在自己方便的時候像逛商場一樣，在全國各大網(wǎng)店挑選自己心儀的商品，購買商品時既可以進行實時交易，也可以選擇貨到付款，不滿意的貨物還能及時更換或者退貨，極大地增加了購物的便利性，滿足了大學生的快節(jié)奏生活需要。同時，大學生還可以通過美團、餓了么、百度外賣等軟件讓服務(wù)商把自己青睞的美食送上門。數(shù)字金融讓娛樂也越來越便利，無論是在影院觀看電影，還是到KTV娛樂，大學生都可以通過手機軟件購票，使交易變得更加方便和實惠。第二，數(shù)字金融使大學生的出行更加方便。人的出行離不開必要的交通工具，也需要一定的住所。在數(shù)字金融時代，大學生出行時可以利用不同的APP實時購買機票、火車票或者汽車票，也可以通過滴滴等打車軟件在最短時間內(nèi)找到合適的交通工具。同時，大學生在出行時還可以通過專業(yè)軟件尋找合適的住宿，經(jīng)過多方對比，購買性價比高的住宿服務(wù)。

3.數(shù)字金融實現(xiàn)了大學生消費方式多元化

在傳統(tǒng)社會，受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，大學生的消費方式相對比較單一。而隨著科技的迅速發(fā)展，數(shù)字金融極大地便利了大學生的消費，使大學生的消費方式從傳統(tǒng)的單一消費轉(zhuǎn)向多元消費。大學生除了一日三餐的消費外，女生在服裝配飾、日常用品、化妝護膚上的消費以及男生在通訊上網(wǎng)、外出旅游上的消費均占了全部消費比的大部分。特別是當代大學生的出行消費，他們已經(jīng)不僅僅滿足于公共交通，對出租車和網(wǎng)約車的需求不斷增大。另外，大學生消費方式的選擇也實現(xiàn)了多元化，可能是實時消費，也可能是通過校園貸進行小額貸款消費。

4.數(shù)字金融使大學生支付方式多樣化

隨著數(shù)字金融的快速發(fā)展，大學生的交易支付方式也發(fā)生了巨大變化。雖然傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付依然存在，但是以微信、支付寶為代表的移動支付已成為大學生日常支付的主要方式。據(jù)統(tǒng)計，高校大學生除了在校園生活中主要使用校園卡消費外，其他消費絕大部分都是利用手機進行移動支付。移動支付能夠?qū)崿F(xiàn)及時轉(zhuǎn)賬，極大地方便了大學生的學習和生活。

數(shù)字金融對大學生消費行為的消極影響

1.數(shù)字金融導致了大學生消費的盲目性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，大學生在購買消費品時對其有高度的依賴?；ヂ?lián)網(wǎng)商家在不同的時間會推出各種優(yōu)惠活動吸引消費者。除了正常的節(jié)假日以外，“雙11”“雙12”等時間段已成為商家重要的銷售期。由于大學生的白控能力相對較弱，易被廣告宣傳誘惑，往往會陷入商家的促銷活動中，只顧價格便宜，利用移動支付的及時陛、便捷性，盲目搶購對自己沒有多少實際利用價值的商品。

2.數(shù)字金融增加了大學生消費的隨機性

在消費領(lǐng)域，大部分消費者的消費是一種有計劃、有目的的行為活動，但也存在隨機消費的現(xiàn)象。由于數(shù)字金融支付的便捷性，大學生在實體店或者網(wǎng)上購物時，有時會因一時沖動隨機購買商品。這種交易方式雖然簡單方便，但會對經(jīng)濟實力不強的大學生帶來不良影響，甚至可能影響其正常生活。

3.數(shù)字金融引發(fā)了大學生消費的超前性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們帶來極大便利，金融領(lǐng)域也不例外。當前，在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了許多數(shù)字金融產(chǎn)品，一些產(chǎn)品不但具有支付功能，同時還開展信貸業(yè)務(wù)，如支付寶中含有“螞蟻花唄”以及“螞蟻借唄”功能。一些大學生利用“螞蟻花唄”中當月所消費的金額可在下月還款的功能進行提前消費。一些大學生因消費金額過高而不能及時還款，對其生活、學習造成了不良影響，也在大學生消費群體中產(chǎn)生了嚴重影響。還有一些數(shù)字金融產(chǎn)品可以使用分期還款進行消費，許多大學生利用分期消費購買電子產(chǎn)品和數(shù)碼設(shè)備。而他們在選擇分期付款后，由于自身的不理智消費，最終償還能力不足，只能要求家庭進行還款，給家庭帶來巨大的經(jīng)濟壓力。

4.數(shù)字金融增大了大學生消費的風險

雖然數(shù)字金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，但是與之相匹配的金融監(jiān)管卻相對滯后。大學生在進行消費時，由于自身風險防范意識較弱，在移動支付中往往會出現(xiàn)密碼被盜、信息丟失等情況，造成賬戶資金損失。同時，無論是利用有線網(wǎng)絡(luò)支付，還是利用無線網(wǎng)絡(luò)支付，電腦或者手機等移動支付工具均有可能受到病毒侵襲，會在消費者不知情的情況下造成財產(chǎn)損失。另外，還有一些互聯(lián)網(wǎng)金融借貸公司利用借貸門檻低、辦理手續(xù)便捷等優(yōu)勢吸引大學生群體進行消費。當前各種校園貸業(yè)務(wù)在中國高校層出不窮。校園貸雖然方便了大學生的生活，在一定程度上滿足了大學生的消費需求，但是其往往會利用服務(wù)費、違約金、滯納金等各種名目加大大學生的消費負擔。大學生一旦運用校園貸進行消費后，就很容易陷入借貸陷阱和風險，輕則給家庭帶來巨大經(jīng)濟壓力，重則會對大學生的心理和生理健康產(chǎn)生巨大威脅。

數(shù)字金融時代大學生良好消費行為的養(yǎng)成

當下，數(shù)字金融已成為金融發(fā)展趨勢。數(shù)字金融在給大學生消費帶來巨大便利的同時，也會給大學生帶來不良影響。為此，必須構(gòu)建大學生數(shù)字金融消費觀的協(xié)同教育機制，強化其數(shù)字金融消費意識，使其樹立正確的消費觀念，提升風險防范能力，能夠科學、合理地消費。

1.構(gòu)建大學生數(shù)字金融消費觀的協(xié)同教育機制

大學生消費既受學校、家庭的影響，同時也與社會密切相關(guān)。為此，在數(shù)字金融時代對大學生進行消費觀教育時，要構(gòu)建學校、家庭和社會相結(jié)合的聯(lián)動教育機制，使大學生形成正確的消費觀。一要發(fā)揮高校的核心作用。高校應(yīng)通過開設(shè)理財專業(yè)課程、金融知識宣傳、案例分析、組建社團等途徑，普及數(shù)字金融知識。要加強大學生理財教育和金融安全意識教育，幫助他們科學認識信貸產(chǎn)品的優(yōu)劣，充分了解行業(yè)規(guī)則，自由選擇并合理使用信貸產(chǎn)品。高校應(yīng)加強理財教育，使大學生能夠養(yǎng)成勤儉節(jié)約的消費習慣，同時，還要加強法制教育，避免大學生違法消費。當大學生的自身合法權(quán)益受到侵害時，應(yīng)及時通過法律手段維護。大學生還應(yīng)增加社會實踐活動，以便能更多地了解社會、融入社會，充分認識社會發(fā)展中存在的各種問題，力爭在數(shù)字金融時代合理、科學消費。二要重視家庭教育。大學生的學習和生活費用主要來源于家庭，其在經(jīng)濟上對家庭具有高度的依賴。為此，在大學生的消費觀教育中，家長應(yīng)及時了解學生的消費狀況，合理控制他們的生活費用;要告知學生家庭收支基本情況，培養(yǎng)他們節(jié)儉、樸實的消費觀念，在消費時能做到心里有數(shù)，不盲目消費，更不超前消費。三要強化社會教育。社會應(yīng)為大學生提供健康的數(shù)字金融消費環(huán)境。相關(guān)部門應(yīng)加強法律制度建設(shè)，在不斷完善原有相關(guān)法律制度的基礎(chǔ)上，及時出臺新的法律法規(guī)，有效約束市場行為。要健全社會征信系統(tǒng)，強化數(shù)字金融行業(yè)監(jiān)管，不斷減少大學生的消費風險。對于違法違規(guī)者，要加大其失信、失公等行為的成本，加大對違反行業(yè)規(guī)范行為者的懲處力度，進一步規(guī)范數(shù)字金融行為，降低大學生消費風險。金融機構(gòu)要增強社會責任，依法依規(guī)開展業(yè)務(wù)活動，不斷提升技術(shù)水平，減少技術(shù)漏洞，為大學生提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字金融產(chǎn)品和良好的數(shù)字金融服務(wù)。社會媒體應(yīng)正確宣傳數(shù)字金融，積極倡導理性消費，引導大學生合理消費。

2.強化數(shù)字金融消費意識

隨著數(shù)字技術(shù)與金融的不斷融合，數(shù)字金融正在走進大學校園，大學生應(yīng)該正確面對數(shù)字金融消費。數(shù)字金融時代，大學生應(yīng)主動學習數(shù)字金融相關(guān)知識，不斷提升自身數(shù)字金融素養(yǎng)，規(guī)范消費行為，以便能更好地參與到數(shù)字金融的實踐中;要及時了解社會發(fā)展狀態(tài)，積極融入現(xiàn)實社會，增強參與意識。大學生在平時消費中應(yīng)該正確選擇和使用第三方交易軟件，自覺辨別虛假信息，合理利用數(shù)字金融產(chǎn)品，以滿足自身消費需求，提升自身消費能力。

3.樹立正確的數(shù)字金融消費觀念

雖然大部分大學生已經(jīng)成年，思想也成熟，但許多大學生的自我約束能力仍然較差，特別是在個人消費中往往無法控制消費欲望，導致消費失控，影響其正常的學習和生活。因此，在數(shù)字金融時代，大學生必須樹立正確的消費觀，科學、合理地消費。一要適度消費。消費支出應(yīng)該與自己的收入相適應(yīng)，在自己的經(jīng)濟承受能力之內(nèi)，拒絕過度消費。二要理性消費。在消費中，要盡量避免不健康的消費心理，堅持從個人實際需要出發(fā)，不斷提高自我控制能力，理性面對網(wǎng)絡(luò)商家的各種誘惑，合理控制自己的消費欲望和消費金額。三要發(fā)揚艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的優(yōu)良作風。大學生應(yīng)學會合理理財，不鋪張浪費，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的消費習慣。

4.提升數(shù)字金融風險防范能力

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與金融發(fā)展關(guān)系越來越密切。數(shù)字技術(shù)在促進金融發(fā)展的同時，也給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大風險。為更好地化解金融風險，大學生必須提升金融風險防范能力，健康、理性地消費。一要增強金融風險意識。數(shù)字金融與技術(shù)密切相關(guān)，技術(shù)在推動人類社會發(fā)展的同時，也會產(chǎn)生一定的風險。數(shù)字金融時代，大學生在消費時要充分認識到消費有風險，在消費之前要增強風險意識，堅持良好的數(shù)字金融消費態(tài)度，以應(yīng)對不斷變化的金融市場。二要提升規(guī)避風險的能力。大學生在進行數(shù)字金融消費時，要對相關(guān)金融產(chǎn)品全面了解，對支付方式及時把握，提升規(guī)避風險的能力。當自身利益受到侵害時，大學生要學會及時用法律武器維護自身權(quán)益，降低風險危害。