家庭農(nóng)場市場博弈行為分析

鄧明磊 董少 林方錄

摘? 要：自中央首次提出培育家庭農(nóng)場以來，家庭農(nóng)場在我國得到了迅猛發(fā)展。但是由于經(jīng)濟(jì)人屬性，農(nóng)場主在市場上會利用信息不對稱等條件進(jìn)行不良競爭，損害消費(fèi)者利益，甚至?xí)o家庭農(nóng)場的發(fā)展帶來道德危機(jī)。本文將根據(jù)案例，分析家庭農(nóng)場間、家庭農(nóng)場與監(jiān)管部門間和家庭農(nóng)場與消費(fèi)者間的博弈行為，并通過博弈行為的分析提出解決家庭農(nóng)場逆向選擇問題的對策，以保證家庭農(nóng)場健康長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：家庭農(nóng)場;博弈;逆向選擇

中圖分類號 F324.1 F224.32文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1007-7731（2019）12-0011-4

Abstract：Since the central government first proposed the cultivation of family farms，family farms have developed rapidly in China.However，due to the nature of economic people，farmers will use information asymmetry and other conditions to carry out bad competition in the market，causing damage to the interests of consumers，and even bringing moral crisis to the development of themselves.This article will analyze the game behaviors between family farms，family farms and regulatory agencies，and family farms and consumers based on a case.And by analyzing these game behaviors，put forward some countermeasures to solve the problem of adverse selection in family farms to ensure long-term healthy development of family farms.

Key words：Family farm;Game;Adverse selection

自從中央提出加大培育家庭農(nóng)場以來，家庭農(nóng)場如雨后春筍迅速得到發(fā)展。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快推動小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接[1]。家庭農(nóng)場就承擔(dān)著小農(nóng)戶向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重任。他們具有著重要的經(jīng)濟(jì)功能，為農(nóng)村人口創(chuàng)造許多就業(yè)機(jī)會，同時也為農(nóng)村的發(fā)展吸引了眾多財富資源，是推動鄉(xiāng)村振興的一份持久動力。家庭農(nóng)場的長足健康發(fā)展無疑是鄉(xiāng)村振興的一項重要要求。

1 家庭農(nóng)場博弈基本假設(shè)

1.1 經(jīng)濟(jì)人假設(shè) “經(jīng)濟(jì)人”假說認(rèn)為每個人都以追逐自身利益最大化為目標(biāo)，人們的行為傾向總是為了實現(xiàn)自身利益的最大化或效用最大化。當(dāng)人們面臨不同的機(jī)會選擇時，他們會權(quán)衡利弊，分析成本與收益做出對自己最有利的選擇[2]。農(nóng)場主和其他的企業(yè)家一樣，他們所從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營同樣也是以營利為目的，并且盡可能使自己利益達(dá)到最大化。農(nóng)場主在具體生產(chǎn)經(jīng)營過程中會進(jìn)行成本——收益分析并作出最有利自己的理性決策。但是農(nóng)場主所做的決策并不可能全是理性的，這由他們后天受教育水平等因素所限制。雖然經(jīng)濟(jì)人假設(shè)自身存在一定的缺陷并且被一些學(xué)者詬病，但是在解釋一些現(xiàn)象和解決一些問題時也是能發(fā)揮其積極的作用。

1.2 信息不對稱 所謂信息不對稱是指在彼此有關(guān)聯(lián)性的當(dāng)事人中間，關(guān)于某些事物的信息的分布情況是不勻稱的，一些人能夠利用天然工作優(yōu)勢或者便利途徑獲得更多信息，一些人則不能夠獲得[3]，他們分別就構(gòu)成了信息的優(yōu)勢方和劣勢方。從市場經(jīng)濟(jì)的角度看，農(nóng)場主和消費(fèi)者都是市場價格的接受者，但在交易的實際過程中，農(nóng)場主更容易察覺市場需求的變化，以便調(diào)整經(jīng)營策略及時增大銷量或者縮減產(chǎn)量，是信息的優(yōu)勢方。而消費(fèi)者想要獲得家庭農(nóng)場的實際生產(chǎn)經(jīng)營狀況、比較不同農(nóng)場產(chǎn)品的價格和質(zhì)量等需要付出時間與金錢等成本，而且這些信息還不易獲得，所以消費(fèi)者是信息的劣勢方。在消費(fèi)者是信息的劣勢一方時，農(nóng)場主所做的利己決策就有可能不利于消費(fèi)者，甚至損害消費(fèi)者的利益，信息不對稱是家庭農(nóng)場博弈的一個客觀條件。

1.3 農(nóng)村精英與農(nóng)場主 農(nóng)村精英是在農(nóng)村建設(shè)中一些具備很強(qiáng)能力和本領(lǐng)，能夠更好地利用社會資源，對農(nóng)村的生產(chǎn)、經(jīng)營和治理等活動都具有一定“話語權(quán)”的群體[4]。一般來說農(nóng)村精英大致可分為三類，一類是離開家鄉(xiāng)、外出工作的外出精英，這類精英由于流動至異地，在這里暫不考慮，還有兩類分別是城歸精英和在村精英[5]。隨著國家富農(nóng)惠農(nóng)政策力度加大，大多數(shù)城歸精英在城市打工多年之后充分意識到農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，看到農(nóng)村的市場前景廣闊，便回鄉(xiāng)走上創(chuàng)業(yè)之路，有的就成為了農(nóng)場主。對于在村精英而言，他們掌握當(dāng)?shù)馗嗟馁Y源，這類精英一部分進(jìn)入治理階層，對農(nóng)村的治理發(fā)揮著極為重要的作用，一部分則成為種糧大戶、農(nóng)場主，承擔(dān)著主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)場主群體中主要是這些城歸精英和在村精英，他們具有較好市場觀察能力和理性決策行為能力，這就構(gòu)成他們進(jìn)行市場博弈的基礎(chǔ)。

2 家庭農(nóng)場博弈過程

2.1 家庭農(nóng)場間的博弈

2.1.1 案例 某A養(yǎng)殖家庭農(nóng)場以養(yǎng)殖土雞、銷售土雞蛋為主要經(jīng)營模式。A農(nóng)場十分注重土雞蛋的生產(chǎn)質(zhì)量并培育了其特色文化品牌。A農(nóng)場的土雞蛋價格雖然較高于市場普通雞蛋價格，但是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍然將其土雞蛋作為走親送禮的一個良好選擇。在市場需求過剩時，A農(nóng)場主會將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給其他農(nóng)場主，通過以略高于市場價格收購其他家庭農(nóng)場的雞蛋來補(bǔ)充自己家土雞蛋的產(chǎn)量，以此滿足市場上對高質(zhì)量土雞蛋的需求，實現(xiàn)風(fēng)險轉(zhuǎn)移和利潤共享。

具有特色品牌優(yōu)勢的農(nóng)場主雖然通過風(fēng)險轉(zhuǎn)移實現(xiàn)了與其他普通家庭農(nóng)場的利潤共享，但是他的這一行為勢必會給其他具有同等競爭力的家庭農(nóng)場帶來影響。由于吸引了大量競爭對手的消費(fèi)者，會造成競爭對手產(chǎn)品的銷量大幅下降，利潤減少，面臨一定損失。

2.1.2 博弈矩陣構(gòu)建 假設(shè)某一地區(qū)存在甲乙兩個特色品牌家庭農(nóng)場，他們在市場需求過剩時都可以選擇轉(zhuǎn)移或不轉(zhuǎn)移風(fēng)險。如果甲乙農(nóng)場都不轉(zhuǎn)移，那么他們都不會有額外收益，此時雙方額外收益都是0，甲乙都選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險，他們因此獲得額外收益分別為Ep1，Ep2。如果甲農(nóng)場選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險，乙農(nóng)場不選擇轉(zhuǎn)移，那么甲農(nóng)場獲得額外收益為Ep3，乙農(nóng)場會因甲農(nóng)場的轉(zhuǎn)移策略受到影響，損失為-L1，同樣乙農(nóng)場選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險，甲農(nóng)場不選擇轉(zhuǎn)移時，乙農(nóng)場獲得額外收益為Ep4，甲農(nóng)場損失為-L2。這樣就能夠畫出甲乙農(nóng)場的博弈矩陣（表1）。

通過分析，無論甲農(nóng)場轉(zhuǎn)移風(fēng)險還是不轉(zhuǎn)移風(fēng)險，乙農(nóng)場的最優(yōu)策略都是轉(zhuǎn)移風(fēng)險，同樣無論乙農(nóng)場是否轉(zhuǎn)移風(fēng)險，甲農(nóng)場的最優(yōu)策略也是轉(zhuǎn)移風(fēng)險。顯然（轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移）策略組合是此博弈的納什均衡，而且是最優(yōu)的。可見在市場需求過剩時甲乙兩個家庭農(nóng)場都會把風(fēng)險轉(zhuǎn)移作為最佳策略選擇。但是這就使甲乙兩家農(nóng)場陷入“囚徒困境”，本來以追求發(fā)展高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)場，最后因為彼此間為了在市場上獲得更大利潤導(dǎo)致農(nóng)場的產(chǎn)品普遍質(zhì)量下滑，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

根據(jù)甲乙農(nóng)場的二人博弈可以類推出多個家庭農(nóng)場的類似博弈過程。若某一地區(qū)存在多個特色家庭農(nóng)場，在面臨市場競爭時，他們同樣會選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險這一策略。如果每一個家庭農(nóng)場都選擇這一策略，就會導(dǎo)致市場出現(xiàn)逆向選擇問題，使得市場上充斥著大量質(zhì)量一般甚至更差的農(nóng)場產(chǎn)品。這樣不僅會使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害，遭受損失，長期以往也會使家庭農(nóng)場的發(fā)展面臨道德困境，阻礙其高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，違背了黨和政府培育家庭農(nóng)場的宗旨和初心。

2.2 家庭農(nóng)場與監(jiān)管部門的博弈 家庭農(nóng)場在市場上相互博弈時很容易形成不良競爭這一局面，在信息不對稱背景下出現(xiàn)逆向選擇的問題，造成市場失靈。為了糾正這種市場失靈仍然需要政府的干預(yù)行為，即相關(guān)監(jiān)管部門對家庭農(nóng)場進(jìn)行有效監(jiān)管。例如通過深化經(jīng)典的“小偷——守衛(wèi)博弈”模型來分析。

假設(shè)家庭農(nóng)場不進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險時所獲額外收益為0，監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管需要花費(fèi)大量人力和時間的成本為-C。當(dāng)農(nóng)場主轉(zhuǎn)移風(fēng)險時，若監(jiān)管部門放松監(jiān)管則會造成群眾受到損失，我們把群眾利益與監(jiān)管部門利益看作是一致的，設(shè)群眾受損失為-M，那么監(jiān)管部門的利益即為-M，此時農(nóng)場主的收益為E;如果監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)場主則會因轉(zhuǎn)移風(fēng)險受到懲罰，收益為-B。當(dāng)農(nóng)場主不進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險，而監(jiān)管部門放松監(jiān)管時，監(jiān)管部門會因不作為而獲得一定的怠政收益S[6]。

假設(shè)農(nóng)場主轉(zhuǎn)移風(fēng)險的概率為x，那么不轉(zhuǎn)移風(fēng)險的概率為1-x。監(jiān)管部門放松監(jiān)管的概率假設(shè)為y，那么嚴(yán)格監(jiān)管的概率為1-y。通過計算可得出該博弈的混合策略納什均衡為x=[C+SS+M]，[y=BB+E]。根據(jù)計算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)要降低農(nóng)場主轉(zhuǎn)移風(fēng)險的概率x，必須減少S和C即減少監(jiān)管部門怠政的收益，降低監(jiān)管部門的監(jiān)管成本。

2.3 家庭農(nóng)場與消費(fèi)者的博弈 消費(fèi)者和農(nóng)場主都是市場活動的主體，在分析家庭農(nóng)場的市場博弈時，不可避免地會考慮農(nóng)場主與消費(fèi)者之間的博弈行為，由此構(gòu)建出一個農(nóng)場主與消費(fèi)者之間的動態(tài)演化博弈模型。

農(nóng)場主在面臨市場需求過剩時仍然有轉(zhuǎn)移風(fēng)險和不轉(zhuǎn)移風(fēng)險兩種選擇，當(dāng)農(nóng)場主不轉(zhuǎn)移風(fēng)險時，農(nóng)場主不會獲得額外收益，消費(fèi)者也不會遭受損失，此時博弈結(jié)束。如果農(nóng)場主選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險，消費(fèi)者在購買其產(chǎn)品后有兩種選擇，即向有關(guān)部門投訴或者不投訴。若消費(fèi)者不投訴，則面臨損失為M，此時農(nóng)場主因成功轉(zhuǎn)移風(fēng)險而未遭到投訴獲得收益為Q;若消費(fèi)者選擇投訴，會在一定的法律規(guī)定下得到相應(yīng)賠償N，此時消費(fèi)者收益為-M+N，而農(nóng)場主則因被投訴舉報受到懲罰為V，此時農(nóng)場主的收益為Q-V，那么就形成圖1的動態(tài)博弈過程。

3 解決家庭農(nóng)場中逆向選擇問題的對策

3.1 建立家庭農(nóng)場質(zhì)量等級評價系統(tǒng) 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對登記在冊的家庭農(nóng)場建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級評價平臺。農(nóng)場主必須要通過政府部門評定所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，取得與自己實際水平相當(dāng)?shù)牡燃壵J(rèn)證，才可以建立并宣傳其特色品牌。一方面政府有關(guān)部門制定評價標(biāo)準(zhǔn)，對各類家庭農(nóng)場種植、養(yǎng)殖的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量定期評定等級，并且及時在線上和線下公布。另一方面消費(fèi)者也可以根據(jù)自己實際消費(fèi)體驗在評定平臺上對家庭農(nóng)場進(jìn)行評價。通過政府評定和消費(fèi)者評價，使家庭農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更加透明化，規(guī)避信息不對稱帶來的消費(fèi)風(fēng)險。

3.2 監(jiān)管部門切實履行監(jiān)管職責(zé) 在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制還不健全的條件下，市場作為一只“無形之手”有時也會發(fā)生失靈，家庭農(nóng)場中出現(xiàn)的逆向選擇問題就是其中一個表現(xiàn)。政府部門為了糾正這種失靈必須加大對家庭農(nóng)場的監(jiān)管力度，強(qiáng)調(diào)監(jiān)管部門主體責(zé)任，對部門中不作為、懶政、怠政的人員加大問責(zé)力度，確保監(jiān)管部門人員能夠認(rèn)真履行職責(zé)。對表現(xiàn)出色、忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)谋O(jiān)管人員進(jìn)行優(yōu)厚嘉獎，以對整個部門起到激勵作用。同時，監(jiān)管技術(shù)和手段要順應(yīng)時代發(fā)展特征，與當(dāng)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)相融合，充分利用新技術(shù)、新手段，縮短監(jiān)管時限，盡可能降低監(jiān)管過程中所產(chǎn)生的成本費(fèi)用。

3.3 建立家庭農(nóng)場主誠信“黑名單”制度 政府部門建立農(nóng)場主誠信“黑名單”[7]是防止農(nóng)場主以次充好的有效懲罰手段。一旦被列入誠信“黑名單”，家庭農(nóng)場所享受的大量政策優(yōu)惠將會減少或取消。建立農(nóng)場主誠信“黑名單”也是建設(shè)誠信社會的內(nèi)在要求，通過誠信“黑名單”的懲罰和震懾作用減少農(nóng)場主的失信行為。大力弘揚(yáng)誠信美好品德，教育并引導(dǎo)農(nóng)場主誠信經(jīng)營，加大對誠信度高的農(nóng)場主獎勵和優(yōu)惠力度，倡導(dǎo)全社會人人講誠信，人人守誠信的良好風(fēng)尚，從根本上杜絕不誠信的行為。

3.4 完善消費(fèi)者投訴渠道和保護(hù)措施 消費(fèi)者作為市場主體之一，與農(nóng)場主的博弈更為頻繁，因此消費(fèi)者在遭遇損失時能否通過相應(yīng)渠道投訴來挽回?fù)p失，將決定其能否對農(nóng)場主監(jiān)督起到有效作用。如果投訴渠道暢通，成本低、效果好，且法律、法規(guī)、政策等對消費(fèi)者的合法權(quán)益能夠保護(hù)到位，那么農(nóng)場主進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險的不誠信行為的概率就會大大降低。因此相關(guān)部門必須重視保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的心聲。同時消費(fèi)者也要提高監(jiān)管意識，為市場穩(wěn)定健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3.5 搭建行業(yè)協(xié)會自律監(jiān)管平臺 為避免家庭農(nóng)場出現(xiàn)類似的惡性競爭，防止家庭農(nóng)場在發(fā)展中出現(xiàn)道德危機(jī)，促進(jìn)整個行業(yè)的健康成長，農(nóng)場主應(yīng)當(dāng)樹立長遠(yuǎn)發(fā)展目光，建立農(nóng)場協(xié)會或者聯(lián)盟。通過把眾多的企業(yè)組織在一起，使其形成一個能夠自律的系統(tǒng)組織，一方面為整個行業(yè)提供便利服務(wù)，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益，另一方面為政府開展治理工作起到一定輔助作用[8]。政府部門要助力搭建好農(nóng)場協(xié)會平臺，多與行業(yè)協(xié)會溝通，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，大力支持農(nóng)場協(xié)會的相應(yīng)自主治理的行為。通過加大行業(yè)協(xié)會對整個行業(yè)的規(guī)范、指導(dǎo)和監(jiān)督力度，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律監(jiān)管作用。

4 結(jié)語

家庭農(nóng)場作為一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，對促進(jìn)農(nóng)業(yè)繁榮、擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)、增進(jìn)農(nóng)民收入具有重要意義。但是，如果農(nóng)場主沒有高質(zhì)量發(fā)展的意識，只顧追逐眼前的利益，陷入不良競爭，就會出現(xiàn)逆向選擇導(dǎo)致市場失靈，阻礙其健康長遠(yuǎn)發(fā)展。相關(guān)監(jiān)管部門必須采取有效措施，切實履行監(jiān)管職責(zé)，通過建立家庭農(nóng)場質(zhì)量等級評價系統(tǒng)和農(nóng)場主誠信“黑名單”制度，保證農(nóng)場主能夠誠信經(jīng)營。消費(fèi)者也要提高維權(quán)意識，在維護(hù)市場穩(wěn)定中發(fā)揮應(yīng)有的積極作用。農(nóng)場主應(yīng)該樹立長遠(yuǎn)發(fā)展的觀念，搭建行業(yè)協(xié)會，進(jìn)行自律監(jiān)管，講求誠信，堅持高質(zhì)量發(fā)展理念，通過在市場中公平競爭和不斷創(chuàng)新來謀得利潤，取得發(fā)展。

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（責(zé)編：楊 林）