黨建品牌：凝聚企業(yè)之魂

蓋彥

品牌是與營銷有關的無形資產(chǎn)，包括但并不限于品牌的名稱、用語、符號、形象、標識、設計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務和實體，能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益。因此品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場競爭達到較高階段的一種主要競爭手段。將品牌與黨建融合，建立黨建品牌這一概念，是在經(jīng)濟發(fā)展的新時期將黨建工作品牌化，發(fā)揮基層黨組織作用，內(nèi)部凝聚人心、外部引爆市場的創(chuàng)舉。

黨的領導始終是保證企業(yè)長久發(fā)展的根本原則。我們要堅持加強國有企業(yè)基層黨組織不放松，確保企業(yè)發(fā)展到哪里、黨的建設就跟進到哪里、黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用就體現(xiàn)到哪里，為做強做優(yōu)做大國有企業(yè)提供堅強組織保證。

堅持黨的領導，同樣是保障中國特色社會主義社會各類組織、企業(yè)、平臺可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

那么，什么是黨建品牌呢？黨建品牌的理論研究和實踐者、《紅色基因譜系》作者、海爾集團原黨委副書記王安喜的一段總結(jié)比較具有代表性：黨建品牌是指具有較強的號召力、凝聚力和影響力，較大的示范作用、導向作用和輻射帶動作用，較高的黨員群眾認同感和鮮明時代特點的黨建工作理念、標識或載體，主要包括以黨的建設某一領域工作為主創(chuàng)建的黨建工作品牌、以黨組織為主創(chuàng)建的黨組織品牌和以黨員個人為主創(chuàng)建的黨員品牌等。黨建品牌以加強黨的先進性建設為核心，以圓滿完成各項工作任務為目標，以服務社會和群眾為重點，以加強組織建設為保證，凝聚著黨的執(zhí)政理念，體現(xiàn)黨的執(zhí)政方式和黨的執(zhí)政目標。

如果要在“產(chǎn)品品牌”“服務品牌”“企業(yè)品牌”“個人品牌”“產(chǎn)業(yè)品牌”“地標品牌”“區(qū)域品牌”“旅游品牌”“文化品牌”“黨建品牌”這些品牌家族中進行品牌戰(zhàn)略的排序，或者機構(gòu)及企業(yè)搭建品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，那么，放在金字塔塔尖并發(fā)揮引領示范作用的，一定是黨建品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，黨建品牌也在不斷創(chuàng)新，無論是在名稱設計、內(nèi)涵詮釋上，還是在表達形式上，都更加重要、更接地氣、更有力度。未來，黨的建設與品牌建設必將深度融合。黨建工作品牌化，實質(zhì)就是將黨建工作與民主生活、經(jīng)濟發(fā)展充分融合，用黨的領導、黨員的先鋒模范作用，推動先進生產(chǎn)力的發(fā)展。

黨建工作與先進生產(chǎn)力發(fā)展融于一體彰顯著鮮明的中國特色。加強基層黨組織標準化建設、構(gòu)建“黨建+”創(chuàng)新模式等，為黨建品牌的策劃和落地創(chuàng)建了標準、方法和手段，可全面提升黨建工作質(zhì)量，實現(xiàn)黨建品牌的引領作用。