淺析現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言表達(dá)

于琪琪 張耀輝

文化多元化時(shí)代，各種傳播媒介競(jìng)相發(fā)展，公益海報(bào)以其深邃的文化價(jià)值成為當(dāng)今最具滲透力的傳播媒介之一。本文從公益海報(bào)的定義入手，論述了公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念，最后闡述了創(chuàng)作優(yōu)秀公益海報(bào)的方法，從而促進(jìn)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

無(wú)論從傳達(dá)文化的功能還是從體現(xiàn)人文情懷的作用來(lái)看，公益海報(bào)都有著其他藝術(shù)形式所不具備的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的公益海報(bào)作品的價(jià)值效應(yīng)不僅在于對(duì)當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r做到深層次的剖析，而且可以引導(dǎo)公眾建構(gòu)正確的意識(shí)形態(tài)，從而營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)尚。但是，公益海報(bào)千篇一律的表現(xiàn)方式和創(chuàng)作手法目前無(wú)法有效吸引公眾的注意。因此，如何創(chuàng)作出有特色、有向心力的海報(bào)形式，就成為當(dāng)代設(shè)計(jì)與藝術(shù)工作者要研究和拓展的方向。

一、公益海報(bào)的定義

公益海報(bào)具有社會(huì)性和藝術(shù)性。社會(huì)性是指公益海報(bào)不以謀求利益為目的，是國(guó)家和各種公益事業(yè)團(tuán)體為了實(shí)現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會(huì)之間建構(gòu)密切的關(guān)系鏈，面向公眾普及國(guó)家法治和剖析社會(huì)熱點(diǎn)的媒介，其主題思想必須是積極向上的。公益海報(bào)包括環(huán)境保護(hù)、倡導(dǎo)人類(lèi)健康與安全、紀(jì)念重大歷史事件、宣揚(yáng)美德風(fēng)尚等主題。

藝術(shù)性是指公益海報(bào)以圖形語(yǔ)言為主要信息傳達(dá)方式達(dá)到感觀上的刺激，提升公眾對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)知，共同關(guān)注人類(lèi)的生存環(huán)境與發(fā)展態(tài)勢(shì)。除此之外，超前的想象力和幽默性、獨(dú)特的構(gòu)圖與表現(xiàn)方式、巧妙的色彩搭配、良好的創(chuàng)作素材都需要設(shè)計(jì)師做到細(xì)致入微的商酌與分析。它簡(jiǎn)潔明了，能在瞬間扣人心扉，引起公眾的視覺(jué)注意。

二、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念

作為一件成功的公益海報(bào)作品，它不僅是傳遞有效信息的物質(zhì)載體，還可以是一件賞心悅目的藝術(shù)品。因此，設(shè)計(jì)師要不斷加強(qiáng)公益海報(bào)的情緒感染力和視覺(jué)表現(xiàn)力，豐富其藝術(shù)表現(xiàn)形式。

（一）主題明確，引發(fā)心理干預(yù)

真正能夠扣人心弦的作品不但要鞭辟入里地直接指明問(wèn)題本身，還要準(zhǔn)確運(yùn)用心理學(xué)，直接吸引它所面對(duì)的受眾群體，從潛意識(shí)影響他們的心理情感，達(dá)到心理干預(yù)和視覺(jué)暗示的效果。

（二）圖形主體，抓住訴求點(diǎn)

在公益海報(bào)中，圖形語(yǔ)言得到廣泛應(yīng)用。一方面，極其簡(jiǎn)單的圖形可以把設(shè)計(jì)師的意圖和主題表達(dá)到極致，并且可以引發(fā)更多的思考。另一方面，語(yǔ)言有國(guó)界，但圖形是沒(méi)有無(wú)國(guó)界的，無(wú)論受眾的文化程度和語(yǔ)言類(lèi)別有多大差異，其都可以對(duì)海報(bào)的主要內(nèi)容有所解讀。日本平面大師福田繁雄設(shè)計(jì)的《1945年的勝利》海報(bào)，以類(lèi)似漫畫(huà)諷刺的表現(xiàn)形式，描繪一顆子彈反向飛回槍管的圖形元素，諷刺主戰(zhàn)者必將付出慘痛的代價(jià)。

（三）傳統(tǒng)與現(xiàn)代，演繹國(guó)際化

我國(guó)有著悠久的文化歷史，許多流傳下來(lái)的傳統(tǒng)技藝與手法都烙著民族印記，如書(shū)法、剪紙、刺繡、陶藝，這些便給公益海報(bào)設(shè)計(jì)提供了“精氣神”。如果將傳統(tǒng)符號(hào)看作衣裝，那現(xiàn)代元素就是挺拔的軀干?，F(xiàn)代有很多著名設(shè)計(jì)師特別注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換，比如，傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”在中國(guó)設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中被運(yùn)用得淋漓盡致，他的作品中無(wú)不呈現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)文化韻味。

三、豐富公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

創(chuàng)意思維是對(duì)傳統(tǒng)的突破，是準(zhǔn)確傳達(dá)信息的重要保證。創(chuàng)意促使設(shè)計(jì)與藝術(shù)的工作者不斷從周邊花草魚(yú)蟲(chóng)中體會(huì)人與自然和諧，提升公益海報(bào)的效應(yīng)。

（一）注重平面三元素的創(chuàng)意

1.圖形方面

圖形創(chuàng)意可以促使公益海報(bào)表現(xiàn)力的升華，它在一定的版面空間中作為視覺(jué)的中心，承載著新社會(huì)的文化和精神，在力求新穎、簡(jiǎn)練的同時(shí)，還應(yīng)該具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。民間藝術(shù)屬于傳統(tǒng)文化，一直發(fā)展到現(xiàn)在，應(yīng)該而且必須利用現(xiàn)代手段重塑以產(chǎn)生新的形態(tài)，服務(wù)于當(dāng)下民眾視覺(jué)和審美上的需求，從而實(shí)現(xiàn)其良好的社會(huì)價(jià)值。

2.文字方面

海報(bào)中的文字具有舉足輕重的引導(dǎo)和解讀作用，是促進(jìn)信息更為直觀、有效傳播的視覺(jué)符號(hào)。近年來(lái)，文字與圖形的組合成為一種趨勢(shì)，字體的合并、置換、變異、拆分等會(huì)直接影響公益海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果，從而達(dá)到吸引和感染目標(biāo)受眾群的目的。

3.色彩方面

研究表明，人們?cè)诔醮谓佑|一事物時(shí)，色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出造型所產(chǎn)生的印象。另外，不同的顏色能引起人們的注目和生理及感情上的異常反應(yīng)。

（二）提升公益海報(bào)的感化誘導(dǎo)之力

公益海報(bào)可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為整個(gè)社會(huì)健康發(fā)展提供正能量，可以激發(fā)民眾的惻隱之心、鑄就民眾的公德之心、端正民眾的律法之心。因此，提高公益海報(bào)創(chuàng)作水平的關(guān)鍵就在于如何與觀者的情感產(chǎn)生共鳴。公益海報(bào)作為傳播媒介，聯(lián)系著設(shè)計(jì)者與受眾，引發(fā)聯(lián)想，旨在得到受眾的情感反饋或行動(dòng)反饋和社會(huì)效應(yīng)。

（三）注重設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)潔

公益海報(bào)力求設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔，使民眾在瞬間產(chǎn)生潛移默化的情緒感應(yīng)和主觀認(rèn)同，并以快速準(zhǔn)確的方式傳達(dá)海報(bào)的信息。芬蘭著名的設(shè)計(jì)師卡里·碧波設(shè)計(jì)的《不要酒后駕駛》公益海報(bào)，采用同構(gòu)的手法將車(chē)輪的壓痕與鞭炮兩個(gè)形似事物聯(lián)想到一起，鞭炮的形狀又是連續(xù)排列的破碎酒瓶，契合主題又增添細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)酒后駕駛猶如點(diǎn)燃的鞭炮對(duì)自己、家人乃至他人造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害，版面中大面積的留白不僅襯托了主體，又延展了可視對(duì)象的聯(lián)想空間。

（四）注重實(shí)用主義與人文情懷的統(tǒng)一

公益海報(bào)中的夸張手法能在很大程度上突出事物的本質(zhì)，但夸張應(yīng)當(dāng)遵循適度原則，即為真。公益海報(bào)始終秉持以人為本，實(shí)現(xiàn)人心的共識(shí)，即為善。最能體現(xiàn)這一點(diǎn)的是為2003年全球抗擊SARS而設(shè)計(jì)制作的一幅公益海報(bào)，紅十字上面是來(lái)自不同方向的四只不同膚色的手緊緊相握成堅(jiān)硬的拳頭，既體現(xiàn)運(yùn)用醫(yī)學(xué)合力擊垮SARS的信心，又傳達(dá)了世界人民同心協(xié)力克服困難的溫情，反映出真善美的統(tǒng)一。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息傳播手段和多元文化整合的快速發(fā)展，公益招貼正面臨著不斷蛻變和再生的考驗(yàn)。因此，當(dāng)下的設(shè)計(jì)師要不斷加強(qiáng)個(gè)人藝術(shù)造詣，將深厚的文化底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵融會(huì)貫通，創(chuàng)造出具有強(qiáng)大生命力的公益海報(bào)作品，從而有效地實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)功能的最大化。

（青島理工大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：于琪琪（1995-），女，山東青島人，碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

導(dǎo)師：張耀輝