從新疆博物館衍生品看新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 萬佳文

新疆文創(chuàng)產(chǎn)品展示

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，以人的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為特征，以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)①。博物館作為重要的文化教育場(chǎng)所，收藏著豐富的人類發(fā)展過程中物質(zhì)文明和精神文明見證物。由博物館授權(quán)，以館藏文物為原型設(shè)計(jì)的，具有藝術(shù)性、紀(jì)念性、商品性的產(chǎn)品，即為博物館衍生品。博物館衍生品是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新疆作為“一帶一路”上的核心區(qū)域，擁有豐富的自然資源和人文資源，各民族文化在這片土地上交融，形成了獨(dú)特的民族風(fēng)情。作為古絲綢之路的樞紐，新疆是連接亞歐大陸東西文化、政治、經(jīng)濟(jì)交流的唯一通道。因此新疆文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備民族特色和絲路交流特色。如今國家“一帶一路”戰(zhàn)略賦予新疆“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”的定位，為新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)。

國家政府大力支持新疆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開國家和政府的大力支持，2013年1月由文化廳匯集國家、自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策出版的《新疆文化產(chǎn)業(yè)工作手冊(cè)》為新疆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。2015年5月發(fā)布實(shí)施《貫徹落實(shí)〈國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見〉的實(shí)施意見》和《貫徹落實(shí)〈國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見〉的實(shí)施意見》②。2017年，依據(jù)國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，《文化部“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，制定的《新疆維吾爾自治區(qū)文化事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確了新疆未來文化事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)。

高昌系列文創(chuàng)產(chǎn)品展示

經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)目前，新疆文化產(chǎn)業(yè)覆蓋了文化旅游休閑、文物衍生品、廣播影視出版、動(dòng)漫信息技術(shù)、工藝美術(shù)雕塑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化演藝、動(dòng)漫與信息技術(shù)等各個(gè)方面。文化產(chǎn)業(yè)所帶來的增加值占GDP 比重逐年增長(zhǎng)，自治區(qū)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，2017年我區(qū)服務(wù)業(yè)增加值為4936.51 億元，其中文化藝術(shù)業(yè)增長(zhǎng)93，6%。到2020年，自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到400 億元，約占自治區(qū)GDP 比重的3%，成為推動(dòng)新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量③。

企業(yè)參與日益廣泛2008年至2017年間，新疆共有6 家企業(yè)被命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，11 家企業(yè)通過國家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，100 家企業(yè)被命名為自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。截至2017年，新疆和合玉器股份有限公司、新疆華特信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、西域旅游開發(fā)股份有限公司等三家公司已掛牌上市，還有多家公司正在進(jìn)行上市籌備工作。各地還相繼建立了有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)建成并運(yùn)營的有烏魯木齊七坊街文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、昌吉青湖御園、新疆野馬集團(tuán)古生態(tài)文化園、昌吉木壘哈薩克刺繡文化產(chǎn)業(yè)園等。還有很多園區(qū)正在建設(shè)中。這些特色文化產(chǎn)業(yè)園為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)起到重要作用。

社會(huì)影響力穩(wěn)步擴(kuò)大以新疆歷史文化，民族風(fēng)情為元素的《千回西域》，《吐魯番盛典》，《喀納斯盛典》等演出一經(jīng)推出就引發(fā)了觀看熱潮。截止2017年末，《千回西域》已演出635 場(chǎng)，超過60 萬人次觀演，《吐魯番盛典》和《喀納斯盛典》兩臺(tái)劇目共演出2300 余場(chǎng)，近50 萬人次觀演。與此同時(shí)，國際影響力也顯著提升，2013年至2016年間，新疆連續(xù)舉辦了四屆絲綢之路新疆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。新疆演藝團(tuán)體先后赴多個(gè)國家和地區(qū)，參加了“世界藝術(shù)節(jié)”“幻想藝術(shù)節(jié)”等文化交流活動(dòng)，充分展示了新疆獨(dú)特的文化魅力，為推動(dòng)中華文化“走出去”起到了紐帶和橋梁作用。④

二、新疆博物館衍生品

新疆維吾爾自治區(qū)博物館成立于1959年，是新疆地區(qū)最大的文物和標(biāo)本收藏保護(hù)，展示研究和宣傳教育機(jī)構(gòu)。館藏的紡織品文物、紙質(zhì)文書、彩繪泥塑、古代干尸等數(shù)量可觀，極具特色，是展示新疆歷史文化與民族風(fēng)情的重要文化窗口，具有極高的保護(hù)價(jià)值，科研價(jià)值和社會(huì)教育價(jià)值。⑤

（一）發(fā)展之路

早在上世紀(jì)九十年代，新疆博物館（下文簡(jiǎn)稱“新博”）就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的探索之路，起初只是簡(jiǎn)單地復(fù)制文物，售賣具有民族特色的絲巾等。之后，新博的文創(chuàng)商店承包給第三方人士，出售玉石器、復(fù)制文物、書籍報(bào)刊、以及民族手工藝品。正式開始自主研發(fā)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，是從2016年底新博入選為國家文物局首批全國92 家博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位開始。

有了國家政策的支持，2017年，新博以授權(quán)的方式，與精心挑選的內(nèi)地3 家、疆內(nèi)5 家文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行館藏文物的衍生品合作開發(fā)。2017年5月15日，新博召開“文化創(chuàng)意工作推進(jìn)會(huì)”，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部全體成員與3 家文創(chuàng)企業(yè)代表參加會(huì)議。會(huì)議明確了文創(chuàng)部的任務(wù)分工、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、經(jīng)營合作模式、館內(nèi)展銷空間和網(wǎng)店落實(shí)等工作。對(duì)3 家文創(chuàng)工設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行了甄選、定稿，并提出修改意見。⑥

2017年5月17日，陜西歷史博物館在“共享經(jīng)濟(jì)下的文博產(chǎn)業(yè)”理論與實(shí)踐研討會(huì)上，倡議陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆五省區(qū)，成立西北博物館文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。2018年，新博和吐魯番博物館、阿克蘇地區(qū)博物館、巴音郭楞蒙古自治州博物館形成文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，日后會(huì)繼續(xù)與其他地州博物館洽談合作，在全疆范圍內(nèi)共享銷售平臺(tái)。同時(shí)，把新博文創(chuàng)的產(chǎn)品以旗艦店的形式，推送到地州縣市博物館。

（二）新博網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品

目前新博文創(chuàng)主要有“五星出東方系列”，“高昌智慧系列”，“草原石人系列”，“新博館藏經(jīng)典系列”，“艾德萊斯系列”五大系列。其中“高昌智慧系列”有公仔、書簽、印章、鑰匙扣、錢包等；“草原石人系列”有筆記本、收納袋、明信片、鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼、圓珠筆等；“艾德萊斯系列”主要是基于艾德萊斯紋飾打造的絲巾、領(lǐng)帶等可穿戴類產(chǎn)品；還有以國寶文物“五星出東方利中國”為靈感研發(fā)的系列麥香杯、充電寶、文化衫、雨傘、帆布包等。

文創(chuàng)產(chǎn)品"五星出東方"系列領(lǐng)帶

五大系列中最受觀眾喜愛且銷量最高的要屬“高昌智慧系列”了，它是以位于吐魯番市的柏孜克里克石窟壁畫里的高昌王和王后兩位貴族供養(yǎng)人為設(shè)計(jì)靈感，開發(fā)出的一系列衍生品，形象憨態(tài)可掬，既有身后的歷史背景，且富有創(chuàng)意，深受大眾歡迎。并榮獲第三屆廣州國際文物博物館版權(quán)博覽會(huì)“十大優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品人氣獎(jiǎng)”。

新博文創(chuàng)涉及到生活家居、旅游紀(jì)念、文物圖書、藝術(shù)鑒賞、益智玩具、服裝箱包等各個(gè)方面，“線上線下”同步銷售，在多個(gè)全國性文創(chuàng)博覽會(huì)中人氣爆棚，新博文創(chuàng)實(shí)體店自2018年6月開業(yè)至今，日均客流量已達(dá)到八千至一萬人次。

新博多措并舉，不斷創(chuàng)新，從“創(chuàng)意內(nèi)涵兩手抓”，“研學(xué)游項(xiàng)目產(chǎn)品推廣”，“以培訓(xùn)促創(chuàng)新性發(fā)展”，“搭建全疆文創(chuàng)聯(lián)盟平臺(tái)”等方面推進(jìn)文創(chuàng)工作不斷向前，讓“新博文創(chuàng)”承載著新疆的歷史，促進(jìn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，以此吸引，號(hào)召更多人關(guān)注新疆、認(rèn)識(shí)新疆、了解新疆。⑦

文創(chuàng)產(chǎn)品 以栽絨鞍毯紋飾為元素的山普拉錢包

三、新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）樹立品牌IP

（注：此處特指“文化IP”，是一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識(shí)度，自帶流量，強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力，長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。）

騰訊“新文創(chuàng)”打造的“中國式IP 之路”對(duì)新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的借鑒意義。2017年騰訊攜手敦煌研究院推出了“敦煌詩巾”；騰訊影業(yè)《古董局中局》與陜西歷史博物館合作，打造精品優(yōu)秀的影視作品；騰訊游戲《云裳羽衣》與浙江省博物館館藏“彩鳳鳴岐”七弦琴共同講述千年古琴的前世今生。⑧

目前，新博正在將“高昌王，王后”樹立為博物館的IP，讓人們一提到新博文創(chuàng)，眼前就立刻浮現(xiàn)出兩個(gè)憨態(tài)可掬的公仔形象。富有特色的新疆元素其實(shí)有很多，但要將其化為具有辨識(shí)度，又有內(nèi)涵又有趣的具體形象是有一定難度的。新疆的文創(chuàng)企業(yè)需要早日樹立屬于自己的品牌IP，以此提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)日后品牌推廣宣傳也大有幫助。

（二）大膽嘗試跨界合作

故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界合作方面獲得了巨大的成功，比如與搜狗輸入法聯(lián)合推出的《海錯(cuò)圖》《胤禛美人圖》系列皮膚和表情包；與電子閱讀器Kindle 推出的聯(lián)名禮盒“閱動(dòng)紫禁”系列；前不久與中國一汽紅旗品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，即將推出一款故宮600 周年紀(jì)念款專屬車型，同時(shí)，紅旗也將作為故宮指定接待用車。

故宮的成功給新疆的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來啟迪。文創(chuàng)企業(yè)可以大膽嘗試與食品類、服飾類、家居用品類、美妝護(hù)膚類、數(shù)碼電子類知名企業(yè)進(jìn)行跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，定會(huì)取得不錯(cuò)的反響。也可與新疆本土企業(yè)合作，打造更具新疆特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

（三）挖掘新疆物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵

第38 屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，“絲綢之路：長(zhǎng)安和天山廊道的路網(wǎng)”被列入聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)名錄，新疆北庭故城、高昌故城、交河故城、蘇巴什佛寺遺址、克孜爾石窟、克孜爾尕哈烽燧等6 個(gè)遺產(chǎn)地，成為新疆首批世界文化遺產(chǎn)。除此之外，新疆民豐縣尼雅遺址，若羌縣小河墓地，吉木乃通天洞遺址等8 項(xiàng)考古發(fā)掘項(xiàng)目先后被列入當(dāng)年的全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，出土了“五星出東方利中國”錦護(hù)臂等國寶級(jí)文物。如此豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)相關(guān)工作者提出了更高的要求，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，對(duì)古城址、石窟、佛寺進(jìn)行合理開發(fā)，建設(shè)考古遺址公園，基于當(dāng)?shù)爻鐾恋奈奈镌O(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，并盡快完善遺址周邊基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，交通建設(shè)。還可以以古城歷史文化為背景編寫小說，拍攝影視劇?；?qū)状筮z產(chǎn)地串聯(lián)，開發(fā)“重走絲綢之路”游學(xué)項(xiàng)目，并在遺址周邊建立配套的博物館，以滿足社教與科研需求。

（四）不可忽視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，新疆有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在第十四屆深圳文博會(huì)上，新疆國畫院推出的“桑皮紙上的中國畫”和“桑皮造紙”工藝備受關(guān)注；2018年春夏時(shí)裝周上模特們演繹了民族文化與時(shí)尚結(jié)合的艾德萊斯綢服裝秀；新疆喀什地區(qū)疏附縣吾庫沙克鄉(xiāng)七村現(xiàn)已被政府打造成“維吾爾樂器村”，傳承維吾爾族傳統(tǒng)樂器的制作手藝。

讓非遺融入人們的生活，在中小學(xué)開設(shè)非遺課程，在高校舉辦非遺進(jìn)校園活動(dòng)，讓年輕人了解這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，為其注入新的生機(jī)與活力，是對(duì)非遺最好的保護(hù)與傳承，也為新疆的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

除此之外，新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。雖然新疆位于祖國偏遠(yuǎn)地區(qū)，但依托網(wǎng)店售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，便可打破地域的限制。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的宣傳，讓消費(fèi)者感受到新疆文化元素的核心內(nèi)涵及文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特之處；還可以向廣大人民群眾征集創(chuàng)意想法，在各大高校舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)征集大賽，讓網(wǎng)民們投票選出自己最喜愛的文創(chuàng)作品，不設(shè)門檻，向社會(huì)廣泛征集優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。讓新疆各族人民都參與到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，做新疆文化的傳播者；同時(shí)也不能忽視與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，將VR、AR 技術(shù)運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)讓文物真正的“活起來”，為新疆文化產(chǎn)業(yè)注入新的生機(jī)與活力。