“校服背后印枸杞”：變味的愛心，蹩腳的設(shè)計(jì)

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有媒體報道，寧夏回族自治區(qū)彭陽縣王洼鎮(zhèn)中心學(xué)校獲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)捐贈，但該企業(yè)捐贈的校服卻被印上了其生產(chǎn)的枸杞品牌名稱———百瑞源。此事曝光并引發(fā)輿論爭議后，涉事校服已經(jīng)全部回收調(diào)換，涉事的寧夏關(guān)心下一代基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示很慚愧，認(rèn)為本來想做一件好事，結(jié)果沒做好。

時事鮮評

雖然這批校服源于無償愛心捐贈，性質(zhì)不同于一般的付費(fèi)廣告，但造成的負(fù)面影響不可小覷。背負(fù)著枸杞商標(biāo)的校服，這份尷尬既是屬于學(xué)生們的，也是屬于捐贈人的———前者在沒有選擇的前提下，變成了“移動廣告牌”；而后者雖能自己做主，卻以一種最不明智的方式追求所謂的“公益回報”。

慈善行為只有同時給捐贈人和受贈人都帶來“福利”才是最理想的結(jié)果。企業(yè)給學(xué)校捐贈校服，不是不可以追求回報，也并不是不可以進(jìn)行品牌營銷，關(guān)鍵還是掌握分寸和技巧。將商標(biāo)印在校服上，未免簡單粗暴。

長期以來，涉及學(xué)校的愛心捐贈，其實(shí)一直未能很好地解決捐贈人“利益實(shí)現(xiàn)”的問題。對于大額捐資助學(xué)，往往以冠名的形式作為“回報”，比如：冠名學(xué)校，冠名圖書館等。但對于小額捐贈、實(shí)物捐贈等，校方“回報”捐贈人的成熟辦法不多，這客觀上限制了愛心人士、愛心企業(yè)的慈善熱情。

“愛心校服”效果不好，很難完全歸咎于相關(guān)公司太功利，還應(yīng)該從整個慈善文化、募捐運(yùn)作機(jī)制上找尋問題。學(xué)校無法提供有吸引力的“回報方案”，便不能激勵更多的愛心企業(yè)慷慨解囊，由此導(dǎo)致慈善“源流萎縮”，絕對不是一件好事；可是，一旦為了慈善“開源”而不顧體面、拋棄底線，那么“慈善”就失去意義、扭曲異變了。

“校服背后印枸杞”，無疑是一次極其糟糕的嘗試。以失敗的個案為戒，重申愛心捐贈的道德倫理底線，探索恰當(dāng)、操作性強(qiáng)的捐贈人利益實(shí)現(xiàn)方式，才能推動慈善事業(yè)更健康發(fā)展。

選自《北京青年報》