日漫電影在華不能只打一張牌

本報(bào)特約記者 羅曉汀

上周末，“40年來(lái)首部引入中國(guó)的高達(dá)作品”《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》（圖1）登陸中國(guó)院線。不過(guò)，與廣大“高達(dá)迷”踴躍支持形成刺眼對(duì)比的是慘淡的票房成績(jī)——截至7月15日16時(shí)，只收入729萬(wàn)元人民幣?？磥?lái)，在國(guó)內(nèi)引進(jìn)日本動(dòng)畫電影整體呈上升趨勢(shì)的大背景下，僅僅有粉絲捧場(chǎng)還不足以創(chuàng)造票房佳績(jī)。

進(jìn)中國(guó)基本靠“批片”

隨著2015年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功，日本業(yè)界和中國(guó)電影公司對(duì)日本動(dòng)畫電影的引進(jìn)熱情被激發(fā)出來(lái)。2016年，中國(guó)引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影達(dá)到9部，其中4部票房突破1億元?！赌愕拿帧返膬?nèi)地票房高達(dá)5.77億元，創(chuàng)下日本引進(jìn)片至今為止的票房紀(jì)錄。在經(jīng)歷接下來(lái)兩年的略微下降之后，2019年，隨著《千與千尋》等日本動(dòng)畫電影的上映，日漫引進(jìn)片無(wú)論數(shù)量還是票房都在全面回暖。

院線人士介紹，目前日本動(dòng)畫電影進(jìn)入內(nèi)地，一般由中國(guó)發(fā)行方買斷發(fā)行版權(quán)然后引進(jìn)，也就是所謂的“批片”。有影評(píng)人指出，“無(wú)法以分賬大片引進(jìn)的主要原因還是由市場(chǎng)預(yù)期決定的。由于分賬大片引進(jìn)份額有限，在主要份額分給好萊塢大片后，剩下的要分給日本動(dòng)畫電影目前難度還較大。但日漫在中國(guó)市場(chǎng)的影響力整體呈上升勢(shì)頭，未來(lái)以分賬大片形式進(jìn)入也并非不可能”。

日本動(dòng)畫影片數(shù)量大增的原因首先是中國(guó)發(fā)行方引進(jìn)熱情提升，而日本片方也樂(lè)于收割中國(guó)市場(chǎng)的票房紅利，雙方一拍即合。但從本質(zhì)上看，進(jìn)口日本動(dòng)畫電影增多是中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)成熟，受眾喜好越發(fā)多元的結(jié)果。

大師、大IP較有保證

盡管日漫引進(jìn)片不斷增多，但業(yè)界認(rèn)為真正具有較強(qiáng)票房號(hào)召力的依然是知名導(dǎo)演作品或經(jīng)典劇場(chǎng)版電影。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年、2018年引進(jìn)日本動(dòng)畫電影票房最高的均為《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版。2019年，《千與千尋》有望沖擊5億元票房。

有影院經(jīng)理介紹稱，柯南（圖3）、哆啦A夢(mèng)、海賊王、圣斗士星矢、火影忍者等國(guó)民度超高的日本動(dòng)漫IP有較為穩(wěn)定的粉絲基本盤，被口碑或者身邊友人吸引去看的也不在少數(shù)。但這些頂級(jí)IP也有明顯的票房區(qū)間。有影評(píng)人稱，這類劇場(chǎng)版動(dòng)畫經(jīng)常有一個(gè)觀影現(xiàn)象：資深忠粉看得十分興奮，路人觀眾卻很難“get”到點(diǎn)。

此外，影片口碑、上映日期和日本本土上映的間隔以及宣發(fā)也對(duì)票房具有明顯影響。2016年上映的《名偵探柯南：純黑的噩夢(mèng)》內(nèi)地票房3103萬(wàn)元，《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》1098萬(wàn)元，都一定程度受到口碑拖累。而《圣斗士星矢：圣域傳說(shuō)》在日本上映近兩年之后才在國(guó)內(nèi)上映，因此即使關(guān)注度不低，票房也僅為3800萬(wàn)元。

能在劇場(chǎng)版之外在內(nèi)地獲得票房成功的原創(chuàng)日本動(dòng)畫電影則相對(duì)較少，其中兩部票房大熱之作都是大師作品的重映版。2018年《龍貓》上映時(shí)，不少影迷都是抱著“還宮崎駿一張電影票”的心態(tài)走進(jìn)影院的。

靠情懷對(duì)抗好萊塢

相對(duì)日本動(dòng)畫電影，經(jīng)過(guò)多年全球化拓展的好萊塢動(dòng)畫電影總體更加大眾化、更符合普通家庭觀眾的觀影需求，加上成熟的類型模式、故事套路和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，往往能斬獲較為穩(wěn)定的票房。但近兩年也出現(xiàn)明顯疲態(tài)。

2016年，好萊塢的《瘋狂動(dòng)物城》（圖2）在中國(guó)創(chuàng)下動(dòng)畫電影票房第一的成績(jī)，該片最終票房為15.27億元，2017年時(shí)又出現(xiàn)票房12.12億元的《尋夢(mèng)環(huán)游記》。但是2018年包攬海外動(dòng)畫電影三甲的《蜘蛛俠：平行宇宙》《超人總動(dòng)員2》《無(wú)敵破壞王2：大腦互聯(lián)網(wǎng)》在內(nèi)地的票房分別為4.27億、3.54億、2.71億，沒(méi)有一部突破5億。進(jìn)入2019年，與《千與千尋》同期上映的《玩具總動(dòng)員4》25天累計(jì)票房剛剛破2億。有影評(píng)人分析指出，近年來(lái)以皮克斯、迪士尼為代表的好萊塢動(dòng)畫電影日益注重IP效應(yīng)、續(xù)集增多、原創(chuàng)性逐漸下降，一定程度加劇中國(guó)觀眾的審美疲勞。

為什么這種審美疲勞沒(méi)有出現(xiàn)在劇場(chǎng)版盛行的日本動(dòng)漫電影身上？一名熟悉日本動(dòng)漫的影評(píng)人稱，因?yàn)閲?guó)內(nèi)日漫劇場(chǎng)版很大一部分觀眾都是死忠粉，無(wú)論劇情故事如何套路都會(huì)買單。但日漫作品要出爆款，無(wú)論是原創(chuàng)還是劇場(chǎng)版，很大程度上要看情懷效應(yīng)有多強(qiáng)。

至今保持日本動(dòng)畫電影內(nèi)地票房紀(jì)錄的《你的名字》除了靠著奇幻愛情的故事取勝，很大程度上是動(dòng)畫片畫風(fēng)情懷營(yíng)銷，影片中隱藏的日式美學(xué)情懷打動(dòng)了觀眾。而宮崎駿的《龍貓》《千與千尋》引發(fā)的票房熱潮已經(jīng)證明，很多觀眾不是去電影院看電影，而是在電影中“找自己”，從中看出的是各種回憶與懷舊?！抖呃睞夢(mèng)：伴我同行》能成為日漫劇場(chǎng)版中國(guó)票房第一，也是因?yàn)殡娪扒楣?jié)恰到好處地勾起了觀眾的童年情懷。

“情懷”，由此成為日本動(dòng)畫電影之于內(nèi)地觀眾的最強(qiáng)觀影驅(qū)動(dòng)力，也構(gòu)成了日本動(dòng)畫電影在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)抗好萊塢動(dòng)漫電影最厲害的撒手锏?！?/p>