從主播“約辯”看中美媒體對(duì)話(huà)機(jī)制建立的路徑和模式

龍小農(nóng)，李 婷

媒介化社會(huì)，媒體是人們認(rèn)知世界的窗口。媒體發(fā)達(dá)國(guó)家因其強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，塑造著人們的認(rèn)知框架和對(duì)世界的認(rèn)知圖景。在中美新型大國(guó)關(guān)系的建構(gòu)中，媒體在很大程度上建構(gòu)著兩國(guó)人民對(duì)彼此的認(rèn)知和了解。因此，兩國(guó)媒體間的對(duì)話(huà)交流既是對(duì)各自受眾負(fù)責(zé)，更是對(duì)世界受眾負(fù)責(zé)；兩國(guó)媒體相互尊重、平等相待，求同存異、傳播事實(shí)，新型大國(guó)關(guān)系才可能建構(gòu)起來(lái)。

一、中美對(duì)話(huà)機(jī)制的發(fā)展及其作用

中美1979年建交后就開(kāi)始嘗試建立各種對(duì)話(huà)合作機(jī)制。截至2015年10月，中美共建立102個(gè)對(duì)話(huà)合作機(jī)制，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、環(huán)境、文化、教育、反恐、能源、農(nóng)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域(劉長(zhǎng)敏，2016)，呈現(xiàn)出首腦外交機(jī)制化、戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話(huà)合作機(jī)制優(yōu)化、經(jīng)貿(mào)對(duì)話(huà)合作機(jī)制專(zhuān)業(yè)化、反恐對(duì)話(huà)合作機(jī)制不斷深化，以及多領(lǐng)域合作全面化的特點(diǎn)，凸顯了新世紀(jì)以來(lái)兩國(guó)在對(duì)話(huà)合作領(lǐng)域所發(fā)揮的大國(guó)責(zé)任，基本形成了全方位、立體化的合作格局。

2016年特朗普上臺(tái)以來(lái)，中美雙方達(dá)成四個(gè)高級(jí)別對(duì)話(huà)合作機(jī)制，分別是外交安全對(duì)話(huà)、全面經(jīng)濟(jì)對(duì)話(huà)、執(zhí)法及網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)話(huà)以及社會(huì)和人文對(duì)話(huà)。四個(gè)高級(jí)別對(duì)話(huà)機(jī)制的順利啟動(dòng)和初步收獲，印證了“合作是中美兩國(guó)唯一正確的選擇”的深刻道理。雙方唯有加強(qiáng)面對(duì)面的對(duì)話(huà)溝通，才能緩解消極或負(fù)面的臆想，增強(qiáng)互信，實(shí)現(xiàn)共贏。中美對(duì)話(huà)合作機(jī)制的發(fā)展歷程集中展現(xiàn)了兩國(guó)關(guān)系曲折發(fā)展的歷史，為不斷推進(jìn)兩國(guó)關(guān)系邁上新臺(tái)階發(fā)揮了重要作用，也為構(gòu)建中美新型大國(guó)關(guān)系奠定了制度性基礎(chǔ)。

但審視中美建交以來(lái)的各種對(duì)話(huà)交流機(jī)制，我們不難發(fā)現(xiàn)，中美在新聞媒體領(lǐng)域常態(tài)化、機(jī)制化的對(duì)話(huà)機(jī)制一直尚未列上日程。雙方主要是基于自己的價(jià)值觀念、媒體所有制，在各自平臺(tái)上自話(huà)自說(shuō)、互相指責(zé)，缺乏信任。正如清華大學(xué)教授史安斌接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出——目前中美媒體交流存在“認(rèn)知赤字”：一方面，大部分的交流是以美國(guó)為主導(dǎo)，美國(guó)媒體和記者來(lái)華交流很多；另一方面，中國(guó)媒體和受眾很愿意了解美國(guó)，但美國(guó)媒體和受眾卻不那么愿意主動(dòng)了解中國(guó)，“認(rèn)知赤字”局面亟須改變(中美媒體，2015)。2019年5月30日，借助衛(wèi)星直播，中美主流電視媒體主播美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道(FOX Business)的主播翠西·里根(Trish Regan)與中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(CGTN)的主播劉欣在FOX平臺(tái)上的首次跨洋對(duì)話(huà)，讓中美兩國(guó)乃至全世界看到了中美媒體及其從業(yè)人員直接對(duì)話(huà)交流機(jī)制建立的可能性。

二、中美主播“跨洋對(duì)話(huà)”是中美媒體交流的新創(chuàng)舉

中美關(guān)系一直以來(lái)呈現(xiàn)出大周期和小周期的特點(diǎn)①。目前中美兩國(guó)在經(jīng)貿(mào)摩擦等問(wèn)題上不斷拉鋸，兩國(guó)媒體之間建立對(duì)話(huà)機(jī)制或?yàn)閮蓢?guó)溝通提供一個(gè)新的窗口，緩解兩國(guó)之間的矛盾和緊張關(guān)系。正是基于這一背景，劉欣與翠西的對(duì)話(huà)就更具創(chuàng)新性和突破性意義，為中美媒體之間的交流提供了示范。

(一) “對(duì)話(huà)”的成果

面對(duì)翠西的咄咄逼人和辯論約戰(zhàn)，敢于接受挑戰(zhàn)并理性平和地參與節(jié)目對(duì)話(huà)，就是中國(guó)對(duì)美乃至對(duì)國(guó)際社會(huì)傳播的重大突破和創(chuàng)舉。敢于接受挑戰(zhàn)既是禮貌之舉，更是充分自信的體現(xiàn)，可以贏得他人的尊重。在“跨洋對(duì)話(huà)”中，占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的翠西一改其平時(shí)犀利逼人的風(fēng)格，表現(xiàn)出平和、坦率的態(tài)度，讓人刮目相看；而劉欣對(duì)答如流、落落大方的表現(xiàn)，為其贏得國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友和媒體的普遍贊譽(yù)，雙方在理性氛圍中進(jìn)行的“對(duì)話(huà)”，成功避免了先前隔空互懟的情緒化。盡管就“對(duì)話(huà)”本身而言，沒(méi)有輸贏甚至也不應(yīng)存在輸贏，但“敢于對(duì)話(huà)”本身已經(jīng)是一次成功；從對(duì)抗到對(duì)話(huà)、從辯論到對(duì)話(huà)，則似乎隱喻了中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)展應(yīng)有的路徑和結(jié)局。

就節(jié)目效果而言，“對(duì)話(huà)”播出后，中美兩位主播及各自所在媒體的全球知名度和影響力迅速提升。憑借“跨洋對(duì)話(huà)”，F(xiàn)OX Business榮獲5月美國(guó)新聞收視率榜首位置②，而CGTN在國(guó)內(nèi)外的知名度也驟然提高。除去社交平臺(tái)，世界范圍內(nèi)各國(guó)媒體的二次乃至多次接力擴(kuò)散，也增加了本次對(duì)話(huà)的傳播力。這是因?yàn)椋环矫?，中美?jīng)貿(mào)摩擦本身是世界矚目的焦點(diǎn)，再輔有兩位個(gè)性迥異的女主播之間的約辯，沖突性和話(huà)題性很強(qiáng)；另一方面，中美媒體人的直接對(duì)話(huà)很少，“對(duì)話(huà)”本身已成為一種電視景觀、媒介事件。有國(guó)外媒體稱(chēng)之為“電視史上的奇觀”，翠西在節(jié)目中稱(chēng)這也是美國(guó)電視史上前所未有的對(duì)話(huà)，也是美國(guó)聽(tīng)到不同觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)③。長(zhǎng)期以來(lái)，中美媒體因傳媒體制不同、國(guó)家利益以及意識(shí)形態(tài)差異等原因，雙方缺少足夠的溝通，在經(jīng)貿(mào)摩擦問(wèn)題上也是自說(shuō)自話(huà)、難以溝通。此次交流是中美主播的首次正面交鋒，也是中美電視史上前所未有的對(duì)話(huà)秀。

中美電視媒體主播的對(duì)話(huà)為中美媒體對(duì)話(huà)機(jī)制的建設(shè)開(kāi)啟了一扇窗口，通過(guò)媒體工作者個(gè)體各自闡述的觀點(diǎn)，受眾得以了解其媒體乃至其國(guó)家和民眾對(duì)另一方的看法，這樣的對(duì)話(huà)有利于減少誤解。盡管一次新聞工作者個(gè)體之間簡(jiǎn)短的對(duì)話(huà)，難以立刻改變美國(guó)民眾和政府對(duì)中國(guó)的刻板印象，但這種直接對(duì)話(huà)有助于國(guó)際社會(huì)了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。在以美國(guó)占主導(dǎo)的西方國(guó)際輿論環(huán)境下，通過(guò)在美國(guó)主流媒體傳播中國(guó)的主流聲音，遠(yuǎn)比自說(shuō)自話(huà)更能達(dá)到應(yīng)有的效果。因此，從這個(gè)角度看，劉欣和翠西之間因中美貿(mào)易戰(zhàn)這一話(huà)題引發(fā)的媒體之間的“互懟”、媒體人之間的“約辯”，繼而觸發(fā)兩個(gè)媒體主播的同臺(tái)對(duì)話(huà)，無(wú)疑是國(guó)際傳播中的一次創(chuàng)舉，是中美媒體之間交流的一次創(chuàng)新。

(二) “對(duì)話(huà)”的啟示

中美兩個(gè)當(dāng)今世界上最大經(jīng)濟(jì)體之間的摩擦，必然牽動(dòng)著整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)和政治走向。這就要求媒體扮演溝通信息的重要角色。在此之前，盡管中美媒體都對(duì)經(jīng)貿(mào)問(wèn)題進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道，表達(dá)了各自政府、民眾、媒體甚至媒體工作者各自的看法，如《人民日?qǐng)?bào)》在特朗普宣布對(duì)中國(guó)600億商品加征25%的關(guān)稅后，10天內(nèi)連續(xù)發(fā)表6篇署名 “鐘聲”的評(píng)論④，就足以體現(xiàn)了中方對(duì)此次事件的高度關(guān)注和明確態(tài)度。但如同往常一樣，此類(lèi)做法已是司空見(jiàn)慣，更多是自說(shuō)自話(huà)，而非你一言我一語(yǔ)的對(duì)話(huà)，缺少正面的傳播效果。雙方的“獨(dú)白”難以快速緩解日趨激烈的中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系，反而可能增加緊張關(guān)系。

中美主播之間的對(duì)話(huà)承擔(dān)了媒體在外交乃至政治生活中所扮演的角色，發(fā)揮了輿論鋪墊、主導(dǎo)議程甚至直接參與外交進(jìn)程的作用，但也在某種程度上暴露了當(dāng)前中美在對(duì)外傳播中缺少對(duì)接口的缺陷。盡管目前兩國(guó)之間的交流已經(jīng)涉及上述提到的政治、經(jīng)貿(mào)、科技、人文交流、軍事等領(lǐng)域，但在媒體領(lǐng)域上卻一直保持著相互對(duì)立的態(tài)勢(shì)。此次劉欣與翠西同臺(tái)對(duì)話(huà)，國(guó)內(nèi)外媒體、學(xué)界、民眾等對(duì)其效果褒貶不一，但普遍都認(rèn)同：中美之間存在隔閡，缺少溝通，在一定程度上助長(zhǎng)了經(jīng)貿(mào)摩擦的升級(jí)。兩國(guó)話(huà)語(yǔ)體系及敘事結(jié)構(gòu)的不同會(huì)導(dǎo)致傳播效果的不同。加之美國(guó)將CGTN等中國(guó)駐美媒體機(jī)構(gòu)強(qiáng)制登記為“外國(guó)代理人”，先入為主地給中國(guó)媒體貼上負(fù)面標(biāo)簽，因此，中國(guó)負(fù)責(zé)對(duì)外傳播的媒體和新聞工作者，如何制造機(jī)會(huì)，建立與美國(guó)媒體及新聞工作者對(duì)話(huà)溝通的渠道和機(jī)制，還需要我們主動(dòng)出擊。

劉欣與翠西的對(duì)話(huà)，很容易令人想起2015年7月中央電視臺(tái)駐美記者王冠接受今日俄羅斯美洲臺(tái)(RT America)Boom Bust節(jié)目專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，以流利英文對(duì)陣其女主播Erin Ad、犀利點(diǎn)評(píng)中美南海摩擦的案例。也有學(xué)人將兩者類(lèi)比，認(rèn)為都是“開(kāi)放式溝通”(張毓強(qiáng)，2019)。不過(guò)，這兩次對(duì)話(huà)產(chǎn)生的背景、播出的平臺(tái)、討論的話(huà)題、產(chǎn)生的影響及其示范效應(yīng)不可同日而語(yǔ)。RT是俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)，也是美國(guó)勒令登記為“外國(guó)代理人”的第一家媒體機(jī)構(gòu)，中俄為全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。王冠在南海問(wèn)題爭(zhēng)議中代表中國(guó)進(jìn)行言說(shuō)，雖然播出后點(diǎn)擊率甚高，但RT是異于西方世界尤其是美國(guó)的“他者”，在西方世界的傳播力和影響力依然有限。而FOX Business是美國(guó)民粹派媒體的代表、美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普的鐵桿擁躉，獲得其連線(xiàn)機(jī)會(huì)、就中美貿(mào)易戰(zhàn)之間存在的問(wèn)題坦誠(chéng)地交流不同意見(jiàn)，具有顯著的難以獲得性。于中國(guó)媒體人而言，借助美國(guó)主流媒體，尤其是持保守立場(chǎng)的電視主流媒體傳播中國(guó)聲音，無(wú)疑是一次主動(dòng)引導(dǎo)話(huà)題的對(duì)外傳播創(chuàng)舉。我們需要將這類(lèi)創(chuàng)舉從個(gè)體層面、從媒體層面加以機(jī)制化，從而追求跨文化、跨體制之間的理性媒體對(duì)話(huà)。

三、建構(gòu)中美媒體對(duì)話(huà)合作機(jī)制前瞻

(一) 探索創(chuàng)建中美媒體之間常態(tài)化的對(duì)話(huà)合作平臺(tái)和路徑

中美媒體之間目前不存在正式的對(duì)話(huà)合作平臺(tái)，現(xiàn)有合作領(lǐng)域主要局限在簡(jiǎn)單的實(shí)務(wù)和產(chǎn)業(yè)上的合作，如交換廣播影視節(jié)目和版面、合資成立公司和制作電影、聯(lián)合舉辦論壇等活動(dòng)。2012年創(chuàng)辦的PINGWEST在線(xiàn)科技媒體網(wǎng)站，則通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)化報(bào)道將中美一些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司和商業(yè)模式介紹到對(duì)方國(guó)，構(gòu)建了一座溝通中美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的橋梁。不過(guò)，該網(wǎng)站搭建的中美互聯(lián)網(wǎng)交流媒體平臺(tái)只局限于互聯(lián)網(wǎng)科技報(bào)道領(lǐng)域。2013年起由北京大學(xué)和夏威夷大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦的中美媒體論壇，是鞏固中美之間人文交流的重要活動(dòng)之一，但迄今為止只舉辦過(guò)三屆活動(dòng)，互動(dòng)較少。

中美媒體短期可嘗試就重大活動(dòng)或問(wèn)題，整合兩國(guó)的媒體資源進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道；長(zhǎng)期可建立一個(gè)常態(tài)化的中美媒體合作交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，加強(qiáng)溝通，盡量減少彼此之間因?yàn)樯鐣?huì)體制、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念上的差異而造成的誤解。

鑒于中美媒體之間的對(duì)話(huà)合作受到限制，鼓勵(lì)隸屬媒體的新聞工作者以“人與人”(people to people)交流的方式進(jìn)行對(duì)話(huà)合作，甚至通過(guò)“不打不相識(shí)”的模式創(chuàng)造對(duì)話(huà)機(jī)會(huì)，建立個(gè)人對(duì)個(gè)人的合作與友誼。中美媒體工作者個(gè)人化、民間化的對(duì)話(huà)合作有利于突破意識(shí)形態(tài)和媒介所有制的限制，建立中美溝通交流的橋梁。

(二) 創(chuàng)建中美媒體合作機(jī)構(gòu)

美國(guó)作為媒體大國(guó)在全球媒體中居于全球領(lǐng)先地位，中國(guó)正在奮起而追，努力增強(qiáng)自身的國(guó)際傳播能力，在國(guó)際社會(huì)中發(fā)出來(lái)自中國(guó)的聲音。中美媒體加強(qiáng)合作，不僅有利于促進(jìn)中美媒體自身的發(fā)展，還有助于多元化與均衡化的國(guó)際媒體秩序構(gòu)建。

未來(lái)應(yīng)探討將中美媒體之間的交流對(duì)話(huà)，納入中美人文交流機(jī)制的路徑和模式。創(chuàng)建中美媒體研究智庫(kù)、中美媒體合作委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)中美媒體之間交流合作的組織領(lǐng)導(dǎo)?？山⒅忻烂襟w交流年機(jī)制，通過(guò)圍繞本年度兩國(guó)媒體合作過(guò)程中所經(jīng)歷的相關(guān)困難構(gòu)成討論議題，進(jìn)行磋商，共同提出解決的舉措。

在中美媒體機(jī)構(gòu)的合作過(guò)程中，雙方需要就合作的范圍、程序以及規(guī)范建立相應(yīng)的定期會(huì)晤機(jī)制、溝通協(xié)調(diào)機(jī)制、業(yè)務(wù)交流機(jī)制、資源共享機(jī)制和合作管理機(jī)制，幫助打造并推出一批具有國(guó)際影響力的中美媒體交流的品牌項(xiàng)目。

(三) 創(chuàng)新中美媒體從業(yè)人員之間的培訓(xùn)與交流形式

從中美新聞?dòng)浾呓涣黜?xiàng)目來(lái)看，目前最具代表性的是由中國(guó)記協(xié)、香港明天會(huì)更好基金會(huì)、美國(guó)東西方中心聯(lián)合組織的中美新聞?dòng)浾呓涣黜?xiàng)目，該項(xiàng)目致力于加強(qiáng)中美兩國(guó)以及中美兩國(guó)媒體的溝通、交流與合作，從2010年創(chuàng)建以來(lái)已經(jīng)舉辦9屆，雙方每年互派記者到對(duì)方國(guó)家學(xué)習(xí)，目前雙方已經(jīng)各有至少56名媒體代表被派往對(duì)方國(guó)家。除了交流和學(xué)習(xí)項(xiàng)目，中美媒體合作也創(chuàng)辦過(guò)相關(guān)培訓(xùn)班，為培養(yǎng)新聞人才適應(yīng)在專(zhuān)業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體和平臺(tái)媒體的協(xié)同互補(bǔ)，適應(yīng)新的傳播格局。

但目前新聞傳播形態(tài)隨著技術(shù)的變革對(duì)新聞工作者提出越來(lái)越高的要求。在機(jī)器人寫(xiě)作、人工智能分發(fā)等現(xiàn)象的沖擊下，中美新聞工作者應(yīng)由過(guò)去的單一分工向全媒體身份轉(zhuǎn)型。

在新聞教育層面，可建立中美新聞教育高校聯(lián)盟和中美新聞傳播人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，從教育端起加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)中美新聞傳播教育的有效對(duì)接。加強(qiáng)中英雙語(yǔ)人才的培養(yǎng)、采編和媒體運(yùn)營(yíng)管理等領(lǐng)域人才的培養(yǎng)合作，建立國(guó)際新聞人才聯(lián)合培養(yǎng)新聞院校，加大“中國(guó)通”和“美國(guó)通”式傳媒人才培養(yǎng)和從業(yè)人員外派交流力度。除去簡(jiǎn)單的課程交流培訓(xùn)，還應(yīng)增加實(shí)踐層面的往來(lái)，實(shí)現(xiàn)交流人才的駐外記者化，不斷提高新聞?lì)I(lǐng)域交流合作的層次和水平。

結(jié)語(yǔ)

中美電視主播的一次對(duì)話(huà)，不僅打開(kāi)了建立中美媒體對(duì)話(huà)合作機(jī)制的窗口，也暴露出中美雙方在傳統(tǒng)文化、社會(huì)體制、意識(shí)形態(tài)不同的情況下所存在的分歧與誤解。未來(lái)，我國(guó)負(fù)責(zé)對(duì)外傳播的媒體及其新聞工作者應(yīng)敢于、善于以個(gè)人身份參與美國(guó)媒體節(jié)目或欄目的辯論，接受美國(guó)媒體的采訪(fǎng)活動(dòng)，借助其平臺(tái)傳播中國(guó)聲音；中國(guó)對(duì)外傳播媒體應(yīng)敢于、善于借助新聞工作者個(gè)人化、民間化渠道，推動(dòng)中美媒體之間對(duì)話(huà)機(jī)制的建立。如此，也許能夠消除中國(guó)媒體與美國(guó)媒體之間的彼此猜疑。建立中美媒體及其從業(yè)人員的對(duì)話(huà)合作機(jī)制，或許會(huì)為當(dāng)前復(fù)雜的中美關(guān)系提供一個(gè)新的角度，謀求兩國(guó)關(guān)系的緩和，但最終仍然需要雙方增加對(duì)話(huà)頻率，提升對(duì)話(huà)級(jí)別，實(shí)現(xiàn)對(duì)話(huà)常態(tài)化與機(jī)制化。

注釋

① 余萬(wàn)里(2007)：中美合作是雙方尋求共同利益的需要，《進(jìn)出口經(jīng)理人》,第7期，21-22頁(yè)。所謂“大周期”就是四年一度的美國(guó)總統(tǒng)大選，伴隨著政黨輪替、白宮換新人，中美關(guān)系就要進(jìn)入一個(gè)低谷，而到新人變成舊人，中美關(guān)系都能達(dá)到一個(gè)高峰。所謂“小周期”，就是每年上半年由于美國(guó)國(guó)會(huì)要審議政府的預(yù)算，各種涉華的報(bào)告紛紛出臺(tái)，反華勢(shì)力甚囂塵上，中美關(guān)系總會(huì)遇到些麻煩，而到了下半年則基本趨于平靜。

②http://news.dwnews.com/china/big5/news/2019-06-13/60137261.html(檢索至2019年6月17日)。

③ CGTN女主播劉欣與FOX女主播翠西電視對(duì)談，https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2019-05-30/doc-ihvhiqay2419879.shtml。

④http://search.people.com.cn/cnpeople/people/channel/getNewsResult.jsp(根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)整理，2019年6月11日)。