專欄導語

特約欄目主編： 郭鎮(zhèn)之

2019年7月27日上午，清華大學《全球傳媒學刊》編輯部組織了一場“中美主播跨洋對話”圓桌研討會。此次案例研討由中國傳媒大學CGTN全球傳播課題組和清華大學新聞與傳播學院共同發(fā)起，特邀嘉賓包括中國國際電視臺(CGTN)“中美主播跨洋對話”的負責人、中央廣播電視總臺英語環(huán)球節(jié)目中心籌備組召集人、央視新聞中心副主任、外語頻道總監(jiān)江和平，CGTN新媒體新聞編輯部副主任梅焰，CGTN英語新聞頻道《視點》欄目制片人程晶和CGTN新媒體新聞編輯部副制片人畢建錄，特別是這次對話的主角、CGTN主持人劉欣。參與研討的有清華大學與中國傳媒大學的新聞傳播學者金兼斌、周慶安、羅青、郭鎮(zhèn)之、唐遠清、龍小農(nóng)、曹書樂、戴潤韜(代表史安斌發(fā)言)等。

《全球傳媒學刊》執(zhí)行主編金兼斌教授在致辭中指出：網(wǎng)民們戲稱的“約架”，是兩國媒體人士在網(wǎng)上公共空間狹路相逢所引發(fā)的觀點碰撞，也是兩國民眾和輿論對中美緊張關系的不同理解和深層關切的鮮活寫照。劉欣傳達的中國政府和民眾在一系列國際問題上的看法、感受和聲音，是獨特的，也是前所未有地有效的。除了國家領導人和貿(mào)易代表等官方層面的協(xié)商對話，以媒體人士為代表的“民間”對話，作為兩國民眾全面、客觀、真實地了解各自看法的機會和渠道，原本就應該是大國關系構建中不可或缺的力量。如何講好中國故事，為國家的形象建設獻計獻策，是這一代媒體人和學者義不容辭的責任。通過“復盤”及時總結經(jīng)驗，使國際傳播的理論與實踐能夠相互涵養(yǎng)、豐富和促進，為我國國際空間的拓展作出力所能及的貢獻，正是本次案例研討會的目的所在。

江和平、梅焰和劉欣從不同角度介紹了此次跨洋對話的背景情況。中國傳媒大學CGTN全球傳播課題組組長羅青展示并解讀了團隊搜集的有關這次對話國際傳播效果的全面數(shù)據(jù)。郭鎮(zhèn)之、唐遠清、龍小農(nóng)、戴潤韜等對這次中美對話的意義、貢獻、經(jīng)驗交流了看法。以上發(fā)言專稿另發(fā)。

在總結階段，《全球傳媒學刊》編輯部主任曹書樂認為，外宣領域中對有效傳播的研究可能會成為未來的趨勢。因此，我們需要進一步探究對誰說話、對哪個國家說話、對哪種文化說話的問題，以達到有效傳播。表達的個體獨立性對美國受眾的信任程度有直接影響。本案例因時間緊促，廣大受眾更傾向于認為這是一場無準備之戰(zhàn)，更容易把劉欣看成獨立的個體，從而增加信任感。此外，麥克盧漢說“媒介即訊息”(media is the message)。就本案例來說，“約辯”本身的存在就是很重要的信息。在內(nèi)容之外，它向外部世界傳遞出非常多、非常豐富的訊息，這也是其獨有的價值。

會議主持人周慶安在最后的發(fā)言中以三個關鍵詞總結了一些共同的想法。首先是“信仰”。在一個時間和空間快速壓縮、人們傾向于直接表達真實想法的時代，“裝腔作勢”的空間變小了，傳播者對自身文化、政治和話語體系的信仰面臨考驗。其次是“理性”。情緒化的政治傳播成為國際傳播中的一大“毒瘤”，特朗普的“推特治國”就是一種煽動情緒的政治傳播。但是，理性在很大程度上可以戰(zhàn)勝極端情緒化的言論，因為很大一部分受眾還是希望得到更多對于政策的解釋和分析。最后一個關鍵詞是“個性”?！爸v好中國故事”要更重視傳播過程中的個性化和細節(jié)化。理性和信仰也體現(xiàn)在個性化的細節(jié)中。

從不同側面對中美主播跨洋對話進行的解讀，觀點見仁見智，并不完全相同。但是，專家學者最重要的看法卻是一致的，那就是，中國的國際傳播需要進一步解放思想，利用一切機會接觸并到達國際受眾，做到有效傳播；要充分了解自己的傳播對象，以美好的形象和個人化的表達方式進行真誠的國際交流，消除海外受眾對中國的刻板印象；要敢于進行觀點的交鋒，以理性的精神和禮貌的態(tài)度擺事實、講道理，塑造良好的中國形象。傳播者的個人素質(zhì)，包括“以心換心”的誠實態(tài)度、過硬的語言能力、對事實的充分掌握及對觀點的真誠信念等，也是國際傳播成功的必備要素。

就在本期稿件即將付梓之際，“中美主播跨洋對話”事件又有新的發(fā)展。9月3日，劉欣應邀以嘉賓身份在美國紐約就中美貿(mào)易和香港問題接受美國主流媒體CNBC的《華爾街直播室》欄目三位主持人采訪，前后約12分鐘。訪談中劉欣就一系列美國民眾關切的熱點問題進行了坦率而從容的回答和闡述，再次借助他國的媒體平臺發(fā)出中國聲音，傳遞中國觀點。我們有理由期待，此類“借船出?！笔降闹型饷襟w人士間的直接交流，今后或?qū)⒊蔀橐环N國際傳播的新常態(tài)。