絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)格局與國際旅游合作模式研究

摘要：從空間一致性來看，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的旅游資源集中分布在西歐以及東亞地區(qū)，這與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間存在高度的一致性，且多分布在河海以及交通線附近，整體呈現(xiàn)出“兩心三帶”的特征?；谶@一現(xiàn)狀，筆者對絲綢之路國際旅游經(jīng)濟(jì)帶合作模式進(jìn)行了研究，并提出基于絲綢之路組建國際旅游聯(lián)盟，打造文化產(chǎn)業(yè)帶，以期推動絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，提高絲綢之路在國際經(jīng)濟(jì)與國際旅游方面上的重要地位。

關(guān)鍵詞：絲綢之路 ? 旅游資源 ? 旅游經(jīng)濟(jì) ? 空間格局 ? 合作模式

絲綢之路不僅聯(lián)通了亞洲和歐洲，也引導(dǎo)了古代中國走向世界，為中華民族向世人展示自己燦爛文化提供了一個廣闊的舞臺，在這條道路上，古代中國文化同西方文化實(shí)現(xiàn)了交流互通，二者相互影響，相得益彰，共同推動著人類文明進(jìn)程延伸向前。在文化發(fā)展的過程中，絲綢之路好比是“文化運(yùn)河”，其中所蘊(yùn)含的優(yōu)秀精神代代相傳至今，是文化交流史上不朽的篇章。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的提出，為我國中華民族偉大復(fù)興提供了動力和源泉，而基于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展國際旅游事業(yè)，正是這一戰(zhàn)略的切入點(diǎn)。

一、絲綢之路旅游業(yè)空間格局

（一）旅游資源空間格局特征

諸多旅游資源匯聚在一起，就形成了區(qū)域旅游業(yè)，若想保證旅游資源評價的科學(xué)性，首先需要對旅游資源的空間格局進(jìn)行研究。就當(dāng)前已有的研究結(jié)論而言，國外學(xué)者對此已經(jīng)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述，然而國內(nèi)的研究仍較為局限，多集中在城市、山川、湖泊等旅游案例上，因此結(jié)論不夠具有空間性和客觀性。基于這一情況，筆者選擇對絲綢之路沿線的旅游資源進(jìn)行了研究，并基于分析發(fā)現(xiàn)該經(jīng)濟(jì)帶沿線的旅游資源主要集中在秀以及東亞太地區(qū)，且多分布在河海以及交通線附近。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)空間格局特征

旅游經(jīng)濟(jì)由旅游者的旅游活動所引起，主要是旅游者、旅游企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)三者之間的關(guān)系。旅游經(jīng)濟(jì)的空間格局能夠在一定程度上反映出區(qū)域旅游發(fā)展的實(shí)際情況，完整的格局分布甚至可以展現(xiàn)出一個地區(qū)或是一個國家的旅游業(yè)發(fā)展情況，包括質(zhì)量以及競爭力等多方面的因素。對于這一話題，當(dāng)前我國的諸多學(xué)者已經(jīng)有了較為全面的研究結(jié)論，但是研究對象較為單一，沒有將比較分析的目光投向世界范圍。根據(jù)絲綢之路當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，絲綢之路沿線國家的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，整體呈現(xiàn)出“兩心三帶”的格局。[1]

綜上所述，古時絲綢之路能夠連接?xùn)|西方世界，共同推動人類人類文明進(jìn)程發(fā)展，而今憑借其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，以及豐富多樣的旅游資源，成為了促進(jìn)國際旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略通道和承載東西方文化交流的重要載體。

二、基于空間格局特征的絲綢之路國際旅游合作開發(fā)模式

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出兩端高而中部低的狀況，且南部較北部而言經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，其中以發(fā)達(dá)國家和新興經(jīng)濟(jì)體國家為核心，占據(jù)了空間的主導(dǎo)地位，各國共同秉持絲綢之路精神，沿絲綢之路共同打造新型國際旅游合作開發(fā)模式，建立絲綢之路國際旅游經(jīng)濟(jì)帶。通過完善區(qū)域旅游交通設(shè)施，打造多樣化的絲綢之路旅游區(qū)，合力共建區(qū)域旅游路線，推出富有文化特色的旅游產(chǎn)品，不斷深化合作，以長期建立合作共贏的絲綢之路國際旅游戰(zhàn)略合作關(guān)系，充分運(yùn)用絲綢之路的資源優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)，將旅游業(yè)打造成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)帶動絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)亞歐旅游資源的整合，以深化東西方的文化交流，成為國際旅游業(yè)發(fā)展的全新載體。[2]

（一）完善頂層設(shè)計，搭建合作平臺

就當(dāng)前絲綢之路旅游企業(yè)的發(fā)展情況來看，各區(qū)域之間，在發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)條件以及風(fēng)俗習(xí)慣等方面均存在一定的差異，近些年來，依托旅游資源，絲綢之路沿線的各省市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了較大的發(fā)展，但就當(dāng)前的合作情況來看，各區(qū)域之間各自為營的情況仍然十分嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢仍是競爭，而非合作，這顯然不利于充分發(fā)揮絲綢之路的旅游資源，因此需要健全完善頂層設(shè)計。若想保證頂層設(shè)計的有效性，需要保證絲綢之路沿線六省區(qū)完全參與到設(shè)計之中，并且合力建立起國內(nèi)絲綢之路旅游聯(lián)盟，作為統(tǒng)一合作平臺，以組織的高效性推動旅游合作的順利發(fā)展，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)提供動力，同時也能夠加深各區(qū)域之間的交流合作，提高旅游合作模式的創(chuàng)新性;重點(diǎn)加強(qiáng)絲綢之路沿線的基礎(chǔ)旅游設(shè)施建設(shè)，對旅游資源進(jìn)行優(yōu)化配置，同時交流管理經(jīng)驗(yàn)，以制定科學(xué)的絲綢之路旅游開發(fā)項目，實(shí)現(xiàn)對資源開發(fā)、線路設(shè)計以及市場營銷的監(jiān)管全覆蓋;制定統(tǒng)一的旅游合作服務(wù)規(guī)章，以規(guī)章標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性保障旅游服務(wù)的規(guī)范性。此外，可通過簽訂旅游合作協(xié)議，以及定期舉辦旅游論壇和會議等形式，將絲綢之路沿線的各省區(qū)緊密聯(lián)系在一起，以完善旅游交流合作平臺。

（二）整合絲路資源，挖掘文化內(nèi)涵

絲綢之路旅游合作，以共同的旅游資源為基礎(chǔ)，同時通過絲路文化將各省區(qū)緊密聯(lián)系在一起，通過旅游資源和絲路文化，能夠完成絲綢之路經(jīng)濟(jì)格局的建設(shè)工作，同時能夠設(shè)計出具有資源特色的旅游產(chǎn)品，有利于提高旅游品牌的聲譽(yù)，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的旅游業(yè)發(fā)展。在這一建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動現(xiàn)有的旅游資源，利用各省區(qū)之間旅游發(fā)展的差異性，以提高區(qū)域旅游資源的利用率，突破傳統(tǒng)發(fā)展思維的局限，增強(qiáng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的整體旅游競爭力。當(dāng)前絲綢之路多是以西安為起點(diǎn)的旅游線路，忽略了洛陽這一東起點(diǎn)，因此在進(jìn)行旅游線路規(guī)劃的過程中，完全可以考慮將洛陽也作為絲綢之路旅游業(yè)格局的一部分，并圍繞這些旅游線路打造多元化的旅游方案，將絲路文化以及絲路精神融入其中，開設(shè)專題旅游線路，建立起全方位的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游格局。另外，還可以借助絲綢之路的影響力，舉辦相關(guān)主題旅游文化藝術(shù)節(jié)，根據(jù)沿線區(qū)域的風(fēng)情特色，舉辦各具特色的節(jié)慶活動，例如在吐魯番舉辦葡萄節(jié)，通過這種形式提高絲綢之路中國段沿線的文化特色，也賦予旅游產(chǎn)品以文化內(nèi)涵。

（三）構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，共拓旅游市場

因?yàn)闅v史因素以及地理環(huán)境等原因，絲綢之路各區(qū)域之間存在一定的差異性，考慮到市場的互補(bǔ)性，可建立起互補(bǔ)拉動的合作模式。[3]通過建立系統(tǒng)的營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的整合，保證內(nèi)部資源和外部資源得以互動聯(lián)合，在絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)部通過多樣化的營銷方式實(shí)現(xiàn)客源的互動，在區(qū)域外部則加強(qiáng)各省區(qū)之間的合作，確立合作大于競爭的原則，并嚴(yán)格遵循這一原則開展聯(lián)合營銷活動，以建立起新型國際旅游發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)旅游資源利用的最大化。就當(dāng)前的絲綢之路旅游區(qū)建設(shè)來說，首先需要保證現(xiàn)有市場的穩(wěn)定性，這就需要提高旅游資源的吸引力，以提高現(xiàn)有客源的忠誠度;其次通過擴(kuò)大國際旅游市場，吸納更多的客源，以廣納客源推動該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;最后加大宣傳力度，重點(diǎn)宣傳絲綢之路中軸線沿線的旅游資源，以中軸線的發(fā)展帶動整個經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域的發(fā)展，從而推動國際旅游業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）建立信息網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化合作環(huán)境

第一，建立起基于絲綢之路旅游合作的信息網(wǎng)絡(luò)，并對該網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行健全和完善，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的整合和共享;第二，晚會三信息渠道體系，豐富信息的來源，以保證信息的流通性和及時性，使得旅游資源能夠得到合理的配置，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建立信息網(wǎng)絡(luò)，能夠大大提高信息的傳播速度，同時也能夠突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間限制，以提高旅游合作的效率，從而提升經(jīng)濟(jì)帶的整體效益。各區(qū)域之間，能夠通過信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源的共享，基于這一信息平臺，旅游資源得以系統(tǒng)化，同時也為電子商務(wù)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，通過旅游網(wǎng)站，消費(fèi)者就能夠查閱各區(qū)域的旅游路線，同時也能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺及時反饋?zhàn)约旱穆糜涡枨?，有利于旅游資源的開發(fā)者根據(jù)市場需求及時調(diào)整線路，以實(shí)現(xiàn)各區(qū)域旅游網(wǎng)張的內(nèi)部連接，完善新型國際旅游合作模式。

（五）加強(qiáng)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

就當(dāng)前絲綢之路的旅游合作情況來看，尚處于初級階段。針對這一情況，一方面需要加強(qiáng)同相關(guān)企業(yè)之間的縱向合作，包括旅游區(qū)以及酒店等，增進(jìn)二者之間的信息交流，從而實(shí)現(xiàn)旅游信息的整合管理，推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型與升級;另一方面實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的橫向發(fā)展，把旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。而今，旅游市場競爭愈發(fā)激烈，若想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，應(yīng)當(dāng)加快旅游企業(yè)集團(tuán)化的步伐，增強(qiáng)旅游企業(yè)的區(qū)域影響力，提高其在該區(qū)域的地位，將其打造為龍頭企業(yè)。與此同時，制定健全的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對絲綢之路沿線的旅游企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌管理，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的合理配置，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個良好的環(huán)境，以便為旅游企業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展提供可能。此外，積極構(gòu)建旅游企業(yè)聯(lián)合體，以推動旅游企業(yè)的國際化發(fā)展，通過提高企業(yè)的集團(tuán)化程度打開企業(yè)在旅游市場上的知名度，以期增強(qiáng)其市場競爭力。為盡可能提高企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，可在絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)部逐步突破傳統(tǒng)空間限制，降低并消除市場準(zhǔn)入機(jī)制，實(shí)行“零障礙準(zhǔn)入”，為絲綢之路旅游區(qū)突破地域限制，實(shí)現(xiàn)資本整合，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，提高絲綢之路旅游業(yè)在國際上的影響力。

（六）實(shí)現(xiàn)交通互聯(lián)，推進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)

絲綢之路沿線的旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚未健全，這也在很大程度上制約了絲綢之路旅游業(yè)的發(fā)展，不利于各企業(yè)之間深化合作，這要求沿線各區(qū)域加強(qiáng)合作，對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行整體規(guī)劃，保證布局的合理性和科學(xué)性，提高旅游區(qū)域交通的立體性，并將這一工作作為合作的重點(diǎn)。絲綢之路橫跨亞歐大陸，因此需要健全完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為旅游業(yè)發(fā)展的支撐，這也對沿線政府提出了新的要求，需要政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)濟(jì)投入，根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，以交通設(shè)施的完善為核心任務(wù)發(fā)散出去，完善周邊附屬設(shè)施。此外，注重國際通道的建設(shè)，積極建立并完善省際交通網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)加強(qiáng)交通樞紐工程的建設(shè)，對于已經(jīng)較為成熟的西安、蘭州等地，大力挖掘其作為航空樞紐的潛力，對于旅游規(guī)模較小的鄭州、洛陽等城市，則依托其大力發(fā)展交通主軸建設(shè)，以全方位健全完善絲綢之路旅游業(yè)的交通體系，借助鄭歐鐵路使得河南省能夠盡快融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)工作，帶動河南省整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并使其能夠輻射西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，承接?xùn)|部地區(qū)人口，成為重要的旅游流擴(kuò)散源。除了國際交通，還需要重視國內(nèi)重要城市之間的交通建設(shè)，以及重要城市同重要景區(qū)之間的交通建設(shè)，例如可開設(shè)由洛陽直達(dá)新疆的旅游專線列車。通過交通網(wǎng)絡(luò)共建合作，能夠充分發(fā)揮鐵路的骨干作用，同時也突顯了公路在絲綢之路旅游業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，有利于全方位打造立體的絲綢之路旅游交通體系。

三、結(jié)語

本文對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的國際旅游合作模式進(jìn)行了研究探索，分析了該經(jīng)濟(jì)帶空間布局的基本情況，并基于這一現(xiàn)狀就其旅游合作模式的開發(fā)進(jìn)行了討論，突出強(qiáng)調(diào)了頂層設(shè)計的重要性，同時提出整合絲路資源的措施，并期望在資源整合的基礎(chǔ)上建立起完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)，增進(jìn)各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，同時實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，提高絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的旅游品牌，通過提高該品牌的知名度以及美譽(yù)度，吸引一批忠實(shí)的游客，從而實(shí)現(xiàn)該品牌價值的最大化。大力推動絲綢之路一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作，充分發(fā)掘旅游資源背后的文化底蘊(yùn)，打造包括唐蕃古道、紅色旅游等在內(nèi)的一系列特色旅游線路，在全國范圍乃至全球范圍內(nèi)，打響絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)，將絲綢之路打造成為國際知名旅游勝地，以貫徹落實(shí)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略，推動我國經(jīng)濟(jì)長期健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所課題組.絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶可持續(xù)發(fā)展模式探析[J].中國國情國力，2014，（10）：24-26.

[2]陳晉.“西部夢想”中的文化氣韻[J].2015，（09）：34-35.

[3]劉英.區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域文化研究[M].蘭州：甘肅人民出版社，2015：49-56.

（作者簡介：湯欽，碩士，單位：浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院，研究方向：可持續(xù)旅游，旅游市場營銷，旅游文化。）