卷首語(yǔ)

文化與改革、科技一起，是推動(dòng)城市持續(xù)發(fā)展的三大動(dòng)力。如何結(jié)合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時(shí)代要求，真正激發(fā)好這些動(dòng)力，是許多城市都在謀劃的課題。國(guó)內(nèi)外很多經(jīng)驗(yàn)表明，挖掘城市IP是一條可供選擇的重要途徑。

IP（intellectual property）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。城市IP是關(guān)于城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意，以及在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程中各種要素資源整合的過(guò)程。它是對(duì)城市精神的特色凝練而創(chuàng)造出的一個(gè)符號(hào)化、個(gè)性化的具體形象，是具有人格化的可傳遞的精神消費(fèi)品。它具有廣泛的吸引力和傳播性，能快速聚集人氣和提高城市認(rèn)知度，促進(jìn)城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

著名學(xué)者邁克爾·波特曾說(shuō)：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！碑?dāng)城市資源逐漸枯竭，文化才是城市最大的財(cái)富。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市與IP越來(lái)越緊密聯(lián)系在一起。IP作為一種新興模式融入到城市文化的載體中，可以將更多的文化形象融于產(chǎn)業(yè)鏈中表現(xiàn)出來(lái)。城市IP的開(kāi)發(fā)還可以巧妙地融入城市文化、旅游形象，打造文化的全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“城市商品”“城市文化”“城市形象”的高度統(tǒng)一。

杭州是歷史文化名城，也是創(chuàng)新活力之城。十多年前，杭州在全國(guó)較早開(kāi)展城市無(wú)形資產(chǎn)——城市品牌的提煉、發(fā)布及經(jīng)營(yíng)，確定了自己的城市品牌——“生活品質(zhì)之城”，并從感知識(shí)別上，以“杭”字的解讀，構(gòu)筑了自己的城市LOGO。十多年后，走在通往世界名城的國(guó)際化道路上的杭州需要一次自我形象營(yíng)銷的迭代升級(jí)，即城市品牌的IP化改造甚至擁有全新的超級(jí)城市IP。

在“后峰會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、現(xiàn)代化”的重要時(shí)間窗口，人們期待一款“能滿足文化、情感、功能的城市IP”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的杭州孵化，為城市形象營(yíng)銷賦能，助推城市發(fā)展，提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。