新媒體環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設計策略
——以大連為例

（遼寧師范大學文學院 116081）

近年來，我國城市發(fā)展定位正從基礎地域性定位漸漸轉(zhuǎn)向功能性、特征性定位。隨著這個發(fā)展趨勢，城市需要依托文化資源，豐富的創(chuàng)意和設計內(nèi)涵來拓展旅游資源，促進文化資源與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合，由此文創(chuàng)產(chǎn)品對城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展來說非常重要。但是目前大連市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品一直不溫不火，幾乎拿不出具有地區(qū)代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。本文將從大連地區(qū)自身發(fā)展的需要、大連地區(qū)旅游品牌建設的需要、以及大連未來產(chǎn)業(yè)升級的需求這三個方面充分闡述大連文創(chuàng)品牌建設的必要性和重要性。同時歸納總結(jié)出大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷策略，進一步提升大連旅游城市的品牌影響力。

一、大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

如今大連旅游紀念品市場，存在的問題主要有以下幾個方面：

首先，各種紀念品伴手禮品類單一，無個性，缺少不可替代性。具有代表性的貝殼類工藝品，然而每個沿海城市都有相類似的產(chǎn)品。

其次，對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的概念策劃與設計，游客對于大連旅游紀念品的印象還停留在特產(chǎn)層面。游客能從大連帶走的，愿意從大連帶走的可能大部分是海參，鮑魚，櫻桃，蝦米……

最后，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售方式過于傳統(tǒng)和單一，僅僅依賴于景點內(nèi)部店鋪游客的購買，沒有迎合互聯(lián)網(wǎng)營銷，形成有機統(tǒng)一。相對于發(fā)展迅速的旅游產(chǎn)業(yè)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展顯然是滯后的，不能與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套，這其實對于城市的旅游品牌建設非常不利。

因此，為了大連旅游品牌建設，我以大連城市形象為基準，以打造城市品牌為目的設計營銷旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣才能能夠更為廣泛和精準的傳播城市的品牌概念，促進大連旅游城市的品牌建設的同時實現(xiàn)GDP增收。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品對于大連品牌建設的重要性

在諸多問題下緩慢發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品市場，仍舊在旅游業(yè)方面增強城市品牌影響力，增強獨特的品牌印記發(fā)揮著舉足輕重的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化和品牌化顯得尤為重要

（一）大連特色旅游品牌建設的需要

大連作為我國東北地區(qū)最重要沿海城市之一，擁有著得天獨厚的氣候條件和極其豐富的旅游資源，在2018年旅游城市排行榜中大連綜合排名排名占到第21位，2017年接待游客數(shù)量達8517.9萬，旅游總收入1280億元。

但是在這樣一個旅游城市里，市場上卻并沒有知名度較高的文創(chuàng)產(chǎn)品。大連旅游收入更是排到了34位，直接拉低了大連旅游城市的綜合排名。歸結(jié)原因，無非是因為旅游周邊產(chǎn)業(yè)的匱乏，除了門票餐飲住宿等收入之外，其他渠道帶來的收益非常有限。

（二）大連未來旅游產(chǎn)業(yè)升級的需要

今年，大連躋身“中國最佳旅游城市”三甲，這不僅彰顯著大連的靚麗風采，更昭示著旅游業(yè)對大連的重要性。以大連初期發(fā)展旅游業(yè)為例：2007年大連社會消費總額為983.3億元，相較于1978年發(fā)展初期增長了77倍；旅游業(yè)帶動大連商業(yè)經(jīng)濟增加之年均增長20.1%，使得大連迅速成為經(jīng)濟發(fā)展領先城市。

今年大連旅游業(yè)發(fā)展相對緩慢，為進一步加強旅游業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品是一個重要突破點。通過開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，全力推進旅游資源整合提升，旅游形象提升和旅游品質(zhì)提升，使大連旅游業(yè)整體邁上新臺階。與此同時，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計，不僅能夠帶動更多當?shù)厥炙嚾私M建團隊、刺激文創(chuàng)產(chǎn)品市場活力、還可以創(chuàng)造更多就業(yè)機會，甚至吸引廣大年輕人才留連創(chuàng)業(yè)。

三、大連地區(qū)適合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化資源

針對大連地區(qū)的歷史、文化、生活特色進行綜合分析，挖掘大連地區(qū)特有的旅游元素以及游客的購買需求，更好地實現(xiàn)資源向文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。把地區(qū)特色資源作為依托，挖掘公眾認同點，不斷運用嶄新的呈現(xiàn)方式，通過不同創(chuàng)意載體和創(chuàng)辦主題活動把旅游資源商品化，增添城市在游客心中的好感度，在源源不斷的人際二次傳播中，深化城市魅力。

（一）海洋文化

大連作為享譽全國的海濱城市，是夏季避暑的圣地，有著“北方明珠”之稱，擁有發(fā)展海洋旅游的優(yōu)勢基礎，沿著海岸線逛大連早已成為游客心中的首選路線。大連位于遼東半島的南端，東臨渤海，在長達1900km的海岸線上，山、海、島礁和沙灘渾然一體，形成了多種特色的濱海景觀。

在這樣得天獨厚的自然條件之下，大連的海產(chǎn)品豐富，包括魚、蝦、貝、蟹、海參、鮑魚等海珍品，為“海食文化”旅游提供了實用性價值非常高的條件，與此同時貝殼類海產(chǎn)品還為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了創(chuàng)意載體。

所以除了觀賞性藝術紀念品如貝雕，還可以推出具有海洋特色、使用價值高的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括辦公用品、服飾布藝、生活用品、學習工具、兒童玩具等多個種類，不但擁有實用價值還有收藏價值。除此之外作為游客選擇較多的海產(chǎn)品，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供了載體——這些海產(chǎn)品的包裝。

（二）足球文化

大連素有“足球城”之稱，城因球而更加出名，球因城而更加風靡。足球無疑是大連人的驕傲和激情。大連作為中國足球發(fā)展的根基、足球人才的寶庫，足球文化寄托著深厚的市民情感，融入了大連城市文化系統(tǒng)的血脈之中，早已成為了大多數(shù)大連市民在生活中不可分割的一部分。大連足球所體現(xiàn)的“頑強拼搏、勇于進取、永不言敗”的精神，是城市內(nèi)涵特質(zhì)的集中體現(xiàn)。

據(jù)悉，今年能容納六萬人的大連體育中心體育場都一票難求。朋友圈微信微博所有與大連有關的人或者足球迷們，都津津樂道大連隊的每場比賽，所以足球無疑是大連的城市名片之一。依靠全國球迷對大連足球城的印象，順勢把足球作為文創(chuàng)產(chǎn)品元素的切入點，設計出關于足球的文衍生品，例如：帽子，T恤，圍巾等。

（三）歷史建筑

大連因其獨特的地理位置和自然環(huán)境，擁有著極具特色的老建筑群，例如：關東州舊址、旅順博物館、河本大作舊居、華俄道勝銀行旅順分行舊址、大連中山廣場建筑群、大連賓館等，這些歷史建筑群講述了大連的歷史和變遷， 也是大連城市形象的主要構(gòu)成。

這些地標性建筑群是大家經(jīng)常游玩的景點，也是游客了解大連的一個窗口，可以將歷史建筑諸多元素設計出一系列文創(chuàng)衍生品。

四、大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略

根據(jù)本課題的研究方向和觀點，探索并建立出一套有利于大連地區(qū)通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計以提高影響力，增強自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）開發(fā)富有大連特色的文創(chuàng)衍生品

旅游文創(chuàng)商品與普通的商品不同，起點應從城市元素出發(fā)，同時最重要的銷售渠道之一，當然也在于大連各個著名的旅游景點。所以應當挖掘更多具有代表性的大連元素，如：有軌電車，海洋產(chǎn)品，廣場，騎警，大連話等，尋找大連魅力的創(chuàng)意表達，推出不同主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。將文創(chuàng)衍生品作為游客了解大連，記住大連的一個窗口。

1.有軌電車、足球系列，包括u盤，手機殼，帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品把有軌電車等元素放到實物產(chǎn)品當中，增加使用價值。

2.意趣大連系列

意趣大連系列充分運用到了大連的海洋文化，以海產(chǎn)品以及海洋文化為依托，創(chuàng)作出了功能性實用性兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品。

3.記憶大連油畫軸，風景膠帶

記憶畫軸和風景膠帶，用大連全貌或者局部以手繪的形式創(chuàng)作出來，可以作為微博微信公眾號的宣傳圖使用。

4.出版制品

可以根據(jù)大連景點繪制地圖，依照各個景點的特點勾畫出標注。這樣的地圖不再只是單純的尋找目的地的工具，更多的融入了藝術美感和表現(xiàn)力，兼具審美和收藏價值。

（二）打造富有大連特色的文創(chuàng)IP

IP形象是一個城市文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，成功的IP形象不僅會為城市增添一張個性名片，城市的品牌形象也會得以傳播。

設計者將動物擬人化，分別用長頸鹿，熊，斑馬和兔子模擬了游客在連旅游的一系列經(jīng)典情景，作為宣傳大連的形象大使，這樣的IP形象不僅可以印刷為旅游名信片、開發(fā)成一系列文創(chuàng)衍生品，還可以參考熊本熊的成功案例，與大連特產(chǎn)（海產(chǎn)品，櫻桃，燜子等）相結(jié)合，與商家合作，將印有IP 形象的包裝通過伴手禮的形式帶出大連。

五、結(jié)語

大連地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設計是大連城市品建設的重中之重，經(jīng)過對國內(nèi)外城市在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)典案例進行分析，通過實地調(diào)查和查閱資料，提煉出大連地區(qū)可用作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的旅游元素，確定了一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并為相關部門提供營銷策略參考方案。