博物館文創(chuàng)中原創(chuàng)IP的應(yīng)用及推廣

（南京林業(yè)大學(xué) 210000）

IP是Intellectual Property的英文縮寫，常翻譯為版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)。隨著時代的更迭，其概念的內(nèi)涵與外延產(chǎn)生了變化，從曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律術(shù)語演變成重價值打造的產(chǎn)業(yè)術(shù)語。如今不同模式的IP 及其經(jīng)營構(gòu)成了未來文創(chuàng)的主要格局。

如今IP運(yùn)用也日漸暴露了諸如同質(zhì)化高、費(fèi)用昂貴、匹配度低等問題。大IP通常對自身的版權(quán)問題非常敏感，在無法依靠完全依靠熱度進(jìn)行文化輸出的情況下，許多企業(yè)都選擇讓原創(chuàng)IP來為自己的品牌增添活力。

一、現(xiàn)有的原創(chuàng)IP存在的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）存在的優(yōu)點(diǎn)

好的原創(chuàng)IP可以帶來很大的流量從而將其價值變現(xiàn)，例如美國的迪士尼公司利用他們的原創(chuàng)IP在各個領(lǐng)域活躍著，擁有極大的流量和變現(xiàn)手段。好的原創(chuàng)IP還會使大眾對品牌的口碑上升，傳播度也更高，同時讓群眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

原創(chuàng)IP的出現(xiàn)使許多品牌被注入了新的活力，有了“不可替代性”。將目標(biāo)用戶群定為重點(diǎn)服務(wù)對象，找準(zhǔn)自身定位，以此衍生一系列的熱點(diǎn)營銷使其品牌及產(chǎn)品附帶的文化價值和市場價值提升。原創(chuàng)IP自帶的“故事性”與“話題性”都是獨(dú)一無二的。

（二）存在的缺點(diǎn)

原創(chuàng)IP的缺點(diǎn)在于創(chuàng)造一個原創(chuàng)IP所需的人力、財力都是巨大的開支，以及原創(chuàng)IP的“售后”——如何繼續(xù)延續(xù)這個IP并保持熱度也是一個難題，因?yàn)楝F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使人們沒有足夠的耐心去等待一個IP慢慢成長，也有許多的原創(chuàng)IP在問世后漸漸無人問津。

二、原創(chuàng)IP和文創(chuàng)結(jié)合的設(shè)計原則

（一）設(shè)計不能脫離博物館本身

要創(chuàng)作出合適的博物館原創(chuàng)IP，首先要對博物館自身有充分的了解，不僅是博物館自身的歷史，博物館所處的當(dāng)?shù)氐臍v史文化、館內(nèi)的知名藏品、建筑的特征等等都是在創(chuàng)作的考慮范圍之內(nèi)的。以博物館作為創(chuàng)作的背景，融合其特點(diǎn)所打造的IP才能具有識別性和唯一性，只有獨(dú)特的IP才不會泯然于眾。

（二）原創(chuàng)IP要有內(nèi)涵

一個IP如果有完整的世界觀體系，其內(nèi)涵更能引發(fā)人們對IP的內(nèi)容進(jìn)行思考，也就更能吸引用戶的目光。由世界觀引申的可以是博物館的發(fā)展歷史，也可以是某一樣藏品的歷史，若是“假大空”則無法讓博物館這個載體得到充分的宣傳。

（三）需對文創(chuàng)市場進(jìn)行調(diào)研

文創(chuàng)產(chǎn)品化之前，應(yīng)該對文創(chuàng)市場進(jìn)行深入的調(diào)研，對受眾群眾的喜好有一定的概念，找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位。市場調(diào)研后，羅列出較為消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，將IP的元素拆解再設(shè)計，與相應(yīng)的產(chǎn)品種類進(jìn)行組合，設(shè)計出既符合IP本身特點(diǎn)又讓人有消費(fèi)欲望的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）兩者需緊跟熱點(diǎn)

隨著季節(jié)的變化以及各種傳統(tǒng)節(jié)日的特色，IP與產(chǎn)品也可以根據(jù)時機(jī)隨機(jī)應(yīng)變，推出新的產(chǎn)品，利用節(jié)日和季節(jié)更替與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合再進(jìn)行營銷。例如近年很火爆的“季節(jié)限定”，都可以作為原創(chuàng)IP的發(fā)揮平臺，增加IP的活躍度，也可以縮短產(chǎn)品更新的周期，吸引更多游客再次參觀。因?yàn)椴┪镳^的藏品有限且短時間更新難度大，所以我們需要充分挖掘原創(chuàng)IP上的可能性，讓博物館文創(chuàng)能有更多的設(shè)計方向。

三、 故宮原創(chuàng)IP應(yīng)用推廣啟示

（一）“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格及美學(xué)特征

1.“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品美學(xué)上的優(yōu)勢之處

“故宮”文創(chuàng)整體風(fēng)格繼承了故宮的東方典雅之美，包裝上運(yùn)用了清代的紋樣，色調(diào)偏復(fù)古，給人一種沉穩(wěn)、含蓄的印象。其中“故宮”彩妝所大量選用的“故宮色”更是吸引了大眾的眼球，讓人一眼便能識別出故宮的色彩，十分具有辨識度。

“故宮”文創(chuàng)的產(chǎn)品本身從圖案的美感到形式感也讓消費(fèi)者贊不絕口，線條粗細(xì)、延伸程度、線條狀態(tài)等微妙之處都使畫面更加鮮活、生動， 富有美感，有復(fù)雜的建筑物，有風(fēng)花雪月花鳥圖，配色圍繞古典風(fēng)格，低飽和的高級灰與較為張揚(yáng)的“故宮色”碰撞也十分新鮮。

2.“故宮”文創(chuàng)在材質(zhì)表現(xiàn)上的優(yōu)點(diǎn)

故宮博物館建筑本身歷史悠久，博物館館藏豐富，可設(shè)計性大。由于藏品種類繁多，“故宮”文創(chuàng)也嘗試制作了許多特別材質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。光是背包就有包括絲絨、帆布、刺繡在內(nèi)的多種材質(zhì)，價格的區(qū)分也給了消費(fèi)水平各異的消費(fèi)者選擇的余地。還有部分產(chǎn)品走高檔次路線，價格較高，也具有一定收藏價值，化解了過去人們認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品沒有收藏價值的固有印象。

（二）“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品種類的多樣性

從故宮淘寶的界面和故宮淘寶的官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)其文創(chuàng)產(chǎn)品延伸之廣，有文具、彩妝，還有服飾、瓷器等。種類齊全，包裝精美。給消費(fèi)者充分的選擇余地，也避免了曾經(jīng)文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的“同質(zhì)化”“實(shí)用性低”“收藏價值不高”等問題，將文創(chuàng)設(shè)計融入了生活之中。

（三）“故宮”文創(chuàng)的推廣

故宮作為中國明清兩代的皇家宮殿，是中國古代宮廷建筑之精髓、世界五大宮之首，自身就帶有極高的知名度，慕名前來參觀的游客也是絡(luò)繹不絕。但是故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品早在前幾年卻沒有像博物館本身那樣火爆的知名度，能走到如今“故宮”淘寶這樣的火爆程度離不開幕后大量人員的推廣策劃。

首先，“故宮”文創(chuàng)的種類之多、產(chǎn)品之精美使其不單單面向有限的文創(chuàng)愛好者用戶群，也用新的風(fēng)格嘗試吸引路人的消費(fèi)，并同時向高端的伴手禮路線發(fā)展。作為伴手禮的產(chǎn)品簡介讓消費(fèi)者作為推廣者，對他們身邊的人有隱形推廣的作用，進(jìn)一步拓展了“故宮”文創(chuàng)的市場。

其次，“故宮”文創(chuàng)的推廣不單單依靠產(chǎn)品本身，實(shí)際上還有整個故宮博物院衍生IP的助推。例如《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等以故宮為背景的電視節(jié)目，這類電視節(jié)目的出現(xiàn)拉近了博物館和廣大群眾的距離，讓人足不出戶就能了解到藏品，變相拉動了前往參觀的人流量。

隨著世界不同地區(qū)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的研究深入，人們越來越注意到文創(chuàng)產(chǎn)品對博物館良性發(fā)展的重要性。通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)有利于博物館的文化傳播、藝術(shù)創(chuàng)新以及歷史知識的普及，這是博物館自身的教育功能以及文化服務(wù)功能的有力補(bǔ)充。設(shè)計新型文創(chuàng)產(chǎn)品和努力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既符合當(dāng)代人們對博物館的精神文化需求，也有利于改善部分博物館所面對的資金不足的現(xiàn)狀，同時還可以滿足博物館自身的可持續(xù)深化發(fā)展要求，這是當(dāng)今博物館順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。原創(chuàng)IP的活躍應(yīng)與博物館相輔相成，互相促進(jìn)。如今原創(chuàng)IP這股熱潮席卷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，希望原創(chuàng)IP的出現(xiàn)能為博物館文創(chuàng)發(fā)展帶來新的面貌。