地級電視臺新聞節(jié)目在新媒體上如何傳播

畢 瑞

南華縣融媒體中心 云南 楚雄 675200

引言：地級電視臺一直以來都是直接面向基層人民群眾的電視臺。在各種新興媒體的崛起之后,地級電視臺正在一個非常不利的環(huán)境中運作,如果想要在這樣的環(huán)境之中求存,就必須要探索在新時代的背景之下發(fā)展地方電視臺的途徑,比如通過相互比較的方式,確定新媒體與電視臺之間互利合作的新模式。

一、新媒體對地級電視臺新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

新媒體崛起的速度非常之快,這是電視媒體行業(yè)從業(yè)人員始料未及的,如果沒有有效的將傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體結合起來,那么地級電視臺很有可能會像“傳呼機”一樣,成為一種僅僅生活在歷史中的東西。當代人的生活中,新媒體已經無處不在,我們生活的方方面面可以說都離不開新媒體了,甚至夸張一點來說,當代社會的人已經有了“新媒體癮”了,就像人們無法想象沒有電的生活一樣,我們對于新媒體的依賴性也已經很強了。從最不樂觀的角度出發(fā)看待傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關系的話,新媒體是完全可以取代傳統(tǒng)媒體的,而就是在這樣一種不樂觀的局面之下,地級電視臺長期都處在劣勢地位,如今地級電視臺新聞節(jié)目的社會關注度已經降低了很多了。當然,地級電視臺的新聞節(jié)目也不是沒有一點出路的,首先要想辦法擴大觀眾基礎,提高關注度,借用新媒體的優(yōu)勢,發(fā)展出一個更好地媒體新形勢。

二、地級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

(一)和移動端的互聯網媒體相互結合。未來社會的主要發(fā)展都是朝著移動端的互聯網的方向進行的。根據國家的官方統(tǒng)計,截止到19年3月,我國的人民上網率已經超過70%了,這意味著有九億多將近十億的中國人民都在使用互聯網,其中手機上網的人數將近八億,這是一個多么讓人感到震驚的數字。如此龐大的用戶群體將新媒體的用戶基數一下子就提升了起來,地級電視臺想要發(fā)展,想要回到過去的“美好時代”的地位,就必須要將這些用戶牢牢地抓在手中,去探索滿足這一群用戶絕大多數需求的方案。此外,新聞節(jié)目不只是要允許用戶以收聽的方式進行體驗,還應該發(fā)展一些其他的更加有趣的方式。

(二)構建出地級電視臺自己的新媒體。電視臺作為傳統(tǒng)媒體中最具有權威性的一種媒體形式,在知名度、想象力和國家政策扶持方面都是有著很大的優(yōu)勢的,那么要充分地將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來,利用自身建立的品牌效應,來構建自身的新媒體平臺,為自身的傳播渠道做再次拓展。在發(fā)布新聞的渠道方面,要大力結合計算機、手機和其他終端,這些終端的普及度非常高,要利用他們這一點優(yōu)勢,來對自己進行傳播。通過打造自己地級電視臺的APP 和運營電視臺的公眾號,進一步擴大新聞節(jié)目在移動互聯網終端上的市場占比。與此同時,地級電視臺也要去建立自己的網絡電視臺,網絡電視臺的優(yōu)勢在于不受地點約束,隨時隨地,拿出手機連上網就能看,建立自己的網絡電視臺則可以更進一步的融入到用戶的互聯網使用過程中。

當下最為火爆的一些新媒體比如像微信、抖音、微博等,地級電視臺都要想辦法加以利用。比如像微信,地級電視臺就可以去創(chuàng)建自己的微信公眾號,利用微信公眾號的推送功能,為用戶實時推送熱門新聞。運營公眾號不能單一使用公眾號來為地級電視臺的新聞節(jié)目進行引流。我們所謂的相互融合,那么就是要互利互惠,實現共贏的。在電視臺的新聞節(jié)目中也可以通過一定的方式來推廣和運營地級電視臺的微信公眾號,比如在新聞節(jié)目播放之前,可以通過公眾號向用戶推送預告,在新聞節(jié)目過程中可以在公眾號內建立實時留言分享機制,并將這些流言中較為出彩的篩選出來與用戶一同分享,增加用戶的參與度。同時,公眾號也能夠成為地級電視臺新聞節(jié)目收集新聞資訊的有效平臺。電視臺的公眾號可以建立一個新聞分享與分享獎勵機制,讓觀眾可以將自己身邊發(fā)生的新聞在公眾號內分享出來,然后由新聞節(jié)目組工作人員進行采訪、核實、制作后再播出,或者在新聞播出過程中成立專門的分享機制,但是這一點對于新聞的真實性的辨別能力的要求比較高。如果想要進一步增加觀眾的參與度,還可以定期公布分享最多的觀眾的網絡昵稱和先關內容鏈接,這樣不但可以提升被選中用戶的成就感,也能夠激勵更多的用戶參與到這一項活動中來。地級電視臺的公眾號在運營過程中也可以結合大數據,對用戶進行分類,然后按照用戶的年齡、工作、興趣愛好進行定向推送,當然這一項活動也可以直接在“抖音”這樣的新媒體平臺上進行推送,這樣可以節(jié)約很大一部分精力和投入。

在融媒體迅速發(fā)展的大背景下,有許多新媒體產品應運而生。在此,筆者列舉兩個典型例子,以此承接上文探討地級電視臺自己的新媒體的構建方式。以蘇州廣電為例：蘇州廣電開發(fā)“看蘇州”App并不斷推進App升級,以“直播”功能為其核心板塊,以短視頻領域為輔助,大大提高用戶對APP平臺的使用度和喜愛度。此外,蘇州廣電加強和新媒體短視頻機構戰(zhàn)略合作,尋找與自身發(fā)展定位相同的新媒體短視頻機構并達成合作,再成立短視頻工作室制作出接地氣受大眾喜愛的正能量短視頻,當前,蘇州廣電短視頻工作室的系列作品不僅獲得千萬網友點贊支持,還受到人民日報微博多次點贊轉發(fā)。再者,蘇州廣電與時俱進,順應直播浪潮,在其平臺上積極樹立正能量的網紅,“主播秀”活動的舉辦,不僅挖掘出才藝和相貌出眾的正能量網紅,同時獲得六百萬點贊數和大眾的肯定。最后,蘇州廣電順應新媒體發(fā)展趨勢,積極建立社區(qū)化運營。

總結

綜上所訴,新媒體的快速發(fā)展給地級電視臺的新聞節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn),與此同時,也為地級電視臺的新聞節(jié)目開辟了巨大的發(fā)展前景。因此,在地級電視臺自身的發(fā)展過程中,一定要通過上述的一些合理方式,將地級電視臺新聞節(jié)目和新媒體緊密結合在一起,讓電視臺新聞節(jié)目再次成為主流媒體。