農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在農(nóng)作物新品種推廣中的應(yīng)用

張玉亮

齊河縣潘店鎮(zhèn)人民政府 山東 德州 251125

引言

農(nóng)作物品種的推廣對(duì)農(nóng)業(yè)的建設(shè)有著極大的推動(dòng)作用，近些年在國內(nèi)科研人員的深入研究中，我國出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、高產(chǎn)的新型種子品種。這些種子不僅帶給了我國農(nóng)業(yè)種植更廣闊的發(fā)展天地，同時(shí)也能夠很好的提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)量。不過從實(shí)際結(jié)果來看，由于推廣效果差，所以很多有潛力的品種并沒有第一時(shí)間得到民眾的接受，影響了這些優(yōu)質(zhì)品種作用與價(jià)值的發(fā)揮。

1 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱是Internet，也叫因特網(wǎng)，主要目的是提供多種形式的信息傳播，主要包括電子郵件、遠(yuǎn)程登錄、文件傳送、信息查詢服務(wù)。目前，因特網(wǎng)已成為全球范圍的公共網(wǎng)，是科學(xué)研究、商業(yè)活動(dòng)和共享信息資源的重要手段，也是未來“信息高速公路”的雛形。

1.2 通信技術(shù) 通信技術(shù)是人類進(jìn)入信息社會(huì)的重要標(biāo)志之一。目前，主要通信技術(shù)有數(shù)字通信技術(shù)、程控交換技術(shù)、信息傳輸技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)通信與數(shù)據(jù)網(wǎng)、ISDN與AT M技術(shù)、寬帶IP技術(shù)、接入網(wǎng)與接入技術(shù)等。

1.3 電視廣播技術(shù)與數(shù)字傳媒技術(shù) 廣播與電視技術(shù)是通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。數(shù)字傳媒技術(shù)主要是應(yīng)用電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事數(shù)字媒體開發(fā)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字音頻合成與創(chuàng)作、數(shù)字影視制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)站維護(hù)，對(duì)廣電行業(yè)的視頻音頻技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化改造，并研究其在其他行業(yè)的進(jìn)一步應(yīng)用。

2 農(nóng)作物新品種推廣存在的問題

2.1 老品種退出市場(chǎng)難 當(dāng)前，我國一些地區(qū)的農(nóng)作物品種推廣工作進(jìn)程較為緩慢，有的甚至可以追溯到20多年前，這主要是受一些地區(qū)的自然條件與氣候變化等因素的影響，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)于農(nóng)作物新品種的種植缺乏興趣，更愿意去種植那些早已獲得認(rèn)可的農(nóng)作物品種。另外，在品種的培育與銷售過程中，企業(yè)并沒有自主產(chǎn)權(quán)，就會(huì)更多地采用一些老品種，這些都是造成老品種退出市場(chǎng)困難的原因，間接地阻礙了新品種的入市與銷售。

2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而且產(chǎn)品定價(jià)浮動(dòng)較大 當(dāng)下，消費(fèi)者不再單純受制于傳統(tǒng)的“有什么買什么”的消費(fèi)模式，會(huì)進(jìn)行較多的挑選，故而農(nóng)作物新品種的首要推廣目的就是吸引并留住消費(fèi)者的重要法寶。但是實(shí)際上，農(nóng)作物新產(chǎn)品市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，打著“創(chuàng)新”的名號(hào)，而實(shí)際上和之前的產(chǎn)品差距并不大。例如，產(chǎn)品成熟期沒有提前，產(chǎn)量的增加有限，這些都制約了農(nóng)作物新品種的進(jìn)一步推廣。另外，一些農(nóng)作物新品種的定價(jià)浮動(dòng)較大，這是由于農(nóng)作物新品種具有一定的特殊性，且其具體的特性有何種表現(xiàn)并不能很快得知，所以其附加值較不固定，價(jià)格變化空間較大，所以經(jīng)常出現(xiàn)價(jià)格大幅變動(dòng)等情況。特別是遇到農(nóng)忙時(shí)節(jié)或清閑時(shí)節(jié)且有促銷活動(dòng)等，價(jià)格上下浮動(dòng)極大，剛好遇到降價(jià)的消費(fèi)者自然十分歡喜，當(dāng)然部分消費(fèi)者也會(huì)懷疑降價(jià)商品的質(zhì)量與真假；而對(duì)于已經(jīng)購買的消費(fèi)者來說，購買前與購買后的價(jià)格變動(dòng)幅度過大會(huì)使得其心理產(chǎn)生不舒服感，甚至?xí)猩袭?dāng)受騙的感覺。

2.3 品種多難選擇 經(jīng)銷商需要與種子企業(yè)在簽訂代理以后才能夠獲得種子代理權(quán)。許多經(jīng)銷商由于并不了解市場(chǎng)實(shí)際情況，同時(shí)也是為了擴(kuò)大利益，于是夸大其詞，甚至將許多沒有得到認(rèn)定與審定的品種推廣上市。有些時(shí)候經(jīng)銷商同時(shí)出品的品種甚至能夠多達(dá)數(shù)十種。農(nóng)民種植作物憑借的是經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于其中的各種知識(shí)并不理解。眾多的品種使得農(nóng)民一籌莫展，無法順利選擇需求的產(chǎn)品。在經(jīng)銷商的夸大宣傳下影響了優(yōu)質(zhì)品種的有效推廣。

3 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在農(nóng)作物新品種推廣中的應(yīng)用策略

3.1 加大農(nóng)作物新品種的宣傳力度 農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的主體力量，那么推廣宣傳的主體也就是農(nóng)民。所以，在推廣新品種的過程中，就應(yīng)該以農(nóng)村為推廣目標(biāo)，因?yàn)檗r(nóng)民大都缺乏對(duì)新品種的認(rèn)識(shí)，所以才會(huì)不愿意嘗試種植，這就需要在推廣宣傳的過程中采取多樣化、多渠道的方式來讓他們?nèi)ト娴亓私庑缕贩N，加深農(nóng)民對(duì)于新品種的了解。另外，還可以通過雜志報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)以及電視等渠道，設(shè)置專題欄目來加大對(duì)于新品種的宣傳，包括種植方法以及種植效益等知識(shí)，以此來讓更多的農(nóng)民了解新品種。

3.2 低價(jià)策略基礎(chǔ)上提高定價(jià)靈活度 由于當(dāng)前農(nóng)作物新品種的差異化比較小，所有有時(shí)候生產(chǎn)者為了擴(kuò)大銷售量而降低價(jià)格，這種做法不能從根本上提高農(nóng)作物新品種的推廣力度。具體來說，在商品價(jià)格的制定方面，不可盲目采取“紅海戰(zhàn)略”，依靠低價(jià)吸引客源，但也不能采用過分靈活的價(jià)格，讓顧客喪失信心。在農(nóng)作物新品種研發(fā)之時(shí)，通過各種手段降低商品成本，提高產(chǎn)品的附加值，為顧客提供物超所值的服務(wù)。與此同時(shí)，在特殊時(shí)期合理借助價(jià)格這一促銷工具來吸引、回饋消費(fèi)者也是可行的。只有多管齊下，從多個(gè)方面出發(fā)才能盡可能提高農(nóng)作物新品種的推廣成效。

3.3 完善品種更新機(jī)制 根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)，根據(jù)新品種具體情況確定品種，消除舊品種腐爛現(xiàn)象，逐步消除舊品種。組織農(nóng)業(yè)部門推廣新品種管理技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)參觀農(nóng)作物新品種，選出好的品種，促使新品種數(shù)量在生產(chǎn)技術(shù)上保持合理水平。通過政策性補(bǔ)貼，增強(qiáng)農(nóng)民發(fā)展能力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，保障農(nóng)業(yè)新品種安全，增加農(nóng)民收入。實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展目標(biāo)需要立足科學(xué)發(fā)展觀，引導(dǎo)農(nóng)民根據(jù)結(jié)果調(diào)整方法，優(yōu)化農(nóng)作物資源配置，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展能力，提升農(nóng)機(jī)服務(wù)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化。要為農(nóng)民搞好服務(wù)，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督管理，確保農(nóng)民補(bǔ)貼先進(jìn)適用。在政策實(shí)施過程中，加強(qiáng)引導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)督管理，切實(shí)維護(hù)農(nóng)作物新品種推廣效益，發(fā)揮好政策效應(yīng)，把公開、公平、公正的陽光操作原則貫穿始終，確保政策落實(shí)?？陀^要求實(shí)施過程必須規(guī)范操作，落實(shí)好新品種政策，保證政策安全可靠和價(jià)格合理，讓種植戶接受社會(huì)監(jiān)督，確保公平，充分尊重種植戶利益。

結(jié)束語

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，農(nóng)作物新品種的使用能夠增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，還能夠提高農(nóng)作物的質(zhì)量，因此在農(nóng)作物新品種中的推廣是非常有必要的，也具有非常重要的意義。建立有效機(jī)制，形成地域性植物品種保護(hù)組織，自發(fā)開展農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的植物新品種保護(hù)策略研究，完善農(nóng)作物新品種保護(hù)的內(nèi)部管理制度，提高新品種自我保護(hù)和管理能力，完善現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技成果和方法。