影視文化特色小鎮(zhèn)如何引爆文旅市場
——以重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)為例

謝 奕 （重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)人民政府 402260）

地處渝西南長江之濱的白沙古鎮(zhèn)有著兩千余年的歷史文脈，是中國歷史文化名鎮(zhèn)和全國“文化教育”特色小鎮(zhèn)，素有“天府名鎮(zhèn)”和“川東文化重鎮(zhèn)”的美譽(yù)，曾作為抗戰(zhàn)大后方和抗戰(zhàn)文化四壩之一，鎮(zhèn)內(nèi)分布著明清至民國時(shí)期的各種建筑200多處，擁有重慶地區(qū)最大的抗戰(zhàn)遺址群，也因而被稱為“老重慶”的城市縮影，自2006年以來，已有《江姐》《重慶諜戰(zhàn)》《霧都》《母親，母親》《開羅宣言》等90余部影視劇在這里取景拍攝，成為影視圈內(nèi)有著重要影響力的外景拍攝地。而今，白沙鎮(zhèn)正結(jié)合全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基本要求，圍繞“依托影視文化優(yōu)勢，打造獨(dú)具特色的文化休閑旅游目的地”的總體目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)地域文化和特色產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展，大力打造白沙古鎮(zhèn)國家4A級旅游景區(qū)，繪制影視文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖。

制定影視文化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策，科學(xué)定位影視文化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向：2015年，重慶市出臺了《關(guān)于扶持重慶電影發(fā)展的若干意見》；2016年，江津區(qū)人民政府制定了以白沙古鎮(zhèn)為主，塘河、中山、四面山等為輔的“1+N”影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；與此同時(shí)江津區(qū)出臺了《江津區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持試行辦法》，設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持專項(xiàng)資金，通過補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對播出、參展的優(yōu)秀影視作品，優(yōu)秀動(dòng)漫、微電影、網(wǎng)絡(luò)作品，優(yōu)秀影視人才、在我區(qū)取景拍攝和制作的影視企業(yè)、影視基地建設(shè)等予以扶持，進(jìn)一步加大扶持發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策力度。2018年，重慶市提出了以江津白沙為起點(diǎn)的重慶“沿江影視產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展規(guī)劃，通過了建立重慶影視城（江津白沙）的規(guī)劃方案。重慶市文化委還授予白沙“重慶影視攝制一站式服務(wù)平臺”的招牌，標(biāo)志著“重慶影視城（江津白沙）”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，白沙正奮力打造一座集“古鎮(zhèn)文化”“ 抗戰(zhàn)文化”“ 民俗文化”“ 釀酒文化”和“影視文化”于一體的文旅勝地。

整合自然資源與人文資源，注重旅游環(huán)境的體驗(yàn)與設(shè)計(jì)，打造生態(tài)影視文化景觀：白沙古鎮(zhèn)以其深厚的歷史人文底蘊(yùn)、獨(dú)特的地域建筑風(fēng)貌、純樸的民俗風(fēng)情，正吸引著越來越多的游客前往觀光，作為游客的體驗(yàn)場所，要對古鎮(zhèn)的旅游環(huán)境進(jìn)行深度開發(fā)，不斷提高游客的滿意度，因此，打開影視文化特色小鎮(zhèn)的旅游市場首先就要注重旅游環(huán)境的體驗(yàn)與設(shè)計(jì)。根據(jù)白沙的資源特色，整合白沙的自然資源與人文資源，修復(fù)重建清源宮、公館洋樓、四合院等重要拍攝場地，對長江白沙、瀘溪河、黑石山、朝天嘴、東華古街、石壩街等具有極高的旅游品牌效應(yīng)的景點(diǎn)進(jìn)行深度開發(fā)。影視文化特色小鎮(zhèn)作為實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目，在旅游區(qū)的打造上通過影視與古鎮(zhèn)形象進(jìn)行最大化的結(jié)合，注重圍繞影視場景進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，將白沙的山川、河道、江灘、農(nóng)莊、碼頭、古街、房屋、原生態(tài)環(huán)境經(jīng)過場景化改造，打造生態(tài)影視文化景觀，使之更具有戲劇性的情節(jié)效果，既為影視劇組預(yù)留和設(shè)定好機(jī)位，也為游客觀光體驗(yàn)創(chuàng)造空間與視角。另外還可以打造拍攝景點(diǎn)、劇場演藝、娛樂體驗(yàn)等互動(dòng)業(yè)態(tài)，形成一個(gè)集“影視體驗(yàn)”、“文化娛樂”和“商業(yè)休閑”于一體的綜合性文化旅游模式。將影視文化與旅游文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合，推動(dòng)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。

深度挖掘白沙的特色文化，堅(jiān)持以抗戰(zhàn)文化、名人文化、民俗文化和釀酒文化為核心，將特色文化旅游與影視產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合：文化，奠定了白沙旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，賦予了白沙旅游發(fā)展的靈魂。建設(shè)電影小鎮(zhèn)必須要有以特色文化為核心，打造經(jīng)典的文化品牌和旅游項(xiàng)目。要打造文化旅游系列產(chǎn)品。按照保護(hù)優(yōu)先，生態(tài)利用的原則，深度挖掘白沙的抗戰(zhàn)文化、名人文化、民俗、釀酒文化等資源價(jià)值，設(shè)計(jì)與之相配套的旅游服務(wù)設(shè)施，因地制宜植入特色文化要素，引導(dǎo)商業(yè)資本進(jìn)行片區(qū)式、族群式、單體式旅游開發(fā)與利用，支持和鼓勵(lì)白沙鎮(zhèn)歷史文化街區(qū)、傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)及抗戰(zhàn)文化遺址捆綁式創(chuàng)建國家4A級旅游景點(diǎn)景區(qū)。加快白沙抗戰(zhàn)陪都影視文化城等景區(qū)建設(shè)，深度挖掘抗戰(zhàn)時(shí)期的“軍政機(jī)構(gòu)” “醫(yī)院工廠”“圖書學(xué)堂” “名人舊居”等歷史文化資源，升級“朝天嘴—東華古街—石壩古街—黑石山”等精品旅游線路。白沙鎮(zhèn)將力爭用兩年時(shí)間，把西起陳家坡、東至影視基地的古鎮(zhèn)片區(qū)，北臨長江、南至長安路以及黑石山景區(qū)的古鎮(zhèn)外圍片區(qū)創(chuàng)建成為國家4A級景區(qū)，深度開發(fā)抗戰(zhàn)遺址和名人故居旅游資源，發(fā)掘和整合白沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，創(chuàng)新舞龍、舞鳳、打鐵水、賽龍舟等演藝文化形式，規(guī)劃建設(shè)非物質(zhì)文化棲息地，加強(qiáng)創(chuàng)意性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性、功能性開發(fā)，提升和豐富景區(qū)景點(diǎn)文化活動(dòng)內(nèi)涵，拓展文化旅游功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以文化促進(jìn)旅游發(fā)展，以旅游帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的良性互動(dòng)。

引進(jìn)商業(yè)資本，建立影視文化實(shí)體項(xiàng)目，打造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，全面建設(shè)重慶影視文化特色小鎮(zhèn)：大力引進(jìn)社會(huì)資本，與浙江海寧影視基地達(dá)成影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，引進(jìn)影視工業(yè)網(wǎng)等項(xiàng)目落戶白沙古鎮(zhèn)，規(guī)劃建設(shè)重慶影視城、電影創(chuàng)客小鎮(zhèn)、電影博物館等重點(diǎn)項(xiàng)目，積極創(chuàng)建國家級影視文化產(chǎn)業(yè)園。全面升級改造朝天嘴、糖廠等影視拍攝區(qū)，對江岸碼頭、東華古街、石壩古街、馬項(xiàng)埡、板板街、吊腳樓、廟宇書院等一系列承載著白沙歷史文脈的景點(diǎn)景觀進(jìn)行升級改造，將江灘、溪流、碼頭、坡地等原生態(tài)特色地貌同有歷史沉淀的文物建筑結(jié)合起來，最大限度地保留歲月記憶的原貌，打造最富有老重慶地域特色的影視文化旅游目的地。此外，布局白沙影視產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)影視劇本開發(fā)、拍攝、后期制作、放映與游客體驗(yàn)、影視發(fā)布等相關(guān)機(jī)構(gòu)，建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)孵化區(qū)、影片試映區(qū)、后期制作中心、影視交易中心等影視功能文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步完善影視外景基地、內(nèi)景基地、數(shù)字處理中心、電影公社等業(yè)務(wù)功能；大力推進(jìn)白沙影視文化城、影視文化旅游、影視制作與宣傳發(fā)行、影視版權(quán)及影視廣告經(jīng)營、影視文化市場開拓、影視新媒體平臺、院線票務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、影視文化活動(dòng)等項(xiàng)目的開展與落實(shí)。按照影視文化與發(fā)展和現(xiàn)代旅游商業(yè)消費(fèi)互動(dòng)的運(yùn)營理念，推行“景點(diǎn)+游樂+演藝+互動(dòng)”的模式，支持更多文化業(yè)態(tài)進(jìn)入白沙影視城，提升白沙影視城的文化內(nèi)涵，打造白沙影視文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，全面建設(shè)具有影響力的影視文化特色小鎮(zhèn)。

營銷模式的設(shè)定和影視文化旅游品牌的塑造：設(shè)計(jì)和制定目標(biāo)清晰的影視文化旅游特色小鎮(zhèn)運(yùn)營模式，定位白沙文化旅游景點(diǎn)跟影視作品的結(jié)合點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺，將白沙鎮(zhèn)的影視資源與旅游產(chǎn)品有機(jī)地銜接起來，通過抖音視頻、院線廣告、演藝活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等形式做好影視小鎮(zhèn)的特色化營銷，引起最廣泛的民眾共鳴，提高和擴(kuò)大白沙影視文化特色小鎮(zhèn)在旅游市場的知名度。另外，對白沙境內(nèi)及景區(qū)地理位置、文化資源、自然景觀、民俗建筑、企業(yè)招商等因素進(jìn)行綜合考量，在古鎮(zhèn)建設(shè)電影小鎮(zhèn)中，旅游區(qū)酒店、特色民宿、影視基地、文化體驗(yàn)等一系列影視同期產(chǎn)品都需要有一定的文化元素作為支撐。再者，注重影視文化旅游的產(chǎn)品開發(fā)，一類是影視的衍生產(chǎn)品，包括周邊消費(fèi)項(xiàng)目、主題性旅游、影視場景娛樂等；另一類是相關(guān)產(chǎn)品，包括影視作品衍生的游戲、軟件，動(dòng)漫作品衍生的影視劇等?？傊蛟祀娪靶℃?zhèn)，可從整體設(shè)定為“電影場景主題休閑度假體驗(yàn)地”的發(fā)展模式，塑造一個(gè)集“電影旅游+文化旅游 +風(fēng)情旅游+商業(yè)旅游+產(chǎn)品旅游”為一體的影視文化特色旅游品牌。按照規(guī)劃，江津白沙全域均為重慶影視城（江津白沙）項(xiàng)目規(guī)劃用地，以白沙影視基地為核心，分為東南西北中五個(gè)區(qū)域，將白沙及周邊所有名勝古跡、自然風(fēng)光打包為影視拍攝和旅游景區(qū)，兼顧拍攝與旅游的作用，做大白沙特色文化旅游品牌，打造在業(yè)內(nèi)外有著重要影響力的影視文化特色小鎮(zhèn)旅游品牌。

白沙鎮(zhèn)的影視文化特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目分三期建設(shè)開發(fā)建設(shè)，項(xiàng)目始終圍繞影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線，配套公共文化活動(dòng)、影視演藝及游客體驗(yàn)等功能，為影視企業(yè)提供綜合性的專業(yè)、權(quán)威、高效服務(wù)同時(shí)，吸引廣大游客觀光體驗(yàn)、娛樂消費(fèi)。建成后將有效整合影視傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈，為動(dòng)漫、影視企業(yè)提供從內(nèi)容研發(fā)拍攝制作、影視外景搭建，到后期制作、影視培訓(xùn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈、全網(wǎng)絡(luò)化、一站式”綜合性國際影視產(chǎn)業(yè)園。以影視娛樂、特色餐飲、體驗(yàn)活動(dòng)等旅游設(shè)施配套齊全，形成連鎖效應(yīng)，將成為中國西南地區(qū)首家集影視文化和旅游文化為一體的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也將成為國內(nèi)首家影視文化旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。未來的重慶影視城（江津白沙），將建設(shè)國際一流水準(zhǔn)的展示與傳播平臺，將建設(shè)影視媒體采訪標(biāo)準(zhǔn)化場地，將成為中國特色電影節(jié)、電影首映式、新片發(fā)布會(huì)、電影資料庫的聚集地，將舉辦國內(nèi)外經(jīng)典影視作品巡展、國內(nèi)外電影研討會(huì)、影片交流會(huì)、觀摩看片會(huì)的影視文化交流活動(dòng)，將會(huì)吸引更多關(guān)注的目光，將會(huì)聚集更多的游客，也必將引爆中國的文旅市場。