互聯(lián)網(wǎng)+背景下貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

（貴州大學(xué) 管理學(xué)院 550025）

一、引言

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指強(qiáng)調(diào)以個(gè)人或團(tuán)體創(chuàng)造力為核心，依靠創(chuàng)意技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造、開發(fā)和營銷文化產(chǎn)品而區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的新興行業(yè)，涵蓋了廣告?zhèn)髅?、影視制作、旅游、?dòng)漫、會(huì)展等不同方面，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)、人民文化精神水平提升方面發(fā)揮了重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)的一部分，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也被稱為“幼稚產(chǎn)業(yè)”。近年來，貴州省在國家相關(guān)政策的大力支持下，著力于發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)并取得了非凡成就，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有力支撐，貴州圍繞特色民族文化內(nèi)涵大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前新興產(chǎn)業(yè)中的貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于生命周期曲線的第二個(gè)階段——成長上升期，在發(fā)展模式和發(fā)展路勁上也還在探索階段。為實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)、健康穩(wěn)定的發(fā)展，有必要進(jìn)一步探究互聯(lián)網(wǎng)+背景下貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題并提出針對(duì)性的建議。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)+與貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合。從生產(chǎn)方式上看，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了前所未有的技術(shù)支撐：充分結(jié)合貴州省獨(dú)特的自然資源與歷史文化資源、發(fā)揮民族特色，依托大數(shù)據(jù)發(fā)展中形成的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在茶產(chǎn)品、中醫(yī)藥生產(chǎn)和打造非遺、文博等特色文化產(chǎn)品方面體現(xiàn)多藝術(shù)形式的理念，延伸了高質(zhì)量、高品位的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈；從營銷手段和傳播方式上看，大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立成為分析社會(huì)大眾文化需求的基礎(chǔ)，一方面沖擊和革新了文化受眾的思想觀念，另一方面則打破了傳統(tǒng)單一的營銷手段和傳播方式，使新興領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更大程度地被大眾接受，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)增長和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到顯著推動(dòng)作用。在貴陽高新技術(shù)開發(fā)園區(qū)內(nèi)，初步集聚了涵蓋新媒體傳媒、高端印刷、文化創(chuàng)意軟件設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等在內(nèi)的科技性文化產(chǎn)業(yè)。打造出了全國第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+智慧園區(qū)模式的貴安國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園，形成了占地面積60畝、共有30余家企業(yè)入駐、吸引投資總額達(dá)46億元的規(guī)模性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以打造產(chǎn)業(yè)集聚和電子商務(wù)示范基地為中心，預(yù)計(jì)能提供1500個(gè)工作崗位、年產(chǎn)值為6億元以上的六盤水涼都國際互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園也正在規(guī)劃建設(shè)中。

2.戰(zhàn)略支持提供理論指導(dǎo)和政策保障

貴州省于2010年8月發(fā)布了首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃——《貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，明確指出“十二五”期間的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路勁要堅(jiān)持以“創(chuàng)意”為核心，構(gòu)建“一個(gè)龍頭，三大部類，八大領(lǐng)域，十大產(chǎn)業(yè)，”的文化產(chǎn)業(yè)體系。2012年（國發(fā)2號(hào)文件）的出臺(tái)，從國家戰(zhàn)略角度指出貴州應(yīng)構(gòu)建以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)體系。2013年貴州省共有2306個(gè)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)單位和2725戶個(gè)體工商戶，分別比上年增加1145個(gè)和1021戶，創(chuàng)造32086個(gè)就業(yè)崗位、總收入56.41億元，實(shí)現(xiàn)增加值25.51億元。近年來，國家和貴州省發(fā)布了一系列促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為貴州省精心謀劃發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了理論指導(dǎo)和政策保障，貴州省已初步完成投資222.8億、占地面積為1.86萬畝的“四大工程”，實(shí)現(xiàn)了新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，文化與科技相融合、文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與綜合體建設(shè)的戰(zhàn)略性發(fā)展路徑。

3.發(fā)揮民族特色，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

貴州是中國古文化的發(fā)源地之一，被稱為“文化千島”。地處西南地區(qū)云貴高原，典型的喀斯特地貌與別具風(fēng)格的差異化地形造就了獨(dú)特的自然景觀，由于地處偏遠(yuǎn)的西南且受交通條件的限制，生態(tài)環(huán)境保持良好；迄今為止，黔西觀音洞文化遺址、夜郎中心、遵義土司城堡和安順屯堡文化依然保持完好；貴州主要的17個(gè)世居民族人口在全省人口總數(shù)中的占比為1/3以上，原生態(tài)的民族文化帶來了豐富多樣的民間民族工藝藝術(shù)品。截至2017年下半年，貴州省在全省各縣市范圍內(nèi)規(guī)劃重點(diǎn)文化項(xiàng)目46個(gè)，其中包括已經(jīng)建成或部分投入使用黔南平塘國際射電天文科普旅游文化園、畢節(jié)大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園、習(xí)水土城紅色文化旅游創(chuàng)新區(qū)等園區(qū)在內(nèi)的17個(gè)項(xiàng)目和尚在建設(shè)中的各種文化創(chuàng)新創(chuàng)意平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)16個(gè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對(duì)策

1.缺乏健全的制度保障

貴州省文化體制改革受社會(huì)條件的限制，起步較晚且相對(duì)落后，直到2011年前未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和突破，貴州文化體制改革于2011年后取得重大突破但文化資源在較大程度的傾向在國有企業(yè)之間進(jìn)行配置，導(dǎo)致真正的市場(chǎng)文化主體尚未形成；另一方面，國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度相比于美國、英國等發(fā)達(dá)國家還未受到高度重視，貴州在文化創(chuàng)意發(fā)展上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度和制度也有待健全和完善。

就長期的發(fā)展來看，首先轉(zhuǎn)變政府職能，制定科學(xué)完善的法律制度保障體系，突出政府職能的引導(dǎo)作用而不是決定作用；鼓勵(lì)市場(chǎng)主體積極參與建設(shè)市場(chǎng)競爭，激勵(lì)文化創(chuàng)新、開發(fā)和銷售，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)、政府形成產(chǎn)學(xué)研管一體的研發(fā)體系。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造者個(gè)人智力成果的核心所在，貴州省也應(yīng)該肩負(fù)起制定和實(shí)施創(chuàng)造性和創(chuàng)新性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的責(zé)任，借鑒國內(nèi)外城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大力度建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍和健康的外部環(huán)境。形成以政府為導(dǎo)向、以市場(chǎng)為主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，為貴州省互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供健全的制度保障。

2.品牌基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)成熟度不高

品牌是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的精髓所在，反映了產(chǎn)品在市場(chǎng)的滲透程度。貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品具有多樣化特征，發(fā)展形式也比較豐富，但貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，它的發(fā)展主要依托大數(shù)據(jù)的力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全新的事務(wù)，在發(fā)展理論和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)上的研究少之甚少，對(duì)品牌發(fā)展的意識(shí)程度還不夠高，在品牌建設(shè)上缺乏競爭力，市場(chǎng)成熟度較低。

文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于將文化資源進(jìn)行重新組合并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，貴州省文化資源豐富多樣這一有優(yōu)點(diǎn)應(yīng)該與提升文化產(chǎn)業(yè)品牌知名度相結(jié)合，充分發(fā)揮文化品牌的力量，提高品牌滲透力和競爭優(yōu)勢(shì)。

3.高端技術(shù)人才和資金匱乏

人才是一切經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中最活躍的關(guān)鍵要素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心也在于專業(yè)高端人才的引進(jìn)和開發(fā)。當(dāng)前，貴州省在專業(yè)文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)上，政府缺乏整體統(tǒng)籌的意識(shí)以及充分的院校和師資支持，而產(chǎn)業(yè)鏈層面對(duì)高端創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和人力資本的投資。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的另一個(gè)關(guān)鍵要素是資金，由于地理位置和發(fā)展水平的限制，貴州省能夠吸引的資金主要局限于國家政策性投入，跟不上發(fā)展的步伐。專業(yè)高端人才和資金匱乏在一定程度上制約了貴州省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

解決文化人才緊缺短板問題和專項(xiàng)資金匱乏問題，應(yīng)從兩個(gè)主要方面入手。第一，政府在稅收和激勵(lì)政策上可以給予企業(yè)一定的優(yōu)惠，簡化行政手續(xù)，拓寬資金籌集渠道；加大對(duì)外合作力度，引入戰(zhàn)略投資者，以增強(qiáng)貴州省資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競爭力，為高端人才引進(jìn)和培養(yǎng)提供資金支持。第二，建立健全完善的人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)建設(shè)?？梢酝ㄟ^與相關(guān)院校合作培養(yǎng)專業(yè)人才，加強(qiáng)對(duì)外合作、開展專項(xiàng)高端人才培訓(xùn)，完善人才考核體系和福利保障制度，全方位地積累人力資本。

四、結(jié)語

貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終堅(jiān)持以創(chuàng)意為核心，培育以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)全過程的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，形成了屬于貴州特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。從長期發(fā)展來看，政府應(yīng)突出引導(dǎo)職能的作用，建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，將文化資源重新組合與提升文化產(chǎn)業(yè)品牌知名度相結(jié)合，提高品牌滲透力和競爭優(yōu)勢(shì)，著力從引進(jìn)戰(zhàn)略投資與建立健全完善的人才培養(yǎng)體系兩個(gè)方面解決文化人才緊缺短板問題和專項(xiàng)資金匱乏問題，有序促進(jìn)貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。