網(wǎng)文女頻IP的繁華與隱憂

（廣西南寧地區(qū)教育學(xué)院教育系 532203）

從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》再到《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》……近年熱播的影視劇大多改編自網(wǎng)絡(luò)小說，且大都來自女頻IP。2018年更是女頻網(wǎng)文IP改編劇霸屏的一年。從開年大戲《鳳囚凰》到年中《扶搖》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》等暑假熱門劇，再到年末的《你和我的傾城時光》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，無一例外為女頻IP，不僅收視點擊數(shù)據(jù)亮眼，而且話題不斷，市場反應(yīng)強烈。

一、何謂女頻lP？

IP源于Intellectual Property的英文縮寫，指知識產(chǎn)權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，“IP特指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生品的內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就是以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（通常是網(wǎng)絡(luò)小說）為核心，利用粉絲黏性在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開發(fā)其上下游產(chǎn)品比如影視、游戲、動漫乃至周邊創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)。”1所謂的“女頻”，就是女生頻道，一般作者是女性，作品內(nèi)容以女生為主角，主要類型有玄幻仙俠、古裝言情等。最初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始只有男頻沒有女頻，起點中文網(wǎng)為了在女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有所作為，成立起點女生頻道，后騰訊閱讀在其基礎(chǔ)上成立了“原創(chuàng)女生頻道”和“原創(chuàng)男生頻道”，簡稱“女頻”“男頻”。目前女頻影響力較大的有起點女頻、墨墨言情網(wǎng)、縱橫女頻等。“她經(jīng)濟”時代到來，女頻一躍與男頻鼎足存在，特別在當(dāng)下的影視改編時代，女頻更是強勢壓過男頻，成為影視界寵兒。女頻IP，顧名思義就是指在女生頻道上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說。本文所指IP改編主要指影視改編。

二、女頻lP熱成因

（一）勢不可擋的“她經(jīng)濟”

所謂“她經(jīng)濟”，也稱為“女性經(jīng)濟學(xué)”，是由著名經(jīng)濟學(xué)家史清琪提出。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。隨著時代的變化，更多女性參與到社會化生產(chǎn)過程中，中國女性經(jīng)濟和社會地位得到顯著提高。據(jù)《閱文大數(shù)據(jù)洞察：女性向市場升級趨勢》顯示，在數(shù)字閱讀核心付費群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性用戶，值得注意的是，在“95后”主流用戶群體中，女性網(wǎng)文付費意愿比例高達76.6%。在《扶搖》和《知否》等劇熱播期間，女性用戶對同名小說的關(guān)注度及付費率的意愿明顯高于男性用戶，女性已成為當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)消費市場的中流砥柱。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、衍生影視劇還是網(wǎng)游手游，以迎合女性喜好的作品大放異彩。有人說，“得女性者得天下”是影視圈不變的鐵律，在影視領(lǐng)域，女性用戶是絕對主力，是收視率的主要保障。因此，影視劇市場無論是在影視作品題材的選擇還是內(nèi)容創(chuàng)作方面，都注重滿足當(dāng)下女性觀眾共情、共鳴等訴求。近年大獲成功的“大女主戲”及小妞電影興起，正折射市場對女性觀眾的重視及對這類內(nèi)容的認可和喜愛，凸顯大眾對兩性平等的思考。同理，在女性受眾引導(dǎo)和消費的時代背景下，“她經(jīng)濟”必會為海量的女頻IP帶來新契機，同時必將為我國網(wǎng)絡(luò)女性文學(xué)的興盛提供機遇。

（二）日益壯大的“她陣地”

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場進入高速發(fā)展期，女頻市場頻出爆款，除了“她經(jīng)濟”釋放時代的紅利，也得益于新媒體時代的營運方式為數(shù)字化傳播提供了更加開放的平臺，使“她陣地”不斷得以發(fā)展壯大。英國女作家弗吉尼亞·伍爾夫在其著作《一間自己的房間》中提出“女人想要寫小說，必須有錢，再加一間自己的房間”。北大中文系副教授邵燕君認為女性寫作者還需要一個“沒有潛在男評委目光的、獨立的發(fā)表空間”。當(dāng)下這種空間儼然已出現(xiàn)，不僅有專為女性打造“一間自己的房間”的起點女生網(wǎng)、紅袖添香、晉江文學(xué)城、瀟湘書院、言情小說吧、墨墨言情網(wǎng)、紅薯文學(xué)女頻、掌中文學(xué)女頻、若初文學(xué)網(wǎng)、塔讀文學(xué)女頻、花語女生網(wǎng)、看書女頻、17K小說女頻等諸多女頻網(wǎng)站，而且在付費閱讀制度和巨額廣告收入的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)女作者的收入極為可觀，這也刺激了更多有興趣又有創(chuàng)作能力的女性投入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，同時為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展儲備了更多優(yōu)秀的人選，雙方達成共贏。

（三）精心部署的“她戰(zhàn)略”

女頻的崛起，離不開商業(yè)化的推動?！暗门l者得網(wǎng)文天下”雖略顯夸張，但卻道出目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大趨勢：從作者群到讀者群，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)紛紛加速布局女性市場，以“她內(nèi)容”點燃助推“她經(jīng)濟”。22018年9月，閱文集團作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺及文學(xué)IP培育平臺，面對龐大的女性網(wǎng)文消費市場進行了戰(zhàn)略升級，不斷挖掘布局女頻的領(lǐng)域，打造女頻IP最強培陣地。旗下不僅設(shè)有起點女生網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、紅袖添香、云起書院、瀟湘書院、言情小說吧等六大女頻原創(chuàng)文學(xué)品牌構(gòu)建的女頻矩陣，而且依托完善的作家培育體制，建立了一支包含如丁墨、蘇小暖等20位女性原創(chuàng)文學(xué)的白金作家及168位大神作家的女頻作家軍團。同時根據(jù)旗下不同平臺的調(diào)性主打不同風(fēng)格與類型的海量女頻作品，不僅保持了女頻作品的多樣性，而且作品的差異性也滿足了不同受眾的市場需求。閱文集團還提出“IP共營合伙人”制度，以此幫助旗下優(yōu)秀女頻作品擴大改編及其他合作形式和領(lǐng)域，助力女頻內(nèi)容市場發(fā)展。此外，各大女頻還利用粉絲見面會、讀者嘉年華等活動方式，賦能女性IP，精心部署“她戰(zhàn)略”。如2018年末首屆火星女頻讀者嘉年華在京舉行，火星女頻推出“四大天后”“五大金釵”“十二花旦”等女頻作者身著漢服與讀者以及現(xiàn)場漢服愛好者進行零距離交流，吸引廣大女性用戶?；顒又谢鹦桥l還對外公布“小北”“有故事的蔣同學(xué)”等知名自媒體IP，共同打造全新的女性IP內(nèi)容。

（四）契合受眾審美的“她內(nèi)容”

女頻“她內(nèi)容”符合女性觀眾審美期待。接受美學(xué)的代表人物姚斯認為：“文學(xué)作品從根本上注定是為了這種接受者而創(chuàng)作的?！?文學(xué)作品多是對現(xiàn)實生活投射和欲望的幻想，女頻網(wǎng)文則可看作追求男女平等與和諧的女主在作者構(gòu)建的女頻世界觀里自洽地存在著，并且憑借這份自洽邏輯吸引有相同觀點的讀者。而同一溝通圈層的作者和讀者通過貼吧、論壇等方式討論交流進行群體性創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，合力修改出更具普適價值的女頻文學(xué)作品，使其影響力輻射到更大圈層。這為其影視改編后的收視率和點擊率奠定基礎(chǔ)。

女頻作品題材廣泛。女頻原本主打言情，現(xiàn)今女頻作品輻射范圍進一步拓展，不僅涵蓋言情、宮斗等粉絲眾多的題材，而且延伸到都市商戰(zhàn)、懸疑偵探、穿越奇情、傳統(tǒng)美食等走出套路化設(shè)定的又不失時代溫度和情懷的題材創(chuàng)新。無論是大女主、小清新還是宮斗懸愛、現(xiàn)實題材，既保證了女頻作品內(nèi)容的多樣化，而且通過作品的差異化滿足了不同用戶群體的喜好，也折射出女頻文學(xué)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

（五）暗合影視改編的“她敘事”

影視劇創(chuàng)作有故事、人物、情節(jié)、結(jié)構(gòu)、場景和劇作語言等六大基本元素。女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作過程中，無論是仙俠玄幻、都市生活、歷史宮斗還是家庭倫理，愛情表達都是其敘述內(nèi)容和靈魂，在故事改編上具有天然優(yōu)勢。女頻IP大多有完整感情線，故事情節(jié)跌宕起伏，飽滿新鮮的人設(shè)、生活的普適性以及細膩簡潔的對白等特點，在獲得讀者高評價高點擊的同時，也暗合電視劇取材的要求和特征，極易獲得影視市場青睞，走向影視改編之路。相反網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的男頻文學(xué)主要以玄幻靈異、懸疑武俠為主，寄托著男性讀者“英雄夢”的“爽文”不僅結(jié)構(gòu)宏大、人物眾多、動機復(fù)雜，改編難度大，影視轉(zhuǎn)化成本高，且各大電視臺和視頻網(wǎng)站爭奪重點對象的女性觀眾對其興趣寥寥，修仙改命收后宮的男頻小說讀者大多是不熱衷觀劇的男性，男頻IP常?！皳浣帧?。

三、女頻lP現(xiàn)存問題

（一）敘事套路

隨著女頻網(wǎng)文的不斷發(fā)展繁榮，早期情節(jié)單一、文筆乏力等諸多問題得到一定解決，但輕松地、夸張的、脫離現(xiàn)實的言情文套路卻又成為新難題?？v觀近年來女頻IP影視改編，基本都是大女主戲。按情節(jié)設(shè)置來分，一般為以《羋月傳》《花千骨》《扶搖》《知否知否》等為代表的亂世大女主，以《寂寞空庭春欲晚》《甄嬛傳》《如懿傳》為代表的宮廷大女主以及《何以笙簫默》《你和我的傾城時光》等都市大女主劇。劇中無論是古代還是現(xiàn)代的女主大多都是美麗、善良、楚楚可憐或者自強不息的“灰姑娘”形象，而男主則是身世顯赫的總裁、CEO或皇帝、皇子等非富即貴的“白馬王子”，而劇中的女配大多是處處與女主作對的反面角色，男配則是女主背后無私奉獻的癡情男人，男主對女主誤打誤撞或不斷弄巧成拙的小沖突，最后都是有情人終成眷屬的大團圓結(jié)局。與此同時，在閱讀或觀看作品過程中，受眾不免自覺代入其中，幻想在合適時機就會有個真命天子出現(xiàn)，這種疏離現(xiàn)實、癡迷幻想心理影響當(dāng)下的婚戀觀和生活觀。

（二）女權(quán)走樣

從《甄嬛傳》強勢上線開始，緊接其后的是陸續(xù)霸屏的《羋月傳》《楚喬傳》《花千骨》，再到《如懿傳》《扶搖皇后》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等陸續(xù)登場……這些均改編自女頻IP，均圍繞女主的成長逆襲故事展開，而這些女主無一例外的通過背后男人的幫助或關(guān)系提供便利以此實現(xiàn)自己“瑪麗蘇”式的開掛人生。從兩性關(guān)系中對當(dāng)下女性網(wǎng)絡(luò)小說中的總裁文、女尊文以及穿越文這三種文體分析發(fā)現(xiàn)，無論是對傳統(tǒng)兩性關(guān)系妥協(xié)“總裁文”、女性意識的張揚卻又膚淺的“女尊文”，還是在想象的穿越世界里嘗試構(gòu)建平等平權(quán)的兩性關(guān)系的“穿越文”，何嘗不是對女性歧視和不平等的一種暗示，是當(dāng)下女性逃避現(xiàn)實、寄托幻想、表達欲望的普遍心態(tài)，是現(xiàn)代女性主體意識無力的折射。女性網(wǎng)絡(luò)小說作者們“缺乏魯迅那種直面人生、以啟蒙立場去洞徹女性命運本質(zhì)的責(zé)任承擔(dān)?！?正如青年文藝評論家金赫楠所言：“‘女性的盛世’是真實的，女性主體意識的匱乏也是真實的。”

（三）模仿抄襲

近年網(wǎng)絡(luò)小說已成為抄襲重災(zāi)區(qū)，而女頻IP更是成為抄襲的極重災(zāi)區(qū)?！墩鐙謧鳌贰读d月傳》《錦繡未央》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等多部由女頻IP改編的影視劇播出前后，原著幾乎都陷入“抄襲”質(zhì)疑。以《錦繡未央》為例，2017年北京朝陽區(qū)法院公開審理的《錦繡未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄襲超過200部作品，大量“被照搬文字劇情或片段”多達280多章，而全書僅9章未抄。改編自女頻IP《11處特工皇妃》的《楚喬傳》也劣跡斑斑，作者瀟湘冬兒承認抄襲并公開道歉。備受觀眾期待的《后宮如懿傳》在開播前也被爆抄襲匪我思存小說故事梗概，連錯字并抄而未播先火……正如匪我思存所言：“最近幾年問題更嚴重了，有網(wǎng)站公然號召新作者抄襲我們老作者舊作品起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏和大綱，就是抄襲骨骼，改變小說背景和細節(jié)重新添肉，業(yè)內(nèi)稱為洗稿?！?“抄襲病”侵蝕了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的軀體，影響女頻IP的健康可持續(xù)發(fā)展。而諷刺的是女頻IP抄襲成風(fēng)、糾紛不斷的同時，這些作品經(jīng)改編后卻賺得盆滿缽滿。

機遇與挑戰(zhàn)并存。針對女頻IP存在的重重隱憂，必須與時俱進，從寫作者文史素養(yǎng)的提升、優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)、政府監(jiān)管與審查、制作水平的提高以及法制法規(guī)的完善等一系列有效措施入手。女頻文學(xué)真正的繁華任重而道遠。

注釋：

1.湯俏.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP”熱研究[J].當(dāng)代文壇，2018（5）：147-153.

2.許旸.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速布局女性閱讀市場[N].文匯報，2019-1-18.

3.姚斯.接受美學(xué)與接受理論[M].遼寧人民出版社，1987：15.

4.王琳.消費文化語境中的斑駁呈現(xiàn)—論網(wǎng)絡(luò)小說的女性意識[J]廣西師范學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018（7）：20-24.

5.張賀.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何頻現(xiàn)“抄襲門”[N].人民日報，2017-9-28（17）.