精品品牌包裝的發(fā)展趨勢

Toni McQuilken

個(gè)性化、定制化和限量版包裝

本質(zhì)上來講，精品品牌包裝的生產(chǎn)時(shí)間要短于大品牌所需要的數(shù)萬件相同產(chǎn)品的包裝。品牌包裝設(shè)計(jì)專家Vicki Strull指出，很多品牌商正在推出個(gè)性化、定制化和限量版的包裝，以滿足特定客戶群體的需求。

“對(duì)于小品牌來說，目前最熱的發(fā)展趨勢是定制化包裝?！彼f，這些品牌商正在花費(fèi)時(shí)間培養(yǎng)與特定客戶群的關(guān)系，因此需求能夠反映這一舉措的包裝。例如，面向特定客戶群提供限量版的包裝產(chǎn)品及訂購服務(wù)，其中包括通過包裝提供與品牌或其季節(jié)性產(chǎn)品互動(dòng)的新方式。

Lisa Gregor是位于伊利諾伊州伊塔斯卡芝加哥郊區(qū)的Church Street Brewing啤酒廠的所有人之一，她指出，其啤酒廠可以提供不同季節(jié)性口味，且每年只在很短的時(shí)間內(nèi)。這些啤酒中的每一種都有自己獨(dú)特的包裝，但生產(chǎn)這些不同包裝的最大痛點(diǎn)就是需要協(xié)調(diào)一系列生產(chǎn)流程。

“例如，如果用瓶子作為包裝，必須有瓶蓋、標(biāo)簽（可能有多個(gè)標(biāo)簽），再加上瓶子里面裝的東西，然后還需要為瓶子做一個(gè)包裝盒?！盙regor說，“所以你必須協(xié)調(diào)包裝需要的所有材料，而且這些幾乎都涉及印刷?！?Gregor認(rèn)為，將所有這些部件印刷、組裝和運(yùn)輸，同時(shí)保證成本效益，是很難管理的。

增加裝飾的包裝

Ben Levitz是總部位于明尼蘇達(dá)州圣保羅的專業(yè)印刷涉及工作室Studio On Fire的負(fù)責(zé)人，該工作室為許多小型精品品牌提供高端包裝業(yè)務(wù)。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多小型精品品牌的需求趨勢是，更青睞于采用觸覺包裝。

“人們更愿意為那些包裝上增加了點(diǎn)綴的商品買單，不僅僅是視覺上，特別是觸覺上的?！彼硎?，看到小型精品品牌對(duì)包裝裝飾的增加，如將鋁箔沖壓和壓花作為包裝的一部分。Ben Levitz補(bǔ)充說，他們客戶認(rèn)為其額外的成本是在營銷上花費(fèi)的額外費(fèi)用，而不是更昂貴的包裝。他說，特別是對(duì)于高檔巧克力等產(chǎn)品來說，好的包裝是從競爭對(duì)手中脫穎而出的方法。

數(shù)字標(biāo)簽印刷設(shè)備供應(yīng)商Afinia Label的全國銷售經(jīng)理Mike Atkins也認(rèn)同這種觀點(diǎn)。他指出，標(biāo)簽和包裝的裝飾對(duì)精品品牌來說越來越重要?！斑@種裝飾可以是金屬箔，也可以是金屬色，這讓產(chǎn)品看起來更專業(yè)、更有特色，因此也更能從眾多品牌中脫穎而出?！?/p>

提升消費(fèi)者體驗(yàn)的包裝

如今各個(gè)品牌所談?wù)摰臒衢T話題都是消費(fèi)者“體驗(yàn)”。對(duì)于精品品牌而言，這通常意味著將其包裝應(yīng)用到獨(dú)特的零售環(huán)境中，從而有助于建立與客戶群之間的聯(lián)系。

Strull指出，特別是較小的品牌有更好的機(jī)會(huì)去打造那些令消費(fèi)者難忘的體驗(yàn)，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，他們更符合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。她指出，自己正在關(guān)注零售品牌的工藝品展示，在很多情況下，包裝本身是吸引消費(fèi)者非常關(guān)鍵的部分。另外，這種體驗(yàn)還有一種方式是，品牌及產(chǎn)品如何通過網(wǎng)絡(luò)與電商領(lǐng)域的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。她說：“許多產(chǎn)品首次是被消費(fèi)者在家中體驗(yàn)，而不是在零售的貨架上。因此，應(yīng)該把消費(fèi)者體驗(yàn)變得更好。”

Strull認(rèn)為，讓消費(fèi)者體驗(yàn)變得更好的一種非常重要的方法是采用“智能包裝”。品牌商可以通過移動(dòng)設(shè)備將其產(chǎn)品連接到公司，或者將包裝賦予增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，如通過掃描瓶子上的代碼來查閱醫(yī)療保健產(chǎn)品的說明書或更詳細(xì)的產(chǎn)品介紹。她說：“品牌商希望與自己的客戶建立聯(lián)系，并告訴他們更多的相關(guān)產(chǎn)品信息，而智能包裝恰好能做到這一點(diǎn)?！?/p>

解決痛點(diǎn)

以上這些趨勢中的每一個(gè)，都是精品品牌所面臨的獨(dú)特挑戰(zhàn)，而包裝印刷商可以幫助他們應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

例如，Gregor指出，她對(duì)包裝印刷商提出的最大要求之一就是，找到合適的方法，在提高包裝品質(zhì)的同時(shí)，為小型品牌降低成本。她表示，其所在地區(qū)的包裝印刷商已經(jīng)去當(dāng)?shù)貛讉€(gè)手工工藝啤酒廠，創(chuàng)建一個(gè)品牌和印刷商都可以收益的團(tuán)體，她也非常有興趣參加。希望那些在特定細(xì)分市場為精品品牌提供服務(wù)的包裝印刷商，可以成功實(shí)施一攬子計(jì)劃，并將這些精品品牌作為一個(gè)整體去服務(wù)，而不僅僅是為了贏得他們的業(yè)務(wù)。

Atkins指出，對(duì)于有大量庫存的品牌，但是每個(gè)品牌只需要有限數(shù)量的標(biāo)簽或包裝，印刷商可能會(huì)考慮采用的方式是，與品牌商保持長期合作，為他們持續(xù)提供相應(yīng)的包裝材料。這樣，品牌商就可以在較小的設(shè)備上按需打印可變信息的包裝。他指出，這不僅可以幫助品牌商降低可變印刷的高成本，而且同樣享受了像專業(yè)印刷商提供的高品質(zhì)服務(wù)。

Levitz指出，他的公司早就參與到了這種幫助品牌商的活動(dòng)中，不僅幫助他們設(shè)計(jì)標(biāo)簽和包裝，還確保生產(chǎn)所需的成本，以及如何有效地使用Studio On Fire的設(shè)備。他說：“我們與很多設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，創(chuàng)造了特定的包裝結(jié)構(gòu)，也了解各種印刷材料的相關(guān)知識(shí)。我們?yōu)榭蛻籼峁┑慕鉀Q方案不僅僅是包裝設(shè)計(jì)，還有在生產(chǎn)方面的各種服務(wù)?！?/p>

Levitz還指出，在沒有印刷商參與的情況下，精品品牌的包裝設(shè)計(jì)必須與印刷商進(jìn)行溝通，讓他們知道這些包裝將在哪些環(huán)境中使用。相反，如果一開始包裝設(shè)計(jì)就有印刷商參與，那么最終生產(chǎn)出來的就一定是品牌商喜愛的包裝，印刷商也可以輕松進(jìn)行生產(chǎn)。

與精品品牌合作，對(duì)于希望擴(kuò)大其產(chǎn)品組合的印刷商來說是一個(gè)有利可圖的領(lǐng)域。但是想要在這一細(xì)分市場取得成功的印刷商，需要做好準(zhǔn)備找到創(chuàng)新的方法來生產(chǎn)低成本但是高品質(zhì)的包裝。對(duì)于那些能夠找到合適服務(wù)、設(shè)備并建立合作關(guān)系的包裝印刷商來說，這是一個(gè)巨大的、有無限可能的市場空間，因?yàn)槊刻於紩?huì)有新品牌出現(xiàn)。