融創(chuàng)文旅城：如何重構(gòu)中國旅游市場格局

思思

融創(chuàng)文旅城雪世界。

6月15日，盛夏的廣州北部花都區(qū)，我們穿著厚重的深藍(lán)色羽絨服踩在一片雪地上。每說一句話，嘴里都會吐出一團(tuán)白色霧氣。

這里是全新開幕的廣州融創(chuàng)文旅城。對于從不下雪的廣州，我們身處的“雪世界”成為了一個(gè)備受矚目的旗艦業(yè)態(tài)。在我們身后大約十米的地方，有兩道全密閉大門，就是它們將三十余攝氏度的高溫?fù)踉谕饷妫魏我粋€(gè)步入其中的人都可以在瞬時(shí)間完成從盛夏到嚴(yán)冬的切換。

在這個(gè)占地面積達(dá)7.5萬平方米的室內(nèi)雪場內(nèi)，多臺飄雪機(jī)通過水與空氣制造了365天不間歇的全年飄雪。造雪面積總計(jì)超過4萬平方米，平均厚度達(dá)50厘米——這意味著，即便是自幼長在南方的孩子們，也能經(jīng)由融創(chuàng)雪世界擁有像北方孩子們一樣的冰雪記憶。

突破時(shí)間、空間的限制，打造一個(gè)將多種元素匯聚一體的歡樂之城，是融創(chuàng)文旅的初衷。從其設(shè)立的復(fù)合式布局來看，他們正試圖創(chuàng)造的，是一個(gè)能夠覆蓋全時(shí)段、全季節(jié)、全年齡段的世界級娛樂綜合體。除了雪世界，還有水世界、體育世界、融創(chuàng)樂園、大劇院、融創(chuàng)茂、濱湖酒吧街以及星級酒店群組成了八大復(fù)合業(yè)態(tài)——它們共同構(gòu)成了一站式家庭品質(zhì)旅游解決方案，將這個(gè)統(tǒng)共占地220萬m2的區(qū)域變?yōu)榱水?dāng)今極具潛力的“流量中心”。在文旅城開幕當(dāng)日，融創(chuàng)中國執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁兼廣深區(qū)域公司總裁黃書平表示：“廣州融創(chuàng)文旅城是融創(chuàng)文旅的旗艦項(xiàng)目，將要打造成為粵港澳大灣區(qū)新地標(biāo)?！?h3>攻略：如何體驗(yàn)全時(shí)全季的歡樂？

當(dāng)我們繼續(xù)沿著雪世界的圍欄往深處走，幾條雪道便呈現(xiàn)在眼前。

在這個(gè)365天全年飄雪的雪場里，擁有全球領(lǐng)先的第四代室內(nèi)滑雪場——它的面積甚至超過了迪拜地標(biāo)Dubai Mall滑雪場。不論是初學(xué)者還是資深愛好者，不論是單板還是雙板，都可以在這里找到相匹配的滑道。值得一提的是，這當(dāng)中設(shè)有一條世界少有的立體交叉滑道，最大落差高達(dá)66米，最大坡度21度;另一條初級雪道長達(dá)460米，體驗(yàn)感媲美高山滑雪，相當(dāng)于從22層的高樓飛馳而下。

不過當(dāng)然，對于與家人同行、對滑雪并不感興趣的游客，1.7萬m2的超大娛雪區(qū)也將成為值得探索的地帶。在那里，不管你是希望乘上“雪上飛碟”“冰上碰碰車”一覽雪景，還是希望安安靜靜地玩雪、看冰雕，都可以得到滿足。如果中途感到疲累或寒冷，雪場周邊的驛站可以隨時(shí)提供溫暖的休息場所以及各種熱飲和小吃。

穿過雪世界的兩道大門，迎面即可進(jìn)入水世界。

這里四季恒溫。為了保證全年的游玩體驗(yàn)質(zhì)量，樂園中的水溫始終保持在33℃左右，如果蹲下來觸摸地面，會發(fā)現(xiàn)腳下同樣溫暖。不但無需顧忌陽光的暴曬，也不必?fù)?dān)憂嚴(yán)冬的天寒地凍。

這個(gè)3.4萬平方米的場地以“海上絲路”為設(shè)計(jì)主題，內(nèi)含三大主題區(qū)。對于渴望體驗(yàn)刺激的游客而言，諸如“龍卷狂風(fēng)”“怒海狂濤”等水上設(shè)施格外引人注目——前者將“大喇叭”與“大浪板”結(jié)合一體，游客可從18米高臺上滑行出發(fā)，并在接近95°的位置迅速滑下;后者則是一個(gè)將“激流勇進(jìn)”與“黑暗騎乘”結(jié)合的大型室內(nèi)外項(xiàng)目，游客將乘坐救生船在黑暗的水道中穿行，隨即經(jīng)歷垂直傾斜提升以及旋轉(zhuǎn)倒滑，切身體驗(yàn)洪水等沉浸式場景。

位于融創(chuàng)樂園內(nèi)的“雙龍飛舞”過山車。

而對于并不想經(jīng)歷驚險(xiǎn)刺激的游客而言，樂園同樣設(shè)計(jì)了鬧中取靜的場所。他們不僅能夠在引入了造浪和瀑布特效的“4D水影院”中享受水中觀影，也能夠來到SPA區(qū)，享受桑拿按摩以及礦物溫泉，緩解一整天的疲勞。

走到室外，59.6萬平方米的融創(chuàng)樂園內(nèi)涵蓋了六大主題區(qū)、12項(xiàng)新穎演藝項(xiàng)目以及超過30項(xiàng)先進(jìn)游樂設(shè)施。

這里可以被稱作是驚險(xiǎn)項(xiàng)目的聚集地。它有世界上首臺雙軌雙車過山車——該項(xiàng)目名叫“雙龍飛舞”，兩輛列車同時(shí)發(fā)射，相互競速，可逆向彈射至20層樓高的位置，并以垂直方向俯沖，打造兩車近乎對向相沖的驚險(xiǎn)碰撞沖擊感。與此同時(shí)，除了與之類似的同重力和離心力做抗?fàn)幍拇髷[錘、能在1.8秒內(nèi)彈射至66米高空的跳樓機(jī)，園區(qū)內(nèi)還有幾處看似低調(diào)，卻不容錯(cuò)過的經(jīng)典娛樂項(xiàng)目。球幕劇場“飛越廣東”就是其中之一。

在這個(gè)由8K超高清LED球幕放映及媒體制作技術(shù)打造的影廳內(nèi)，坐上飛行椅，系上安全帶，座位就會被升至半空中，接下來便可以飛行員的第一視角親歷廣東的十余個(gè)特色旅游景點(diǎn)。從丹霞山、七星巖到珠江、廣州塔;從高山、瀑布到白云、龍舟……飛馳的視覺與動(dòng)感配以適時(shí)的鼓風(fēng)和噴水，逼真地打造了令人身臨其境的穿越錯(cuò)覺。

到了晚上，當(dāng)游玩盡興，希望與親友散步或休息的時(shí)候，34.58萬平方米的購物場所融創(chuàng)茂、以及樂園周邊由48家高端酒店組成的酒店群將成為觸手可得的最佳選擇。同時(shí)，為了提供個(gè)性化服務(wù)，融創(chuàng)文旅城還對配套服務(wù)進(jìn)行了深度部屬，為游客設(shè)置“度假助理”。

在這樣的一次旅途中，無須特別安排行程，亦無須顧慮眾口難調(diào)的尷尬。

布局：打造中國文旅品質(zhì)樣本

21世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，能夠成功抓住消費(fèi)者注意力，并由此引導(dǎo)其消費(fèi)行為的主題樂園將成為時(shí)代的寵兒。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來，中國家庭旅游的發(fā)展成效顯著，在國內(nèi)和出境旅游中，家庭旅游的比例高達(dá)50%～60%，已成為旅游消費(fèi)市場的重要組成部分。但即便包括四川、黑龍江、西藏等省份均先后推出了“全季全域”的旅游新業(yè)態(tài)，如今市場上能夠真正實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的文旅項(xiàng)目依然存有大量空白;而在此基礎(chǔ)之上，能夠兼顧“全齡”的項(xiàng)目更是少之又少——無法同時(shí)滿足各年齡層游客的旅游需求是當(dāng)下國內(nèi)旅行服務(wù)的一大痛點(diǎn)，這在三代人同時(shí)出游時(shí)尤為明顯。

今天，融創(chuàng)文旅城不僅通過八大復(fù)合業(yè)態(tài)填補(bǔ)了這個(gè)空白，還正在試圖通過定點(diǎn)布局形成規(guī)模效應(yīng)。目前，融創(chuàng)文旅集團(tuán)共建有10座文旅城、4個(gè)文旅度假區(qū)以及9個(gè)文旅小鎮(zhèn)，涵蓋39座融創(chuàng)樂園、24座商業(yè)體、70家高端酒店。

而繼廣州融創(chuàng)文旅城開業(yè)后，無錫融創(chuàng)文旅城的正式營業(yè)也迎來倒計(jì)時(shí)，預(yù)計(jì)將于6月29日開幕。這兩座文旅城鎖定了粵港澳大灣區(qū)與長三角幾何中心，分別定位在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)最為活躍以及最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域，這些地點(diǎn)整體發(fā)展水平高，且交通便攜性強(qiáng)——就廣州文旅城的選址來看，其距離當(dāng)?shù)匕自茩C(jī)場僅有二十余分鐘的車程。

全面規(guī)劃贏得了市場的初步考證。作為融創(chuàng)文旅項(xiàng)目的首個(gè)旗艦開業(yè)項(xiàng)目，廣州融創(chuàng)文旅城于開業(yè)首日迎來了逾30萬人次游客。而在未來，融創(chuàng)文旅城還將圍繞目標(biāo)客群需求及喜好打造其獨(dú)有活動(dòng)IP，使諸如音樂節(jié)、體育賽事以及電競等與文旅相互賦能，以開拓更多價(jià)值上升空間，塑造最多元、最具吸引力的文化地標(biāo)。