移動讀圖時代的版權大戰(zhàn)

文 《法人》特約撰稿 張書樂

知識產權

移動讀圖時代的版權大戰(zhàn)

文 《法人》特約撰稿 張書樂

圖片電商能否成功，尚未可知。但圖片正版化卻已經成為了繼視頻、音樂正版化幾近完成后的新戰(zhàn)場

對今日頭條的自媒體用戶曹子云來說，2016年底的今日頭條有點不太一樣：每打開發(fā)布文章界面時，總會在空白處有段“歡迎使用東方IC圖庫為你的作品配圖”的友情提示。

這個2016年12月底上線的新功能，按照今日頭條的說法：頭條號平臺聯(lián)合國內知名圖片庫東方 IC 正式推出東方 IC圖庫。作者使用頭條號編輯器，在 IC 圖庫中輸入關鍵詞，即可免費獲取正版、高清圖片。

離2016年8月今日頭條戰(zhàn)略投資東方IC不過短短數(shù)月，出此怪招背后或許意味著以圖片電商為尖兵的互聯(lián)網(wǎng)圖片版權大戰(zhàn)的序幕拉開。

自媒體背后的版權戰(zhàn)爭，換個角度切入更犀利

如果結合戰(zhàn)略投資東方IC之后，今日頭條8月即上線原創(chuàng)保護功能，其實就不難理解這個“免費圖片”打賞背后的圖謀了。

對曹子云來說，他試著在IC圖庫上搜索一番后，還是繼續(xù)選擇用通用搜索引擎的圖片搜索功能尋找自己需要的圖片。“除了未必能找到合用的圖片外?！辈茏釉普f：自己的內容是在各大自媒體平臺上分發(fā)的，用原創(chuàng)保護功能就真成了獨家獨發(fā)，自媒體如果鎖定在一個平臺上，就很難成活了。

不想被徹底鎖定在一個平臺上的自媒體如是想，并不奇怪?！拔易鲎悦襟w想盈利，但并未盈利，又何來錢去購買版權圖片?！弊悦襟w人露西稱：“早前也有圖庫平臺打出微利提供版權圖片的玩法，但對我和我熟識的自媒體人來說，一笑置之好了?！?/p>

露西口中所指的平臺是視覺中國和全景圖片。以后者為例，2016年11月，全景發(fā)布了全新的網(wǎng)站和價格策略，不僅將平臺上的創(chuàng)意圖片都實現(xiàn)了在線購買，更是全面降價，海報、易拉寶等線下推廣用途的圖片價格調整至200～500元一張，而供微博、微信使用的網(wǎng)絡及出版用途的圖片，價格范圍僅在60～300元之間。如果選擇網(wǎng)絡套餐，價格還能低至每張30元。

在線一站式購買和無限低價的特征已經頗有電子商務的范式。而傳統(tǒng)的圖片交易大多還停留在線上展示、線下交易的過程中，煩瑣而拖沓。目前，絕大部分的圖片交易仍采用線上選片、線下交易的模式，所有訂單都要經過電話咨詢、在線選片、合同簽訂等煩冗復雜的交易流程，難以適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快節(jié)奏。

電商模式下，能否成為傳統(tǒng)圖片維權難和全網(wǎng)盜圖行為普遍化的解藥呢？對此，全景視覺CEO呂辰頗具信心的宣稱，線下物料和新媒體領域正在成為新的藍海，有很大的正版化需求，“這是我們未來要拿下的重要市場。2017年，我們希望電商收入能達到3-5億。”

圖片正版，下一個網(wǎng)絡正版化戰(zhàn)場

圖片電商能否成功，暫時尚未可知。但圖片正版化卻已經成為了繼視頻、音樂正版化幾近完成后的新戰(zhàn)場。

這一問題并不只中國獨有，在版權保護意識極其濃郁的美國，同樣存在。2016年12月，圖像跟蹤服務網(wǎng)站Pixsy公布了一份關于2016年照片盜用情況的調查統(tǒng)計圖表。結果表明，在過去一年里，64%的攝影師經歷過圖片盜用；50%的盜用者是博主和社交媒體用戶；84%的攝影師從未向美國版權局注冊過作品。大多數(shù)攝影師選擇不追究盜圖者責任，這并不奇怪，因為有41%攝影師負擔不起或者沒有時間尋求法律解決。

在國內，隨著自媒體、電子商務的體量日益龐大，圖片侵權現(xiàn)象遠比音視頻盜版更為普遍。2016年中，美好景象圖片公司從天貓網(wǎng)站中隨機檢驗了5000家商戶，發(fā)現(xiàn)涉及圖片侵權的商鋪占比93%。

關于盜圖而引發(fā)的法律訴訟也開始出現(xiàn)，不過判賠金額一般都不高，“其實這是象征性的刷存在感和表示維權態(tài)度的行為”，業(yè)內人士認為：對于改變自媒體普遍“免費”用圖的大趨勢并無實際影響。

但情況或許有所改變。2016年11月27日，中共中央、國務院發(fā)布《關于完善產權保護制度依法保護產權的意見》，意見指出要“加大知識產權侵權行為懲治力度，提高知識產權侵權法定賠償上限”，“將故意侵犯知識產權行為情況納入企業(yè)和個人信用記錄”。而在之前的4月，國家版權局副局長閻曉宏針對互聯(lián)網(wǎng)版權問題提出了“不付費使用作品的時代過去了”的重要觀點，同時也表達了自媒體的快速發(fā)展對版權保護帶來了一個很大的挑戰(zhàn)。

圖片，作為互聯(lián)網(wǎng)版權問題逐次解決的重災區(qū)，正在為各方所關注。不久前，演員葛優(yōu)將藝龍網(wǎng)訴至法院，追究其在微博中使用葛優(yōu)肖像圖片的責任，“發(fā)布葛優(yōu)躺圖片的自媒體和網(wǎng)站何止千萬”。法律界人士指出，這是一個信號。

類似這樣的名人肖像侵權案往往更容易被外界所矚目，但更多的侵權行為卻依然無維權加持，主要還是圖片創(chuàng)作者本身對維權成本的考量。“圖片網(wǎng)站和音樂作品維權案件判決金額少得可憐，一般也就是500 2000元。”中國人民大學知識產權學院教授金海軍通過查閱知識產權裁判文書得出上述結果。

即使是企業(yè)，也同樣對此頭痛不已。今日頭條法務部總監(jiān)邰江麗就曾對媒體表述過維權過程：“第一步要收集到侵權的信息，第二步進行網(wǎng)絡侵權證據(jù)保全，第三步發(fā)函要求侵權方進行刪除或者到法院進行起訴。這些過程涉及確權、尋找證據(jù)、各項法律文件的撰寫以及公證費、起訴費，可能對一個潛心于寫作或者創(chuàng)作的原創(chuàng)作者來說，這些耗時、耗力并且需要專業(yè)經驗的行為很困難。”

或許，這也是今日頭條接連在內容維權和圖片原創(chuàng)上出招的關鍵所在。

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點研究基地、國家保護知識產權工作研究基地——中南財經政法大學知識產權研究中心主任、教授、博導，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學會知識產權研究會名譽會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應邀為中共中央政治局第三十一次集體學習講解《國際知識產權保護和中國知識產權保護的法律和制度建設》。

挖掘商業(yè)潛能，創(chuàng)造圖片的另一種價值

自媒體成為了圖片版權問題解決的關鍵點。讓自媒體都用上正版圖片，價格亦從60元降低到東方IC的微利。讓最廣大的圖片使用者自我凈化，遠比一張張圖去維權更具有根治的意義。只是問題依然糾結在誰會用、怎么用之上。

按照今日頭條的玩法，與其說是將圖片庫的入口并入寫作界面，整合了交易流程，不如說是通過方便找圖、不用跳轉的方式，來降低了用戶的勞動成本、提高用戶黏性。當然，背后的版權意味，也可減少后顧之憂。

但對數(shù)量龐大的底層自媒體而言，盡管按法院判例，即使不因此得到商業(yè)回報，也屬于可以判罰的侵權?！暗@個概率實在太低，一般也就是大V或商業(yè)機構才會中槍。”曹子云和露西均表達了相似的看法：就是個不讓內容太黑板報的配圖，不想操太多心。而真正的自媒體大腕，他們的圖片已經開始原創(chuàng)了。

這個“原創(chuàng)”指的是一些在金字塔尖的自媒體大V，如咪蒙、同道大叔等，在自己的內容創(chuàng)造中，亦按照常規(guī)刊物的做法，引入原創(chuàng)的插圖或再次設計的圖片，而非通常自媒體圖方便的那種搜索得來的、未必準確表意的圖片。

盡管這種圖片的內容創(chuàng)造中，亦難免存在一些借用現(xiàn)有圖片元素而形成的侵權風險，但亦形成了一個新的圖片銷售形態(tài)，即作為內容創(chuàng)造者的自媒體們，大多不能兼顧多方面的內容創(chuàng)造能力，需要引入圖片拍攝、制作等外包資源，一部分插畫師和制圖人員已經成為了他們的定向合作者，甚至參與到了內容創(chuàng)造后的利潤分成，以及周邊衍生品創(chuàng)制和收益之中。而更多的攝影師，則可能通過各種圖片庫的電商模式，成為新的供貨商，或提供原圖，或“贊助”元素，為其創(chuàng)造新的圖片內容提供基礎支持。

圖片電商或圖片正版化，將圍繞著自媒體頭部群體逐步實現(xiàn)傳媒標準化而得到更多的發(fā)展空間和市場價值，對也同樣深陷圖片版權問題的網(wǎng)店來說，亦如此。至于沒有明確盈利目的或前景、影響力走不出朋友圈的底層自媒體和網(wǎng)店來說，這個長尾上的圖片侵權，短時內還沒有效療法。