新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略探討

摘 要：市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重要影響因素。在新媒體時代背景下，為了可以更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，那么就必須要結(jié)合企業(yè)的實際狀況，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。樹立科學(xué)、完善新型營銷理念，采用科學(xué)的營銷模式，擴展?fàn)I銷的渠道，全面地提高市場營銷的有效性與科學(xué)性，進而更好地幫助企業(yè)提升經(jīng)營業(yè)績，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)企業(yè)的進一步發(fā)展。本文主要探討了新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；營銷模式；市場營銷；策略

伴隨社會經(jīng)濟及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與進步，也使得新媒體應(yīng)運而生。通過新媒體能夠有效地改變傳統(tǒng)大眾單向傳播的模式，能夠幫助廣大的用戶獲得更多自主發(fā)布以及傳播信息的權(quán)利，改變了社會的消費模式。與此同時，市場營銷環(huán)境也在發(fā)生著改變，在企業(yè)營銷中，消費者逐漸地占據(jù)主導(dǎo)的地位。企業(yè)要對營銷的模式、方法與手段等進行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新，進而充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，更好地促進企業(yè)市場營銷工作的順利開展，進而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益與社會效益。

一、樹立新型的市場營銷理念，增強主動性

在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)通常都是采用傳統(tǒng)媒體來完成宣傳推廣工作的。在此狀況下，能夠選擇的產(chǎn)品種類較少。然而，因為面臨著相對很小的市場競爭，所以企業(yè)也會缺乏銷售危機，會缺乏創(chuàng)新性。然而，在信息時代背景下，當(dāng)今人們已經(jīng)接觸到更多的新媒體技術(shù)，而企業(yè)面臨的市場競爭日益激烈化，消費者也能夠面臨日益增多的選擇機會[1]。所以，企業(yè)就必須要實現(xiàn)對市場營銷理念的不斷改革與創(chuàng)新，能夠改變以往的被動營銷，轉(zhuǎn)變成主動的出擊，要能夠積極地加強對消費者的調(diào)查與分析，全面地掌握消費者的具體需求。要結(jié)合市場的需求情況，研發(fā)出更多不同類型的多樣化產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上就能夠更好地滿足不同消費者的不同消費需求。如此一來才可以更好地獲得消費者的滿意度，在市場中占據(jù)一席之地。

二、結(jié)合新媒體發(fā)展形勢，優(yōu)化營銷模式

在新媒體背景下，對于消費者而言，其需求不再只是能夠滿足于商家所提供的服務(wù)或者是產(chǎn)品，開始出現(xiàn)了更多的體驗式消費需求。所謂的體驗式消費即為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，積極地營造出比較仿真、開放、科學(xué)、先進的虛擬空間，然后使得參與者能夠獲得更加豐富的間接體驗，從而提升營銷的效果。例如，如今許多商家能夠為消費者提供虛擬的穿戴服務(wù)，在此狀況下，消費者就能夠結(jié)合個人的需求進行自由的搭配，然后選擇適合個人的衣服。通過此類方式能夠更好地發(fā)揮消費者的選擇權(quán)，從而使得消費的過程更加具有互動性、有效性與趣味性，進而得到消費者的廣大認可。除此以外，在新媒體時代，人們會接觸到海量的信息資料，其中也會面臨許多的廣告以及垃圾短信等，從而導(dǎo)致消費者產(chǎn)生厭煩心理。如果采用植入式廣告的方式，在故事情節(jié)中巧妙地植入廣告，科學(xué)地把握分寸，那么不僅不會導(dǎo)致觀眾的反感。除此以外，也能夠有效地優(yōu)化品牌形象[2]。另外，伴隨社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場的產(chǎn)品日益多樣化，于是也就使得消費者面臨更多的選擇機會。為了能夠有效地改善市場的營銷效果，那么企業(yè)就需要全面、深入地分析消費者的需求，然后再積極地采取精準(zhǔn)營銷的模式，從而全面地改善營銷效果，或者是滿足消費者的需求。

三、建立科學(xué)完善的新媒體營銷平臺

（一）建立網(wǎng)絡(luò)市場營銷平臺

現(xiàn)如今，人們的現(xiàn)實生活與工作中都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在社會各行各業(yè)中都廣泛地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這有效地提高人們的工作效率以及生活水平。人們借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，可以了解更多的新聞資訊，進行互動與交流。而且可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體將各種相關(guān)的信息資料發(fā)布出去，企業(yè)也是如此。所以，在新媒體背景下，企業(yè)就要積極地構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，要建立科學(xué)完善的企業(yè)網(wǎng)站，通過網(wǎng)站使得廣大的消費者能夠更加全面地了解企業(yè)。企業(yè)能夠通過平臺向外界展示自身的產(chǎn)品以及所具有的優(yōu)勢。一般狀況下，在消費者最初接觸企業(yè)的時候，往往都會首先查看企業(yè)的門戶網(wǎng)站，在此基礎(chǔ)上全面地掌握企業(yè)的經(jīng)營狀況、規(guī)模大小以及主營產(chǎn)品等，在此基礎(chǔ)上建立對企業(yè)與其產(chǎn)品的信任感與認可感。所以，企業(yè)就必須要重視門戶網(wǎng)站的完善性，要能夠及時地發(fā)布動態(tài)的信息，使得廣大群眾了解企業(yè)、了解其產(chǎn)品的情況，進而達到宣傳的目的。除此以外，也要在網(wǎng)站上設(shè)置線上的問卷調(diào)查，從而通過此途徑來充分了解消費者的實際需求，使得消費者作出反饋，這樣就可以為新產(chǎn)品的研發(fā)奠定有力的數(shù)據(jù)依據(jù)。

（二）構(gòu)建完善的手機市場營銷平臺

近些年來，智能手機獲得了快速的發(fā)展，其能夠快速地傳播各種信息資料，而且其比較小巧，攜帶也比較方便。人們能夠通過智能手機隨時隨地地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、與他人進行溝通交流、查找相關(guān)的資料以及進行網(wǎng)購等，這也使得線下消費方式受到了極大的轉(zhuǎn)變。截止到目前為止，智能手機的用戶約為12億左右，因此，其中會蘊含著大量的企業(yè)營銷機會[3]。所以，在此背景下，那么企業(yè)就要積極地構(gòu)建新型的手機營銷平臺，從而更快更廣地傳播數(shù)據(jù)信息，加強宣傳，進行良好的營銷，縮短企業(yè)與消費者間的距離，達到精準(zhǔn)營銷的目的。

（三）構(gòu)建移動電視市場營銷平臺

在新媒體時代背景下，為了更好地滿足社會經(jīng)濟發(fā)展的需求，那么就要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體及新型媒體的有機融合。對于移動電視而言，其也是如此，其是新舊媒體融合的良好產(chǎn)物。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電視的有機結(jié)合，進而產(chǎn)生了移動電視。移動電視中設(shè)置了許多功能，目前在許多場合這設(shè)置了移動電視，例如地鐵站、廣場以及購物中心等，這樣就可以在很多的場合為廣大的群眾傳播信息。這種傳播方式有著較強的強制性以及單向性的特點，這也就使得廣大的群眾無法進行自主選擇，只能被動地接受信息，進而達到企業(yè)營銷的目的。

總之，新媒體時代背景下，消費者的消費理念以及消費方式都也出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)所面臨的市場競爭也是日益激烈化。為了可以在日益激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，那么企業(yè)就要結(jié)合新媒體時代的特點，深入地探究消費者的實際需求，采用更加科學(xué)的市場營銷理念，實現(xiàn)對營銷模式、營銷手段的不斷創(chuàng)新與改革，在此基礎(chǔ)上才能夠為廣大的消費者提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)，更好地增強企業(yè)的核心競爭力，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]邱懋迪.基于新媒體環(huán)境的企業(yè)的市場營銷策略分析[J].農(nóng)家參謀，2018，No.577（6X）：289-289.

[2]田迪強，李志.基于社交媒體環(huán)境的企業(yè)市場營銷策略研究[J].企業(yè)改革與管理，2018，No.331（14）：87-88.

[3]李剛.新媒體的營銷環(huán)境與營銷策略的創(chuàng)新探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（19）：162+178.

作者簡介：

崔月晨，出生年月：1995.03.25，性別：女，民族：漢族，籍貫（精確到市）：遼寧省本溪市，學(xué)歷：本科，研究方向：管理類市場營銷方向.