數(shù)字化背景下電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的內(nèi)在邏輯與外在表征

劉星

縱觀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，每一次科學(xué)技術(shù)的革新與應(yīng)用，都催生了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?？梢哉f(shuō)，“技術(shù)是文化成為產(chǎn)業(yè)的必要條件，文化成為產(chǎn)業(yè)是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果”，甚至文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)都是“由科學(xué)技術(shù)的樣式所塑造的”，[1]如古登堡鉛活字版機(jī)械印刷機(jī)的發(fā)明、達(dá)蓋爾攝影術(shù)和愛(ài)迪生留聲機(jī)的發(fā)明，對(duì)出版、攝影、廣播、電影、電視等產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展有著決定性作用。作為文化產(chǎn)業(yè)重要門(mén)類(lèi)之一的電影產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)的全面覆蓋與滲透下，也發(fā)生著深刻的技術(shù)變革與業(yè)態(tài)更迭，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷著全面整合與重構(gòu)，以適應(yīng)現(xiàn)今“以產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)策略”[2]要求，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的內(nèi)在邏輯

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以滿足消費(fèi)者精神文化需求為核心的無(wú)形文化產(chǎn)品——電影是其核心產(chǎn)品和服務(wù)，電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@這一核心產(chǎn)品和服務(wù)而進(jìn)行的電影創(chuàng)意、制作、發(fā)行、放映以及衍生品開(kāi)發(fā)等一系列價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，是“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所涉及的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合”[3]。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展與普及應(yīng)用的當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著顯著的技術(shù)變革與業(yè)態(tài)更迭，集中表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，而這一重構(gòu)有其內(nèi)在的發(fā)展邏輯。

（一）電影產(chǎn)業(yè)鏈自身特征宜于重構(gòu)

電影產(chǎn)業(yè)鏈具有柔性化的特征，這是一種基于“專(zhuān)業(yè)分工的靈敏企業(yè)的動(dòng)態(tài)集成和多重形式的協(xié)作”[4]關(guān)系下的生產(chǎn)方式，如傳統(tǒng)電影劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以是專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)作和提供劇本服務(wù)的獨(dú)立公司化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也可以是附屬于某電影制作公司的內(nèi)容創(chuàng)作部門(mén)。正是這種柔性化的產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系，讓電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)更加靈活多樣，不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)作關(guān)系也更加密切多元，從而極大地提升了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈修繕的動(dòng)機(jī)與能力，以更加適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展需求。電影產(chǎn)業(yè)鏈具有模塊化特征，從內(nèi)容創(chuàng)意到呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的電影作品以及后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，是一個(gè)既環(huán)環(huán)相扣又獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。每一個(gè)環(huán)節(jié)就是一個(gè)子系統(tǒng)，每個(gè)子系統(tǒng)又細(xì)分為若干環(huán)節(jié)和子系統(tǒng)，而“每個(gè)具有獨(dú)立功能的子系統(tǒng)就是一個(gè)模塊”[5]，賦予了每個(gè)模塊更加靈活自主的經(jīng)營(yíng)選擇權(quán)。電影產(chǎn)業(yè)鏈還具有標(biāo)準(zhǔn)化特征。在一定時(shí)空范圍內(nèi)，不同產(chǎn)業(yè)在其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面都具有一定的統(tǒng)一性和規(guī)則性，成為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、協(xié)作化、秩序化發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高，不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)成本越低，產(chǎn)品生產(chǎn)的社會(huì)化分工越細(xì)，作為產(chǎn)業(yè)鏈主體的企業(yè)重構(gòu)越明顯，也即“產(chǎn)業(yè)鏈組織重構(gòu)的效率越高”[6]。電影產(chǎn)業(yè)鏈的三大特征及其相輔相成的關(guān)系，使得電影產(chǎn)業(yè)鏈可拆分性與整合性增強(qiáng)，成為電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的內(nèi)在基礎(chǔ)。

（二）電影技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

“經(jīng)濟(jì)是技術(shù)的一種表達(dá)，并且隨著這些技術(shù)的進(jìn)化而進(jìn)化……經(jīng)濟(jì)浮現(xiàn)或萌發(fā)于它的技術(shù)當(dāng)中，隨著技術(shù)的變化而繼續(xù)重構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)?！盵7]電影產(chǎn)業(yè)作為以文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其形成與發(fā)展和技術(shù)密不可分。從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，每一次電影產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展無(wú)不與科學(xué)技術(shù)的變革與應(yīng)用緊密關(guān)聯(lián)。正是技術(shù)的不斷變革與廣泛應(yīng)用，催生了新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，而“原有的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式顯然無(wú)法滿足技術(shù)變革的需要”。于是，新的“技術(shù)變革的演化就必須在一個(gè)完全適應(yīng)以前范式要求的環(huán)境中開(kāi)拓出自己的最優(yōu)慣行模式，即需要推動(dòng)范式轉(zhuǎn)換”[8]。在這一范式轉(zhuǎn)換過(guò)程中，帶來(lái)了電影產(chǎn)業(yè)“發(fā)展思維和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換”[9]，推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的主要內(nèi)容

現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，是在電影技術(shù)不斷革新與應(yīng)用基礎(chǔ)上，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的全面整合與重構(gòu)，集中表現(xiàn)在價(jià)值重構(gòu)、組織重構(gòu)和空間重構(gòu)三個(gè)層面。

（一）價(jià)值重構(gòu)

電影產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重構(gòu)是在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革新與普及基礎(chǔ)上，圍繞電影產(chǎn)品進(jìn)行的價(jià)值最大化開(kāi)發(fā)利用與商業(yè)模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈以發(fā)行公司為核心，垂直整合產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)與資源，通過(guò)大投入、大制作、大明星以及全球化放映實(shí)現(xiàn)票房收入與分成，進(jìn)而完成不同環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造與增值，電影放映是其價(jià)值創(chuàng)造與增值的核心環(huán)節(jié)。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展日益深入，電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈呈現(xiàn)出巨大的衍生效應(yīng)和共享效應(yīng)。一方面，通過(guò)對(duì)電影IP的全面保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)電影IP在內(nèi)容層面向游戲、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域的衍生以及在實(shí)物層面向玩具、主題公園、文創(chuàng)商品的衍生，進(jìn)而形成相應(yīng)的游戲價(jià)值鏈、音樂(lè)價(jià)值鏈、玩具價(jià)值鏈、主題公園價(jià)值鏈等新的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)和鏈條，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)了分解后再重構(gòu)的過(guò)程。同時(shí)，現(xiàn)代數(shù)字電影在全球范圍內(nèi)放映而構(gòu)建起來(lái)的巨大市場(chǎng)空間、粉絲群體以及營(yíng)銷(xiāo)渠道，成為電影IP所衍生出來(lái)的游戲、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫和玩具、主題公園、文創(chuàng)商品等衍生價(jià)值鏈共享的對(duì)象，這種共享的基點(diǎn)在于共同的IP內(nèi)核。近年來(lái)，以百度、騰訊、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足和布局電影產(chǎn)業(yè)，形成了基于大數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容創(chuàng)作、多屏互動(dòng)的放映模式、線上宣傳預(yù)售與線下體驗(yàn)的O2O產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及以IP為核心的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)等全新商業(yè)模式，使得電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)更加多元，電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的衍生效應(yīng)和共享效應(yīng)更加凸顯，極大地推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值開(kāi)發(fā)、整合與重構(gòu)。

（二）組織重構(gòu)

憑借互聯(lián)網(wǎng)巨大的平臺(tái)效應(yīng)和共享效應(yīng)，電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接，試圖依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，尋求適合企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。同時(shí)，百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及萬(wàn)達(dá)等具備雄厚資本實(shí)力的大企業(yè)紛紛布局電影產(chǎn)業(yè)。由傳統(tǒng)電影創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映等不同環(huán)節(jié)企業(yè)構(gòu)成的電影產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)被打破，重新建構(gòu)了錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)型電影產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。這種網(wǎng)絡(luò)型電影產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)巨頭、大資本企業(yè)為核心，通過(guò)核心企業(yè)的資源整合與業(yè)務(wù)布局，形成對(duì)電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，重塑了電影產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如百度通過(guò)入股華策影視、投資洛杉磯電影公司、收購(gòu)糯米網(wǎng)、成立愛(ài)奇藝影業(yè)等一系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影制作、發(fā)行以及放映等環(huán)節(jié)的全面布局;阿里巴巴通過(guò)組建阿里影業(yè)、入股優(yōu)酷土豆成立合一影業(yè)、入股華數(shù)傳媒、投資美團(tuán)貓眼電影、成立娛樂(lè)寶、聯(lián)手橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)等一系列產(chǎn)業(yè)布局行為，逐漸具備了從電影投資、制作、發(fā)行到衍生品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)整合能力;騰訊則在騰訊視頻、微信等原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)成立“騰訊電影+”，投資大眾點(diǎn)評(píng)與華誼兄弟，逐漸形成了涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、放映等不同環(huán)節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)版圖。

（三）空間重構(gòu)

隨著物理空間層面的交通運(yùn)輸以及網(wǎng)絡(luò)空間層面的信息傳輸?shù)目焖侔l(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體逐漸突破了原有的空間限制，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨空間經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而推動(dòng)了資源要素的跨空間整合利用，產(chǎn)業(yè)鏈在空間上得以重構(gòu)與延展。在內(nèi)容創(chuàng)作上，通過(guò)全球文化資源整合與網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容提取和改編，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影內(nèi)容在物理空間“全球化”與網(wǎng)絡(luò)空間“全網(wǎng)化”的資源聚合;在電影制作上，依托現(xiàn)代電影技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電影制作由傳統(tǒng)實(shí)景拍攝到實(shí)景拍攝與虛擬制作結(jié)合、數(shù)字化虛擬制作的技術(shù)創(chuàng)新與空間跨越;在電影發(fā)行上，由線下傳統(tǒng)媒體宣傳與發(fā)行向線上新媒體宣傳與發(fā)行的輿論空間轉(zhuǎn)換;在放映上，由傳統(tǒng)院線影院放映向影院、PC端、電視端、手機(jī)端等多屏化放映平臺(tái)與觀影空間的轉(zhuǎn)換;在衍生品開(kāi)發(fā)上，不再局限于傳統(tǒng)玩具、主題公園等實(shí)物產(chǎn)品衍生與線下實(shí)體空間體驗(yàn)，還形成了網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字產(chǎn)品衍生與線上虛擬空間體驗(yàn)。

三、數(shù)字技術(shù)背景下電影產(chǎn)業(yè)鏈的新特征

現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)鏈全面、深入的融合，使傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈在價(jià)值創(chuàng)造、組織結(jié)構(gòu)以及空間布局等層面經(jīng)歷了再建構(gòu)過(guò)程，帶來(lái)了電影產(chǎn)業(yè)鏈從前端內(nèi)容創(chuàng)作、中端制作發(fā)行以及后端放映與衍生開(kāi)發(fā)等各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式變革，呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作IP化與精準(zhǔn)化

傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作層面以傳統(tǒng)文學(xué)作品或?qū)I(yè)編劇創(chuàng)作的劇本為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新作品層出不窮，成為數(shù)字技術(shù)背景下電影作品內(nèi)容創(chuàng)作的重要靈感來(lái)源，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)容來(lái)源與題材趨于多樣化。鑒于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放共享的平臺(tái)特性，一方面是海量文化內(nèi)容的匯聚，另一方面又面臨著優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容稀缺和版權(quán)保護(hù)的困境。對(duì)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的IP（即Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）保護(hù)尤為迫切，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作IP化特征日益凸顯。內(nèi)容創(chuàng)作IP化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是以具有一定消費(fèi)者群體基礎(chǔ)或是具有優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、綜藝等文化產(chǎn)品版權(quán)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)作而成為電影作品，實(shí)現(xiàn)由文學(xué)IP、游戲IP、動(dòng)漫IP、綜藝IP向電影IP的轉(zhuǎn)換，如網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》向電影作品的轉(zhuǎn)換、綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》向電影作品的轉(zhuǎn)換等。二是以業(yè)已創(chuàng)作完成的電影作品內(nèi)容和電影IP為核心，通過(guò)電影產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸與橫向拓展，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影IP的縱向全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)用與橫向跨界融合發(fā)展，全方位激發(fā)優(yōu)質(zhì)電影IP的商業(yè)價(jià)值。如《速度與激情》《碟中諜》等系列化電影是對(duì)原始電影IP在內(nèi)容創(chuàng)作層面的系列開(kāi)發(fā)，迪士尼主題公園依托原始IP而形成玩具等衍生品開(kāi)發(fā)的縱向延伸以及與旅游、演藝等不同產(chǎn)業(yè)的橫向跨界融合。

此外，以電影消費(fèi)者為中心的定制化、精準(zhǔn)化內(nèi)容創(chuàng)作也成為現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)背景下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型特征。依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，對(duì)海量電影消費(fèi)者的觀影偏好、觀影時(shí)間、觀影者類(lèi)型等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集、整理與分析，并將這些不同觀影者類(lèi)型的觀影信息、偏好和需求及時(shí)反饋到電影產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，為電影題材選擇、情節(jié)設(shè)置、人物設(shè)定等內(nèi)容創(chuàng)作提供決策參考，從而實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的數(shù)據(jù)化信息采集與精準(zhǔn)化內(nèi)容創(chuàng)作。如美劇《紙牌屋》的大熱，正是該劇出品方Netflix公司對(duì)廣大消費(fèi)者海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集分析基礎(chǔ)上推出的“精準(zhǔn)化”原創(chuàng)作品。

（二）電影制作數(shù)字化與智能化

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史就是電影技術(shù)發(fā)展史，這在電影制作環(huán)節(jié)尤為明顯。從傳統(tǒng)的無(wú)聲、黑白、膠片電影到現(xiàn)代有聲、彩色、數(shù)字電影的電影產(chǎn)品形態(tài)演變與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影技術(shù)在其中發(fā)揮了決定性作用。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，以數(shù)字化、智能化制作為特征的數(shù)字電影成為當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)。數(shù)字電影是一種以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行攝制、制作與存儲(chǔ)，通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤(pán)、光盤(pán)等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，并在特定標(biāo)準(zhǔn)的銀幕上予以放映和呈現(xiàn)的電影作品。電影制作的數(shù)字化與智能化主要體現(xiàn)在技術(shù)層面。計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)通過(guò)利用特定的計(jì)算機(jī)軟件創(chuàng)造出模擬化的真實(shí)場(chǎng)景或虛擬人物，亦或?qū)?shí)景拍攝下的空間環(huán)境進(jìn)行特殊化處理，實(shí)現(xiàn)對(duì)最終電影作品畫(huà)面的數(shù)字化攝制?！端俣扰c激情7》中，讓在電影拍攝前因意外去世的主演保羅“重生”于銀幕的畫(huà)面，正是依賴于這一技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。此外，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)原理和方法，將兩個(gè)或兩個(gè)以上影像進(jìn)行疊加、組合處理的數(shù)字影像合成技術(shù)、對(duì)電影影像進(jìn)行去除噪聲、增強(qiáng)、復(fù)原、分割與提取特征等處理的數(shù)字圖像處理技術(shù)等，都促使電影制作更加數(shù)字化與智能化。正是基于數(shù)字電影技術(shù)的變革與發(fā)展，革新了傳統(tǒng)電影的制作方式，提升了制作水準(zhǔn)，降低了制作費(fèi)用，傳統(tǒng)電影技術(shù)無(wú)法完成的很多畫(huà)面和場(chǎng)景得以呈現(xiàn)在觀眾眼前，極大地提升了觀眾的觀影體驗(yàn)和視覺(jué)享受。2017年8月，IBM公司的人工智能機(jī)器系統(tǒng)“Watson”在分析上百部恐怖和驚悚電影的基礎(chǔ)上，從恐怖片《摩根》中智能選取了10個(gè)人類(lèi)最精彩的片段組成了該片的預(yù)告片，這一行為標(biāo)志著電影制作智能化發(fā)展邁上新的臺(tái)階。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的持續(xù)變革與發(fā)展，未來(lái)電影制作智能化必將更加普及，制作效率更加高效，帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)在制作環(huán)節(jié)的持續(xù)變革與升級(jí)。

（三）電影發(fā)行多元化與互動(dòng)化

電影發(fā)行是“在取得影片發(fā)行權(quán)的基礎(chǔ)上，將電影版本在規(guī)定的地區(qū)和期限內(nèi)進(jìn)行有償傳播的活動(dòng)，或代理許可他們使用該電影版本的活動(dòng)”，[10]包括對(duì)電影產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳、售賣(mài)等。不同于傳統(tǒng)電影宣傳發(fā)行的單一性與被動(dòng)性，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多樣化媒體平臺(tái)及其運(yùn)營(yíng)模式為依托，現(xiàn)代電影宣傳與發(fā)行在渠道上更加多元、在方式上更具互動(dòng)性。首先，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展變革了傳統(tǒng)膠片電影從一個(gè)影院到另一個(gè)影院的一對(duì)一拷貝與傳播模式，而是通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤(pán)、光盤(pán)等物理媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字影片的一對(duì)多乃至網(wǎng)絡(luò)化傳送。其次，粉絲營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)酵、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、明星活動(dòng)宣傳、綜藝節(jié)目宣傳等多樣化、互動(dòng)化的營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)代電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)的主要模式。最后，微信電影票、淘寶電影、格瓦拉生活網(wǎng)、貓眼電影、網(wǎng)易電影票等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品先后問(wèn)世并介入到電影發(fā)行業(yè)務(wù)，尤其是電影票在線預(yù)購(gòu)、搶購(gòu)、在線選座等服務(wù)，讓消費(fèi)者更及時(shí)、更全面地了解影片信息，更便捷地實(shí)現(xiàn)電影消費(fèi)，滿足觀影需求。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場(chǎng)占比超過(guò)80%，成為現(xiàn)代電影發(fā)行的主要陣地。

（四）電影放映多屏化與階段化

長(zhǎng)期以來(lái)，影院是電影放映的主要載體和陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影放映載體實(shí)現(xiàn)了多屏化，在放映多屏化基礎(chǔ)上，又呈現(xiàn)出放映時(shí)間階段化特點(diǎn)。一方面，在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，除傳統(tǒng)影院外，還可以通過(guò)PC屏幕、電視屏幕以及移動(dòng)設(shè)備屏幕等多元化載體進(jìn)行觀影，尤其是移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，打破了時(shí)空的限制，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀影。另一方面，由于影院在影片放映期限上的局限，在改進(jìn)傳統(tǒng)發(fā)行窗口模式的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的屏幕特點(diǎn)和觀眾需求，按照“院線上映、網(wǎng)絡(luò)/電視付費(fèi)點(diǎn)播、會(huì)員免費(fèi)觀看、用戶免費(fèi)觀看”等基于不同窗口的階段化放映模式，以“不同的傳播媒介和屏幕終端在不同的時(shí)間空間下傳播給不同的用戶人群”，[11]實(shí)現(xiàn)同一影片的多屏化、階段化放映，滿足不同消費(fèi)群體的觀影需求，擴(kuò)大和優(yōu)化影片的發(fā)行收益。

（五）衍生開(kāi)發(fā)多樣化與規(guī)模化

電影衍生品是在電影放映形成的龐大粉絲群體和市場(chǎng)空間基礎(chǔ)上，對(duì)電影產(chǎn)品價(jià)值的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與延伸，是“基于電影IP開(kāi)發(fā)的包括銀幕放映以外的所有增加電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的特許授權(quán)產(chǎn)品”[12]。衍生品開(kāi)發(fā)以完善的電影IP為前提和基礎(chǔ)，依托粉絲對(duì)電影產(chǎn)品的熱愛(ài)與忠誠(chéng)，開(kāi)發(fā)多樣化衍生產(chǎn)品，持續(xù)滿足粉絲對(duì)電影IP內(nèi)容的消費(fèi)需求，不斷強(qiáng)化粉絲對(duì)電影IP的品牌忠誠(chéng)，逐漸形成基于電影IP 的電影產(chǎn)業(yè)品牌。“電影工業(yè)的真正價(jià)值不在于影片本身能產(chǎn)生多少利潤(rùn)，而在于它為企業(yè)與其它領(lǐng)域合作提供了多少機(jī)會(huì)，這些領(lǐng)域包括電視產(chǎn)品、主題公園、日用消費(fèi)品、原聲帶CD、書(shū)籍、電腦游戲和互動(dòng)娛樂(lè)。所有這些都降低了成本風(fēng)險(xiǎn)，而增加了收入，電影為這個(gè)魔術(shù)般的王國(guó)提供了鑰匙?！盵13]多元化衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)已成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和電影產(chǎn)業(yè)收入的重要來(lái)源之一，如票房為4億美元的《冰雪奇緣》，其衍生品“艾莎裙”僅在美國(guó)市場(chǎng)就帶來(lái)4.5億美元的產(chǎn)值;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》上映兩周，其衍生品銷(xiāo)售額就已達(dá)到5000萬(wàn)元，而該片的制作成本僅3000萬(wàn)元。事實(shí)上，在美國(guó)、日本等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，早已形成完整的電影衍生品市場(chǎng)體系，衍生品收入占到了電影產(chǎn)業(yè)總收入的70%以上。正是基于此，中影集團(tuán)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、光線傳媒以及百度、騰訊、阿里巴巴等主流電影公司和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加強(qiáng)電影衍生品領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，電影衍生品開(kāi)發(fā)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)和規(guī)?；陌l(fā)展黃金期。

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