2019中國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展和未來趨勢研究
——基于11位業(yè)界學界專家深入訪談的質(zhì)化研究

文/劉茜 劉玉娟 孟思彤

1.研究背景和目的

學界對于VR技術(shù)在不同領域的應用前景進行了豐富的暢想和討論。雖然不少數(shù)據(jù)調(diào)查公司關(guān)于中國VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及投融資報告層出不窮，但這些報告的結(jié)論存在巨大差異，也缺乏對數(shù)據(jù)來源和計算的說明。因此，本研究團隊旨在通過實證研究方法的思路，調(diào)研中國VR產(chǎn)業(yè)的真實發(fā)展現(xiàn)狀以及未來可期的發(fā)展趨勢。本研究希望通過采訪中國VR領域頂級的業(yè)界和學界專家，了解中國VR產(chǎn)業(yè)最前沿的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢。

2.研究方法——深入訪談法

表1 受訪專家介紹

本研究團隊于2018年9-12月對11位來自高校和業(yè)界的VR領域的專家學者和高管進行了深入訪談。課題組前期對中國VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作了大量的調(diào)研，包括收集行業(yè)數(shù)據(jù)、走訪企業(yè)調(diào)研、閱讀相關(guān)文獻等，經(jīng)過焦點小組討論后擬定深入訪談采訪提綱，從市場、內(nèi)容、技術(shù)、資本四個方面探究中國VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和未來趨勢。在VR市場方面，主要涉及VR技術(shù)的普及度、VR的市場潛力以及5G時代對VR產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展的影響等采訪問題；在VR內(nèi)容方面，主要涉及VR內(nèi)容生產(chǎn)的大眾化、技術(shù)和內(nèi)容發(fā)展的不平衡問題、VR拍攝的“方法論”等；在技術(shù)方面，主要涉及VR的技術(shù)短板、眩暈問題、未來設備形態(tài)等；在資本方面，主要涉及VR資本市場的變動以及2018年VR產(chǎn)業(yè)的投資重點等問題。

3.研究結(jié)果

3.1 市場方面

3.1.1 關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場潛力問題

從研究結(jié)果來看，大多數(shù)專家對VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場前景持一種積極樂觀的態(tài)度。劉躍軍認為，由于產(chǎn)品的完成度和終端數(shù)量的局限使得VR尚處于產(chǎn)業(yè)的雛形階段，但是根據(jù)當前尚未發(fā)育完全的技術(shù)去評判其未來的市場空間顯然是極不科學的。未來日漸成熟的VR對于當前傳統(tǒng)媒介形態(tài)是一種革命性的顛覆，它將成為下一個計算平臺、下一代信息獲取與交流平臺。陳婧姝認為，VR技術(shù)讓人與計算機的交互更自然，開啟很多以前隔著一塊屏幕做不到的可能性。有的專家也對VR產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展進行了構(gòu)想。李曉波提到他對于VR產(chǎn)業(yè)在未來的構(gòu)想是希望構(gòu)建一個平行于現(xiàn)實的數(shù)字世界，這時所有行業(yè)都會尋找一個屬于自己的數(shù)字世界。未來的虛擬現(xiàn)實會像互聯(lián)網(wǎng)一樣滲透在各個領域，包括電子商務、社交、游戲、教育，等等。

3.1.2 關(guān)于VR在現(xiàn)階段不普及的影響因素

從研究結(jié)果來看，專家們認為，VR不普及主要受到技術(shù)、內(nèi)容和需求三個方面的影響。第一是技術(shù)方面。喻國明認為，就目前來看，VR技術(shù)的普及仍然面臨著“雞和蛋”的窘境。一方面，如果VR設備的保有量不高，開發(fā)者對開發(fā)VR內(nèi)容和應用也會持謹慎態(tài)度；另一方面，VR設備在舒適度、安全性、清晰度以及美觀性等方面都存在問題，導致用戶體驗不能達到一個最好的狀態(tài)。第二是內(nèi)容方面，現(xiàn)有的內(nèi)容沒法得到大眾的青睞，人們戴上VR設備之后雖然有沉浸感，但是不能交互導致用戶沒辦法持續(xù)投入，所以，如何用VR的方式讓內(nèi)容更完整是每個創(chuàng)作者需要探索的。第三是需求方面。趙旭鵬認為，VR在現(xiàn)階段不能普及化的主要原因在于使用門檻過高，造成使用人群很少。VR的偽需求導致大眾對VR的認知存在著巨大偏差，雖然很多用戶表示愿意使用VR，但用戶的心理價格以及熱情的持續(xù)程度都有待考察。

3.1.3 關(guān)于VR技術(shù)在專業(yè)領域和大眾消費市場的發(fā)展問題

從研究結(jié)果來看，大多數(shù)專家認為，未來VR技術(shù)在專業(yè)行業(yè)領域和大眾消費市場都會得到較為廣泛的應用。但就現(xiàn)階段來看，VR技術(shù)在專業(yè)領域例如醫(yī)療、新聞傳播、教育等方面的應用較為普遍，趙旭鵬認為，VR技術(shù)初期在專業(yè)領域能解決很多以前不能解決的問題，比如跨國企業(yè)或者建筑行業(yè)的培訓問題，因為構(gòu)建培訓環(huán)境是非常昂貴的。而大眾市場由于存在很多的制約因素，例如供應鏈、成本的控制、用戶的教育、內(nèi)容的生態(tài)建設等問題，使得VR技術(shù)在大眾消費市場還不能得到較快的發(fā)展。

3.1.4 關(guān)于VR游戲和VR電影/影視的發(fā)展問題

從研究結(jié)果來看，現(xiàn)階段VR游戲比VR影視的發(fā)展較為迅速，但大多數(shù)專家對VR在游戲領域和影視領域的發(fā)展都持一種積極看好的態(tài)度。為什么VR技術(shù)在游戲領域得到較快的發(fā)展呢？喻國明認為，首先在技術(shù)層面上，VR 游戲制作的技術(shù)門檻不高；其次在需求層面上，游戲的產(chǎn)業(yè)生態(tài)成熟，用戶群體龐大，付費意愿高；最后在應用場景上，VR游戲特有的第一人稱視角操作體驗，更接近人的日常行為習慣，容易給使用者帶來身臨其境的感受。而VR在影視領域的發(fā)展較為緩慢的原因在于虛擬現(xiàn)實影視內(nèi)容制作較傳統(tǒng)內(nèi)容更為復雜，虛擬現(xiàn)實視頻內(nèi)容的捕捉、攝制素材的剪輯等問題帶來了VR影視作品制作成本的居高不下，所以VR影視的發(fā)展仍然需要一段較長的時間。

3.1.5 關(guān)于5G時代對VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響問題

從研究結(jié)果來看，大多數(shù)專家認為，5G通信時代的到來，對VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及普及將具有變革性的意義和作用。這種變革性的意義主要體現(xiàn)在VR技術(shù)的升級、高端應用普及、高體驗感等方面。在技術(shù)層面，5G能夠提供一個很好的高帶寬低延時和高穩(wěn)定性的網(wǎng)絡，讓移動端的VR內(nèi)容播放更流暢，或能夠支持更大的精度。在應用普及層面，VR、AR、MR，自動駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等更高級的應用將在5G的支持下逐步得以廣泛應用。在用戶方面，高清分辨率、流暢的播放速度以及精細內(nèi)容的呈現(xiàn)將會給消費者帶來空前的感官體驗，增加消費者對VR產(chǎn)品的興趣和購買意愿，因此推動VR產(chǎn)業(yè)的大眾市場化。

3.2 內(nèi)容方面

3.2.1 關(guān)于VR內(nèi)容制作的便捷化和開放度問題

從研究結(jié)果來看，對于VR內(nèi)容的制作會不會越來越便捷開放這個問題，有的專家認為，VR制作的門檻將會越來越低，每個人都有可能成為VR內(nèi)容的創(chuàng)作者，陳婧姝提到隨著技術(shù)的發(fā)展，任何媒體的創(chuàng)作和分發(fā)會越來越去中心化，分布到每個人身上。但也有專家認為，好的內(nèi)容是有較高的設備門檻和制作難度的，祖昆侖認為，VR也會像短視頻一樣出現(xiàn)大眾狂歡的平臺，但是，VR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)需要一個行業(yè)的先驅(qū)者或引領者，需要有內(nèi)容的引領者、專業(yè)的內(nèi)容制作者來做。趙旭鵬認為VR拍攝的難度導致個人使用很難拍出很好的效果，VR的分享比較復雜，導致很多平臺不支持VR，人們就會失去樂趣。終端體驗如果不提升，這些主流平臺不兼容，就很難發(fā)展。

3.2.2 關(guān)于VR硬件和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展不平衡的問題

從研究結(jié)果來看，VR技術(shù)發(fā)展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展趨勢，主要受到中國VR市場生態(tài)問題、分發(fā)平臺的建設以及商家盈利的選擇等因素的影響。有的專家認為，VR技術(shù)和內(nèi)容發(fā)展不平衡主要受到中國VR市場生態(tài)問題的影響，張航提出中國目前缺少真正的硬件公司，或者說硬件公司不夠硬。中國現(xiàn)在大部分的硬件公司都沒有辦法對內(nèi)容進行扶持，這也是中國現(xiàn)在整個內(nèi)容生態(tài)發(fā)展相對緩慢的原因。有的專家認為，不平衡的原因在于分發(fā)平臺的建設。在分發(fā)平臺方面，很少有平臺對VR內(nèi)容進行扶持，好的VR內(nèi)容很難得到廣泛的傳播，所以需要提供更多的內(nèi)容平臺去幫創(chuàng)作者解決分發(fā)問題。還有的專家認為，商家盈利的選擇也會影響VR技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展。尚磊提到，到目前為止，VR產(chǎn)業(yè)90%的利潤來自硬件和平臺，內(nèi)容基本處于一個逐漸發(fā)展的趨勢，無法盈利，這也是前期VR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展滯后的原因。

3.2.3 關(guān)于未來VR是否會出現(xiàn)獨特的拍攝“方法論”問題

從研究結(jié)果來看，專家們對VR在未來是否會出現(xiàn)自身的拍攝“方法論”的問題有不同的看法和見解。方淦認為，現(xiàn)在的VR作品越來越多地加入自由度、交互、動態(tài)捕捉、實時渲染等技術(shù)，這是傳統(tǒng)拍攝無法實現(xiàn)的。單純的VR影視作品創(chuàng)作時也會通過故事發(fā)展，引導觀眾去探索影片中的細節(jié)，所以并不存在所謂的方法論，反而是VR打破了傳統(tǒng)方法論的范疇，實現(xiàn)拍攝的創(chuàng)新性變革。李曉波提出了一個概念，叫作虛擬現(xiàn)實思維。第一是關(guān)于虛擬現(xiàn)實思維的場景式構(gòu)建，虛擬現(xiàn)實創(chuàng)造了一個平行于現(xiàn)實的完全不同的世界；第二是虛擬現(xiàn)實的強體驗性；第三是虛擬現(xiàn)實的思維是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維的繼承，只有具備虛擬現(xiàn)實思維的特點，摒棄一些傳統(tǒng)的影視發(fā)展方法和影視拍攝的經(jīng)驗和方法論的時候，我們才能去創(chuàng)造一個真正適合VR領域的模式。

3.3 技術(shù)方面

3.3.1 關(guān)于VR目前最迫切攻破的技術(shù)短板問題

從研究結(jié)果來看，VR技術(shù)目前存在諸多的短板和瓶頸，主要體現(xiàn)在兩個方面：一個是終端的體驗；另一個是內(nèi)容的制作。但是大多數(shù)專家更多提到的是VR技術(shù)在硬件方面的短板。方淦認為，VR頭顯的清晰度和便攜性是最影響用戶體驗的，然而這兩者又很難去平衡。目前，要支持高清且順暢的VR設備的體驗，對電腦的計算速度、續(xù)航能力都有很高的要求。陳婧姝也提到對VR頭顯來說，重要的有清晰度、分辨率、視場角等，VR技術(shù)最急切要解決的就是高清內(nèi)容如何流暢在線播放的問題。張航認為，如果光學上的技術(shù)不突破，那么用戶佩戴的頭盔的體積和重量只能在一定的范圍內(nèi)優(yōu)化，沒法去真正地突破。

3.3.2 關(guān)于未來VR設備的形態(tài)問題

從研究結(jié)果來看，專家們對未來VR設備的形態(tài)有不同的構(gòu)想，主要存在三種觀點。第一種觀點是頭戴式的VR設備，陳婧姝認為，未來VR設備的形態(tài)應該還是頭戴式的，但是它應該會變得越來越輕薄。方淦也提出目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多新型設備的概念或模型誕生，頭戴式的VR設備在未來更加普遍，也會朝著輕便化的發(fā)展，更符合美學設計。第二種觀點是眼鏡式的VR設備。張航認為，佩戴式的東西最后會代替攜帶式的東西。通過眼鏡這種終端，整個交互效率、顯示效率會變得更高。第三種觀點是不需要人來佩戴任何設備。李曉波認為，未來的世界應該是一個充滿屏的時代，每個人都相當于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)交流中心，不需要攜帶任何設備就可以實現(xiàn)信息的接收和處理。

3.3.3 關(guān)于VR眩暈的問題

從研究結(jié)果來看，使用VR設備會產(chǎn)生眩暈感，是VR產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展急需解決的最大難題之一。專家們詳細分析了眩暈感產(chǎn)生的原因，一方面是硬件的問題，VR設備分辨率不高，刷新率過低，延遲比較大，導致視覺上看到的東西跟身體的感覺有差異；其次，VR內(nèi)容的制作和剪輯的流暢度等也會影響眩暈感的產(chǎn)生。另一方面就是內(nèi)容生產(chǎn)者本身在內(nèi)容設計上的問題。內(nèi)容設計上應該有一些規(guī)范去避免眩暈的產(chǎn)生。張航認為，有些東西是盡量不要去做的，比如快速的相對移動、快速的切換等，這個可以通過內(nèi)容設計去解決。李曉波則認為，解決眩暈感需要使用者從生理和心里兩個方面去調(diào)節(jié)，不斷地去適應周邊環(huán)境的變化。

3.4 資本方面

3.4.1 關(guān)于VR資本市場的變動問題

從研究結(jié)果來看，專家們對VR從“投資熱”到“資本寒冬”再到“回暖”的變動有不同的看法和思考。陳婧姝對VR的“回暖”持肯定的態(tài)度，她認為新技術(shù)剛出來的階段會有大量的媒體曝光，人們對它抱有過高的期望，在過了過高期望的峰值之后，人們對技術(shù)的期待會慢慢回歸理性。所謂的投資寒潮也是他們看到了所有的投入并沒有變現(xiàn)，或者沒有那么容易變現(xiàn)。但是過了寒潮之后，會再開始進入一個穩(wěn)步發(fā)展的過程，這其實是個回歸理性的過程。趙旭鵬認為，VR產(chǎn)業(yè)目前的狀況其實不叫“回暖”，應該叫理性對待，真正有技術(shù)含量的才能凸顯出來。尚磊認為，現(xiàn)階段的VR投資變得越來越理性，從以前的廣投慢慢地轉(zhuǎn)變成深耕定向性的投資，比如高質(zhì)量的內(nèi)容、先進的設備等，都是趨向理性化的投資。

3.4.2 關(guān)于今年VR投資側(cè)重點與2016年相比的區(qū)別問題

從研究結(jié)果來看，專家們認為VR的投資越來越趨向理性化，投資的重點較2016年相比有很大的區(qū)別。方淦認為，近來較多的VR行業(yè)資本主要有從線上平臺轉(zhuǎn)到線下發(fā)行的趨勢，VR影院、VR大空間、VR綜合游藝廳等是投資者較多關(guān)注的項目；另外一個趨勢是內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)秀的工作室依然能在資本市場占得先機，但投資者越發(fā)看中創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)意和體驗。侯亞楠認為，場景的使用、商業(yè)的邏輯和理性的投資是投資市場目前更為看重的。當投資方回歸理性的時候，不代表這個行業(yè)或這個產(chǎn)業(yè)進入寒冬，而是在慢慢地上揚的過程。

4.研究結(jié)論

通過對上述研究結(jié)果的進一步提煉，我們得出以下結(jié)論。

4.1 市場方面

現(xiàn)階段，VR技術(shù)受到硬件技術(shù)、內(nèi)容體感和市場需求等因素的影響，還只限于某些行業(yè)領域的研究和應用，在大眾消費市場沒能占有一席之地。但是隨著科學技術(shù)的進步，VR設備的完善和創(chuàng)新，內(nèi)容生態(tài)建設的發(fā)展以及用戶認知的改變，VR技術(shù)在后續(xù)發(fā)展中，在某些專業(yè)行業(yè)領域和大眾消費市場均可得到成熟的發(fā)展。

4.2 內(nèi)容方面

單純的硬件、平臺、內(nèi)容或是服務可能都無法保障該VR企業(yè)在未來掌握真正的話語權(quán)。只有通過內(nèi)容和服務吸引用戶對硬件的關(guān)注和購買，通過發(fā)展硬件掌握平臺優(yōu)勢和標準制定者優(yōu)勢，從硬件、軟件、分發(fā)、內(nèi)容和服務各方面構(gòu)建VR產(chǎn)業(yè)鏈，建立生態(tài)型產(chǎn)業(yè)布局才是VR廠商的良好選擇。

4.3 技術(shù)方面

目前，VR技術(shù)在硬件、內(nèi)容和應用等方面存在尚未解決的短板。顯示分辨率、圖形計算性能、人機交互形態(tài)會影響用戶的體驗感，從而阻礙VR產(chǎn)業(yè)走向大眾消費市場的進程。但是這些不足只是暫時的，隨著技術(shù)的發(fā)展，VR技術(shù)短板在未來將會得到有效解決。例如引入人工智能、5G技術(shù)等。

4.4 資本方面

VR從“投資熱”到“資本寒冬”再到“回暖”的市場變動是一個很正常的狀態(tài)。VR產(chǎn)業(yè)長遠期的市場前景是廣闊的，短期的市場有可能有波折和起伏，但是它還是符合新一代產(chǎn)品的新摩爾定律的發(fā)展規(guī)律。VR資本的回暖狀態(tài)也證明投資者普遍看好行業(yè)未來，但是商家不能盲目跟投，要以大格局的視野看待VR投資問題，根據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、商業(yè)邏輯和自己獨立的判斷進行投資。