凈化器廠商退潮涌動 霧霾經(jīng)濟學的故事講不動了？

幾年以前，柴靜的《穹頂之下》掀起的霧霾討論熱潮，時至今日，這依舊是人們在生活中最為關注的問題之一。

尤其是近段時間，冷空氣強勢來襲，我國華北和華東等地區(qū)又開始出現(xiàn)霧霾天氣。關于霧霾的種種段子也開始逐漸在各大社交平臺上盛行，然而嬉笑之間卻折射出了一種無奈，無奈在互聯(lián)網(wǎng)領域，尤其是對于創(chuàng)業(yè)者們來講，不啻一劑興奮劑，無奈就是痛點，痛點就意味著顛覆、利基市場。

霧霾經(jīng)濟學反射到智能硬件領域最大的風口無疑就是空氣凈化器。然而不得不說的是，霧霾問題存在已久，但空氣凈化器廠商似乎并沒有因此“渾水摸金”，反而呈現(xiàn)出一幅“退潮”的景觀。據(jù)有關資料顯示，兩年前線上及線下空氣凈化器品牌數(shù)量共達816個，到2018年10月，空氣凈化器品牌數(shù)量共減少至530家，有超過35%的空氣凈化器企業(yè)退出市場。這到底是什么因素造成的呢？

實際上，關于霧霾危害的市場教育已經(jīng)進行了多年，而趨利避害則是人們的天性，尤其是到處都在喊消費升級的今天，這種幫助人們遠離霧霾提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品應該非?；鸩艑Γ聦嵣?，空氣凈化產(chǎn)業(yè)確實因此實現(xiàn)了高速發(fā)展。

然而尷尬的是，空氣凈化器盡管被炒得很熱，大家都知道霧霾有害，需要一臺空氣凈化器，可從銷量與總需求人口的對比上來看，空氣凈化器的市場還是很為冷淡的，在經(jīng)歷了開始時的野蠻生長過后很快陷于了瓶頸期。比如北京的讀者，你周圍抱怨霧霾的人很多，可真正擁有空氣凈化器的又有幾人？恐怕不多吧！

事實也的確如此，據(jù)有關資料顯示，2018年1月～6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，市場零售額為58億元人民幣，同比下滑近30%。截至2018年9月，空氣凈化器內(nèi)銷為210萬臺，同比增速直接轉(zhuǎn)負，表現(xiàn)為下降近17%。從多個維度來看，關于霧霾經(jīng)濟學的故事，空氣凈化器市場其實已經(jīng)講不動了，用戶似乎已經(jīng)對此已經(jīng)產(chǎn)生抗體了。霧霾經(jīng)濟學，曾經(jīng)產(chǎn)業(yè)崛起的這一利刃如今看來更像是限制自身發(fā)展的囚籠。