試析新媒體在農(nóng)村信息傳播中存在的問題及解決對策

李寶龍 閆曉軍 胡勇

【摘要】伴隨著新型傳播媒介在農(nóng)村的普及與推廣，現(xiàn)階段國內(nèi)的農(nóng)村社會的信息傳播結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了明顯的變化，不但有效地提高了農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展的條件，也將農(nóng)村發(fā)展水平提升到了一個新的層次。但是在具體的落實過程當中仍然存在著諸多問題并未得到有效的解決，文中對于新媒體在農(nóng)村信息傳播中的重要作用進行簡要論述，并針對如何利用新媒體的優(yōu)勢來解決農(nóng)村信息傳播中存在的問題，給出了一些有效的措施，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 農(nóng)村信息? 問題? 對策

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0235-02

1.當前農(nóng)村信息傳播中新媒體應用的現(xiàn)狀

1.1信息傳播方式有所改變

按照相關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)可以看出，伴隨著國內(nèi)科學技術(shù)的進步與發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的信息獲取方式也開始從傳統(tǒng)的電視、廣播等方式向網(wǎng)絡傳播過渡。比如說當前國內(nèi)的許多農(nóng)村地區(qū)開始普及了網(wǎng)絡，而且許多農(nóng)村家庭也都使用了電腦、智能手機等終端設(shè)備，對于外界信息資訊的了解也變得更加快捷。但由于許多農(nóng)民的觀念長時間地受到傳統(tǒng)媒介的影響，仍然依賴廣播電視等傳統(tǒng)傳播方式來了解相關(guān)信息。

1.2新媒體傳播渠道發(fā)展困難

新媒體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展進度緩慢。經(jīng)過各個地方以及政府部門的努力，比如說我國某鄉(xiāng)政府就以本地區(qū)的大蒜種植優(yōu)勢，構(gòu)建了一個全國規(guī)模最大的大蒜網(wǎng)絡交易平臺，并為該縣構(gòu)建出一個全國性質(zhì)的具有大蒜定價、流通的機構(gòu)，為廣大農(nóng)民解決了大蒜的銷路問題，全面提升了該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。但在具體的落實過程當中，許多地區(qū)以及政府機構(gòu)也設(shè)置了類似的網(wǎng)絡平臺，但是都只是一個表面化的形式工程，對于如何指導農(nóng)民正確地發(fā)展農(nóng)業(yè)并沒有進行相應的介紹，甚至許多人都沒有聽說過有這個平臺。除此之外，農(nóng)村地區(qū)的大多數(shù)年輕人外出務工，留守人員由于年齡以及文化水平的原因，對于手機、以及電腦只是當成一種聯(lián)絡親朋的通訊工具，并沒有將傳媒作用全面性地展示出來，更不用說落實、發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)了。

2.新媒體在農(nóng)村信息傳播當中的有效途徑

2.1發(fā)揮政府機構(gòu)的引領(lǐng)作用，將新媒體成為涉農(nóng)信息發(fā)布平臺

引領(lǐng)就是通過當?shù)氐恼畽C構(gòu)或者農(nóng)業(yè)協(xié)會結(jié)合新媒體當中豐富的農(nóng)業(yè)資源，在中央大政方針的引導下進行落實與優(yōu)化。各地農(nóng)村要對政府推行的農(nóng)業(yè)政策以及農(nóng)業(yè)新技術(shù)加大宣傳力度，并及時更新農(nóng)業(yè)的信息以及資訊內(nèi)容，對農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行正確的指導。比如說可以通過微博、微信、QQ群、公眾號以及QQ空間等方式，將信息內(nèi)容以課件、動態(tài)廣告、以及標語等開式來通過新媒體平臺進行發(fā)布。讓廣大受眾可以及時、高效地通過新媒體來及時地掌握國家最新的農(nóng)業(yè)動態(tài)、農(nóng)業(yè)技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品價格變化等等。除此之外，也可以通過農(nóng)業(yè)推廣員深入到田間地頭幫助農(nóng)民朋友落實新媒體技術(shù)的學習與推廣，幫助廣大農(nóng)民接受新思想、新技術(shù)，全面強化農(nóng)民的信息意識，這對于促進農(nóng)村發(fā)展具有重要的作用。

2.2發(fā)揮渠道作用，讓新媒體成為涉農(nóng)信息的交流平臺

網(wǎng)絡資源就是在網(wǎng)絡時代的背景下的各種的信息。在鄉(xiāng)村，相關(guān)信息并不只是局限在致富信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面，而且還涉及到了整個農(nóng)村發(fā)展領(lǐng)域。因此可以利用新媒體所具備的獨特優(yōu)勢，將每一個群眾作為基礎(chǔ)的信息接受者、發(fā)布者與傳播者，特別是在農(nóng)村地區(qū)，有相當多的農(nóng)業(yè)在長期的農(nóng)業(yè)實踐過程中累積了大量的實踐經(jīng)驗，而這些經(jīng)驗傳播的途徑較為狹隘，往往只能在村內(nèi)或者親朋友好友之間進行交流。但是通過新媒體的傳播特性，不但能夠讓農(nóng)民成為信息發(fā)布者與分享者，這對于全面提升我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息和農(nóng)村文化教育信息發(fā)布的水平，以及促進農(nóng)村全面發(fā)展具有重要的影響。

2.3發(fā)揮交流作用，讓新媒體成為農(nóng)民增收的平臺

伴隨著信息技術(shù)的滲透與普及，信息技術(shù)也逐漸地成為人們生活當中重要的組成部分。例如淘寶店、微店以及各種網(wǎng)店的入行門檻低且開設(shè)便利。因此通過網(wǎng)店的方式未來可實現(xiàn)農(nóng)村“萬眾創(chuàng)業(yè)”的目標。而通過電腦或智能手機，農(nóng)民也能夠及時了解到農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況。此外，農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，經(jīng)常會受到各種因素的影響，例如普遍是被動地等待客戶上門。而在新媒體的引導下，按照產(chǎn)品的特性，農(nóng)民能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品進行初加工，并通過網(wǎng)絡平臺進行銷售。這樣不但有效地避免了銷售中的附加值問題，而且為農(nóng)民提供了增收的機會。

3.結(jié)語

綜上所述，在農(nóng)村信息傳播過程當中若想發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢與作用，就必須結(jié)合農(nóng)村發(fā)展的具體情況，堅決貫徹國家以及政府部門的政策與號召，利用新媒體的優(yōu)勢使新媒體成為農(nóng)民增收的平臺;在政府和相關(guān)部門的指導下，努力將新媒體構(gòu)建成信息發(fā)布平臺，為農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展提供重要的保障。

參考文獻：

[1]閔陽.新媒體在農(nóng)村科技信息傳播中的使用與期待——以西部農(nóng)村地區(qū)為例[J].當代傳播，2016（12）：124-137.

[2]李慧玲.新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題及對策研究[J].人間，2015（03）：155-168.

作者簡介：

李寶龍（1964.9-），男，漢族，北京市人，研究生學歷，北京農(nóng)學院副教授，研究方向：農(nóng)村發(fā)展研究方向。

閆曉軍（1972.7-），男，漢族，河北滄州市人，研究生學歷，北京農(nóng)學院副教授，研究方向：農(nóng)村體育研究方向。

胡勇（1971.1-），男，回族，北京市人，研究生學歷，北京農(nóng)學院教授，研究方向：農(nóng)村發(fā)展方向。