打造農(nóng)業(yè)品牌 助力鄉(xiāng)村振興

堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。

回望2018年，作為全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，長春市把品牌作為農(nóng)業(yè)突破的著力點(diǎn)，率先尋找農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興痛點(diǎn)，實(shí)行頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)謀劃。省委常委、長春市委書記王君正明確提出長春農(nóng)業(yè)要實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，要求長春農(nóng)產(chǎn)品走向全國，走向世界，從政府層面制定戰(zhàn)略構(gòu)思和框架布局。一幅品牌強(qiáng)農(nóng)的嶄新藍(lán)圖耀然面世。

高起點(diǎn)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)部署，高要求推進(jìn)

盤點(diǎn)2018年，長春在農(nóng)業(yè)發(fā)展上邁出了強(qiáng)勁步伐。對(duì)內(nèi)訂準(zhǔn)標(biāo)、建基地、搞培訓(xùn)、嚴(yán)監(jiān)管、提品質(zhì);對(duì)外政府搭臺(tái)、組團(tuán)推介、樹立形象、建立網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)“走出去”的長春新模式。

在對(duì)長春市農(nóng)業(yè)品牌工作的深度采訪和調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一項(xiàng)項(xiàng)喜人成果，一個(gè)個(gè)驚人數(shù)字，一串串堅(jiān)實(shí)腳印，見證了長春市在品牌強(qiáng)農(nóng)道路上的堅(jiān)定與奮進(jìn)，其方法與經(jīng)驗(yàn)也為吉林省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新思維、新啟示。

頂層設(shè)計(jì) 系統(tǒng)謀劃

長春下活品牌強(qiáng)農(nóng)一盤棋

2018年，是我國“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”，“質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”奏響了我國農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為提質(zhì)導(dǎo)向的三部曲，我國農(nóng)業(yè)迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

長春市找準(zhǔn)契機(jī)，創(chuàng)建全國綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)示范市，爭當(dāng)綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)建設(shè)標(biāo)桿，制訂綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)流程組織生產(chǎn)……“干”字當(dāng)頭、“實(shí)”字為先，緊緊圍繞“質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”，推動(dòng)農(nóng)業(yè)這艘大船向著高質(zhì)量發(fā)展階段破浪前行。

辛勤耕耘結(jié)碩果，砥礪奮進(jìn)譜新篇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，長春市每年用于綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的資金達(dá)到4000多萬元。全市綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測面積359.44萬畝。長春國信現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展股份有限公司等40家企業(yè)被命名為“長春市綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”。全市蔬菜、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品市場檢測平均合格率達(dá)到98%。2019年3月，全國綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)示范建設(shè)現(xiàn)場會(huì)將在長春市召開。

倚“特”而立 向“高”而行

讓長春農(nóng)業(yè)“走出去”

農(nóng)產(chǎn)品品牌之爭，歸根結(jié)底是“特色”與“高端”的競爭。長春市立足本地特色，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，依托高校及科研單位的科技支撐，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)“尖端”“高端”農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品倚“特”而立，向“高”而行。

藍(lán)圖已繪就，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)！

2018年年初，當(dāng)東北大地還在積雪中沉睡，長春市政府在全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)上，已然明確了實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略。一場轟轟烈烈的品牌之戰(zhàn)，在長春大地上率先打響。

國內(nèi)頂尖區(qū)域品牌規(guī)劃戰(zhàn)略專家，受邀前來助陣。有針對(duì)性的案例分析，各縣（市、區(qū)）主管領(lǐng)導(dǎo)的問與答，以及那些密密麻麻的課堂記錄，使區(qū)域品牌打造的緊迫感撲面而來。

2018年6月，吉林大地葳蕤蔥蘢，長春市委副書記徐晗帶隊(duì)，在杭州舉辦了長春農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)。長春市及五個(gè)農(nóng)村縣（市、區(qū)）在推介會(huì)上重點(diǎn)展示并推介了本地主打農(nóng)產(chǎn)品?，F(xiàn)場，19個(gè)簽約項(xiàng)目，42億元的簽約額，昭示著長春市農(nóng)產(chǎn)品依靠其卓然品質(zhì)和政府的精準(zhǔn)推介，敲開了“長三角”市場的大門。

回溯至2018年春節(jié)前夕，人們正在為新春佳節(jié)置辦年貨。長春市主管農(nóng)業(yè)副市長賈曉東帶領(lǐng)各縣（市）主管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及龍頭企業(yè)，帶著本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品扣開了天津之門，舉辦長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品天津年貨大集活動(dòng)。同時(shí)，依托天津吉林商會(huì)，在天津建設(shè)長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品營銷中心，將長春市70多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的上千種農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)天津，全面試水品牌建設(shè)之路。

人勤天不負(fù)！天津營銷中心開業(yè)當(dāng)天銷售額達(dá)300萬元，意向性簽約2000多萬元。營銷中心充分發(fā)揮展示、體驗(yàn)、窗口作用，以“實(shí)體店+社區(qū)店+互聯(lián)網(wǎng)”的組合營銷模式，拓展天津及京津冀市場，有效地?cái)U(kuò)大了長春農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。

杭州與天津的推介，僅是品牌建設(shè)工作的冰山一角。一年來，在北京、成都、杭州、長沙、桂林等多地留下了長春農(nóng)業(yè)人的忙碌身影和農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。榆樹大米、德惠小町、九臺(tái)貢米、農(nóng)安珠蔥、雙陽梅花鹿等地域品牌以及企業(yè)特色品牌也隨之成為全國知名品牌。

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，不能單腿走路，必須多措并舉。廣泛開展宣傳活動(dòng)，是長春市推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的又一重要舉措。近年來，長春市圍繞農(nóng)業(yè)品牌，加大廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體權(quán)威宣傳，在高速公路上、繁華街路LED屏上等進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，并通過互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行新媒體宣傳，全面樹立長春農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外形象。同時(shí)，利用農(nóng)博會(huì)契機(jī)，長春市連續(xù)四屆開展“神農(nóng)杯”長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)比認(rèn)定工作。共評(píng)選認(rèn)定120家企業(yè)的150個(gè)單品為長春名牌農(nóng)產(chǎn)品，并在農(nóng)博會(huì)期間設(shè)置專門展區(qū)進(jìn)行展示和宣傳。

與此同時(shí)，長春市利用全國大型展會(huì)契機(jī)，組織企業(yè)走出去，參加了成都全國糖酒會(huì)、長沙全國農(nóng)交會(huì)、桂林名特優(yōu)農(nóng)交會(huì)、廣州吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷、昆明泛亞農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、杭州都市農(nóng)產(chǎn)品年貨大集等各種展銷活動(dòng)近十次，進(jìn)一步擦亮長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

長春農(nóng)產(chǎn)品競爭力迅速提高，僅在2018年3月的成都糖酒會(huì)上，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售300多萬元。骨干企業(yè)現(xiàn)場簽約10多個(gè)項(xiàng)目，意向簽約額2000多萬元。吉林向宇與西安機(jī)場、日本味源有限會(huì)社現(xiàn)場簽訂了意見性供銷合同。九臺(tái)區(qū)忠田農(nóng)業(yè)農(nóng)民合作社帶去的2噸多鴨田米，不到兩天被搶購一空，并在現(xiàn)場與采購商簽約大米銷售合同30噸。

經(jīng)過多年培育，長春市已形成長春大米、榆樹大米、德惠小町、九臺(tái)貢米、波泥河花卉苗木、農(nóng)安三辣等多個(gè)區(qū)域公共品牌。榆樹坤泰和金裕米業(yè)生產(chǎn)的大米被評(píng)為“全國十大好吃米”。農(nóng)產(chǎn)品品牌示范帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。

創(chuàng)新模式 廣開渠道

長春以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

域內(nèi)，利用農(nóng)事節(jié)慶宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品;域外，在重點(diǎn)城市設(shè)立營銷窗口;線上，利用互聯(lián)網(wǎng)彎道超車。長春市開創(chuàng)了企業(yè)、新型經(jīng)營主體、小農(nóng)戶與大市場的有效銜接新方式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在全國形成“燎原”之勢。

品牌營銷的最高戰(zhàn)略便是打動(dòng)人心。

長春市一方面鼓勵(lì)各地區(qū)、企業(yè)結(jié)合當(dāng)季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會(huì)，主題農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)等，賦予農(nóng)產(chǎn)品以情感和文化，“足不出戶”便讓農(nóng)產(chǎn)品打動(dòng)人心。

另一方面，采取政府扶持辦法，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、域外商家、個(gè)人在域內(nèi)外中心城市和二三線城市，建設(shè)以經(jīng)營“長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”為主的實(shí)體營銷店面，實(shí)現(xiàn)宣傳展示功能，市場開拓功能，輻射拉動(dòng)功能。“送貨上門”，讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步深入人心。

目前，長春市共建設(shè)了長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品北京營銷中心、天津營銷中心、杭州營銷中心等7處營銷中心。并建立域外長春大米營銷店26個(gè)，趟出了一條“公司抓渠道、營銷店面搞體驗(yàn)、線上線下相結(jié)合”的新路子。

大數(shù)據(jù)是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐。

農(nóng)業(yè)綜合智能服務(wù)平臺(tái)、微短信服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)災(zāi)害預(yù)警平臺(tái)等五大平臺(tái)的建設(shè)，有效地提高了長春農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系等智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，讓長春農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)、儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸、銷售等全過程的標(biāo)準(zhǔn)化。

源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢的品牌溯源，讓長春農(nóng)產(chǎn)品形成了整體品牌效應(yīng)，也讓長春農(nóng)業(yè)成為完善的品牌農(nóng)業(yè)。

長春市已被農(nóng)業(yè)部評(píng)為全國農(nóng)業(yè)信息化示范基地，在蘇州互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，充分展現(xiàn)了其農(nóng)業(yè)信息化取得的成就。

互聯(lián)網(wǎng)，是農(nóng)業(yè)品牌騰飛的翅膀。

長春市品牌建設(shè)成功搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車。自2016年開始實(shí)施建設(shè)的農(nóng)村特色電子商務(wù)示范店三年工程，目前已有40家農(nóng)村電子商務(wù)示范店，全部建成投入使用。每個(gè)電子商務(wù)示范店年?duì)I銷額均達(dá)到300萬元以上，有效地拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。九臺(tái)區(qū)其塔木北山村賈文亮電商示范店、雙陽晟華農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司示范店，依托本地資源，經(jīng)營長春市各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅通過線上銷往全國各地，還走出國門，銷售到世界各地。

長春市于2017年依托本地企業(yè)在“京東”開設(shè)的“長春農(nóng)特產(chǎn)館”，已實(shí)現(xiàn)銷售額5.6億元。長春“郵樂農(nóng)品”線上線下銷售額達(dá)到23.3億元，40家農(nóng)村電商示范點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售額10.4億元。

打造農(nóng)業(yè)品牌，帶活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。新形勢下，長春市正圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以市場需求為導(dǎo)向，率先在吉林省走出一條品牌強(qiáng)農(nóng)之路。

“凡是過去，皆為序章。2019年，長春市將在目標(biāo)任務(wù)上再聚焦，在工作思路上再梳理，在政策措施上再加力，繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入，助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！遍L春市農(nóng)委負(fù)責(zé)人表示，品牌強(qiáng)農(nóng)之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

（來源：長春日?qǐng)?bào)）