“快時尚”發(fā)展探討

于淼

摘 要： 快時尚又稱“快速時尚”，快速，時尚，平價是其主要特性，也是其吸引消費者，快速發(fā)展的重要原因。但任何事物的發(fā)展必然具有其陰暗面，沒有一個產(chǎn)業(yè)是完美的，藏在時尚背后的問題應(yīng)當(dāng)被發(fā)現(xiàn)，并應(yīng)找出相應(yīng)的措施去解決這些問題。

關(guān)鍵詞： 快時尚;發(fā)展原因;發(fā)展問題;發(fā)展建議

中圖分類號： F27????? 文獻標(biāo)識碼： A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.12.033

快時尚又稱“快速時尚”，是當(dāng)今時尚產(chǎn)業(yè)中必不可少的一部分，在全球時尚產(chǎn)業(yè)中占有較大市場份額?！翱鞎r尚”是區(qū)別于奢侈時尚的以“快，狠，準(zhǔn)”為特征的時尚潮流。

1 “快時尚”快速發(fā)展的原因

快時尚是時代催生的產(chǎn)物，它的發(fā)展不僅依靠于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以及發(fā)達的交通及物流系統(tǒng)，還依賴于它自身的特點和宣傳手段。它所具有的獨特性如下。

（1）快時尚設(shè)計制衣生產(chǎn)快速，衣物款式時尚，價格平民化，性價比高，品牌溢價低;產(chǎn)品豐富多樣，提高了消費者的時尚選擇性。

（2）買手制，買手從全球范圍內(nèi)尋找時尚要素，極大的促進了時尚的更新迭代;饑餓營銷，小批量生產(chǎn)，極大的勾起了消費者的購買欲。

（3）尋找流量明星代言，快速獲得流量。提供畫面精致的圖片，進行有效宣傳。

從快時尚快速發(fā)展原因中我們可以看到快速時尚的市場價值，但時尚品牌和追求快時尚的人也應(yīng)看到快時尚繁榮背后的問題。

2 快時尚發(fā)展中的問題

快時尚發(fā)展過程中主要有兩方面的問題：一個在于消費者;另一個在于快時尚品牌及生產(chǎn)商。

首先，快時尚為消費者提供了物美價廉的東西，使消費者對衣物有了更多的選擇，而這也極大的造成了資源的浪費。例如：在英國，人們?nèi)缃駬碛械囊挛飻?shù)量是30年前的4倍，每個人一年平均花費625英鎊購置衣物，每年新購衣服28公斤，全國每年消費172萬噸時尚產(chǎn)品。而每年有同等重量的衣物被扔進垃圾桶，盡管它們遠算不上舊衣服。人們在快時尚的刺激下，不再重視衣物的價值，盲目追求快速的時尚，最新的產(chǎn)品。這不僅浪費了資源，也扭曲了人們的消費觀，價值觀。

另一方面的問題，主要在于快時尚品牌及生產(chǎn)商。任何企業(yè)和生產(chǎn)者都追求利益的最大化，而快時尚的低價，高速更新，極大的縮減了企業(yè)及生產(chǎn)商的利潤。為了追求利益最大化，快時尚品牌和生產(chǎn)商不斷降低成本，而這也帶來了很多問題，如：抄襲問題，衣物質(zhì)量問題，環(huán)境污染問題以及“血汗工廠”的存在問題等。這些問題在一定程度上觸及了法律和道德底線，應(yīng)該被人們認(rèn)識。各個快時尚品牌和生產(chǎn)商都應(yīng)該正視這些問題，并為解決這些問題尋找方法和策略。

快時尚本身的發(fā)展特點，發(fā)展原因就預(yù)示了這些問題不可避免，仿佛只要快時尚發(fā)展，這些問題就不可能得到有效的解決。

3 發(fā)展問題建議

快時尚的核心是消費欲，價格只是讓大家更容易買買買而已。追求更新?lián)Q代和時髦的想法根植在消費者心中，就算身上的衣服沒穿破，閑置和丟棄也是常有的事。所以，快時尚已然成為了一種生活方式。只要這種生活方式不改變，由快時尚引發(fā)的問題就得不到根本的解決。但我們可以最大程度的去降低這些問題的危害。

（1）為進一步解決這些問題，消費者應(yīng)當(dāng)樹立正確的消費觀，追求高品質(zhì)的生活方式，減少去快時尚門店的次數(shù)，減少瀏覽網(wǎng)頁的次數(shù)。在自己可承受的范圍內(nèi)購買更高品質(zhì)和質(zhì)量的衣物，減少各季衣物的購買量。不盲目追求低價，追求衣物數(shù)量和當(dāng)季時尚。

（2）快時尚服裝企業(yè)需要做的是更好的平衡環(huán)保和商業(yè)利潤的關(guān)系。適當(dāng)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在技術(shù)，資金，環(huán)境保護方面做出調(diào)整。如：Zara采用新型的技術(shù)來取代傳統(tǒng)的化學(xué)藥劑漂白技術(shù)。在服裝原材料上采用“更好的棉花”。在其生長過程中，杜絕使用高毒殺蟲劑，并嚴(yán)格控制水資源的管理。H&M成立了“H&M基金會”（H&M Foundation），用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創(chuàng)新項目。

（3）激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計，將衣物高效利用，循環(huán)利用，以衣物質(zhì)量和設(shè)計定價，并對衣物采取回收利用，重復(fù)設(shè)計。滿足人們對快速時尚，當(dāng)季時尚的追求，降低購買衣物成本，讓人們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計，在潛移默化中改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

快時尚引發(fā)的生活方式短時期無法改變，和快時尚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在利益的驅(qū)使下更不可能在短時間內(nèi)改變，牽一發(fā)而動全身，解決快時尚發(fā)展問題任重而道遠。

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