體育網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與分析

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對物質(zhì)文化水平要求的提高，人們開始追求更高水平的生活質(zhì)量。伴隨中國奧運(yùn)時(shí)代的開啟，全民健身熱潮也迅速席卷全國，體育產(chǎn)業(yè)也在這股浪潮中得到了較為迅速的發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè)，體育用品行業(yè)也隨之崛起，雖然這一行業(yè)在我國起步較晚，但有強(qiáng)勁的后續(xù)發(fā)展?jié)摿?。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，提高國民的身體素質(zhì)，為我國綜合國力的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育用品;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi);分析

一、 前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，人們逐漸開始增強(qiáng)對健康和健身的重視，對體育文化的需求也在不斷增長，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。另一方面體育活動也滿足了居民的精神文化需求，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來了良好的社會效益。

而近年來因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，以及層出不窮的購物網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要形式之一，尤其在年輕人群體中。體育用品近幾年在網(wǎng)絡(luò)市場中得到了較為長足的發(fā)展，人們在網(wǎng)絡(luò)市場中的體育消費(fèi)投入比例逐年上升，體育消費(fèi)前景非常廣闊。但是由于消費(fèi)者和商家主要是通過網(wǎng)絡(luò)完成交易活動，體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)就存在貨不對板、交易周期長、商家誠信難以保證等問題，這些問題嚴(yán)重阻礙了體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。針對目前網(wǎng)購體育用品中存在的問題，本文作者在此提出一些解決建議，推動體育消費(fèi)的發(fā)展。

二、 我國居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一） 我國居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源于二十世紀(jì)八十年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱。從2001年開始，我國的體育用品的消費(fèi)額和消費(fèi)數(shù)量就呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，從2001年到2005年體育用品消費(fèi)的年復(fù)合增長率基本上保持在34%這一增長速度上。在接下來的幾年中體育用品消費(fèi)的增長速度雖然有所放緩，但伴隨著中國奧運(yùn)時(shí)代的到來，體育消費(fèi)增長仍然保持在比較高的增長速度。

（二） 體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在接近百分之八十五的體育消費(fèi)人口選擇在網(wǎng)絡(luò)購物平臺購買體育用品，這就表示，體育產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)購物平臺的消費(fèi)占據(jù)了體育產(chǎn)品消費(fèi)的絕大部分。而在體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面，我們通過一些文獻(xiàn)資料和點(diǎn)差發(fā)現(xiàn)，在體育網(wǎng)絡(luò)購物中，除了鞋帽服飾外，體育用品的購買也很多。比如近年來乒乓球、羽毛球、跑步機(jī)等體育用品的銷售額都有了較大的增長，這些物品人們原來都是在實(shí)體店購買的。隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺的體育產(chǎn)品的種類越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量也有所提升，價(jià)格相比起實(shí)體店也較低，體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的內(nèi)容也在不斷增加。

三、 體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展趨勢

1. 近幾年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國民經(jīng)濟(jì)總量增加，居民收入增加，現(xiàn)代化的生活節(jié)奏也不斷加快，人們收到來自家庭、事業(yè)等不同領(lǐng)域的壓力，對于健康的需求會不斷增強(qiáng)。在網(wǎng)購體育產(chǎn)品這一方面，人們會更多的選擇實(shí)用的體育產(chǎn)品，例如鞋帽服飾和運(yùn)動器械等。

2. 現(xiàn)在相比起體育實(shí)物消費(fèi)，體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的比重相對較低。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了人們消費(fèi)觀念的改變，人們對精神文化的需求增加，人們的體育消費(fèi)也會逐漸向這兩方面靠攏。體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)有很大的發(fā)展空間。在體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，關(guān)于信息咨詢、通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買體育賽事的門票等行業(yè)能夠得到較大的發(fā)展。

3. 目前來說，通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買體育產(chǎn)品的群體主要是女性和年輕人，這一部分人群除了追求產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度外，也要求體育產(chǎn)品的款式和外觀，追求體育領(lǐng)域的時(shí)尚潮流。

四、 體育用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的特征分析

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場調(diào)查研究報(bào)告》中顯示網(wǎng)絡(luò)購物中女性用戶占比較多，女性用戶的比例能夠達(dá)到50.8%。但通過一些調(diào)查數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料我們可以看出，在網(wǎng)購體育用品的人群中男性的比例相對于女生而言較高。一方面可能因?yàn)槟行韵鄬τ谂远?，他們更愿意參加體育活動，因此他們對體育用品的需求量也更大，所以在網(wǎng)購體育用品這一方面的欲望也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性，尤其是在大學(xué)生這一群體中。另一方面，男生更喜歡追求體育方面的時(shí)尚潮流，他們更加關(guān)注體育比賽和體育明星，并且相比起女性在購買體育產(chǎn)品時(shí)的猶豫不決，男性更愿意將自己的購買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。

另外，一般來說選擇通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺購物體育用品的人群集中在18歲到45歲這一年齡段的人群，大學(xué)生人群是網(wǎng)購體育用品的主力軍。他們對參與體育活動更有興趣，同時(shí)也能夠掌握網(wǎng)絡(luò)購物這一項(xiàng)技能。《第二十三次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出：一般來說，網(wǎng)齡越長的網(wǎng)絡(luò)購物用戶，網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)越多;目前中國互聯(lián)網(wǎng)處于快速增長時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率會隨著時(shí)間的推移增加。以大學(xué)生這一群體為例，經(jīng)過調(diào)查，大學(xué)三四年級的學(xué)生網(wǎng)購體育用品的數(shù)量和金額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二年級的學(xué)生。

五、 結(jié)論

改革開放后，中國的經(jīng)濟(jì)水平得到了進(jìn)一步發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平和精神生活水平都有了提高，人們的健康意識也在提高。人們一邊在追求更高品質(zhì)的生活，一邊對體育文化的發(fā)展也提出了更高的要求。在中國成功舉辦了奧運(yùn)會和中國每年在各大體育賽事中都取得了優(yōu)異成績的背景下，全民健身活動迅速席卷全國，人們投身于各類體育活動中。而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和人們消費(fèi)心理的改變逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為了體育用品消費(fèi)的重要形式之一。

目前，雖然通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺購買體育用品仍然存在著產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、制假售假、產(chǎn)品售后難以保證等問題，但是隨著有關(guān)政府部門制定完善網(wǎng)絡(luò)購物的有關(guān)制度規(guī)定，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)督和管理，建立健全網(wǎng)購監(jiān)督體系，保證消費(fèi)者的利益，體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一定會得到進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]伊世杰著.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，1987.

[2]人民網(wǎng).解讀中央經(jīng)濟(jì)工作會議：經(jīng)濟(jì)增長不過度依賴投資.2005（12）.

作者簡介：

李鵬程，廣西壯族自治區(qū)南寧市，南寧市萬秀小學(xué)。