基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)探析

葉林

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活和消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)生活水準(zhǔn)的要求也越來越高，傳統(tǒng)跟團(tuán)出行單純游山玩水的旅游形式已經(jīng)不能滿足廣大消費(fèi)者的精神需求，與此同時(shí)文化旅游隨即興起，跟著電影去旅游，享受電影情景再現(xiàn)已經(jīng)成為當(dāng)下的一種時(shí)代潮流，影視行業(yè)和旅游行業(yè)兩者的相互結(jié)合，雖然同一個(gè)情景作為電影情節(jié)和旅游風(fēng)景的不同再現(xiàn)是存在差異的，但是可以起到互相促進(jìn)、共同發(fā)展的作用。文章將基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因的引導(dǎo)性進(jìn)行探索，全面探究影視行業(yè)和旅游行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，為兩者共同發(fā)展起到推動(dòng)和支撐作用。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);影視;旅游;模因;引導(dǎo)效應(yīng)

【中圖分類號(hào)】F591 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）09-0166-02

0 引言

影視行業(yè)能夠推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展，達(dá)到宣傳的作用和目的，旅游行業(yè)能夠促進(jìn)影視的持續(xù)關(guān)注，保持有一定的熱度和流量。模因是指在行為、語言等傳遞方式的過程中起到作用相匹配且相似的事物;模因又是文化的基本單位，強(qiáng)調(diào)通過模仿而傳遞。在傳播方式中，模因是通過媒介計(jì)算機(jī)、語言、行為、書本等方式的信息因子，具有一定的傳播性和選擇性。影視行業(yè)中旅游模因具有一定的導(dǎo)向性，同時(shí)也是方向標(biāo)，兩者結(jié)合能夠產(chǎn)生一定的促進(jìn)效應(yīng)。

1 基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因

1.1 影視旅游模因

在影視旅游環(huán)境下，影迷大眾是影視旅游模因的宿主，影迷通過觀看電影，一系列的信息因子例如風(fēng)景、情境、情節(jié)、文化、服飾等音像和圖像形式的模因，甚至是能讓影迷切身感受、引起共鳴的信息因子，通過各種形式的媒介傳播，起到強(qiáng)調(diào)作用，給影迷深刻感受。模因具有遺傳性、變異性和選擇性，通過傳播傳遞形成無數(shù)個(gè)復(fù)制因子，真正的模因是由經(jīng)歷傳播和傳遞這一過程存留下來的信息因子，在影視旅游環(huán)境下，可將其稱之為影視旅游模因。根據(jù)我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展情況，以及旅游行業(yè)在影視中起到的作用，在影視行業(yè)中影視組成的因素中，能夠起強(qiáng)調(diào)作用且擁有重要意義的影視旅游模因包括選景選取、情節(jié)起承轉(zhuǎn)合、內(nèi)在歷史文化和風(fēng)俗文化、明星人物等。

1.2 選景與情節(jié)模因

影視作品的選景地點(diǎn)與選景風(fēng)格都是影響整部作品的重要因素，是否符合當(dāng)下時(shí)代潮流，是否能被受眾群體所接受，是否符合大眾審美等問題都是影視作品的選景依據(jù)，選景地的自然風(fēng)光更是能給影迷和觀眾強(qiáng)烈的視覺感和視覺沖擊效應(yīng)，將自然風(fēng)光和影視作品完美融為一體，從而形成影視旅游模因，能夠促進(jìn)影迷前往此地一同感受選景地的自然風(fēng)光。同時(shí)，故事情節(jié)的展現(xiàn)與起承轉(zhuǎn)合同樣是影視重要內(nèi)容和影響因素。在《非誠(chéng)勿擾2》中，有一個(gè)選景地點(diǎn)為熱帶天堂森林公園，影視作品所展現(xiàn)的生態(tài)自然型度假型公園，是距離城市很近的天然森林氧吧，給影迷所展示的自然風(fēng)光使影迷身臨其境并有一種想要到此一游的沖動(dòng)。其中，內(nèi)部奢華的酒店接待，鄉(xiāng)土氣息的建筑設(shè)計(jì)，新理念的住宿方式和住宿風(fēng)格成為主演葛優(yōu)、舒淇的婚房，盡情演繹經(jīng)典的馮氏浪漫，這給廣大想要試婚的青年朋友無聲地介紹了此處風(fēng)景，形成重要的旅游地。

1.3 歷史文化與風(fēng)俗文明模因

影視作品的核心點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)皆為文化，將所要表達(dá)抽象的文化以影視的方式具體呈現(xiàn)，取材于歷史題材的影視作品更是將其內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致，將真正的歷史故事情景再現(xiàn)，利用原來時(shí)代的發(fā)生地點(diǎn)作為選景點(diǎn)，更能達(dá)到刻骨銘心的效果，吸引影迷到歷史文化地點(diǎn)游覽，切身感受當(dāng)年所發(fā)生的一些故事，形成由基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因的引導(dǎo)效應(yīng)。在《霸王別姬》中有一處選景地為恭王府，恭王府是清代規(guī)模最大的一座王府，象征著清代由鼎盛到衰敗的歷史進(jìn)程和所留下來的歷史文化，承載著極其厚重的歷史底蘊(yùn)，也正如古時(shí)所講的“一座恭王府，半部清代史”，所以將《霸王別姬》中重要的選景地選在此處是極為必要的。在《大紅燈籠高高掛》與《喬家大院》中選景地為喬家大院，拍攝地點(diǎn)能夠?qū)⒚髑鍟r(shí)代的風(fēng)俗習(xí)慣與文化文明一覽無余地呈現(xiàn)給觀眾，吸引游客到當(dāng)?shù)匾煌惺軞v史文化與風(fēng)俗文明的交融。

1.4 名人效應(yīng)模因

名人的明星效應(yīng)在影視作品的傳播中起到至關(guān)重要的作用，相比于大賣電影，更多的是邀請(qǐng)奧斯卡影星和好萊塢巨星，因?yàn)槊餍潜旧砭褪菗碛凶陨砹髁亢蜔岫鹊?，人氣越高、能夠獲得群眾的認(rèn)可、備受影迷喜愛的明星更能為影視作品的收視率和票房起到錦上添花的作用。在由張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，由章子怡、金城武主演的《十面埋伏》中，有一處選景地為茶山竹海森林公園，在電影上映播出后，當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量明顯增多，一級(jí)的環(huán)境空氣質(zhì)量和超過97%的森林覆蓋率更是為廣大游客所喜愛。在日常生活中，每天面對(duì)的是霧霾環(huán)境質(zhì)量，許多游客會(huì)選擇在閑暇之余到天然的氧吧轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，影視作品中距離市區(qū)較近的森林公園是非常吸引影迷的關(guān)注，也是廣大影迷選擇旅游的好地方。

2 基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因產(chǎn)生的負(fù)面影響

巨大的利益背后將會(huì)是消極的負(fù)面影響，影視行業(yè)與旅游行業(yè)的結(jié)合過程中存在著許多問題。在經(jīng)歷許多影視作品的拍攝后，景區(qū)的自然風(fēng)光遭到折損和破壞，一是來源于影視劇組并沒有強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然環(huán)境和景區(qū)生態(tài)環(huán)境，缺乏相對(duì)應(yīng)的執(zhí)行力和落實(shí)措施，劇組人員缺乏保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，只顧自身工作便捷，出現(xiàn)隨意搭建、強(qiáng)拆破壞等現(xiàn)象。二是影城疏于管理，雖然影城并不是自然環(huán)境形成的景觀，但由于影視作品的需求及效應(yīng)，劇組團(tuán)隊(duì)人員來此地拍攝影，許多影迷游客也會(huì)慕名而來，對(duì)此影城會(huì)形成巨大的人流量，這不僅超過當(dāng)?shù)貐^(qū)的承載量，同時(shí)也會(huì)造成影城難以管理的問題，進(jìn)而對(duì)影城內(nèi)部和周邊環(huán)境造成一定的影響。三是在影視作品大熱后會(huì)有廣大影迷和游客集中前往統(tǒng)一景區(qū)和目的地的現(xiàn)象，雖然達(dá)到了影視推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，但過多的人流量勢(shì)必會(huì)形成負(fù)擔(dān)，造成許多負(fù)面影響。例如，在《泰囧》上映后，許多游客前往泰國(guó)，這使泰國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到前所未有的制高點(diǎn)，但與此同時(shí)，在泰國(guó)景區(qū)吵架罵人、擁堵等現(xiàn)象，也使國(guó)外對(duì)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)產(chǎn)生疑問。在旅游行業(yè)和影視行業(yè)相互促進(jìn)和共同的發(fā)展中，要促進(jìn)兩者的平衡，盡可能地減少不必要的負(fù)面影響。

3 基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)

3.1 影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)的重要性

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的今天，人們所接受的信息和咨詢來自各個(gè)方面，影迷觀眾通過影視作品，了解該景區(qū)的自然風(fēng)光，并到此處游覽。旅游景點(diǎn)的游客量和熱門程度與影視作品所傳遞的信息使影迷觀眾產(chǎn)生的喜愛程度呈正相關(guān)作用，所以基于大數(shù)據(jù)下影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)探究從而做出因素優(yōu)選。影視作品和景區(qū)自然風(fēng)光的有機(jī)結(jié)合會(huì)，促進(jìn)影視旅游模因的導(dǎo)向性發(fā)展，同時(shí)提高旅游景點(diǎn)的影響力、客流量，加速兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展。將《泰囧》《十面埋伏》《非誠(chéng)勿擾》等40部作品進(jìn)行大數(shù)據(jù)分類，其中可以將影視旅游模因影響程度以此排序，影響程度最大的首先是風(fēng)景和情節(jié)，其次是名人明星影響，最后是歷史文化和風(fēng)俗文明。根據(jù)這一數(shù)據(jù)分析，可以得出如下結(jié)論：在影視作品中，自然風(fēng)光的無限大好和起承轉(zhuǎn)合的故事情節(jié)在影迷觀眾心目中的影響力是最大的。打動(dòng)觀眾并加以美麗的自然風(fēng)光是影視作品所要集中突顯和集中強(qiáng)調(diào)的，當(dāng)然演員的演技和歷史文化文明的呈現(xiàn)也是不可忽視的。

3.2 影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)的優(yōu)選因素

無論哪種影視旅游模因，都應(yīng)當(dāng)將其價(jià)值發(fā)揮至最大限度，且對(duì)于其變異性和選擇性做好預(yù)案和風(fēng)向?qū)颍龅椒阑加谖慈?。只有在這一前提下，才能夠?qū)⒂耙暜a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合和協(xié)調(diào)，進(jìn)而進(jìn)行因素優(yōu)選等，以達(dá)到相互促進(jìn)發(fā)展的目標(biāo)。對(duì)于優(yōu)化選景，在大數(shù)據(jù)背景的分析下，可以得知美麗的自然風(fēng)光對(duì)于影視作品是至關(guān)重要的，所以對(duì)拍攝地點(diǎn)的選取是不可馬虎的，經(jīng)典的影視作品背后都是由許多特色的景區(qū)風(fēng)景為之增添色彩。跌宕起伏、起承轉(zhuǎn)合的情節(jié)情境設(shè)計(jì)是貫穿于整個(gè)影視作品的，所以要滿足影迷觀眾的需求并在觀影的同時(shí)達(dá)到引起共鳴的效果，情節(jié)的吸引力在很大程度上影響一部影視作品的好壞，是決定影視作品成敗的關(guān)鍵，所以要將選景地和情節(jié)巧妙地結(jié)合，融會(huì)貫通，形成統(tǒng)一的整體，激起群眾的獵奇心，同時(shí)引起共鳴。影視行業(yè)和旅游行業(yè)是相互依存、共生共長(zhǎng)的關(guān)系，影視行業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)無聲的照片，能夠吸引廣大影迷游客，旅游行業(yè)為影視行業(yè)提供美麗的自然風(fēng)光，不能以犧牲自然生態(tài)環(huán)境達(dá)到影視作品的利益和拍攝需求，為此要在不侵害各方利益的前提下相互促進(jìn)發(fā)展。

4 結(jié)語

基于大數(shù)據(jù)下的影視旅游模因具有引導(dǎo)性和導(dǎo)向性，旅游模因的形式多種多樣，在影視作品中發(fā)揮著不同的作用，影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)的優(yōu)選因素為美麗的自然風(fēng)光同動(dòng)人心弦的故事情節(jié)相結(jié)合，同時(shí)明星名人的演技和歷史風(fēng)俗文化起到輔助作用，促進(jìn)影視行業(yè)和旅游行業(yè)的共同發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

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