正處于發(fā)力階段的數(shù)字印刷希冀大幅提升在印刷總量中的權(quán)重，還需要時(shí)間

文 /潘曉東

生產(chǎn)性大型數(shù)字印刷設(shè)備開(kāi)始落戶中國(guó)，這意味著規(guī)?；∷⑵髽I(yè)開(kāi)始嘗試在正常生產(chǎn)中使用數(shù)字印刷，發(fā)揮該工藝易于滿足個(gè)性化產(chǎn)品需求的特長(zhǎng)。

凹、凸（柔?。⑵剑z印）、孔（絲?。┡c數(shù)字印刷是現(xiàn)行印刷生產(chǎn)的五大基本工藝，前四種傳統(tǒng)印刷工藝都需要印版，與數(shù)字技術(shù)緊密相連的數(shù)字印刷則無(wú)需印版，易于滿足進(jìn)入小康階段消費(fèi)者的個(gè)性需求。

在傳統(tǒng)印刷工藝面臨環(huán)保壓力的時(shí)分，數(shù)字印刷入場(chǎng)的速度在加快，而且，噴墨印刷進(jìn)入紡織印染、建筑裝潢領(lǐng)域的速度，較之以紙為媒介的商業(yè)印刷上升得更快。但只要影響著數(shù)字印刷快速發(fā)展的兩大痼疾（設(shè)備與耗材嚴(yán)重依賴進(jìn)口導(dǎo)致產(chǎn)品的性價(jià)比不高；生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的高昂折舊與以“巨量”“零星”為特征的數(shù)字印刷產(chǎn)品導(dǎo)致設(shè)備利用效率偏低）得不到有效解決，希冀提升數(shù)字印刷在我國(guó)印刷總量中的份額，就還需要時(shí)間。

2016年德魯巴印刷展后，數(shù)字印刷處于快速崛起階段

數(shù)字印刷近年來(lái)的快速增長(zhǎng)得益于2016年在德國(guó)舉辦的德魯巴印刷展，著名的傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商相繼推出自己生產(chǎn)或合作開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的數(shù)字印刷機(jī)、數(shù)字印刷設(shè)備替代傳統(tǒng)印刷機(jī)，成為展會(huì)的第一主角，意味著大家都已認(rèn)準(zhǔn)數(shù)字印刷會(huì)是下一步的發(fā)展重點(diǎn)。當(dāng)然，數(shù)字印刷設(shè)備自身質(zhì)量的不斷提升，加之環(huán)境保護(hù)要求的提高客觀上增加了傳統(tǒng)印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本，也在一定程度上推動(dòng)了數(shù)字印刷的增長(zhǎng)。

實(shí)事求是地說(shuō)，這幾年最早應(yīng)用數(shù)字印刷可變特色的票據(jù)行業(yè)，因受到電子發(fā)票的沖擊，日子過(guò)得有點(diǎn)度日如年；商業(yè)圖文印刷沒(méi)有抬頭向上的沖勁，圖文打印因?yàn)楣こ塘康倪f減還有所下滑；希冀個(gè)性化印刷能在短版圖書(shū)印刷中一展身手，現(xiàn)狀只能說(shuō)是有進(jìn)展，但遠(yuǎn)未到成為市場(chǎng)主流的程度；被市場(chǎng)一致看好的處于持續(xù)向上階段的包裝印刷，應(yīng)用數(shù)字印刷工藝至今只能說(shuō)是剛起步，形成氣候還有相當(dāng)一段路要走；反倒是在標(biāo)簽印刷，進(jìn)而延伸至紡織印染、建筑裝潢領(lǐng)域，數(shù)字印刷頗有蔚然成風(fēng)之勢(shì)。

國(guó)家新聞出版署按照僅計(jì)入3056家有書(shū)刊準(zhǔn)印證企業(yè)的數(shù)字印刷產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)外宣布2016年數(shù)字印刷的產(chǎn)值是357.87億元，在當(dāng)年11544億元的印刷總量中占比3.16%，之后的年份就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)相應(yīng)的專項(xiàng)數(shù)據(jù)。但其制定的《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確要求：從2016至2020年的五年時(shí)間里“數(shù)字印刷的年復(fù)合增長(zhǎng)率（要）超過(guò)30%”。如果以2015年的176.5億元數(shù)字印刷產(chǎn)值為基數(shù)，那2020年數(shù)字印刷的絕對(duì)產(chǎn)值應(yīng)該達(dá)到655.33億元，換句話說(shuō)，5年凈增2.71倍，如果統(tǒng)計(jì)口徑不變，要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)并非易事。

國(guó)內(nèi)印機(jī)制造業(yè)開(kāi)始介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造，是提升該產(chǎn)品性價(jià)比的重大利好

2018年，國(guó)內(nèi)印機(jī)制造企業(yè)更多地開(kāi)始關(guān)注數(shù)字印刷設(shè)備的發(fā)展，并且有不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始踏入其中，這是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備有望打破海外企業(yè)壟斷、快速向上發(fā)展的最大利好。

在推進(jìn)國(guó)內(nèi)印機(jī)制造業(yè)重視數(shù)字印刷設(shè)備制造上起到一定作用的，當(dāng)屬湖北省民主促進(jìn)會(huì)的專職副主委唐謹(jǐn)，她在2017年3月召開(kāi)的全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議上，向大會(huì)遞交了名為《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破口，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》的提案，希望在發(fā)展數(shù)字印刷的核心部件——噴頭上能夠像高鐵一樣實(shí)現(xiàn)彎道超車，這是所有數(shù)字印刷人的心聲。之后，上市不久的愛(ài)司凱公司便在杭州富陽(yáng)設(shè)立數(shù)字噴頭的研發(fā)生產(chǎn)工廠。

2018年8月地處上海的2家印機(jī)制造企業(yè)先后推出了自己設(shè)計(jì)制造的海帛（Hybrid）數(shù)碼噴墨多功能標(biāo)簽印刷機(jī)與酷閃KF-518 3D數(shù)字UV冷燙機(jī)，形成了與海外同類設(shè)備的抗?fàn)幹畡?shì)。更令人可喜的是，這些國(guó)產(chǎn)新品很快便尋找到合適的用戶，在生產(chǎn)實(shí)踐中進(jìn)一步檢驗(yàn)、提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

至于在戶外廣告、紡織印染、外包裝打印等低精度的數(shù)字印刷設(shè)備中，國(guó)產(chǎn)品牌就更多。對(duì)這些設(shè)備來(lái)說(shuō)，需要的是進(jìn)一步提升產(chǎn)品的精度、使用壽命，是要突破在設(shè)備核心技術(shù)上對(duì)海外產(chǎn)品的依賴，唯如此才能真正具有話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備的問(wèn)世，對(duì)于逼迫海外設(shè)備供應(yīng)商降低設(shè)備的市場(chǎng)售價(jià)有著積極的意義，無(wú)疑將大大提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的市場(chǎng)性價(jià)比，如此才會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意為自己鐘愛(ài)的產(chǎn)品掏出口袋里的錢。

在數(shù)字印刷及數(shù)字印后設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化開(kāi)發(fā)途中，如能得到國(guó)家政策與財(cái)力上的支持，那無(wú)疑是對(duì)這些參與其間的國(guó)有或民營(yíng)企業(yè)的極大鼓勵(lì)，必將起到如虎添翼的作用。

希冀個(gè)性化印刷能在短版圖書(shū)印刷中一展身手，現(xiàn)狀只能說(shuō)是有進(jìn)展，但遠(yuǎn)未到成為市場(chǎng)主流的程度

大企業(yè)采購(gòu)高端數(shù)字印刷設(shè)備與門店數(shù)字印刷企業(yè)重視品牌建設(shè)，是2018年數(shù)字印刷行業(yè)的兩個(gè)大變化

對(duì)于印刷生產(chǎn)工藝中新起的一支——數(shù)字印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年最大的變化可以歸納為兩大方面：

其一，生產(chǎn)性大型數(shù)字印刷設(shè)備開(kāi)始落戶中國(guó)，這意味著規(guī)模化印刷企業(yè)開(kāi)始嘗試在正常生產(chǎn)中使用數(shù)字印刷，發(fā)揮該工藝易于滿足個(gè)性化產(chǎn)品需求的特長(zhǎng)。

按照班尼·蘭達(dá)的說(shuō)法，自數(shù)字印刷機(jī)問(wèn)世以后有五大詬病一直牽制著數(shù)字印刷的發(fā)展，即：囿于A3/A4的偏小的印刷幅面；無(wú)法與傳統(tǒng)印刷機(jī)相比擬的較低的印刷速度與產(chǎn)品質(zhì)量；承印的介質(zhì)相對(duì)單一；性價(jià)比不足。

2016年德魯巴展會(huì)上展示的數(shù)字印刷設(shè)備幾乎讓人們對(duì)上述詬病一掃而空，除了性價(jià)比不夠依然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題外，其他四個(gè)環(huán)節(jié)都有明顯進(jìn)步，這就為數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域與擠占原本由其他印刷工藝占據(jù)的印刷份額提供了可能。最為典型的當(dāng)屬標(biāo)簽印刷，原本以凸版印刷為主的該類產(chǎn)品在面臨工藝轉(zhuǎn)型時(shí)大都選擇走柔印之路，但這幾年因?yàn)槭袌?chǎng)向多樣化方向發(fā)展的步伐在加快，所以更多的標(biāo)簽印刷企業(yè)開(kāi)始選擇走數(shù)字印刷道路。

如果說(shuō)，2016年德魯巴展會(huì)上不少印刷幅面達(dá)到B1/B2的數(shù)字印刷機(jī)還處于樣機(jī)階段，那么這幾年這些設(shè)備開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入生產(chǎn)企業(yè)，盡管售價(jià)不菲，但規(guī)模企業(yè)愿意做帶動(dòng)數(shù)字印刷向前發(fā)展的領(lǐng)頭羊，國(guó)內(nèi)的情況同樣如此。2018年末，B1幅面的海德堡產(chǎn)Primefire 106數(shù)字印刷機(jī)宣告落戶廣東賢俊龍彩印公司，緊接著蘭達(dá)公司宣布S10納米數(shù)字印刷機(jī)2019年將正式在廣東中山的中榮彩印公司裝機(jī)。除外，惠普公司生產(chǎn)的Indigo 20000/30000的大買家也都已浮出水面，山西運(yùn)城組建成立全資子公司——福瑞森圖像技術(shù)（上海）公司，其新安裝的Indigo 20000正式投入運(yùn)營(yíng)，至于日本小森公司推出的IS29在國(guó)內(nèi)的安裝數(shù)量相對(duì)就更多。試想，數(shù)字印刷設(shè)備在這些領(lǐng)軍型企業(yè)的廣泛應(yīng)用在市場(chǎng)上又將引起何樣的反響？

這幾年數(shù)字印刷機(jī)開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入生產(chǎn)企業(yè)，如小森公司推出的IS29

其二，數(shù)字印刷門店企業(yè)走上跨省市聯(lián)合或加盟的道路，開(kāi)始注重品牌建設(shè)，尋找適合自身發(fā)展的最佳模式。

2018年數(shù)字印刷行業(yè)的另一個(gè)明顯變化是更多的企業(yè)注重品牌建設(shè)，或是通過(guò)并購(gòu)、重組，令強(qiáng)者愈強(qiáng)，或是加盟市場(chǎng)上有一定影響的大品牌，運(yùn)用他人的成熟管理經(jīng)驗(yàn)。那些沒(méi)有特色的小企業(yè)日子就顯得更為難過(guò)。

2017年中注冊(cè)于重慶、由全國(guó)近20個(gè)省市最有影響力的一線數(shù)字印刷門店企業(yè)聯(lián)手的和印數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)科技公司，大概是其中最有代表性的。首先是因?yàn)樵谌珖?guó)同行中的影響力大，22家發(fā)起股東幾乎遍布全國(guó)絕大部分?jǐn)?shù)字印刷走在前列的省份；其次是吸粉速度奇快，可能是這些股東本身在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力與號(hào)召力，振臂一呼，響應(yīng)者眾。今年3月，和印組織開(kāi)年首秀，在重慶總部舉辦與大咖為伍的交流活動(dòng)，結(jié)果292家門店老板、30多家供應(yīng)商到場(chǎng)，50多家門店當(dāng)場(chǎng)加入和印大家庭。當(dāng)然，成長(zhǎng)中的和印還有一系列預(yù)料中與非預(yù)料中的具體問(wèn)題需要解決，但合作，做大品牌，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)畢竟是市場(chǎng)趨勢(shì)，是發(fā)展要求。

除了和印，另一家值得關(guān)注的品牌企業(yè)是杭州恒晟。由朱小明創(chuàng)辦的“恒晟圖文”，作為1998年進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的先行者，在見(jiàn)證并親歷了行業(yè)各種瓶頸之后，最終選擇以“工作室”的模式重新出發(fā)，致力于開(kāi)啟“第三代圖文”。“由以前的2C轉(zhuǎn)向2B，專做企業(yè)的形象管家，貼身滿足客戶的非標(biāo)定制需求，同時(shí)不斷引入年輕人來(lái)激發(fā)行業(yè)活力，在低投入下獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入回報(bào)?！?在新印科技的旗下，則整合了遍及全國(guó)4萬(wàn)余家湖南籍圖文打印點(diǎn)。

我們理應(yīng)關(guān)注這些企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，希望他們能為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的活力。

數(shù)字印刷易于滿足個(gè)性需求的特長(zhǎng)已為消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)廣泛接受，但只要制約著數(shù)字印刷快速發(fā)展的兩大矛盾得不到有效解決，提升數(shù)字印刷在印刷總量中的權(quán)重就還需要時(shí)間

一張起印、立等可取、數(shù)據(jù)可變、在短版印刷上具有傳統(tǒng)印刷所不具備的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是數(shù)字印刷的最大特點(diǎn)。數(shù)字印刷在技術(shù)上的進(jìn)步已經(jīng)完全改變了起步階段其質(zhì)量難以與傳統(tǒng)膠印抗衡的局面，也已為消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)所廣泛接受。

一張起印、立等可取、數(shù)據(jù)可變、在短版印刷上具有傳統(tǒng)印刷所不具備的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是數(shù)字印刷的最大特點(diǎn)

但是兩大問(wèn)題制約著數(shù)字印刷的迅速發(fā)展：一是，設(shè)備與耗材依賴進(jìn)口的現(xiàn)狀決定著數(shù)字印刷產(chǎn)品迄今還缺乏為消費(fèi)者所滿意的性價(jià)比；二是，處于生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備投放市場(chǎng)的起步階段，其高昂的價(jià)格、本身針對(duì)巨量但又零星產(chǎn)品的實(shí)際狀況，難以讓設(shè)備發(fā)揮出產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，使以盈利為目的的生產(chǎn)企業(yè)對(duì)采購(gòu)此類設(shè)備產(chǎn)生戒備心態(tài)。只要上述兩大問(wèn)題沒(méi)有尋找到合適的出路，希冀進(jìn)一步提升數(shù)字印刷在印刷總量中的比重就顯得懸乎。

任何問(wèn)題的解決都需要時(shí)間，探索解決上述兩大至今影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題同樣需要時(shí)間。匯集門店業(yè)務(wù)、組織集中生產(chǎn)即是提升設(shè)備利用率的一種辦法。在探索的過(guò)程中，只有敢于試錯(cuò)，才有可能找到每一階段相對(duì)最為理想的解決方案。因?yàn)榭吹絾?wèn)題但又不敢于去接觸問(wèn)題，那自然永遠(yuǎn)也不可能找到解決問(wèn)題的辦法，永遠(yuǎn)只能充當(dāng)市場(chǎng)的跟進(jìn)者而不可能成為引領(lǐng)者。

國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾的研究報(bào)告《全球印刷市場(chǎng)未來(lái)展望》指出：全球2013年數(shù)字印刷產(chǎn)值為1315億美元，2018年預(yù)計(jì)將增至1877億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率7.4%，在整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額也將由2008年的9.8%上漲至20.6%。為此，報(bào)告把數(shù)字印刷市場(chǎng)稱之為“引領(lǐng)行業(yè)前沿腳步”，這對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)好消息。我們希望所有的印刷從業(yè)人員都能看清這一發(fā)展方向，順勢(shì)而為，在變化中把鐘愛(ài)的印刷事業(yè)做得更好更出彩！