故宮的走紅之路

故宮，在近600年的歲月里，承載著國家記憶，延續(xù)著中華文脈，撐起了一城一國的魂與魄。近幾年，600歲的故宮變了，變得越來越年輕，越來越時尚，越來越有溫度，越來越具有“科技感”。親，你想知道故宮返老還童的秘訣嗎？

“招了一撥有毒的設計師”

我從西華門進入，拐過三四道彎，到慈寧宮附近，看見游客如織。一扇紅漆剝落的木門靜悄悄地立在那兒。門邊有個不起眼的密碼鎖，輸入密碼，木門“吱呀”一聲打開。原以為此處無人，里面卻別有洞天，電腦、打印機、傳真機一應俱全，當然最多的還是來來往往的年輕工作者，這里就是郭珽（tǐnɡ）所在的那間“小廚房”。門外，游客熙熙攘攘;門里，一片僻靜幽謐。

這似乎與世隔絕之地，正是故宮的前沿陣地，是它與外界聯(lián)系的首道關卡。

“別嫌冷，我們這屋一年到頭都見不到陽光，跟其他屋子比差了好幾度?！惫E笑道。天氣雖冷，屋里的氛圍卻火熱鬧騰。在這里“烹飪”新媒體內容的“小廚子”們，與修文物的前輩不同，組內的10人中有8人是“80后”，另有2人是剛入宮的“90后”。在古老的宮墻里，他們另辟蹊徑，一掃故宮莊嚴肅穆之感，走上了活潑俏皮之路，讓我等平民知道了“皇上真會玩兒”。

也許有人不知道故宮的“新媒體”，但一定知道《穿越故宮來看你》這款充滿魔性的H5（超文本標記語言）頁面，這背后就有郭珽團隊的努力。

明成祖朱棣是H5頁面中的主角，以他的自拍開始，他與后宮嬪妃們的經(jīng)典形象融進了流行元素，拍戲、寫劇本、做服裝設計……樣樣俱全。最經(jīng)典的畫面是妃子們通過前沿科技VR（虛擬現(xiàn)實）設備表達對皇上的思念。傳統(tǒng)詩詞中的宮闈春思用現(xiàn)代科技來展示，令人腦洞大開。

這樣的“搞怪”并非心血來潮，“貼近年輕人”是郭珽針對大數(shù)據(jù)做的對策。郭珽說：“我們現(xiàn)在的粉絲多在18歲～30歲，而且有往更小去的趨勢。我們想通過他們平常樂于接受的方式來傳播傳統(tǒng)文化?！?/p>

上溯到3年前，故宮淘寶推送的文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，便讓故宮找到了一條“賣萌”的新路子，發(fā)布僅一個星期，點擊量就突破80萬。

在這篇以《雍正行樂圖》為原型的動態(tài)圖文章里，素以“鐵腕肅貪”形象出現(xiàn)的雍正皇帝一改“為人狠辣”之風，玩起了cosplay（角色扮演），配上詼諧的圖文，令人捧腹?！皾O夫”雍正坐在溪邊濯足，不顧形象地撓著腳丫，配文“朕……腳癢……”;“書生”雍正圍爐夜讀，配文“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”;“打虎”雍正拿著鐵叉在山洞口與老虎僵持，配文“有種你進來”！凡此種種，啼笑皆非，引發(fā)了大量網(wǎng)友的互動，“我一直以為他能釣出一條魚來”“一本正經(jīng)賣萌的雍正太可愛了”“我猜他是射手座”……

其實故宮最早嘗試賣萌風格是2010年時制作的“大明天子筆筒”，“點頭yes搖頭no，帝后跟親說hello”的宣傳語，瞬間讓肅殺的廟堂人物變得可愛有趣。再如“雍正御批”的“朕亦甚想你”系列折扇、“奉旨旅游”行李牌、“格格釣金龜婿”書簽等火爆產品，可謂是“玩壞”了九五之尊，連故宮自己都說“招了一撥有毒的設計師”。

此處故宮博物院院長單霽翔有話說：

2012年，我走馬上任，開始了段子化推廣。大家來品味品味我說的經(jīng)典段子吧：“越是主要領導來，越要給他看最不好的地方，這樣領導的責任心油然而生，就給我們解決很多問題。我們屢屢得逞！”“我勸他們千萬別買故宮的行李牌，買完第一次出差就會丟，因為做得太好了！”“德國總理默克爾對畫冊非常感興趣，每一頁都問我，這是什么花，那是什么鳥……我哪兒知道??！”是的，故宮的網(wǎng)紅之路，是從我網(wǎng)紅化開始的，呵呵，我就是帶動故宮走向網(wǎng)紅的那個“點”哦。

忙碌的“宮中人”

讀者覺得好玩，工作的人卻要辛勤付出。

一天4個會，一個月7大展，10個人30個項目，7天×24小時全天候，這是郭珽和組員的工作數(shù)據(jù)。盡管故宮不允許加班，但對郭珽來說，下班只是換個地方工作而已?！盎丶液笠獙崟r檢查后臺數(shù)據(jù)，基本上是手機不離手?！惫E說，“有時候孩子問我，‘手機重要還是我重要時，我說不出話，很愧疚?！?/p>

這10個人的小團體雖然忙碌，卻像一個大家庭，互相照顧、體貼。

下午雖有重要會議，郭珽仍然組織起大家忙里偷閑，為新來的兩位同事慶祝。我原以為他們會在宮外聚餐，沒想到郭珽的回答卻是“點了外賣”。“我們有10個APP要運營，還有中英文官方網(wǎng)站要維護，很難10個人都不在崗。”郭珽苦笑。

外人看來，在“高大上”的故宮里工作，是一件令人艷羨的事，工作人員隨時隨地都能觸摸珍貴文物，游覽這里的盛景。對此，郭珽說：“除了工作地點特殊，工作性質是一模一樣的，外面的人怎么做新媒體，我們就怎么做新媒體，工作沒任何區(qū)別。而且工作時間去游覽，那是曠工?！?/p>

作為一名風華正茂的女生，郭珽也是愛美之人，在故宮唯一能讓她有“小情緒”的，便是不能穿高跟兒鞋。

“你看看這兒的地，高跟兒鞋能走嗎？”郭珽指著地面說。我低頭看去，眼前大理石鋪就的地面因歲月的沖蝕已變得坑坑洼洼，有些地方即便平底鞋都難行走，更別提高跟兒鞋了。

“我們上廁所要出五道門，有些部門之間隔得太遠，還要騎自行車?！惫E說話的當口，她的一份快遞送到了故宮北門，同事聽到后對她表示同情，因為“太遠了”。一位男生笑道：“我們這兒太大了，到北門得騎一會兒單車?！边@大概就是這些“小廚子”們的“甜蜜負擔”吧。

此處故宮修復師有話說：

2016年初的一部紀錄片——《我在故宮修文物》進入了大眾的視野。說起故宮，大家通常想到的是那些精美的文物。而事實上，每一個文物后面，都站著一群像我這樣精心維護、修復的技師。這部紀錄片的出現(xiàn)，觀眾知道了故宮里還有我們這樣一群人，也看到了成百上千年前的文物的真實樣貌。呵呵，我們就是帶動故宮走向網(wǎng)紅的那根“線”哦。

讓故宮成為一種生活方式

今年，是郭珽在宮里待的第十五個年頭，春去冬來，寒暑交替，她卻怎么都看不膩故宮的美，“每天下班騎自行車從太和門廣場穿過去時，一定會停車回頭多看兩眼，那山花被夕陽照著，美得難以言喻?！?/p>

剛“進宮”時，郭珽覺得世界突然靜了下來，與喧囂隔絕了。直到現(xiàn)在，她依然時常望著紅墻外的那方藍天發(fā)呆。她還清晰記得，一次故宮里大雨如注，可當她走出神武門的時候，外面的雨已經(jīng)停了?！白辖堑男夂蚺c外面不同，每年春天，長安街邊的玉蘭早早地就開了，宮里的玉蘭卻要晚開好幾天。”

這是郭珽身為故宮工作者的“小確幸”，只有每日去感受，才能發(fā)現(xiàn)這里的點滴。但她覺得故宮的美是所有人的，應該讓大家都知道。郭珽問負責攝影的同事能不能拍一些好看的照片，于是，就有了故宮官微上那組“秒殺時光”的美照。

“有一種美，秒殺了時光，足夠讓我們停留?！迸鋱D是飛檐斗拱的紅墻藻井和古樸滄桑的漢白玉石雕。這是2013年7月17日，也是郭珽在故宮官微發(fā)的第一條微博，當時，粉絲剛過百萬。這條不起眼的微博，意外地收獲了好評，在不經(jīng)意間暗暗釋放了一個信息：故宮博物院，這座一直與大眾保持距離的龐大機構，開始愿意放下身段，用流行的語匯與活潑的方式走進大眾了。

此后，故宮官微便美得“不像話”。郭珽除了配合攝影師用一整年的時間拍下故宮二十四節(jié)氣的變化，更請人來為圖配詩。“一月·日升月恒”“二月·春歸”“三月·醉春風”……這些唯美圖文為故宮贏得擁躉無數(shù)：“圖的原型該多美好”“美得寧靜莊重最是動人”“老北京就剩這點東西了”……如今，故宮官微的粉絲已超過400萬。

“讓自己俗一點，別高高在上。”郭珽說，“我們希望把故宮帶入尋常百姓家，成為他們的生活方式，談到故宮不再嘖嘖稱奇，而是感到親切?！?/p>

讓故宮成為一種生活方式，正是郭珽在故宮的第十六個年頭將要做的事。

此處故宮資料信息部數(shù)字傳媒組組長郭珽有話說：

近幾年，我們選擇與淘寶合作，與騰訊攜手，開始了各種接地氣的操作。買周邊、賣御膳、做H5……一年賣出10億的故宮萌寶寶，現(xiàn)在還很火;角落里不被人注意的“大銅缸”依舊很潮;“故宮貓”還是很受寵。我們要讓故宮逆生長，變得越來越年輕，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎！呵呵，我們做的這一系列的舉措，為故宮文化帶來了最廣泛的觸達，成了帶動故宮走向網(wǎng)紅的那個“面”哦。

書香寄語

再過幾年，故宮就要過600歲的生日了。600年了，故宮一直在這里，下一個600年，故宮還在這里。創(chuàng)新的是方式，不變的是溫度。背靠歷史，面向未來。大浪逐新，與時代同行，讓傳統(tǒng)文化活起來！