店鋪展示空間中的色彩應(yīng)用研究

王艷紅

摘 要：科學(xué)合理的色彩搭配應(yīng)用在店鋪展示空間設(shè)計(jì)中占有重要地位，有針對(duì)性地、和諧的展示空間色彩設(shè)計(jì)可以有效提升商品價(jià)值感，向消費(fèi)者正確傳達(dá)商品蘊(yùn)含的生活理念，獲得消費(fèi)者的青睞，引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)物選擇，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。本文在色彩心理學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，分析研究色彩搭配設(shè)計(jì)在店鋪展示空間中的重要地位，從而提出在店鋪展示空間中的色彩應(yīng)用方法和應(yīng)該注意的一些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：色彩;店鋪展示空間;消費(fèi)體驗(yàn);應(yīng)用

1 ?前言

色彩作為店鋪展示空間對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊中首先產(chǎn)生刺激的媒介，其在展示空間中的地位舉足輕重。設(shè)計(jì)師在展示空間的裝修設(shè)計(jì)中要提高最色彩搭配和應(yīng)用的重視，通過(guò)科學(xué)合理的色彩搭配語(yǔ)言，向消費(fèi)者有效的傳遞商品設(shè)計(jì)理念和其中蘊(yùn)含的生活理念。成功的展示空間色彩設(shè)計(jì)和搭配是針對(duì)不同消費(fèi)群體的心理高手和不同性別的消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好程度，為商品目標(biāo)受眾營(yíng)造符合其視覺(jué)審美需要和心理訴求的，有針對(duì)性的展示空間氛圍，烘托和提升商品價(jià)值感，凸顯商品檔次，展示商品的設(shè)計(jì)感和美感。因此，色彩應(yīng)用和搭配在店鋪展示空間中的作用不可替代。

2 ?色彩心理學(xué)相關(guān)理論研究

色彩心理學(xué)是一門研究人類透過(guò)視覺(jué)，經(jīng)過(guò)色彩的刺激和象征后產(chǎn)生一系列從視覺(jué)到記憶、思考等極為復(fù)雜的反應(yīng)與行為的學(xué)科，隨著對(duì)色彩的經(jīng)驗(yàn)積累，人們逐漸形成對(duì)色彩的心理規(guī)范，主要表現(xiàn)為不同的色彩對(duì)人的視覺(jué)和感情產(chǎn)生的不同刺激效果，這種因果關(guān)系在具體的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中是極為重要的。

色彩可以帶有情緒和溫度，冷暖色的劃分就是很好的證明，紅色可以使人興奮沖動(dòng)，給人溫暖的感覺(jué)，藍(lán)色沉穩(wěn)安靜，給人寒冷的感覺(jué)。不同色彩的運(yùn)用也可以產(chǎn)生不同的距離感，相同明度的暖色有向前延伸的感覺(jué)，而冷色調(diào)的運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生一種向后退的視覺(jué)感。不同明度不同色系的顏色還會(huì)塑造出不同的體量感覺(jué)。

3 ?色彩用在店鋪展示空間中的重要地位

色彩本沒(méi)有好壞之分，關(guān)鍵在于室內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的運(yùn)用和選擇是否得當(dāng)。店鋪?zhàn)鳛橄M(fèi)者購(gòu)物休閑的主要場(chǎng)所之一，展示空間是吸引消費(fèi)者駐足觀看，進(jìn)而走進(jìn)店鋪完成購(gòu)買行為的重要組成部分，店鋪設(shè)置商品展示空間的重要目的就是要通過(guò)獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)營(yíng)造特定的空間氛圍，烘托和增加商品的價(jià)值，向消費(fèi)者即時(shí)有效的傳遞商品的有利信息，從何獲得消費(fèi)者對(duì)商品的青睞，走進(jìn)店鋪進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)活動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)完成對(duì)展示空間的信息獲取，首先感受到的就是空間內(nèi)色彩對(duì)其形成的視覺(jué)沖擊，然后才會(huì)注意到空間內(nèi)的文案、商品等內(nèi)容，那么在信息獲取過(guò)程中，色彩作為消費(fèi)者獲取的要視覺(jué)印象，其重要地位不言而喻。

設(shè)計(jì)師站在客戶的角度，運(yùn)用色彩進(jìn)行細(xì)膩豐富的情感表達(dá)，傳達(dá)商品賦予的生活理念。在考慮商品的特征和展示效果基礎(chǔ)上，色彩的運(yùn)用可以幫助消費(fèi)者輕松的獲取信息做出消費(fèi)購(gòu)物選擇。例如，麥當(dāng)勞、肯德基等快餐店的裝修多采用明亮的黃色、紅色等，相較于其他顏色更容易使人產(chǎn)生興奮情緒，激起消費(fèi)者的食欲。同時(shí)，人們身處這種明亮顏色環(huán)境一段時(shí)間后，容易產(chǎn)生焦躁、急切等情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生離開的欲望，迅速離開。這樣通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，大大縮短了消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間，提高了店內(nèi)的人流量。與快餐店相反的如茶樓酒肆，則多采用深棕色、米色等明度低、純度低的顏色，給人樸素、安靜的視覺(jué)感受，營(yíng)造閑適安逸的氛圍，從而很好的提升了消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度，吸引消費(fèi)者再次光臨。

在具體店鋪展示空間的色彩選取中，色彩的靈活運(yùn)用，還可以很好的展示商品特征和設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如，紅色可以很好的展現(xiàn)富有熱情的商品，黃色系的顏色可以在突出商品活力的同時(shí)渲染輕松愉悅的氛圍，藍(lán)色帶有滿滿的科技感，在科技商品的展示空間中應(yīng)用廣泛。

4 ?店鋪展示空間中的色彩應(yīng)用

4.1 ?店鋪展示空間色彩應(yīng)用原則

第一，展示空間中色彩中，主色和輔助色的色彩搭配必須科學(xué)合理，避免進(jìn)入色彩運(yùn)用的極端，不可過(guò)度夸張輔助色彩，也不可以過(guò)多側(cè)重主色而使顏色烘托過(guò)度影響消費(fèi)者對(duì)商品的視覺(jué)感受和認(rèn)識(shí)。

第二，店鋪的裝修設(shè)計(jì)應(yīng)與周圍環(huán)境形成和諧統(tǒng)一的整體，作為店鋪面向消費(fèi)者的第一道“風(fēng)景”，其與周邊環(huán)境顏色的合理配色，對(duì)提升消費(fèi)則者的消費(fèi)感受和體驗(yàn)，塑造商品價(jià)值感有積極作用。

第三，要堅(jiān)決避免使用刺激性顏色形成強(qiáng)烈的色彩沖突。過(guò)分凸顯個(gè)性、對(duì)比分明的色彩搭配會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，影響消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和視覺(jué)體驗(yàn)，使得商品的整體展示效果大打折扣。設(shè)計(jì)師應(yīng)從店鋪的整體裝修角度出發(fā)，以商品的核心價(jià)值理念為基礎(chǔ)，追求店鋪整體色彩搭配的協(xié)調(diào)和諧之美。

4.2 ?店鋪展示空間色彩應(yīng)用分析

（1）從消費(fèi)者心理角度出發(fā)設(shè)計(jì)展示色彩搭配。不同的色彩搭配對(duì)不同年齡、不同學(xué)歷和不同性別的消費(fèi)者產(chǎn)生的刺激不盡相同，相應(yīng)的，消費(fèi)者的心理感受和隨之做出的消費(fèi)行為也有所不同。比如，兒童喜歡明度高、鮮艷的顏色;中年人則喜歡黑、白、灰等素雅的冷色系;女生喜歡混色，等等。展示空間色彩設(shè)計(jì)之所以越來(lái)越被重視，就是因?yàn)獒槍?duì)特定的消費(fèi)群體的展示空間色彩設(shè)計(jì)可以有效吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)消費(fèi)者盡快做出購(gòu)買選擇。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行展示色彩設(shè)計(jì)之前，要明確商品目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡、性別等信息，才能開展針對(duì)性設(shè)計(jì)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)一定階段內(nèi)的流行色會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量避免流行色的使用，有助于更好的吸引消費(fèi)者注意力。合理色展示色彩設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者情感上的共鳴和心理喜好的傾向，提高消費(fèi)者的購(gòu)買力。

（2）利用色彩彰顯商品檔次，吸引消費(fèi)者的注意力。根據(jù)大眾消費(fèi)情況的相關(guān)調(diào)查顯示，只有1/3的消費(fèi)者是有計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，其余的2/3消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)是隨機(jī)的、不確定的。如果店鋪展示空間的色彩能在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，從而使人產(chǎn)生一定的情感變化，就可以吸引消費(fèi)者的注意力，激起了解和購(gòu)買欲望。不同的色彩搭配呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果是不同的，鮮艷明亮的顏色可以襯托出商鋪的華麗感，低沉純凈的顏色則可以烘托商品的樸素感，如可以采用純色系和弱對(duì)比等高雅富貴的色彩搭配來(lái)展示定位較高得商品。通過(guò)這兩種中風(fēng)格色彩系的有效應(yīng)用，能夠有針對(duì)性的合理彰顯商品檔次。在色彩設(shè)計(jì)中要注意，雖然色彩設(shè)計(jì)可以凸顯商品檔次，吸引消費(fèi)者注意力，但是商品展示色彩與周圍環(huán)境、展示輔助工具的色彩搭配也要和諧統(tǒng)一，否則過(guò)度刺激的色彩搭配只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)商品的價(jià)值感提升和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)提升都會(huì)起到負(fù)面影響。

（3）展示道具的色彩選擇。展示道具是指商品展示中使用的輔助道具，包括陳列、粘貼、支撐、懸掛展品所需的設(shè)備和工具。展示道具的色彩設(shè)計(jì)雖然僅僅是輔助色彩的搭配設(shè)計(jì)，但是由于需要考慮展示商品、主色、環(huán)境色等各個(gè)方面，其設(shè)計(jì)也有很多要求。首先，展示道具的色彩搭配以黑、白、灰色等中性色彩為最佳，不會(huì)過(guò)分跳脫，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，又可以和任何顏色搭配。其次，不能選用與展示商品相近的顏色。最后，展示道具的顏色選擇一定要考慮展示空間的整體色彩基調(diào)，與整體和諧是展示道具色彩設(shè)計(jì)的基本要求。

5 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩在店鋪展示空間中的作用是不可替代的，設(shè)計(jì)師要充分掌握色彩搭配理論知識(shí)，根據(jù)商品設(shè)計(jì)理念、目標(biāo)消費(fèi)群體的心理傾向和周圍環(huán)境情況，合理靈活的運(yùn)用色彩，才能提升店鋪展示空間的整體質(zhì)量，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

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