“圖”與“底”的視覺形態(tài)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

苗馨文

〔摘 要〕構(gòu)成視覺形式的點(diǎn)、線、面、顏色、形狀和紋理都是我們視覺所能感知的物質(zhì)形態(tài)。根據(jù)我們的意圖，這些物理形式在平面空間中建立了相互關(guān)系，形成了一個(gè)我們可以識(shí)別的圖形。在形式與形式的轉(zhuǎn)換中，當(dāng)負(fù)面意義得到提升時(shí)，夢(mèng)幻般的設(shè)計(jì)形象形式更具吸引力，使幻象在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生，主題具有直接的意義。正反形式的矛盾與意象意義的矛盾也在當(dāng)今世界的設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。

〔關(guān)鍵詞〕視覺形態(tài)；正負(fù)形；設(shè)計(jì)

一、研究背景

1.目前狀況 設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者和設(shè)計(jì)師正在探索海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的正反藝術(shù)表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：圖形與基底之間的關(guān)系，就是指一個(gè)封閉的式樣與另一個(gè)和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系?！闭婧拓?fù)面形式在海報(bào)中的應(yīng)用賦予了海報(bào)一種情感，一種無形的巨大能量，使海報(bào)常常充滿深刻的含義，達(dá)到一語雙關(guān)，加深了平面海報(bào)中圖形與主題的共鳴。

2.研究目的與意義 為了促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)與相關(guān)學(xué)科的結(jié)合，分析了現(xiàn)有圖形的形式設(shè)計(jì)理論。同時(shí)，拓寬了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的研究空間，豐富了設(shè)計(jì)表達(dá)手段，為公眾提供了更好的設(shè)計(jì)。

3.概念 “圖”和“底”分別為正和負(fù)。正負(fù)圖形由圖形的邊線共享，圖形的底部反轉(zhuǎn)。平面的正反形式是一種藝術(shù)形式，它能讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺，讓人感覺到兩種感覺。這就是平面正反兩種形式的魅力所在。正形性和負(fù)性是相互定義的，同時(shí)又相互作用。隨著觀察者角度的變化，圖形和底部可以被轉(zhuǎn)換。它依賴于圖形的具體表現(xiàn)和欣賞的心理習(xí)慣，進(jìn)而產(chǎn)生一種新穎、創(chuàng)造性的視覺體驗(yàn)。正、負(fù)共生利用了人們視覺心理的不確定性，通過改變視覺中心看到的不同形式。

二、平面中視覺形態(tài)特征

視覺作為一種認(rèn)知過程，作為一種思維活動(dòng)，主要表現(xiàn)在對(duì)視覺過程中各種視覺形式的積極把握，以及對(duì)視覺形式背后的自然和文化意義的理解。視覺形式是意義的載體，是社會(huì)交往的媒介。無論設(shè)計(jì)師是有意還是無意，視覺形式總是表現(xiàn)出一定的含義，以引起觀眾的共識(shí)。

1.受眾認(rèn)知的普遍性 文字是有限的。不同的國(guó)家、地區(qū)和民族經(jīng)常使用不同的語言。然而，視覺形式比語言符號(hào)更普遍。由于這些視覺形式與它們所指的物體在視覺上的相似性，大多數(shù)人都能理解它們所代表的事物及其所包含的意義。

2.形態(tài)結(jié)構(gòu)的描述性 在特殊環(huán)境下，視覺形式具有很強(qiáng)的沖擊力，特別是在描述事物之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系時(shí)。尤其是在反映數(shù)字關(guān)系的比率圖中，它比文本描述具有更清晰的視覺效果。在視覺形式上，簡(jiǎn)潔清晰的圖形可以顯示文本無法達(dá)到的沖擊力。由此可見，視覺形式不僅具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)關(guān)系描述能力，而且傳遞信息的速度更快，這就是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)布局中存在大量說明性圖表的原因。

3.視覺形態(tài)的愉悅性 就視覺感受而言與圖形相比，文字會(huì)顯得單調(diào)而乏味，而圖形所表達(dá)的意義是豐富多彩的，是動(dòng)態(tài)的。圖形顯示的是總是與一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)，與現(xiàn)代印刷技術(shù)的進(jìn)步和現(xiàn)代科技的發(fā)展相聯(lián)系。影像媒介已成為最重要的當(dāng)代特征的媒體。我們已經(jīng)進(jìn)入了“新時(shí)代的圖片閱讀”。因此，如何有效地使用正式的手段來吸引受眾的視覺設(shè)計(jì)過程中是最關(guān)鍵的。

三、正負(fù)形案例

1.《魯賓之杯》 魯賓杯是設(shè)計(jì)史上著名的設(shè)計(jì)圖形。你在圖片中看到的第一眼是白色的杯子，然而，如果我們把焦點(diǎn)放在黑色的負(fù)面形狀上，就會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)面。設(shè)計(jì)師運(yùn)用底圖交換的原則，使平面設(shè)計(jì)更加豐富和完善。

人們?cè)趫D片中看到的空間是一個(gè)人還是一個(gè)杯子，完全取決于他們所看到的角度是在圖形中還是在背景中，或者他們是在看整體還是部分。由于不同的觀點(diǎn)，圖片會(huì)有不同的含義，即雙圖像。中間的白色部分是杯子。如果眼睛聚焦在黑色的負(fù)面形狀上，兩邊的黑色部分是相對(duì)的兩個(gè)面，而白色部分則成為“底部”和“空間”。圖和底部可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換，它們都是圖形。這是“共同底部”和“反向底部”。這種圖底關(guān)系的現(xiàn)象稱為魯賓反轉(zhuǎn)圖形，在格式塔心理學(xué)中同樣會(huì)用到魯賓反轉(zhuǎn)圖形。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，當(dāng)人們感知到一個(gè)客觀物體時(shí)，他們不能完全接受其刺激的印象，而且他們總是有選擇性地感知其中的一部分。

2.福田繁雄作品《京王百貨宣傳海報(bào)》 福田繁雄是平面設(shè)計(jì)的教父，他的作品和設(shè)計(jì)理念享譽(yù)世界。福田不僅能巧妙地運(yùn)用正負(fù)兩種形式，而且能將正負(fù)兩種形式的力量發(fā)揮到極致，使圖形有趣，同時(shí)能完美地表現(xiàn)主題，使公眾的視覺毫無意識(shí)的能夠被吸引。在簡(jiǎn)潔的圖形風(fēng)格中，正、負(fù)圖形的交互作用和形象中的想象使畫面充滿幽默感。它不僅可以緩解視覺疲勞，還可以激發(fā)心理，將視覺幻覺、感官和心理想象與創(chuàng)造力完美結(jié)合，最終戲劇性地表現(xiàn)出主體的表現(xiàn)力。

《京王百貨宣傳海報(bào)》是福田繁雄于1975年為日本京王百貨公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，即我們熟悉的男女的黑白兩腿，是由設(shè)計(jì)大師根據(jù)男女的特點(diǎn)精心提煉出來的，女性的腿為整個(gè)畫面的正形，即"圖”；以男性腿部圖形為負(fù)形，即“底”，一上一下，一正一負(fù)，反復(fù)排列，利用這些具體元素，使它們共享輪廓線、圖與底部視覺進(jìn)行換位，共生共存，巧妙組合，形成水平錯(cuò)開的視覺效果延伸，富有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。在海報(bào)中，福田利用“圖”與“底”的相互關(guān)系，開始探索正面和負(fù)面的視覺語言，增強(qiáng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性和吸引力。他巧妙地運(yùn)用了圖與底之間的關(guān)系，顯示出京王百貨公司非常強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)意愿。畫面底部的關(guān)系是相輔相成的，是不可分割的。它在這里很有用，在這種對(duì)峙與矛盾中，藝術(shù)圖形的非凡魅力，使人在視覺上感到滿足與愉悅！

3.福田繁雄作品《UCC咖啡館》招貼設(shè)計(jì) 1984年創(chuàng)作的《UCC咖啡館》海報(bào)，以不同特征的手持咖啡杯的手造型為造型元素，再一次將正負(fù)形的創(chuàng)意呈現(xiàn)在大眾面前，同樣的簡(jiǎn)潔的圖案，對(duì)比強(qiáng)烈，輪廓共生，形成無限旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)，模擬了攪拌咖啡的動(dòng)態(tài)，這個(gè)漩渦形成了一個(gè)正負(fù)的紋理交錯(cuò)，在這正負(fù)交錯(cuò)中，形成了許多拿著咖啡杯的手，黑色部分被看作手臂時(shí)，黃色部分就是背景，而黃色部分也是手臂，這時(shí)，黑色就變成了背景。它們呈旋渦狀重復(fù)并交替著。與中國(guó)太極圖有著異曲同工之妙，這樣的動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)的正負(fù)形又被稱為“放射狀圖底反轉(zhuǎn)”。這樣的圖片不同的人看到的第一感覺是不一樣的，福田繁雄用天馬行空的想象力，創(chuàng)造了超越了常規(guī)的視覺感受。

從上面幾張海報(bào)中可以概括出：圖底關(guān)系問題其實(shí)就是形體和空間的問題，兩者相輔相成，密不可分。二者在結(jié)構(gòu)上以一定的圖形形體占據(jù)著一定的背景空間，這種占據(jù)構(gòu)成了其必要的體積感，即空間。空間與形體的基本形式是由一定的邊界線來界定和相互作圖的。正負(fù)形狀借用了彼此在某些邊界上的邊界，這些邊界既矛盾又對(duì)立。這種效果不僅使畫面和底部具有藝術(shù)性，而且表現(xiàn)出非凡的視覺魅力。

四、正負(fù)形優(yōu)點(diǎn)

1.正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)分析 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，給人營(yíng)造出心理視覺變化的圖形也是產(chǎn)生空間視覺形態(tài)的途徑之一。正負(fù)形的關(guān)系往往會(huì)給受眾群體帶來觀察切入點(diǎn)的錯(cuò)位，造成心理視覺錯(cuò)位則是結(jié)果，是呈現(xiàn)心理視覺錯(cuò)位的有效途徑，而這種錯(cuò)位無疑是實(shí)現(xiàn)空間視覺信息傳播的有效載體。

正、負(fù)形式的優(yōu)點(diǎn)是：一是正、負(fù)形式獨(dú)特的視覺沖擊力較強(qiáng)。在表現(xiàn)圖形的過程中，海報(bào)的視覺效果，可以直接給予正面和負(fù)面的效果，無須設(shè)計(jì)師費(fèi)盡心思添加裝飾來襯托主題。其次，積極和消極形式的使用是觀察設(shè)計(jì)師在生活中改進(jìn)的最基本的東西。正面和負(fù)面的海報(bào)更具代表性，更生動(dòng)地勾勒出真實(shí)生活的原型，使觀眾能夠理解、容易理解和思考。第三，將正負(fù)兩種造型的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了對(duì)比。它們的含義清晰易懂，簡(jiǎn)潔明了。它使瀏覽者能夠快速區(qū)分是非，并快速找到主題。第四，正負(fù)形娛樂性也是獨(dú)一無二的。

平面的創(chuàng)意令人驚嘆，但同時(shí)也激發(fā)了人們對(duì)其深刻內(nèi)涵的思考。它也能給每個(gè)人帶來歡樂，給觀眾一種輕松的氛圍，讓觀眾享受它，這是獨(dú)一無二的。圖形傳達(dá)的信息比語言多得多，而且它的表達(dá)能力更直觀。此外，在這個(gè)過程中，人們進(jìn)一步理清自己的思想，把無形的東西具體化，抽象的東西具體化。這個(gè)過程本身就是人們思考和再加工的過程。它要求人們簡(jiǎn)化復(fù)雜事物，平面化三維事物，具體化抽象事物，物化無形事物。

（責(zé)任編輯：牧鑫）