共生圖形在標志設計中的運用探索

盧樂

〔摘 要〕本文通過剖析共生圖形的定義，探討不同形式的共生圖形在標志設計中的運用，主要從正負共生的圖地反轉、同構共生、異構共生、局部共生、在標志設計中的案例進行分析，總結出共生圖形與標志的共同特點，使標志產生以小見大的視覺效果，有助于現代信息的傳達，讓人們感受共生圖形在標志設計的妙處。

〔關鍵詞〕標志設計；共生圖形； 視覺效果

一、共生圖形的定義

“共生圖形”是指兩個或多個圖像共享一個空間或相同的輪廓相互借用，它們彼此間相互依賴并將多個圖形整合成一個不可缺少的整體。作為圖形創(chuàng)作的一種常見構成形式，也是一種特殊的形象。共生圖形在中國有著悠久的歷史，流傳至今的“太極圖”是典型的共生圖形的代表，形象表現陰陽互補、生生不息、天地平衡的寓意，太極圖陰陽形象相互轉換構成相互統(tǒng)一的形式美。

二、共生圖形在標志設計中的運用

標記是表示某物特征的記號，作為視覺直觀語言它具有表達意義、情感、指揮和行動等功能。在使用簡單、明顯、可識別的圖形對象或文本符號作為視覺語言可有效地表達意圖。共生圖形創(chuàng)意在標志的使用上，應自覺主動地給予注意如何有效地、有目的地創(chuàng)造，使共生形象的能量與虛擬形態(tài)的變化達到平衡，通過共生圖形的虛實形式進行全面的互動，不僅創(chuàng)造出豐富圖形標志還提高圖形信息的承載能力和表達功能使形象具有較強的視覺沖擊力。

1.正負共生中的圖地反轉在標志設計中的運用 圖地反轉是正負共生圖形一種常用表現方式。正形在畫面中作為主體，是吸引觀者視覺注意力的主要部分，負形在畫面中作為虛形部分來增加整體形象的內涵寓意，通過實形和虛形相互借用、相互依存，并且正形與負形之間可以相互轉化。在圖形表達中通常會采用兩種相反寓意的圖形形象融合成一個圖形，表達著正反兩面的對比。然而在標志設計中一般是采取意義相近的圖形語言來豐富標志傳達，正是由于正負圖形意蘊深厚吸引力強，在現代設計中有很多作品使用這種視覺構成來達到完美的視覺成效。在下面幾個標志案例中我們可見這種圖地反轉帶來的美好表達。

“廈門證券”是我國最先建立的證券公司之一，在標志設計中采用圖地反轉正負共生的手法。整體標志形象是由六條魚環(huán)繞簇擁而成為正形實體，“六”在華夏文明具有“順”的吉祥寓意，傳達出六六大順，和和睦睦的美好祈愿。負形是由兩條魚簇擁形成虛形“人”，而人是作為企業(yè)根基，是企業(yè)與企業(yè)之間的溝通也體現在人與人的互動上，在往來過程中是否贏得另一邊的信任是企業(yè)形象設計的重中之重。在整體標志形象已通過重新創(chuàng)建打破傳統(tǒng)，使用形簡而意豐的寫意表現手法，獨具中國藝術特色，傳達著綿綿不絕、相得益彰、積厚流光的哲理。

江蘇南星藥業(yè)有限責任公司，對該制藥廠標志設計圖地反轉原理也得到了運用。正形“N”采取南星“南”的開頭首字母，負面形象非常巧妙地用兩片葉子顯現出正形的形象“N”，而葉子代表關切、康健、人性、陽光、生命等要素。這個想法反映了南星藥業(yè)核心思想，南興藥業(yè)運用獨特的表達方式傳遞著健康與生命這一主題。

2.同構共生圖形在標志設計中的運用 在同構共生圖形的形成過程中，首先要確保同構物種必須是同級的，其次是要保證同構物種具有相同的姿態(tài)。通過他們共同的部分巧妙化簡形式，重新塑造組合成一個新的同構共生圖形，還有一些同構模式通過視覺中心的移動，使觀者通過中心的轉變產生了視覺動態(tài)，具有生動有趣的別樣效果。

北京外交人員服務局在標志設計也運用同構共生原理。其中的基本形態(tài)是由八個三角形與扇形組成，八個面它代表著八方來客，也代表了服務局的各個子公司及不同的產業(yè)凝聚在一起形成的紐帶圍繞在服務局周圍，寓意著團結的面向整個世界。整體標志是向心的圖形更是一種力量集中的體現，讓每一位匯聚到這里的世界友人都有一種家的感覺。標志正形八個有序的面代表了一種有序的“和諧”，負形為一個圓形代表“和平”，有條不紊的圖形交融在一起烘托出了一團“和氣”。整體形象表現出“花朵”“陽光”“匯聚”。花朵個我們舒適美好感覺，體現服務的親和力。陽光與匯聚感覺是普照大地的，生生不息的，散發(fā)的光芒傳達著希望代表前進道路一片光明。

3.異構共生在標志設計中的運用 異構共生是將兩個或兩個以上形象并且能準確表達內涵的對象，他的圖形可以打散重構巧妙地結合共生，通過疊合、簡化后整合成一個不可分割的整體。異形同構共生將不同物體的特征相結合形成一種主觀中的新形象，這種新形象造型新奇大膽，給人全然不同的心理感受，相同或者相似的形象通過局部的共用產生同構共生的效果。

廣東省揭陽農村商業(yè)銀行的標志形象被譽為“水蓮花”，蓮花作為標志的形象特征，展現了當地的地域特色，在圖形創(chuàng)造選取秦代圓形方孔的古錢幣造型，再現銀行是金融行業(yè)的特征。在圖形的左半邊看上去像水滴的形態(tài)，“水”作為滋潤萬物之源，在這里代表著銀行金融企業(yè)提高服務質量，滋養(yǎng)中小企業(yè)和三農。而圖形的右半邊，是揭陽首字母的藝術變形，“J”突出了企業(yè)的專屬性在圖形中心部分寄意“水滴穿石”的精神，整體形象傳達出揭陽農村商業(yè)銀行全體員工的堅韌不拔與執(zhí)著的服務精神。

4.局部共生圖形在標志設計中的運用 局部含輪廓共生圖形是指圖形的某一部分輪廓或形狀和其他圖形共用，形成的富有趣味的圖形。我國傳統(tǒng)圖案中“三兔爭耳”“四喜人”等均是局部共生圖形的典型作品。

珍視明藥業(yè)在標志設計中運用了局部共生原理來進行表達。標志設計中的圖形由兩個橢圓形相對傾斜部分疊加，傳達著企業(yè)與客戶、員工之間的相互合作交流。橢圓相交部分非常巧妙地表現出共生圖形“水滴”，圖形中間的白色水滴部分給人以向外擴散、發(fā)光的感覺，表示企業(yè)蓬勃發(fā)展，兩個相交的橢圓形成愛心是浮華傳達著珍視明標志的口號“點滴關愛，遍布全球”的企業(yè)精神。

天津銀行的標志共享一個邊緣，構成出數字“無窮大”的整體外形形象，體現了“普遍存款交換流通”的特點。在古代有“天圓地方”的理論，天空在頂部是“圓”，而地球是“方形”，正方形的大地表示天下匯通的意思，寓意天津銀行連接世界向世界發(fā)展的方向邁進。中間部分就像流匯貫通的海洋，表示天津銀行的金融服務給每個人。

三、共生圖形的特點

在上文的案例中重點分析了，正負共生的圖地反轉、同構共生、異構共生、局部共生在標志設計的運用，不同的形式雖有不同寓意，他們也有一些共同的傳達特點比如都是簡練的視覺語言給人們帶來趣味性。

1.簡約的視覺符號 標志是一種高度凝練的圖形，在標志設計中設計師需要使用特定的設計技巧來使設計對象更加簡練。簡練的設計作為共生圖形和標志的共有屬性，豐富的內涵通過簡練的形象來詮釋。在設計創(chuàng)造中通過吸取生命和自然的精神內涵，為了達到簡練的效果需要采取精華，去其糟粕，使共生圖形自身相互成長，虛實共存，寓意貫通更好的存在。共生圖將形狀設計原理應用于標志設計中，使標志的整體形象容易突出和吸引引起更多關注，達到宣傳的效果。

2.有趣的視覺圖形 共生圖形在設計創(chuàng)作中，不同的形式創(chuàng)作具有一定的趣味性，可以創(chuàng)造一個輕松幽默的環(huán)境，讓人們欣賞設計作品時放松精神狀態(tài)和愉快心情，通過這樣輕松幽默的方式接受來自設計作品傳達的消息。共生創(chuàng)造不僅給觀者不同的感受，設計師在設計的過程中通過不同的共生原理的運用，開創(chuàng)新的思考方式帶來更多地發(fā)揮創(chuàng)新空間。共生圖形賦予了標志別樣的價值、豐富的內涵，這種視覺上的“真實”不僅能吸引觀眾的眼球，還能引起觀眾的好奇心和興趣。引導他們深入觀察和了解，圖形的趣味性主要體現在圖形的形式和意義上。在設計過程標志設計者有意識地展示了一些東西與常識相反，設計手法不符合人們正常的思維方式，造成了觀眾的感受與現實的反差，然后有效地通過這種趣味性來傳達他們的設計意圖。

綜上所述，我們不難看出，在標志設計中，有意識的加入共生圖形設計原理的表達方法及手段，能使標志的內涵與意義更加的深刻。在標志設計中它不再是過去簡單的體現，而是有意識地在標志中賦予它更深更廣的內涵。標志通過利用共生圖形的多種形態(tài)進行新空間的創(chuàng)造，諸如正負共生的圖底反轉、局部共用線、共用面，錯視利用等，具有多面性、多種效果、呈現更多意味增加圖形傳達新的能量，讓觀眾感受較強的視覺沖擊力和神秘感的同時接受圖形符號的意義。設計師需要把握共生的表達原則，通過巧妙的安排、細致的安排，達到創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的目的。

（責任編輯：牧鑫）