“國(guó)潮青年”的消費(fèi)日常

汐爺

2017年9月30日，陳冠希在紐約大學(xué)作的一場(chǎng)演講在朋友圈里刷屏。他的一席話積極地為“中國(guó)制造”正名。

陳冠希說：“我們不能在一個(gè)‘在中國(guó)市場(chǎng)這么做已經(jīng)算優(yōu)秀了的標(biāo)準(zhǔn)下工作，所有的工作必須在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)下都是優(yōu)秀的，只有這樣我們才能驕傲地說出：‘這是中國(guó)制造?！?/p>

以國(guó)際水準(zhǔn)為考量，向世界證明，中國(guó)制造不低于世界制造，陳冠希這番話在潮流界圈粉無數(shù)。實(shí)際上，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大力發(fā)展具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新時(shí)代。“Made in China"不再是低端制造業(yè)的代名詞，達(dá)到國(guó)際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國(guó)貨給人的新感覺。

從2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，旨在擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。從天貓發(fā)布的“國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)”可以看到，無論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)非遺匠心的鐘情，越來越多年青人愿意為情懷而消費(fèi)。這種“情懷消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)，也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式。

行為學(xué)一一逆代購(gòu)

十年前，美國(guó)作家薩拉·邦焦?fàn)柲釋懥艘槐緯灰弧峨x開中國(guó)制造的一年：一個(gè)美國(guó)家庭的生活歷險(xiǎn)》，書中記述了她一家人離開中國(guó)制造一年里遇到的種種絕望。在貿(mào)易全球化滲透到生活每個(gè)細(xì)節(jié)的今天，中國(guó)貨是很多國(guó)家的人們生活中不能或缺的東西。

今天在國(guó)外，外國(guó)人買中國(guó)貨還興起“逆代購(gòu)”。越來越多的人從中國(guó)往全球“帶貨”。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)方竹蘭認(rèn)為：“‘逆代購(gòu)現(xiàn)象的出現(xiàn)說明中國(guó)開始從模仿引進(jìn)型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進(jìn)步，說明中國(guó)的創(chuàng)新進(jìn)入_個(gè)新的階段?！?/p>

逆代購(gòu)的興起，反映出新國(guó)貨在全球消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也反映出新國(guó)貨的品質(zhì)得到了世界的認(rèn)同。從辣椒醬到無人機(jī)，中國(guó)越來越多“爆款”在全球流行。老外也晾嘆，來自中國(guó)的東西確實(shí)好用！

人設(shè)學(xué)一一老字號(hào)網(wǎng)紅

老字號(hào)不僅僅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活躍在天貓商城里的網(wǎng)紅。最近多款老字號(hào)網(wǎng)紅商品被追捧，購(gòu)買“老上海”“老北京”相關(guān)商品的人數(shù)增長(zhǎng)51.25%。

老字號(hào)自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，加起戲來讓年青潮人也猝不及防。故宮博物院文創(chuàng)天貓旗艦店就是老字號(hào)網(wǎng)紅的代表者，時(shí)而“皇阿瑪”附體實(shí)霸氣賣萌，時(shí)而“娘娘”附體傾倒眾生。年青人紛紛為這些“戲精”網(wǎng)紅店宣傳點(diǎn)贊。故宮口紅貼紙最火時(shí)，一天被搜索238635次。

養(yǎng)在紫禁城深閨的國(guó)寶通過網(wǎng)紅店得到了復(fù)活，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發(fā)芽。

審美觀一一新東方美學(xué)

時(shí)尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。東方美學(xué)根植于歷史中國(guó)悠久的古典美學(xué)，美學(xué)家宗白華用“錯(cuò)彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結(jié)兩種不同的東方美學(xué)理想。今天，這兩種截然不同的古典美學(xué)形式以或華麗或簡(jiǎn)約的當(dāng)代表達(dá)出現(xiàn)在國(guó)貨潮牌上，用新東方美學(xué)重新定義“潮”的概念。

“中國(guó)風(fēng)”已經(jīng)成為當(dāng)下年青人打造自我符號(hào)時(shí)喜歡用的風(fēng)格。對(duì)“90后”來說，“中國(guó)風(fēng)”不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。

在全球時(shí)尚圈，潮流的引領(lǐng)者不僅只有歐美時(shí)尚，新東方美學(xué)日漸成為潮流的主宰，中國(guó)風(fēng)正在成為一種國(guó)際范兒。2018年2月在紐約時(shí)裝周的天貓中國(guó)日里，四個(gè)中國(guó)品牌展示了中國(guó)潮牌的巨大能量。中國(guó)本土體育品牌的代表李寧、備受年輕人熱捧的太平鳥、中國(guó)最具影響力的潮牌CLOT以及中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師代表陳鵬（ChenPeng）在人來人往的時(shí)代廣場(chǎng)上不斷“刷屏”，向全世界宣告：中國(guó)時(shí)尚來了！

進(jìn)化論——AI新物種

人類已經(jīng)無法阻止AI這個(gè)新物種的普及。AI讓手機(jī)拍照更人性化，讓電視與音響能跟人互動(dòng)，讓家務(wù)能由機(jī)器人代勞……插上人工智能的翅膀，中國(guó)制造變身中國(guó)智造，變化出眾多花樣。

“90后”喜歡“宅”，AI已經(jīng)全方位進(jìn)入年青人的居家生活里。根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)機(jī)器人的種類在過去一年里增長(zhǎng)了987種，選擇中國(guó)機(jī)器人的家庭消費(fèi)增長(zhǎng)了108.64%，搜索全屋智能家居系統(tǒng)的用戶增長(zhǎng)了79.63%，選擇智能洗碗機(jī)的“9 0后”已婚青年增長(zhǎng)了231.19%……一時(shí)間，AI讓冷冰冰的家居電器充滿了“人氣”。

在可以預(yù)見的未來，更多AI新物種國(guó)貨將出現(xiàn)，進(jìn)入今天所難以想象的領(lǐng)域，重新定義和優(yōu)化生活。

價(jià)值觀——非遺匠心

匠人精神是一種緩慢而精致的態(tài)度。匠人精神為這個(gè)浮躁的時(shí)代帶來一股清流，在這個(gè)凡事皆匆忙的時(shí)代，匠人精神顯得彌足珍貴。年青人追求特立獨(dú)行，不愛隨大流，那些匠人限量、定制乃至純手工制作的新潮國(guó)貨，跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區(qū)分度，恰好滿足“國(guó)潮青年”的對(duì)個(gè)性的追求。

有人說“非遺”就是一個(gè)巨大的IP庫(kù)，非遺傳人所展現(xiàn)出的，正是我們這個(gè)時(shí)代所看重的匠人精神?，F(xiàn)代元素讓非遺活起來、潮起來，非遺智慧+潮流設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出現(xiàn)代中國(guó)的東方式美好生活。

前段時(shí)間，還有人在呼喊“還追洋貨？國(guó)潮都被別國(guó)偷走了”，直指飛躍鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的國(guó)貨鞋子，已經(jīng)成為歐美時(shí)尚圈的寵兒，大明星都樂于穿這些讓足下生花的中國(guó)鞋。大家忽然發(fā)現(xiàn)，“我的國(guó)貨棒棒噠！”

如今，“國(guó)潮青年”不再對(duì)國(guó)貨之好視而不見了?！皣?guó)潮青年”玩轉(zhuǎn)新國(guó)貨，他們不滿足于老國(guó)貨的復(fù)刻重現(xiàn)，并不是“古老當(dāng)時(shí)興”，恰恰相反，他們希望追求一種潮流時(shí)尚里的中國(guó)氣質(zhì)，一種蘊(yùn)含了東方美學(xué)之“潮”。