基于SWOT分析的我國板羽球項目推廣研究

寧雷 郭夢鑫 趙雪成 高英博 李文佳 柳永闊

摘? 要：本文采用SWOT分析法，對影響民族體育項目板羽球推廣過程中政治、經(jīng)濟、社會和科技等因素進行優(yōu)劣勢、機遇與挑戰(zhàn)的分析，并提出了解決辦法：協(xié)同組織板羽球運營體系;填補板羽球運動項目自身劣勢;加強板羽球運動宣傳工作力度;推廣板羽球文化，夯實群眾基礎(chǔ);以重點城市推進板羽球運動項目的推廣路線，為板羽球運動項目的推廣提供理論和參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：板羽球? 項目推廣? 發(fā)展策略? SWOT分析法

中圖分類號：G853;G857? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0255-02

2015年“十三五”規(guī)劃又特別提出“發(fā)展體育事業(yè)，推廣全民健身，增強人民體質(zhì)”18字方針，描繪了全民健身的戰(zhàn)略藍圖。隨著相關(guān)文件和政策的出臺，表明了國家對全民健身和國民身體素質(zhì)的高度重視。在此階段，人們也越來越意識到健康的重要性，并開始對充滿魅力的運動項目引起注意，但板羽球運動項目的優(yōu)勢并未被大眾所深入挖掘和推廣。

1? 板羽球項目概述

據(jù)《中國羽毛球運動史》記載，于1939年時，魏振武、李國堂、史麟生等中華全國體育協(xié)進會的部分干事，在去貴州都勻地區(qū)視察時發(fā)現(xiàn)了此項運動。這項運動規(guī)則簡單，不需要特殊的輔助器材和場地，易于推廣。他們在視察完返回時帶走了一副木拍板和一只毽，在對該運動項目進行體驗后，他們又為運動項目規(guī)則進行了重新制定，將其起名為“雞毛球”。由于此名稱與當時羽毛球的名稱相同，故又修改為板羽球。

2? 我國板羽球項目推廣的SWOT分析

SWOT分析緣起于管理學(xué)研究領(lǐng)域，是指對其本身條件的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunites）和威脅（Threats）進行系統(tǒng)評估的一種分析方法。

2.1 項目推廣的優(yōu)勢分析（Strengths）

板羽球運動是我國苗族自治州的傳統(tǒng)民族體育項目，該項目在推廣上具有明顯的優(yōu)勢：簡單易學(xué)，趣味十足，不同年齡、體質(zhì)和運動水平的人群可根據(jù)其自身特點來對運動量進行調(diào)整。其對運動器材和場地的選擇上也沒有過多的硬性要求，場地適中、器材簡便即可，板羽球球拍重量較輕，易于攜帶。為使板羽球運動項目有更好的發(fā)展前景，某些板羽球器材制造商還曾為校園活動提供贊助，力求保證中小學(xué)在進行校園體育活動中出現(xiàn)板羽球的影子，并使得板羽球運動項目在各級各類學(xué)校普遍得到開展。至今，在教學(xué)大綱上都開始有了板羽球的存在，甚至其被推廣至國外。

2.2 項目推廣的劣勢分析（Weaknesses）

近幾年來，盡管我國少數(shù)民族體育發(fā)展得到提升，但和其他項目相比，板羽球的發(fā)展卻受到了很多因素的制約。作為剛引入我國其他地區(qū)的運動項目，其項目參與人數(shù)較少、普及力度和宣傳力都較低，甚至很多人不知板羽球的存在，意識較為薄弱，導(dǎo)致板羽球文化尚未形成。運動項目的傳播在很大程度上也依托電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，但其傳播方式具有局限性，缺乏傳播機制的支持，傳播范圍較小、宣傳路徑未統(tǒng)一。我國板羽球運動項目剛剛從民族內(nèi)部走向中國各地區(qū)，相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)和管理部門尚未得到發(fā)展和完善，缺乏板羽球項目長遠和有效的發(fā)展規(guī)劃，板羽球運動項目的樂趣得不到充分的挖掘和發(fā)展、板羽球運動項目人員的培養(yǎng)缺乏專業(yè)性，在推廣過程中就失去了其本身的優(yōu)勢。

2.3 項目推廣的機遇（Opportunities）

在現(xiàn)今的社會環(huán)境中，國家重視發(fā)展非奧運項目，因此民族傳統(tǒng)體育有了前所未有的機遇，我們應(yīng)站在民族、國家乃至世界的高度來發(fā)展非奧運項目。大力推進板羽球運動項目，其項目特點有助于緩解我國人民群眾亞健康狀態(tài)，增進人民群眾對體育運動的多元化選擇，滿足大眾精神文化生活和運動項目需求與供給不足的狀態(tài)。因此，應(yīng)充分重視學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并利用此來推動板羽球運動項目的傳播，只有這樣，才能使板羽球得到更好的發(fā)展，從而對其起到推進的作用。

2.4 項目推廣的威脅（Threats）

隨著全民健身國家戰(zhàn)略的大力推進，群眾體育健身意識開始有了萌芽，但總的來說國民體育意識普遍不強，大眾體育消費水平也得到了極大的限制，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模并未得到更好的提升。板羽球是結(jié)合乒乓球和羽毛球的特性而演變成的一項新運動，它的出現(xiàn)會帶動經(jīng)濟文化和體育市場發(fā)展壯大，使人民群眾在擁有良好的健身環(huán)境中享受板羽球的魅力，帶動器材的購買，從而促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

3? 板羽球項目推廣路徑

3.1 協(xié)同組織板羽球運營體系

上下同心，意將政府和人民組織并聯(lián)系起來，形成良好的板羽球組織體系?！吧稀?，為了引領(lǐng)和發(fā)展板羽球運動項目，應(yīng)對其進行全面的改進，對板羽球運動項目的最大價值進行宣傳，構(gòu)建自上而下的組織體系，以國家總局為帶頭人，形成板羽球運動項目組織架構(gòu)，在國家和各地建立板羽球運動協(xié)會，進而推動板羽球運動項目的發(fā)展?！跋隆?，為建立群眾基礎(chǔ)，廣泛尋求大眾支持，在民間建立板羽球運動項目社團、民間板羽球運動俱樂部，同時招募“賢才”，通過板羽球愛好者，推波助瀾，對其進行廣泛的傳播。

3.2 填補板羽球運動項目自身劣勢

由內(nèi)而外，將板羽球自身項目由本土帶向國際。由“內(nèi)”創(chuàng)新板羽球運動項目的活動方式，提升此運動項目的“賢才”培養(yǎng);借助網(wǎng)絡(luò)平臺對板羽球進行推廣，通過網(wǎng)絡(luò)的強大影響力，進行板羽球運動項目教學(xué)和比賽視頻上傳。由“外”將板羽球帶向國際，推動本土化發(fā)展，促進各國之間的板羽球文化交流與合作，爭取與其他國家合力舉辦賽事，以比賽的形式促進國際間板羽球文化的交流與合作，學(xué)習(xí)國外管理模式、訓(xùn)練方法和成功經(jīng)驗。

3.3 大力加強板羽球運動的宣傳與推廣

首先需在政府的支持和管理下建立板羽球宣傳網(wǎng)站，對國家政策進行充分介紹和全面解讀;對板羽球鍛煉對人的發(fā)展所具有的作用進行介紹;對板羽球運動項目以及如何科學(xué)的進行板羽球訓(xùn)練等進行介紹。同時，在進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時，要注意多研發(fā)和組織板羽球運動項目宣傳專欄，重視全民板羽球健身宣傳工作，也要注意不能僅限于此運動項目，也可以包括我國體育事業(yè)的發(fā)展狀況以及未來板羽球運動的發(fā)展態(tài)勢，還能包括體育與養(yǎng)生等諸多方面的事宜。

3.4 推廣板羽球文化與夯實群眾基礎(chǔ)

政府應(yīng)極力配合電視媒體對體育運動進行廣告宣傳，拓寬推廣路徑，激發(fā)“羊群效應(yīng)”，推陳出新，從而營造良好的板羽球運動文化氛圍，只有這樣才能更快見到效益。板羽球項目的推廣也應(yīng)實現(xiàn)“以點帶面”的戰(zhàn)略性推廣原則，以我國重點城市經(jīng)濟和文化的優(yōu)勢先進行開展，逐步過渡到其他城市，以點帶面，成發(fā)散式的傳播方式進行板羽球運動項目推廣。利用發(fā)散式模式進行有計劃的板羽球文化推進，而后通過賽事舉辦進行運行該項目比賽交流。

4? 結(jié)語

板羽球運動項目作為社區(qū)體育項目，在推廣過程中屢遭困境，其表現(xiàn)在：板羽球文化尚未形成，普及度較低，推廣較困難;專業(yè)人員匱乏，缺乏帶頭人;板羽球項目地域化劣勢;國民體育意識不強等方面。因此我們應(yīng)根據(jù)板羽球項目推廣所面臨的內(nèi)部優(yōu)劣形式與外部機遇威脅，提出解決方法，為板羽球運動項目的推廣提供參考。

參考文獻

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