茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目開發(fā)策略思考

楊彩虹

摘? 要：在市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，人們越來越注重地方旅游文化事業(yè)的開發(fā)與發(fā)展。本文共分為三個(gè)部分，第一部分針對茂名市濱海體育旅游的項(xiàng)目情況進(jìn)行研究，第二部分對本項(xiàng)目自身的優(yōu)點(diǎn)及發(fā)展中遇到的問題進(jìn)行闡述，第三部分對項(xiàng)目未來的發(fā)展方式進(jìn)行探究，旨在為同行業(yè)的相關(guān)人士提供參考建議。

關(guān)鍵詞：海濱城市? 體育旅游? 項(xiàng)目開發(fā)

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0199-02

隨著國民生產(chǎn)總值的不斷提升，人們對于文化休閑娛樂的種類和形式要求不斷升高，這也為茂名市體育與旅游項(xiàng)目的聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)造了新的運(yùn)營環(huán)境。不僅可以充實(shí)人們休閑的內(nèi)容，還可以維護(hù)地方資源的可持續(xù)發(fā)展。茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目作為廣東省新興的文化產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)未來主要的發(fā)展形勢。

1? 茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目背景介紹

隨著改革開放成果的不斷擴(kuò)大化，我國已經(jīng)進(jìn)入了全面小康的新發(fā)展時(shí)期。在這種環(huán)境的影響下，人們頭腦中的價(jià)值觀念在不斷的變化，開始利用空閑的時(shí)間來進(jìn)行各項(xiàng)體育鍛煉。由于茂名市自身的濱海資源非常豐富，能夠?yàn)橄嚓P(guān)體育項(xiàng)目提供足夠的空間，例如沙灘球類運(yùn)動、水中運(yùn)動等等，因此我國將其作為開發(fā)海濱體育旅游項(xiàng)目的主要地區(qū)之一。人們在參與濱海體育項(xiàng)目的過程中，既體驗(yàn)了運(yùn)動的樂趣，還能夠在良好的旅游氛圍下釋放自身的壓力，使其能夠更好地應(yīng)對工作中的各項(xiàng)挑戰(zhàn)[1]。

2? 茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢和面臨的問題

2.1 項(xiàng)目開展的優(yōu)越條件

一是地理位置條件的優(yōu)越。茂名市濱海新區(qū)的地位位置處于廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心位置。它不僅是銜接珠江三角洲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，還是珠江三角洲向北擴(kuò)張發(fā)展的重要中樞，支撐著我國與廣東省周邊其他國家的合作。二是交通條件的優(yōu)越。茂名市的各種交通工作較發(fā)達(dá)，已經(jīng)形成了成熟的交通立體網(wǎng)絡(luò)，保障珠江三角洲油品運(yùn)輸工作的正常開展。三是后發(fā)條件的優(yōu)越。

2.2 項(xiàng)目開展面臨的問題

一是地區(qū)內(nèi)資源開發(fā)與發(fā)展缺少詳細(xì)計(jì)劃，旅游項(xiàng)目過于單調(diào)，不能夠與周邊其他旅游項(xiàng)目形成立體網(wǎng)絡(luò)。再加上管理工作不健全，無法形成一站式購物體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。二是宣傳工作開展不及時(shí)，影響力度較小，大眾對茂名市海濱旅游項(xiàng)目的了解少之又少。由于茂名市海濱體育旅游項(xiàng)目屬于地方性旅游項(xiàng)目，政府及相關(guān)部門想要增加客流人數(shù)，就必須要加大宣傳力度。要以各種新媒體和媒體手段對茂名市濱海旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，形成獨(dú)特的旅游文化，還要在宣傳過程中加入趣味元素和文化元素，提升各地游客對茂名市海濱旅游項(xiàng)目的好奇心和好感度，增加其一探究竟的強(qiáng)烈意愿。三是合理分配當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐用竦娜司找?。?dāng)?shù)芈糜尾块T要加強(qiáng)對居民海洋保護(hù)意識的宣傳力度，提升居民的認(rèn)知能力;還要以居民自身利益為前提進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)，讓居民參與到發(fā)展計(jì)劃中去，改善自身的生活條件[2]。

3? 開發(fā)茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的具體策略

3.1 對當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源進(jìn)行深度開發(fā)，提升競爭能力

由于茂名市光照充足，氣候宜人，臨?？諝獗容^清新，沙灘上多以細(xì)沙為主，適合游客觀光，因而獲得中國第一灘的稱號。想要提高茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的競爭能力，就必須要將海洋特色現(xiàn)代生態(tài)旅游觀念作為基礎(chǔ)對旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，形成綜合性較強(qiáng)的發(fā)展模式。相關(guān)人員可以將觀光垂釣作為開發(fā)重點(diǎn)，打造以紅樹林為主的生態(tài)大環(huán)境，打造海上生態(tài)旅游基地，使其與海洋、沙灘、日光及其他體育文娛項(xiàng)目融為一體。具體做法如下：一是依靠綠色植被形成獨(dú)特的“綠色長城”;二是依靠周圍海島形成聯(lián)合旅游觀光地點(diǎn);三是聯(lián)合水東灣形成“五公里養(yǎng)殖魚觀光”;四是依靠周圍養(yǎng)蝦專業(yè)戶和地域環(huán)境形成“蝦池景觀”;五是建設(shè)特色較強(qiáng)、文化氣息較強(qiáng)的公園，如菠蘿山森林公園等等。在上述五個(gè)做法的落實(shí)開展下，形成了亮麗的觀光風(fēng)景線，為茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的后期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 構(gòu)建濱海體育旅游項(xiàng)目新的發(fā)展機(jī)制，強(qiáng)化競爭優(yōu)勢

茂名市傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目發(fā)展機(jī)制不能夠滿足現(xiàn)階段大眾的需求，所以創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，構(gòu)建新型發(fā)展體系是非常必要的。相關(guān)人員要以茂名市自身的資源和條件為先決條件，重新對濱海體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行定位。將“綠色長城”作為發(fā)展基礎(chǔ)條件，以周圍大小島嶼和沙灘作為輔助發(fā)展條件，對茂名市古代著名人士的精神和文學(xué)進(jìn)行弘揚(yáng);再加上“三個(gè)代表重要思想”起源于茂名市，烘托出茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的重要地位?，F(xiàn)階段，茂名市濱海旅游事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了階段性的成就，但營銷策略的不適用弱化了茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的總體發(fā)展。因此，地方旅游局應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)，開展各式各樣趣味性較強(qiáng)的活動，例如沙灘排球比賽、水上帆船比賽等等，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)搭建網(wǎng)站、微信公眾號及微博，并對景區(qū)內(nèi)游覽的游客進(jìn)行意見采集，從根本上提升自身的旅游形象[3]。

3.3 以ICZM發(fā)展模式為基礎(chǔ)，維護(hù)項(xiàng)目的長遠(yuǎn)發(fā)展

在資源應(yīng)用豐富化的影響下，社會主體對有限的資源進(jìn)行搶奪，這會弱化茂名市濱海資源的整體功能性。ICZM是一種追求資源經(jīng)濟(jì)最大化發(fā)展的模式，可以降低經(jīng)濟(jì)主體活動與地區(qū)發(fā)展間發(fā)生矛盾的概率，維護(hù)活動和發(fā)展間的動態(tài)平衡。將這種模式應(yīng)用到茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目開發(fā)中，能夠保障各部門間的協(xié)調(diào)發(fā)展，為項(xiàng)目未來的發(fā)展前景進(jìn)行合理計(jì)劃，維護(hù)生態(tài)資源的多樣性，防止人為自然災(zāi)害出現(xiàn)的可能，繼而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。ICZM發(fā)展模式在國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有非常豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用效果比較成熟，能夠滿足茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目未來發(fā)展的各種需求。另外，這種發(fā)展模式也能夠調(diào)和海、陸、空三者的發(fā)展關(guān)系，形成合作多贏的政治局面。

3.4 強(qiáng)調(diào)特色文化構(gòu)建和旅游解說在項(xiàng)目發(fā)展中的地位

一方面，由于海洋文化是茂名市濱海地區(qū)文化的主要代表，具有獨(dú)特性，相關(guān)人員可以將其作為基礎(chǔ)構(gòu)建旅游文化，針對旅游市場和外來游客需求為主重新定位項(xiàng)目文化特征，倡導(dǎo)“世外桃源、凈化心靈”，與現(xiàn)代人的思想產(chǎn)生較強(qiáng)的共鳴，打造特色性強(qiáng)、休閑性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的現(xiàn)代化濱海海洋旅游文化。另一方面，旅游解說的發(fā)展也是非常必要的，可以降低游客的陌生心理，有助于游客對景區(qū)各種文化的認(rèn)知。相關(guān)人員不僅要在主要的通道和重點(diǎn)景點(diǎn)增加園區(qū)解說人員數(shù)量，還應(yīng)該加設(shè)知識認(rèn)知牌和服務(wù)牌，實(shí)現(xiàn)手機(jī)掃描同步講解的功能，滿足游客的個(gè)性化需求。

3.5 創(chuàng)新濱海旅游項(xiàng)目空間的格局分化，實(shí)行分段式管理

相關(guān)人員需要根據(jù)游客的消費(fèi)能力和可提供服務(wù)的種類對濱海體育旅游項(xiàng)目實(shí)行分段式管理，也就是說除了需要建設(shè)公共型浴場外，還需要建設(shè)一些具有明確限制條件的活動區(qū)域，滿足高端人士和特殊人士的旅游需求，例如度假基地、度假酒店、度假別墅的出租服務(wù)。由于本項(xiàng)目可開發(fā)的線路總長度較大，可利用的沙灘較多，為一些高檔酒店的建設(shè)提供可行性較強(qiáng)的基礎(chǔ)，有利于分段式管理策略的推行。

4? 結(jié)語

綜上所述，社會經(jīng)濟(jì)與休閑產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為茂名市濱海體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇。因此，相關(guān)人員必須要加強(qiáng)對項(xiàng)目整體情況的管控能力，以茂名市的地域條件作為發(fā)展基礎(chǔ)，提升區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)間的凝聚力和利用率，創(chuàng)新項(xiàng)目管理體制，發(fā)揮資源整合的最大優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

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[3] 莊水金.廣東茂名濱海新區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].南方論刊，2012（7）：20-25.