健康中國視角下海南休閑體育發(fā)展的SWOT分析

劉一 林明祥

摘? 要：現(xiàn)階段，在健康中國視角下人們對休閑體育的需求日益劇增，大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)下勢不可擋的一種趨勢。本文通過SWOT分析法對海南現(xiàn)有的休閑體育資源及現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出以下幾條發(fā)展措施：利用海南優(yōu)越氣候特點(diǎn)，發(fā)展特色休閑產(chǎn)品;加強(qiáng)投資，形成市場化的產(chǎn)業(yè)鏈;整合資源，完善休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施;積極宣傳，提高人才培養(yǎng)效率。

關(guān)鍵詞：健康中國? 海南島? 休閑體育發(fā)展

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0193-02

海南是我國唯一的熱帶省份，在國際旅游島的建設(shè)進(jìn)程中，休閑體育產(chǎn)業(yè)做為重要的組成部分之一，其發(fā)展對海南省意義重大。當(dāng)今生活中，休閑體育不僅作為一種活動(dòng)方式更是一種生活方式影響著人們的生活。因此在健康中國2030方向指引下，海南省應(yīng)發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢，積極開展健身休閑運(yùn)動(dòng)，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。

1? 海南省休閑體育發(fā)展的事態(tài)分析

1.1 優(yōu)勢分析（strengths）

1.1.1 優(yōu)越的地理位置為休閑體育的發(fā)展提供條件

海南省位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，歷來有“自然大溫室“的美稱，這里四季溫暖，年平均氣溫22℃～27℃[1]，雨量充沛。優(yōu)越的地理位置和獨(dú)特的環(huán)境溫度為海南休閑體育的發(fā)展提供了可能。海南島海域面積廣大，海岸線綿長，優(yōu)越的海洋條件為海底、海中、海面上進(jìn)行的體育活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

1.1.2 市場經(jīng)濟(jì)的增長刺激休閑消費(fèi)的產(chǎn)生

2014年全省地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）3500.7億元，比上年增長8.5%。自2010年1月4日國務(wù)院要建設(shè)海南國際旅游島開始，海南省的旅游業(yè)邁向了新的征程。人們選擇到海南度假的同時(shí)休閑消費(fèi)隨之產(chǎn)生，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間形成一種并存關(guān)系。

1.1.3 區(qū)域文化特征為休閑體育提供文化價(jià)值

海南是少數(shù)民族聚居地，是黎苗族人們長期居住的地方。豐富的海南少數(shù)民族文化展現(xiàn)出海南特有的地區(qū)文化價(jià)值。同時(shí)充分利用民族文化力量發(fā)展海南休閑體育項(xiàng)目，形成全民共同參與的地方特色，完成“健康第一”的目標(biāo)，豐富休閑體育資源的內(nèi)容和形式，使具有濃厚文化底蘊(yùn)的休閑體育項(xiàng)目煥發(fā)生機(jī)與活力。

1.1.4 國際體育賽事的舉辦為休閑體育實(shí)踐提供可能

近年來，各種大型體育賽事如國際環(huán)島自行車賽、國際帆船帆板賽、國際高爾夫明星賽等在海南島舉辦，帶動(dòng)了海南全民健身運(yùn)動(dòng)及休閑體育的開展。與此同時(shí)也帶動(dòng)了大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了經(jīng)濟(jì)效益。大型國際賽事從正面帶動(dòng)了休閑體育的發(fā)展。

1.2 劣勢分析（weaknesses）

1.2.1 海南休閑體育項(xiàng)目特色不突出

海南休閑體育項(xiàng)目就目前來看多樣性較低，產(chǎn)品單一。隨著海南島知名度的提高，國際旅游島建設(shè)的逐步推進(jìn)，大量的游客開始涌入海南島，對海南熱帶休閑體育項(xiàng)目的需求也大大增加。但跟大連、青島、廈門等海濱城市休閑體育項(xiàng)目比較來看，海南的項(xiàng)目特色不突出。將海南文化特色融入休閑體育，滿足來自各方游客的需求是海南熱帶休閑體育未來發(fā)展的目標(biāo)。

1.2.2 海南休閑體育資源開發(fā)缺乏規(guī)范管理

海南島在建設(shè)的過程中，尤其是三亞大量的房地產(chǎn)項(xiàng)目占據(jù)了整個(gè)城市，導(dǎo)致海南島資源環(huán)境的嚴(yán)重破壞，再加之許多游客的不文明行為更是加速了生態(tài)環(huán)境的破壞。面臨現(xiàn)階段健康中國2030指導(dǎo)下人們對休閑體育的需求，政府及相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的關(guān)系，這同時(shí)也是海南熱帶休閑體育資源在發(fā)展過程中需要面臨的挑戰(zhàn)。

1.2.3 專業(yè)人才的缺乏制約休閑體育的發(fā)展

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對專業(yè)的要求越來越高，休閑體育也是大步向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。就目前海南省休閑體育專業(yè)人才市場來講，還是相對缺乏。從組織上海南省休閑體育組織不完善，休閑體育社會團(tuán)體相對較少，分布不均;從管理上缺乏先進(jìn)的管理理念，管理松散;從專業(yè)性上專業(yè)技能較差，服務(wù)質(zhì)量也是參差不齊。人才的缺失嚴(yán)重影響海南休閑體育的良性發(fā)展，因此，專業(yè)人才的培養(yǎng)迫在眉睫。

1.3 機(jī)遇分析（opportunities）

1.3.1 國際旅游島政策帶來的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們生活水平大幅度提高使休閑旅游成為了一種時(shí)尚。2011年1月境外旅客購物離境退稅政策率先在海南落地，同年5月1日離島退稅政策正式實(shí)施，該政策中特別把體育產(chǎn)品列入免稅商品，同時(shí)，落地簽證等賦予海南的特殊政策使海南島逐步走向國際旅游島的軌道。海南島勢必要抓住機(jī)遇，利用本土優(yōu)勢資源，借鑒外來成功經(jīng)驗(yàn)，將休閑體育與體育旅游相結(jié)合，成為海南特色。

1.3.2 政府對休閑體育的重視程度提高

人們多樣化的體育需求使體育消費(fèi)方式逐漸向參與體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，因此健身休閑將面臨重大的發(fā)展機(jī)遇。做為建設(shè)“健康中國”的重要內(nèi)容，海南省要積極發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)，形成水上、水中、水底為一體的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。

1.4 威脅分析（threats）

1.4.1 同類濱海城市的挑戰(zhàn)

海南省休閑體育發(fā)展起步較晚，與內(nèi)陸大連、青島、廈門等具有悠久歷史的海濱城市相比還有相當(dāng)大的差距。這些海濱城市無論是在交通服務(wù)、休閑體育項(xiàng)目、旅游體驗(yàn)上都有自己的特色。因此，海南島面臨巨大的威脅，勢必要發(fā)揮文化特色的作用，提升自己的國際競爭力，打造休閑旅游專區(qū)。

1.4.2 不同年齡階段人群的不同需求

不同年齡、不同層次、不同人群對體育活動(dòng)有不同的需求。海南省特殊的地理位置及自然資源使水上水中及空中項(xiàng)目成為海南旅游的標(biāo)志，滿足了年輕人的休閑運(yùn)動(dòng)之需。但極具刺激性的休閑體育項(xiàng)目使許多年紀(jì)稍大的游客卻望而卻步。隨著人們生活水平的提高，全家游成為一種時(shí)尚，海南省做為旅游大省，勢必要完善自己的旅游設(shè)施及項(xiàng)目分布，以滿足不同年齡階段人們不同的休閑體育之旅。

2? 海南休閑體育發(fā)展措施

2.1 利用海南優(yōu)越氣候特點(diǎn)，發(fā)展特色休閑產(chǎn)品

海南省作為我國唯一的熱帶島嶼，優(yōu)越的氣候?yàn)樾蓍e體育的開展提供了條件。海南省應(yīng)努力打造潛水休閑運(yùn)動(dòng)基地;皮劃艇、賽艇等水上項(xiàng)目樂園;漂流、溯溪等探險(xiǎn)叢林體驗(yàn)一條龍;沖浪、海釣等刺激性休閑運(yùn)動(dòng);養(yǎng)生、度假為主題的慢節(jié)奏休閑項(xiàng)目。設(shè)計(jì)屬于自己的品牌產(chǎn)品，吸引更多中外游客，形成海南特色綜合休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)域。

2.2 加強(qiáng)投資，形成市場化的產(chǎn)業(yè)鏈

每一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能是單一的，相關(guān)支柱產(chǎn)業(yè)是形成市場化產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和保證。海南省以旅游業(yè)為全省的支柱產(chǎn)業(yè)，政府及有關(guān)單位應(yīng)拉動(dòng)與旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資，降低投資的門檻，制定政策法規(guī)，規(guī)范投資，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。最后形成健康休閑體育旅游為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 整合資源，完善休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施

海南省休閑體育旅游資源分布為東中西三大塊，分別有不同的休閑運(yùn)動(dòng)類型。政府及開發(fā)者應(yīng)整合海南島休閑體育資源，完善休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施，對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行保護(hù)和檢查，保證設(shè)施的利用率，將海南省上升為我國乃至國際休閑旅游勝地。

2.4 積極宣傳，提高人才培養(yǎng)效率

海南省在打造國際旅游島形象的過程中應(yīng)大力將海南島的美麗之處通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、媒體等宣傳出去，讓更多的人了解海南島。作為旅游之城，更應(yīng)該在人才培養(yǎng)上加強(qiáng)重視，積極培養(yǎng)引進(jìn)休閑運(yùn)動(dòng)旅游專業(yè)人才，提高服務(wù)管理質(zhì)量水平，提升海南省各方面國際競爭力，加快休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3? 結(jié)語

充分發(fā)揮海南島特色，打造海南美麗休閑之城，不僅要整合各方資源，堅(jiān)持生態(tài)開發(fā)、保護(hù)為主，還要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推動(dòng)休閑運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。政府要合理挖掘發(fā)現(xiàn)海南豐富的海洋資源及民族特色，將海南島建設(shè)成集旅游、休閑、度假、體育為一體的綜合性勝地的最佳選擇。

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