2019劇集市場(chǎng)年中調(diào)查

陳丹

品質(zhì)回歸——在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士如此形容2019年上半年的劇集市場(chǎng)。

從跨年劇《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，到開(kāi)春的話題大劇《都挺好》，再到剛剛結(jié)束首輪播出的《破冰行動(dòng)》，上半年幾部爆款作品提振了行業(yè)士氣。在這些現(xiàn)象級(jí)作品之外，《新倚天屠龍記》《新白娘子傳奇》《獨(dú)家記憶》《怒晴湘西》《原生之罪》等類型劇的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，分眾爆款持續(xù)出現(xiàn)。與此同時(shí)，幾家影視公司成功“去庫(kù)存”，《如果可以這樣愛(ài)》《重耳傳奇》《封神演義》等一批積壓了幾年的電視劇登陸五大衛(wèi)視，獲得了不俗的收視成績(jī)。

在今年北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）上，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)陳名杰用兩個(gè)詞總結(jié)過(guò)去一年影視劇行業(yè)的變化：調(diào)適與調(diào)焦。所謂調(diào)適，過(guò)去一年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整適應(yīng)的過(guò)程當(dāng)中，包括稅收政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，資本市場(chǎng)的一系列變化對(duì)行業(yè)原有的慣性、生產(chǎn)模式帶來(lái)了沖擊。所謂調(diào)焦是指題材方向、創(chuàng)作習(xí)慣的變化，創(chuàng)作焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代、新要求。“資本退潮，‘不缺錢(qián)的日子已經(jīng)過(guò)去，我們要重新適應(yīng)一個(gè)‘缺錢(qián)且對(duì)作品品質(zhì)要求更高的時(shí)期?！?/p>

產(chǎn)業(yè)的調(diào)適與調(diào)焦，為熒屏帶來(lái)了新風(fēng)向。2019年，劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)也表明在政府主管單位、制作方、播出平臺(tái)等各方努力下，行業(yè)正在逐步度過(guò)低谷期，走向成熟與理性。

現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作深入

近年來(lái)，“現(xiàn)實(shí)主義”一直是影視劇創(chuàng)作的主旋律。從今年的作品來(lái)看，不論是題材的廣度，還是反映現(xiàn)實(shí)的深度，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作均有突破。截至目前，2019年的幾大劇集爆款均來(lái)自現(xiàn)實(shí)主義題材。

正午陽(yáng)光出品的《大江大河》和《都挺好》領(lǐng)跑今年的“白玉蘭”獎(jiǎng)提名。前者描繪了改革開(kāi)放四十年波瀾壯闊的歷史，為主旋律創(chuàng)作帶來(lái)了新思路;后者以“原生家庭”為切入點(diǎn)，似一把手術(shù)刀層層剖開(kāi)了中國(guó)當(dāng)代家庭關(guān)系，令不少觀眾驚呼“故事仿佛發(fā)生在身邊”;改編自2013年廣東“雷霆掃毒”行動(dòng)的《破冰行動(dòng)》，對(duì)于禁毒工作的真實(shí)展現(xiàn)，帶給了觀眾強(qiáng)烈震撼。

這三部現(xiàn)實(shí)主義作品也為熒屏貢獻(xiàn)了一眾血肉豐滿的人物。無(wú)論是《大江大河》中勇立改革開(kāi)放潮頭的典型形象，還是《都挺好》中展現(xiàn)的中國(guó)普通家庭的“眾生相”;抑或是《破冰行動(dòng)》中刻畫(huà)得入木三分的正義警察和制毒販毒分子——不少老中青演員開(kāi)始憑借這些形象為觀眾所熟知或重新翻紅。

作品綜合質(zhì)量提升——這是完美世界聯(lián)席CEO、完美世界影視董事長(zhǎng)兼CEO廉潔觀察到的今年影視產(chǎn)品的共同特征。無(wú)論是劇作本身、導(dǎo)演功力、演員表演，還是播出數(shù)據(jù)、觀眾口碑，抑或是背后呈現(xiàn)的溫暖向上的價(jià)值表達(dá)，這些作品都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作步入更加自覺(jué)成熟的階段。

“中國(guó)電視劇制作、播出進(jìn)入了新現(xiàn)實(shí)主義時(shí)代?！泵捞m德董事總經(jīng)理崔燕振表示。在他看來(lái)，“新現(xiàn)實(shí)主義”有兩個(gè)主要特征：溫暖現(xiàn)實(shí)主義和精品現(xiàn)實(shí)主義。“支撐現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作有三個(gè)背景：一是大國(guó)崛起，這是時(shí)代的背景;二是民族復(fù)興，這是歷史的視角和機(jī)遇;三是改革開(kāi)放。我們處在這樣的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，歷史、現(xiàn)實(shí)和當(dāng)代社會(huì)條件給予了新現(xiàn)實(shí)主義作品脫穎而出的社會(huì)資源和條件?！?/p>

除了上述作品，一些都市情感題材也開(kāi)始涉及現(xiàn)實(shí)話題?！段业恼媾笥选芬苑慨a(chǎn)中介為切入口，講述了一個(gè)個(gè)家庭冷暖和人生百態(tài)的故事。《我們都要好好的》則描繪了現(xiàn)代女性在工作和生活中所面臨的困境。懸浮感減弱、現(xiàn)實(shí)性增強(qiáng)——這幾部作品也釋放出了都市情感題材創(chuàng)作嬗變的信號(hào)，現(xiàn)實(shí)主義成為越來(lái)越多影視創(chuàng)作者自覺(jué)的追求和越來(lái)越多影視作品的價(jià)值底色。

“當(dāng)下的經(jīng)驗(yàn)也好，教訓(xùn)也罷，都告訴我們要扎根生活，真正挖掘出國(guó)人在這個(gè)時(shí)代的喜怒哀樂(lè)，挖掘出他們的期許、他們的關(guān)注點(diǎn)，我們就會(huì)贏得市場(chǎng)。”編劇申捷在公開(kāi)場(chǎng)合表示，影視創(chuàng)作者亟須一種轉(zhuǎn)化能力——把時(shí)代的偉大與人性的高貴轉(zhuǎn)化為讓人感動(dòng)的人物和故事，把文學(xué)經(jīng)典轉(zhuǎn)化為受市場(chǎng)和年輕人喜愛(ài)的影視作品，把苦難轉(zhuǎn)化為希望。

類型元素強(qiáng)化

“劇集這類長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，全民爆款劇會(huì)越來(lái)越少，會(huì)逐步走向垂直人群，劇集商業(yè)模式上向電影靠攏，變成低流量、高單價(jià)產(chǎn)品，告別廣告，走向收費(fèi)?！睓幟扔皹I(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蘇曉在今年發(fā)布的“劇集十問(wèn)”中說(shuō)到。

在視頻網(wǎng)站的推動(dòng)下，尤其是會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，類型化探索是近年來(lái)影視劇創(chuàng)作的一大方向。在犯罪懸疑、校園青春、偶像言情等多個(gè)類型上，國(guó)產(chǎn)劇誕生了眾多分眾爆款，在海外地區(qū)也積累了不俗的影響力?？v觀今年的類型劇創(chuàng)作，類型元素強(qiáng)化是一大顯性特征，有的作品通過(guò)極致化的類型表達(dá)實(shí)現(xiàn)了口碑破圈。

在以女性觀眾為主的影視劇市場(chǎng)，言情劇一直有著穩(wěn)固的受眾群體和較大的市場(chǎng)份額。今年在這個(gè)品類的創(chuàng)作上，《新白娘子傳奇》《東宮》《白發(fā)》《奈何boss要娶我》等言情作品實(shí)現(xiàn)了制作上的進(jìn)步和題材上的二次細(xì)分，維持了受眾基本盤(pán)?！稏|宮》《新白娘子傳奇》等劇的服化道和美術(shù)設(shè)計(jì)獲得了該類型受眾人群的好評(píng)。甜寵劇是近年來(lái)在言情大類之下迅速崛起的類型分支，這類劇集多改編自甜寵網(wǎng)文小說(shuō)。通過(guò)極致化的甜寵風(fēng)格，《奈何boss要娶我》抓住了該類型劇集的核心人群，成為今年年初劇集市場(chǎng)的一匹黑馬。

在青春劇類型上，今年涌現(xiàn)的作品包括改編自網(wǎng)絡(luò)同名小說(shuō)的校園青春劇《獨(dú)家記憶》《致我們單純的小美好》姊妹篇《致我們暖暖的小時(shí)光》，以及趙寶剛操刀、鄭爽主演的《青春斗》?！丢?dú)家記憶》通過(guò)貼合人物的演員選擇和寫(xiě)實(shí)的大學(xué)生活描繪收獲了擁躉;“小時(shí)光”關(guān)注度雖不如前作“小美好”，但也捧紅了男主演林一。這些青春題材作品正在成為培育新生代偶像演員的搖籃。作為趙寶剛的回歸之作，《青春斗》觸碰了很多新一代年輕人所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在犯罪刑偵、懸疑冒險(xiǎn)題材方向上，類型劇探索趨向成熟。《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》等作品為這一類型的國(guó)產(chǎn)劇積累了一批觀眾。今年以來(lái)，《鐵探》《怒晴湘西》《破冰行動(dòng)》等這一類型的作品都收獲了不俗的口碑，尤其是《破冰行動(dòng)》，從窄眾走向了大眾。導(dǎo)演傅東育認(rèn)為該劇脫穎而出的關(guān)鍵就在于類型化探索更為極致。

“什么叫類型？我們今天做的是警匪劇，在警匪劇里天天看到的都是談戀愛(ài)，你會(huì)追劇嗎？如果我想看一個(gè)甜蜜的愛(ài)情戲，結(jié)果天天在那里殺人放火，我肯定也棄劇了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾在點(diǎn)擊的那一刻，希望的就是內(nèi)容能滿足自己的期待，但現(xiàn)在很多戲都是掛羊頭賣(mài)狗肉，說(shuō)的是這樣，結(jié)果拍出來(lái)不是這樣?！备禆|育認(rèn)為，類型劇考驗(yàn)的是包括編劇和導(dǎo)演在內(nèi)的創(chuàng)作者的手藝?！镀票袆?dòng)》無(wú)論是人物表演的節(jié)奏，還是鏡頭語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、配樂(lè)的創(chuàng)作，都在類型化基礎(chǔ)上進(jìn)行了深入探索。

但即便是強(qiáng)調(diào)警匪劇的類型元素，劇中小篇幅的人物感情描繪仍然招致了觀眾反感。不少觀眾認(rèn)為，李飛等三位年輕主角的情感糾葛影響了作品的主線敘事，結(jié)局甚至有爛尾之嫌。爛尾——不僅僅是觀眾針對(duì)《破冰行動(dòng)》一部作品的詬病，包括《獨(dú)家記憶》《怒晴湘西》等類型劇口碑均高開(kāi)低走。

保證故事敘事的完整性與一貫性，有待行業(yè)整體創(chuàng)作能力的提升，也需要?jiǎng)?chuàng)作者付出更多的耐心和恒心。

去庫(kù)存 去同質(zhì)化

目前正在湖南衛(wèi)視周播的《封神演義》收視不俗，熱度和網(wǎng)絡(luò)播放量也在衛(wèi)視大劇中一騎絕塵。不過(guò)，很多觀眾可能想不到，這部劇殺青于2015年8月18日，“劇齡”已經(jīng)超過(guò)3年。今年以來(lái)，一批庫(kù)存劇登陸各大衛(wèi)視平臺(tái)，包括《重耳傳奇》《因法之名》《如果可以這樣愛(ài)》《趁我們還年輕》《夜空中最亮的星》等，這些劇集從殺青到上星播出，等待時(shí)間均超過(guò)了2年。

庫(kù)存劇的大量積壓，多年來(lái)供大于求形成的“消化不良”，已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沉疴之一。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在一次公開(kāi)演講中透露，僅愛(ài)奇藝拿到的最近2年之內(nèi)立項(xiàng)投資開(kāi)發(fā)的電視?。◣缀醵际浅善罚┚统^(guò)100部，投資額達(dá)一二百億元。根據(jù)CSM媒介研究發(fā)布的《數(shù)據(jù)背后的電視劇市場(chǎng)之2018》信息顯示：去年，國(guó)產(chǎn)劇申報(bào)公示部數(shù)為1163部，申報(bào)公示集數(shù)為45731集;通過(guò)審批發(fā)行總部數(shù)為323部，通過(guò)審批發(fā)行總集數(shù)為13726集，通過(guò)審批的部數(shù)比例為28%。

“這是巨大的庫(kù)存。國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也罷，真的消化不了這么多。因?yàn)閲?guó)人沒(méi)有這么多時(shí)間看這些同質(zhì)化、低質(zhì)的內(nèi)容?！饼徲钫f(shuō)道。盡管在有關(guān)部門(mén)去產(chǎn)能、去杠桿、去庫(kù)存的宏觀調(diào)控下，國(guó)產(chǎn)劇總產(chǎn)量持續(xù)下滑，但無(wú)奈“雪球”滾了多年，如何消耗積壓劇成為了老大難問(wèn)題。

今年以來(lái)，政策指導(dǎo)和題材方向變化的大環(huán)境，為這些庫(kù)存劇登陸衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，2019年將是庫(kù)存劇消化的最后機(jī)會(huì)，“一旦行業(yè)調(diào)整完成，創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出步入順滑軌道，新劇將主導(dǎo)播出平臺(tái)?！?p>

馬太效應(yīng)加劇 創(chuàng)作突圍

一枝獨(dú)秀——今年截至目前的劇集市場(chǎng)，正午陽(yáng)光的業(yè)績(jī)格外亮眼。其出品的三部作品《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》不僅收獲了市場(chǎng)口碑的雙豐收，而且全部入圍今年“白玉蘭”獎(jiǎng)，領(lǐng)跑提名。

在影視產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展中，格局分散，中小企業(yè)數(shù)量龐雜且缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力，即使是頭部企業(yè)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定性也較弱。而隨著馬太效應(yīng)加劇，在行業(yè)集中化趨勢(shì)下，龔宇預(yù)測(cè)，未來(lái)的影視制作產(chǎn)業(yè)格局將呈現(xiàn)兩大陣營(yíng)：一類是極少數(shù)獨(dú)立制作公司，憑借核心的創(chuàng)作實(shí)力和作品的穩(wěn)定性，能在保持獨(dú)立性的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速發(fā)展;更多影視制作企業(yè)將與播出平臺(tái)形成更為緊密的合作關(guān)系，這些公司的項(xiàng)目往往在初期得到平臺(tái)方認(rèn)可后再跟進(jìn)投資、制作。

在華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳看來(lái)，行業(yè)洗牌階段，更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力，包括對(duì)政策的理解、題材的把控以及精品制作能力，而團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力在于人才的集聚?！皬那岸说膭?chuàng)意制作，到質(zhì)量把控、流程和效率的優(yōu)化，只有擁有大量人才，行業(yè)才能獲得高質(zhì)量發(fā)展，生產(chǎn)效能才能大幅度提升。”

談及行業(yè)低谷期的應(yīng)對(duì)措施，廉潔告訴《綜藝報(bào)》，完美世界影視的抗風(fēng)險(xiǎn)舉措是多品類布局，不把雞蛋放在一個(gè)籃子里。包括電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)的不同視頻產(chǎn)品品類，完美世界影視均有布局。與此同時(shí)，廉潔還希望尊重專業(yè)性，為編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)意人才提供一個(gè)安穩(wěn)的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境，與更多行業(yè)上下游人才達(dá)成合作，從而形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正如中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)演尤小剛所說(shuō)，行業(yè)逐漸走向規(guī)范，現(xiàn)在正是大家埋頭搞創(chuàng)作的階段?！皠?chuàng)作者要有責(zé)任感，影視產(chǎn)品提供的是精神內(nèi)容，傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向和歷史、現(xiàn)實(shí)認(rèn)知，是從業(yè)者永遠(yuǎn)逃避不了的責(zé)任。凡是把這個(gè)責(zé)任當(dāng)做兒戲的就會(huì)被抑制、被摒棄;凡是把這個(gè)責(zé)任放在心里，而且踏踏實(shí)實(shí)從業(yè)的人，則有前途、有發(fā)展，能夠厚積薄發(fā)?！?/p>