基于新媒體環(huán)境播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

普布戰(zhàn)斗

摘要：隨著科技和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，給人們工作生活帶來了巨大的改變，新媒體應(yīng)運而生并逐漸開始替代傳統(tǒng)媒體。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，信息技術(shù)的應(yīng)用拉近了媒體和觀眾之間的距離。對于播音主持而言，在新媒體的發(fā)展下，行業(yè)內(nèi)對播音主持的要求也越來越高，新媒體給播音主持帶來了多元化發(fā)展和創(chuàng)新的契機。如何在新媒體環(huán)境中高速發(fā)展，是每一個媒體人需要思慮的問題，而播音主持人唯有創(chuàng)新才能在激烈的競爭中脫穎而出。本文從新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展的實施策略角度展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

1 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體時代，人們主要依托于電視、廣播、報紙了解世界，涌現(xiàn)出來一大批優(yōu)秀的播音主持，在新聞傳播上傳統(tǒng)媒體起著主導(dǎo)作用。隨著科技的發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用于生活中的方方面面，人們不再局限于傳統(tǒng)媒體，微信、微博、數(shù)字電視、手機媒體等等利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的新媒體時代來臨了。隨著新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，人們獲取信息渠道多元化，播音主持逐漸成為影響媒體發(fā)展的一項重要因素，創(chuàng)新和發(fā)展成為了播音主持必須要完成的事，只有創(chuàng)新才能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，才能在行業(yè)競爭中贏得一席之地。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的特點

2.1 身份多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人的身份比較單一，大多為新聞主播、娛樂主播、體育主播等，主持多嚴謹不夠活潑。在新媒體時代，播音主持者身份不再單純是主播， 逐漸向多元化發(fā)展，播音主持通過積極發(fā)展自身向多維度的方向發(fā)展，取得了不菲的成就。比如備受觀眾好評的《我是歌手》欄目，這是一檔高關(guān)注度的娛樂節(jié)目，取得成功不僅僅是因為歌手的精彩演唱，還有節(jié)目的統(tǒng)籌安排，節(jié)目環(huán)節(jié)的精心設(shè)計，但其中起到點睛之筆的是由歌手組合“羽·泉”來擔(dān)當(dāng)節(jié)目主持人，打破了傳統(tǒng)觀念下節(jié)目必須要由專業(yè)主持人來主持的禁錮，羽泉組合帶來一種新的主持風(fēng)格，輕松活潑不做作，受到了廣大觀眾的一致好評，節(jié)目也獲得了巨大的成功。

2.2 主持形式多元化

在傳統(tǒng)媒體中主持人主要負責(zé)串聯(lián)起每個節(jié)目，是整個節(jié)目的輔助者，對突發(fā)情況的應(yīng)對也是以節(jié)目內(nèi)容為主。在新媒體中，播音主持的主持形式也開始向多元化發(fā)展，由傳統(tǒng)的單人或者雙人主持演變?yōu)槎嗳酥鞒?，帶領(lǐng)觀眾互動之余，主持人在整個節(jié)目中積極的進行自我展示，甚至在節(jié)目主持過程中吸引了大批粉絲，在激烈的電視廣播競爭中嶄露頭角。比如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，多個個性鮮明的主持人，每個主持都有屬于自己的特色，觀眾在關(guān)注節(jié)目的同時也成為主持人的粉絲，對播音主持之外的生活也給予了很多關(guān)注。

2.3 主持平臺多元化

新媒體時代，播音主持的主持平臺發(fā)生了翻天覆地的變化，不再局限于電視、廣播等傳播途徑，眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺一躍成為了最受關(guān)注的傳播平臺。在網(wǎng)絡(luò)平臺中，播音主持人可以放飛自我，盡情發(fā)揮自己的聰明才智，輕松活潑的互動方式不僅傳播范圍廣而且拓寬了播音主持人的自我發(fā)展途徑。比如歌手薛之謙，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中不僅展示了歌唱能力還讓觀眾了解到主持功力，詞曲創(chuàng)作能力等等。新媒體時代讓一切都變得皆有可能，只有想不到?jīng)]有做不到。

3 新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的具體實施策略

3.1 以觀眾需求為主，提高觀眾意識

播音主持人要想在新媒體時代立足，取決于播音主持的節(jié)目收視率，取決于觀眾的關(guān)注程度和受眾人數(shù)。只有在觀眾中樹立起良好的口碑，有穩(wěn)定且龐大的觀眾群體，節(jié)目內(nèi)容被各年齡段受眾所接受，才能算是一檔高質(zhì)量的節(jié)目。所以播音主持要建立在觀眾需求基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目環(huán)節(jié)進行設(shè)計，設(shè)計符合不同受眾的節(jié)目形式，要貼近觀眾的心理做到接地氣， 配合播音主持的氛圍調(diào)動使節(jié)目達到高潮，從而擁有一批穩(wěn)定的忠實受眾。

3.2 提高播音主持的綜合素質(zhì)

播音主持能否在激烈競爭中贏得一席之地，不僅在于主持風(fēng)格，業(yè)務(wù)水平及綜合素質(zhì)也成為播音主持成功與否的重要影響因素。播音主持是一個隨時需要隨機應(yīng)變的行業(yè)，在主持過程中可能會遇到各種突發(fā)狀況，一個好的播音主持要有把控全場的能力，同時對于突發(fā)狀況也能不動聲色的化解，避免節(jié)目中出現(xiàn)尷尬或者冷場的情況，這是每一個播音主持人都需要具備的基本能力。比如汪涵在擔(dān)任歌唱比賽決賽主持人時，針對出現(xiàn)孫楠突然罷唱的突發(fā)狀況，第一時間用機智的且富有深意的語言化解了尷尬，保障了節(jié)目的順利進行，也為自己贏得了行業(yè)內(nèi)媒體人及電視觀眾的廣泛好評。

3.3 對播音主持的主持風(fēng)格進行創(chuàng)新

對播音主持而言，獨特的主持風(fēng)格的確可以給觀眾留下深刻的印象，但是新媒體時代下，要想成為不可替代的播音主持人，主持風(fēng)格進行創(chuàng)新就顯得尤為重要。播音主持人要使自身的主持風(fēng)格多元化，能適應(yīng)多種不同的節(jié)目類型，用適合節(jié)目的主持風(fēng)格來為自己牢牢鎖住受眾群體，從而給自身帶來更多的發(fā)展機遇。比如曾經(jīng)主持《今日說法》欄目的撒貝寧，在主持法治節(jié)目時，他是嚴謹、端莊的主持風(fēng)格，在主持《開講啦》這種演講類節(jié)目時，主持風(fēng)格輕松活潑幽默，將枯燥的演講演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于生命和生活的討論，如果繼續(xù)沿用法治節(jié)目的嚴謹端莊的主持風(fēng)格，節(jié)目勢必變得枯燥乏味。所以在節(jié)目中，播音主持的主持風(fēng)格決定著節(jié)目的氛圍走向，用符合受眾需求的主持風(fēng)格來保證節(jié)目的高質(zhì)量高收視。

4 總結(jié)

綜上所述，新媒體環(huán)境下對播音主持的綜合要求越來越高，作為播音主持要在提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平的基礎(chǔ)上進行大膽的創(chuàng)新，抓住科技進步帶來的機遇，揚長避短，適應(yīng)新媒體下的各種節(jié)目需求。

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（作者單位：青海省玉樹州稱多縣廣播電臺）