對(duì)地方報(bào)社融媒體發(fā)展的思考

劉放

【關(guān)鍵詞】紙媒;融媒體;新聞采編;創(chuàng)新報(bào)道

一、新媒體時(shí)代地方報(bào)社融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)都發(fā)生著深刻變化，新的傳播形式多種多樣，讀者獲取信息的渠道也更為廣泛，媒體融合發(fā)展已是一個(gè)必然趨勢(shì)。

由于傳統(tǒng)紙媒新聞采編流程耗時(shí)長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道的時(shí)效性、機(jī)動(dòng)性、互動(dòng)性較差，各地紙媒迎合時(shí)代需要相繼成立了融媒體平臺(tái)。融媒體簡(jiǎn)單說(shuō)就是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上、融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱。讀者可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，獲取更多版面之外的信息，并且可以進(jìn)行互動(dòng)。從另一方面來(lái)說(shuō)，融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢(shì)的一種傳播形態(tài)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體互通互融，首先要做到采編深度融合。在這方面，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體根據(jù)自己的實(shí)際情況走出了不同的路子，有的是局部探索逐步實(shí)踐，有的是大刀闊斧全面改革。

2018年淮南日?qǐng)?bào)社成立“融媒體采編指揮中心”，即“中央廚房”。從采編融合、移動(dòng)端布局、微信集群構(gòu)建三個(gè)方面入手，傾力打造融媒體產(chǎn)品。

2018年10月，淮南國(guó)際馬拉松賽隆重舉行，針對(duì)本屆賽事，淮南日?qǐng)?bào)社旗下融媒體平臺(tái)——淮南網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)直播。截至當(dāng)晚7時(shí)30分，直播瀏覽量輕松邁過(guò)30萬(wàn)。本次直播，淮南日?qǐng)?bào)社整合平臺(tái)資源，與新華社合作，推出面向全國(guó)用戶的云直播服務(wù)，直播同步上傳到新華社現(xiàn)場(chǎng)云，供全國(guó)觀眾在線收看，同時(shí)，淮南網(wǎng)PC端和微信、掌上淮南APP同步進(jìn)行了直播。當(dāng)天，淮南日?qǐng)?bào)社共安排了近20位記者，由賽道起點(diǎn)到終點(diǎn)進(jìn)行了全程立體式報(bào)道，從早上6時(shí)42分，第一條報(bào)道發(fā)布到直播結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)記者共發(fā)布了289條報(bào)道、186段視頻。

2019年1月，從新華社傳來(lái)好消息，由淮南日?qǐng)?bào)社融媒體中心策劃的新聞作品——《單腿撐起人生的支點(diǎn)，傳遞正能量！》榮獲新華社“你很了不起！”主題聯(lián)播十大優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的全國(guó)僅十家媒體，安徽兩家。

此外，淮南日?qǐng)?bào)社融媒體通過(guò)“掌上淮南APP+新華社現(xiàn)場(chǎng)云”對(duì)淮南通商銀行“銀企合作促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”主題活動(dòng)進(jìn)行全程直播，多角度、立體化、全方位呈現(xiàn)活動(dòng)盛況。

春節(jié)期間，淮南日?qǐng)?bào)社融媒體中心攝制的短視頻《淮南 年味》《堅(jiān)守 2019春節(jié)》通過(guò)淮南日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)、淮南日?qǐng)?bào)客戶端“掌上淮南”，在全網(wǎng)推送，廣受好評(píng)。

雖然進(jìn)行了多種融合嘗試，取得了一定的效果，但是總體來(lái)說(shuō)，媒體融合的程度不深。如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展？借鑒地級(jí)市同行的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)可以尋找到一些答案。

蚌埠日?qǐng)?bào)社的新媒體有個(gè)特點(diǎn)，就是有多個(gè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)行錯(cuò)位互補(bǔ)傳播。比如，微信公眾號(hào)“最蚌埠”定位是面向生活，很少接觸政務(wù)宣傳，但是中心工作也自帶流量，比如說(shuō)出現(xiàn)內(nèi)澇這樣的事件時(shí)，市委書記到現(xiàn)場(chǎng)解決市民交通出行問(wèn)題，加入這個(gè)內(nèi)容，流量會(huì)很好。這個(gè)叫錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、錯(cuò)位發(fā)展，最蚌埠和蚌埠發(fā)布、蚌埠日?qǐng)?bào)官媒，三大微信、微博都是錯(cuò)位的。其官媒從來(lái)不以流量、粉絲為唯一衡量的指標(biāo)，其主要報(bào)道市委市政府中心工作。

池州日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)媒體融合方面進(jìn)行了有益探索。一是順應(yīng)大勢(shì)，推進(jìn)都市報(bào)和地方版做減法、黨報(bào)和新媒體做加法。二是集中力量，加快新媒體平臺(tái)建設(shè)。三是改革創(chuàng)新，不斷推出融媒體新產(chǎn)品、新作品。先后開(kāi)發(fā)了音頻、視頻新產(chǎn)品，推出語(yǔ)音播報(bào)“早安池州”，視頻系列作品飛“閱”池州等，部分作品受到省委宣傳部新聞閱評(píng)組和中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的肯定。“池報(bào)融媒”新媒體項(xiàng)目被中國(guó)報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新聯(lián)盟、中國(guó)報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新大會(huì)授予“2017-2018年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)30強(qiáng)”，入選中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2018年度報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例。

拂曉報(bào)社在狠抓辦報(bào)質(zhì)量的同時(shí)，積極打造智慧宿州免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)，深入推進(jìn)媒體融合，始終跟著用戶的需求轉(zhuǎn)、跟著市場(chǎng)的腳步走，內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式、影響力都發(fā)生了根本性變化，已從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體矩陣。目前，智慧宿州免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)已經(jīng)成為宿州市最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳新陣地，其通過(guò)在宿州主城區(qū)的行政區(qū)域、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、公園廣場(chǎng)等128個(gè)重點(diǎn)公共服務(wù)區(qū)域建設(shè)，打造了一個(gè)由1650個(gè)智慧宿州“i—Suzhou”免費(fèi)WIFI熱點(diǎn)組成的資訊傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主城區(qū)“公共服務(wù)區(qū)域免費(fèi)熱點(diǎn)基本覆蓋、公交車全覆蓋”。

平臺(tái)在為市民提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)的同時(shí)，整合了報(bào)社的獨(dú)家新聞資源，實(shí)時(shí)發(fā)布全市重大政治、經(jīng)濟(jì)、生活類新聞資訊，后期還將加入電子商務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧交通等便民惠民功能，極大提升了報(bào)社在移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)，延伸了內(nèi)容的傳播力、影響力、公信力。據(jù)悉，平臺(tái)試運(yùn)行階段，日均服務(wù)用戶已達(dá)4萬(wàn)余人次，已累計(jì)服務(wù)市民1638萬(wàn)余人次。隨著活躍用戶不斷增加，平臺(tái)“造血”能力逐漸形成，已完成創(chuàng)收30萬(wàn)元，并積累了大量活躍用戶，拂曉報(bào)社無(wú)論是新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)，還是活動(dòng)策劃、公益宣傳等方面，都迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

各家紙媒都在融媒體平臺(tái)上發(fā)力，也涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新點(diǎn)子。但是受體制、資金、人才等各種因素的限制，地市級(jí)紙媒融合發(fā)展仍然處于起步階段，發(fā)展薄弱，也存在著種種問(wèn)題：機(jī)構(gòu)之間更多呈現(xiàn)協(xié)作關(guān)系，而非融合關(guān)系;各類新媒體產(chǎn)品冗余，有待進(jìn)一步融合;內(nèi)容缺乏足夠的豐富性和吸引力，缺少新媒體的特征;人員能力不足、編制不足等。

二、地方報(bào)社融媒體發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）將受眾閱讀習(xí)慣作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，隨著新聞數(shù)量持續(xù)增多，受眾沒(méi)有太多的時(shí)間去認(rèn)真找尋新聞，人們開(kāi)始習(xí)慣碎片化閱讀，這就致使受眾無(wú)法全面掌握新聞內(nèi)容。所以在新聞內(nèi)容上需做到簡(jiǎn)潔明了，使讀者可以在短時(shí)間內(nèi)讀取到自己想要了解的新聞資訊;之后還應(yīng)附加上新聞鏈接，便于讀者更為詳細(xì)地了解有關(guān)內(nèi)容。

（二）將新聞報(bào)道與自媒體結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新

借助自媒體的發(fā)展來(lái)促進(jìn)新聞傳播模式創(chuàng)新。通過(guò)應(yīng)用自媒體為新聞內(nèi)容的傳播提供一個(gè)全新的平臺(tái)。鼓勵(lì)人員報(bào)道具有價(jià)值的新聞資訊，對(duì)于發(fā)布高品質(zhì)的新聞內(nèi)容的人員予以一定獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而促進(jìn)新聞報(bào)道結(jié)合自媒體發(fā)展。

就拿目前火爆的三農(nóng)自媒體舉例，現(xiàn)在我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)看到一些先知先覺(jué)的農(nóng)村年輕人把自媒體做得很成功，擁有粉絲幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，收入也是從年入幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，有些自媒體人不僅自己致富還帶動(dòng)了周圍農(nóng)產(chǎn)品的銷售，為農(nóng)民增收立下功勞，今天做自媒體已經(jīng)為農(nóng)民增收開(kāi)創(chuàng)了一條新路。

李子柒，90后，知名美食視頻博主，以個(gè)人人格魅力為特色的短視頻生產(chǎn)者。截至2018年1月，粉絲數(shù)量近2000萬(wàn)，累積播放量近30億，被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”。無(wú)論是李子柒，還是辦公室小野，她們的視頻之所以能火，主要原因是其素材內(nèi)容都來(lái)源于生活，又很有創(chuàng)意，給人耳目一新的感覺(jué)。這個(gè)時(shí)代不缺模仿，缺的是創(chuàng)新和行動(dòng)。

地方報(bào)社完全可以在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘此類人才，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)包裝，制作貼近老百姓生活的融媒體短視頻，讓各類報(bào)道產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）對(duì)新聞價(jià)值與深度進(jìn)行創(chuàng)新

新聞傳播的價(jià)值在于其時(shí)效性和準(zhǔn)確性以及新聞的深度。在新媒體時(shí)代背景下對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新首先應(yīng)提高新聞質(zhì)量，成就一個(gè)屬于自身的新聞品牌，從而使新聞傳播可以健康穩(wěn)定發(fā)展。

可以用動(dòng)漫、短視頻等方式進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與宣傳，可以借鑒荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的一些經(jīng)驗(yàn)。荊州日?qǐng)?bào)打造了一批叫得響的新聞產(chǎn)品和強(qiáng)IP產(chǎn)品。H5“跟我學(xué)十九大”、國(guó)畫視頻《洪湖漁村醫(yī)生捎給十九大的生態(tài)畫卷》、微電影《舉牌爺爺》均獲得全國(guó)大獎(jiǎng)，生產(chǎn)短視頻的荊州微視、產(chǎn)生百萬(wàn)觀看量的荊云直播創(chuàng)造了很大的影響力。

今年1月，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，為推進(jìn)媒體融合提供了強(qiáng)大動(dòng)力和根本遵循。地市級(jí)報(bào)社應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，奮起追趕，縮小與先進(jìn)報(bào)社的差距，真正做好媒體融合這篇大文章。

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（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾