丸美股份(603983) 申購代碼732983 申購日期6.25

發(fā)行概覽：公司本次擬發(fā)行股票數(shù)量為4，100萬股，將按照輕重緩急順序投資以下項目：彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、智慧零售終端建設(shè)項目、數(shù)字營運中心建設(shè)項目、信息網(wǎng)絡(luò)平臺項目。

基本面介紹：公司自成立以來主要從事各類化妝品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。目前旗下?lián)碛小巴杳馈薄ⅰ按杭o”和“戀火”三個品牌。公司產(chǎn)品以差異化的品牌定位，滿足不同年齡、消費偏好、消費層次的消費者需求，廣泛在二、三線城市與國內(nèi)外化妝品牌展開競爭。公司采用以經(jīng)銷模式為主、直營和代銷模式為輔的銷售模式，建立了覆蓋百貨專柜、美容院、日化店、電子商務(wù)及商超等多種渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)。

核心競爭力：公司自成立初始就專注于眼部肌膚的研究，以全球領(lǐng)先的技術(shù)為基點，致力于研發(fā)高品質(zhì)的眼部護理產(chǎn)品。公司針對不同年齡層的消費群體，打造了多款功效不同的眼部護理產(chǎn)品。丸美成為國內(nèi)有一定競爭和影響力的眼部肌膚護理品牌，獲得了包括“馳名商標”、廣東省著名商標、中國廣告長城獎知名品牌獎、廣東省美容化妝品業(yè)最具影響力企業(yè)、“眼部護理大師”榮譽稱號等多項榮譽。

對于化妝品行業(yè)，豐富的產(chǎn)品品牌有利于滿足各個層級消費者的需求，提高市場占有率以及客戶黏性。公司產(chǎn)品針對群體廣泛，適合不同年齡階層與消費群體，形成多品牌差異化發(fā)展。公司依托自身研發(fā)優(yōu)勢、生產(chǎn)優(yōu)勢和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，采取與丸美品牌差異化的市場定位，打造了以“天然食材養(yǎng)膚”為理念的大眾化品牌“春紀”以及以“自信時尚”為品牌核心內(nèi)涵的彩妝品牌“戀火”，形成了中高端與大眾化相結(jié)合、護膚品與彩妝相結(jié)合的多層次品牌結(jié)構(gòu)。

募投項目匹配性：此次募集資金投資項目是以公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)和區(qū)域為藍本，擴大經(jīng)營規(guī)模，促進市場占有率的進一步提升。在“彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項目”、“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”投產(chǎn)之后，將進一步鞏固公司在全國化妝品市場的領(lǐng)先地位，“智慧零售終端建設(shè)項目”、“數(shù)字營運中心建設(shè)項目”投產(chǎn)后，將增強公司對于消費者需求的洞察力、提高消費者忠誠度以及實現(xiàn)營銷的精準投放，進一步提高品牌競爭力。同時，本次公開發(fā)行募集資金建設(shè)的“信息網(wǎng)絡(luò)平臺項目”將為公司總體運營提供信息化和網(wǎng)絡(luò)化支持，為公司實現(xiàn)業(yè)務(wù)一體化信息管理提供長遠支持。募集資金投資項目的建設(shè)，有利于提高公司的服務(wù)能力和市場占有率，有利于進一步提高公司在業(yè)內(nèi)影響力。

風險因素：行業(yè)及市場風險、經(jīng)營風險、管理風險、財務(wù)風險、募集資金投資項目的風險。

（數(shù)據(jù)截至6月21日 ）