2018國內(nèi)電視內(nèi)容業(yè)態(tài)發(fā)展回顧及趨勢分析

張裔堃 范明獻

摘要：2018年，我國電視內(nèi)容業(yè)態(tài)呈現(xiàn)了一些顯著的變化，央視和幾家一線衛(wèi)視特色鮮明，其他衛(wèi)視表現(xiàn)可圈可點，非劇情類節(jié)目、電視劇等有了積極的發(fā)展。由此種種，可以管窺未來電視業(yè)態(tài)內(nèi)容發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容? 業(yè)態(tài)發(fā)展? 趨勢

全國性電視內(nèi)容業(yè)品牌機構(gòu)發(fā)展概述

2018年的國內(nèi)電視市場，競爭主體依然是中央電視臺與一線衛(wèi)視。中央電視臺仍保持行業(yè)龍頭地位，地方衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視依舊領(lǐng)跑，浙江衛(wèi)視迎來樹幟“中國藍”的第十個年頭，精彩不斷，東方衛(wèi)視積極開拓新的節(jié)目帶。

中央電視臺：肩負國家主流媒體擔(dān)當，文化綜藝傳承優(yōu)秀經(jīng)典。2018年全國“兩會”期間，中央電視臺緊扣團結(jié)、開放、民主、奮進的大會主題，新聞頻道、“央視新聞”客戶端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體終端搭起全臺傳播矩陣，發(fā)布70余條獨家視頻，播放量超2.5億次。同時聯(lián)動央視新聞各大微信公眾號及微博平臺，以多樣的方式呈現(xiàn)大會主要內(nèi)容。在12月18日，改革開放40周年慶祝大會進行的同時，央視新聞中心推出特別報道《改革開放再出發(fā)》，并實時推送獨家快訊，開辟融媒頻道，綜合圖文及視頻，在線觀看人數(shù)超570萬，綜合閱讀播放量超970萬。

2018年，中央電視臺繼續(xù)推出文化綜藝節(jié)目，節(jié)目熱播期間高居微博熱門搜索和熱門話題排行榜前列。央視綜合頻道播出大型詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，打造“和詩以歌”原創(chuàng)模式，全國網(wǎng)平均收視率達1.33%，創(chuàng)一年來文化類節(jié)目新高。《中國詩詞大會》第三季聚焦“人生自有詩意”主題，創(chuàng)新節(jié)目形式，帶來新一輪全民“詩詞熱”。大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》第二季喚起人們的文化記憶，獲得社會各界一致好評?！秶覍毑亍返诙緢A滿收官，獲得社會各界積極評價。

在紀錄片領(lǐng)域，央視繼續(xù)耕耘推出精品。大型人文紀錄片《傳承》第二季以每一個“平凡人物”背后的故事為切入，講述他們與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間的血脈聯(lián)系，廣受贊譽?！渡嗉馍系闹袊返谌狙匾u了前兩季運用人物故事來講述美食的特點，讓美食充滿人文的溫度，在歷史文化的脈絡(luò)中找尋中華美食的獨特美味，深度討論中國人與食物的關(guān)系。

湖南衛(wèi)視：爆款橫出，火熱繼續(xù)。2018年，湖南廣播電視臺加快推進新型主流媒體建設(shè)，深度推進“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略，芒果TV與天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等五家公司并入快樂購，并更名為“芒果超媒”。湖南衛(wèi)視依舊延續(xù)其綜合全能王的稱號，以實力鑄就品牌，創(chuàng)優(yōu)能力大大強化。

湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》依然是國內(nèi)綜藝收視常青樹。國內(nèi)首檔音樂創(chuàng)演秀《幻樂之城》以樂之名，筑演之城，自開播以來好評不斷，備受觀眾熱捧。都市獨居生活觀察秀《我家那小子》通過展現(xiàn)明星作為“兒子”身份的生活百態(tài)，探討當代青年的生活觀念與價值取向?！陡枋?019》用音符溫暖觀眾內(nèi)心，《中餐廳》第二季以獨特方式將東方美食與西方美食碰撞交流的要義傳達給觀眾，《向往的生活》第二季在靜謐的鄉(xiāng)村展現(xiàn)一蔬一飯的快樂。全新推出的關(guān)注新一代青少年成長心理節(jié)目《少年說》，開啟國內(nèi)校園類節(jié)目先河，以新穎方式呈現(xiàn)當代青年學(xué)子成長煩惱，“勇氣臺”呈現(xiàn)青春群像?！队H愛的客棧》第二季溫暖回歸，熱度不斷。聲音真人秀節(jié)目《聲臨其境》以聲傳情，以聲暖心，將國內(nèi)優(yōu)秀演員匯聚一堂，為各類電影電視片段進行全新配音，成為全民熱議，得到《人民日報》點贊，節(jié)目中的許多經(jīng)典片段也登頂微博、豆瓣、知乎等熱門搜索。

金鷹獨播劇場年度熱播劇接連不斷，年代傳奇劇《遠大前程》、都市言情劇《溫暖的弦》、青春校園劇《甜蜜暴擊》、古裝權(quán)謀劇《天盛長歌》、都市情感電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》和時代情感劇《你遲到的許多年》等賺足了話題與流量。都市情感劇《談判官》《老男孩》《我的青春遇見你》《一千零一夜》均達到收視率破1的好成績，在播出期間也持續(xù)霸屏，成為各大社交網(wǎng)站熱門話題與搜索，引發(fā)全民熱議。

浙江衛(wèi)視：十年“中國藍”，繪制精彩藍。浙江衛(wèi)視在2018年依舊展現(xiàn)其強大的綜藝節(jié)目實力，占據(jù)國內(nèi)省級衛(wèi)視收視排行榜大半江山。兩大王牌節(jié)目《奔跑吧》和《中國好聲音》收視占據(jù)年度綜藝收視第一第三?！锻跖茖ν跖啤吩俅螖孬@一季度收視冠軍。由《演員的誕生》更名升級后的《我就是演員》，呈現(xiàn)國內(nèi)優(yōu)秀演員強大的舞臺表現(xiàn)力，好評如潮。大型戶外真人秀節(jié)目《二十四小時》第三季，全新陣容邀請來各大流量小生，賺足年輕粉絲們的眼球;《夢想的聲音》也再度溫暖回歸，夢想導(dǎo)師帶領(lǐng)素人隊員續(xù)寫追夢的精彩。

在電視劇方面，中國藍劇場好劇連連，浙江衛(wèi)視風(fēng)頭十足。幽默懸疑諜戰(zhàn)大戲《和平飯店》獲豆瓣高分，熱議不斷;都市家庭情感劇《陪讀媽媽》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時光》、懸疑刑偵劇《莫斯科行動》、都市情感劇《南方有喬木》、古裝劇《扶搖》、年代情感劇《愛情的邊疆》表現(xiàn)不俗，收視一路飄紅;都市情感創(chuàng)業(yè)劇《創(chuàng)業(yè)時代》作為獻禮改革開放40周年大劇，也收獲了極高討論度與關(guān)注度。

東方衛(wèi)視：匯聚優(yōu)質(zhì)資源，展現(xiàn)不凡實力。2018年東方衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)力新聞、綜藝、影視，鞏固電視劇場、品牌綜藝和周末晚間檔影響力，積極開拓創(chuàng)新節(jié)目帶。在電視劇領(lǐng)域表現(xiàn)十分亮眼，都市情感劇《戀愛先生》描繪當代都市男女群像，透析現(xiàn)實情感問題，播放量達158.5億，位列全國電視劇收視第一;都市情感劇《美好生活》，用現(xiàn)實主義煙火氣包裝一個溫情故事;刑偵緝毒劇《獵毒人》以藝術(shù)化的手法，詮釋了全民禁毒的英雄故事。后兩部作品均進入2018電視劇收視率排名前十。

在娛樂節(jié)目方面，東方衛(wèi)視《相聲有新人》敢想敢發(fā)聲，逗樂全場;《新舞林大會》用汗水與毅力詮釋舞蹈美學(xué)。幾款熱門季播綜藝的回歸，火熱繼續(xù)。《夢想改造家》第五季通過房屋改造，展現(xiàn)普通百姓對“家”的溫暖誠意;《極限挑戰(zhàn)》第四季原班人馬以全新模式，大幅度增強了節(jié)目的正能量內(nèi)涵。《歡樂喜劇人》第四季奉獻優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容，笑聲不斷，向觀眾呈現(xiàn)中國“喜劇人的盛宴”。根據(jù)2018CSM52城市網(wǎng)綜藝節(jié)目收視率排行榜的排名，東方衛(wèi)視兩部王牌《極限挑戰(zhàn)》與《歡樂喜劇人》綜藝均位列年度綜藝收視排行榜前茅，交出了令人滿意的成績單。

其他衛(wèi)視：旗鼓相當，精彩紛呈。北京衛(wèi)視周間與周末節(jié)目齊頭并進，火力全開?！杜男录摇贰段沂谴筢t(yī)生》繼續(xù)著眼于普通百姓生活，面向各年齡段觀眾打造“接地氣”的生活類節(jié)目。兩大“跨界”IP節(jié)目也深受觀眾喜愛，《跨界歌王》第三季全新改版，提升了節(jié)目的新鮮觀感與欣賞價值;《跨界喜劇王》第三季緊貼當下熱點問題，傳遞積極的社會價值觀。品質(zhì)劇場堅持“大戲看北京”的精品戰(zhàn)略，在流量明星與青春愛情占據(jù)熱門關(guān)注的當下，北京衛(wèi)視憑借年代劇《娘道》創(chuàng)下了收視率連續(xù)破2的好成績，CSM52城、CSM35城衛(wèi)視收視率均登頂單日數(shù)據(jù)榜第一。年代劇《正陽門下小女人》、都市愛情家庭劇《幸福一家人》同樣爆冷躋身2018電視收視率排名前五。

江蘇衛(wèi)視全新打造的相親交友類節(jié)目《新相親時代》給觀眾提供極佳觀看體驗;《最強大腦》第四季持續(xù)帶領(lǐng)觀眾觸摸知識的溫度，探秘天才的世界;江蘇衛(wèi)視幸福劇場共播出23部電視劇，其中，唯美古裝神話愛情巨制《香蜜沉沉燼如霜》成為“年度劇王”，在同時段收視率蟬聯(lián)登頂，話題熱搜更是持續(xù)不斷。

安徽衛(wèi)視在綜藝方面有所建樹，《蜜食記》第三季以美食為載體，找尋喧囂生活外的清澈與寧靜向往;電視劇方面，安徽衛(wèi)視2018年共播出14部電視劇，其中古裝題材電視劇《大明皇妃》與《軍師聯(lián)盟2虎嘯龍吟》品質(zhì)精良，故事寬廣，收獲不俗口碑。

優(yōu)秀電視節(jié)目品牌發(fā)展概述

一、非劇情類節(jié)目發(fā)展。

（一）綜N代品牌延續(xù)，正能量導(dǎo)向走強。2018年各大衛(wèi)視王牌綜N代依然表現(xiàn)亮眼。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第四季每期節(jié)目在東方衛(wèi)視播，同步登陸騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝三大視頻網(wǎng)站平臺，播放量達到34.9億，微博超話閱讀量達3.1億，參與話題討論人數(shù)達324.7萬人，在2018年度綜藝榜單上力壓各大網(wǎng)絡(luò)自制綜藝位列第四。

隨著國家廣電總局發(fā)布節(jié)目管理通知，要求各綜藝節(jié)目強化價值引領(lǐng)，牢牢把握正確的政治方向，各大綜N代節(jié)目積極響應(yīng)時代主旋律，進行創(chuàng)新升級。湖南衛(wèi)視《明星大偵探第四季》進一步推進明星與素人結(jié)合，并在節(jié)目外安排線下線索，開啟“全民偵探”模式?！侗寂馨傻诹尽分谐霈F(xiàn)的運動員、消防員和軍人等也不再是節(jié)目的“背景板”，而是真正融入節(jié)目游戲環(huán)節(jié)，與跑男兄弟同臺競技。最終《奔跑吧第六季》以68億播放量的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝占據(jù)熱門市場的當下交出了令人欣喜的成績，奪得年度綜藝收視桂冠。

（二）垂直細分小切口，文化綜藝表現(xiàn)不俗。2018年各大衛(wèi)視在堅守綜N代陣地的同時，加強了對觀眾的垂直細分，以小選題為切口，紛紛開始打造多類型原創(chuàng)新節(jié)目。據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2018年國內(nèi)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中綜N代占比42.39%，原創(chuàng)新節(jié)目占比66.61%，新節(jié)目涵蓋親子、音樂、舞蹈、科技等多個領(lǐng)域，花樣繁多。湖南衛(wèi)視全新節(jié)目《聲臨其境》《幻樂之城》《少年說》收視與熱度齊飛;浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》微博話題閱讀量12.7億，討論量193萬。東方衛(wèi)視延續(xù)喜劇綜藝實力《歡樂喜劇人》，新推出《今夜現(xiàn)場秀》《相聲有新人》等節(jié)目。

文化綜藝節(jié)目在2017年得到了觀眾認可，在2018國家相關(guān)政策助力下，文化類節(jié)目的制作和投放繼續(xù)發(fā)力，各大品牌衛(wèi)視著力文化類節(jié)目，文化類綜藝新增十五檔，均表現(xiàn)不俗。中央電視臺《經(jīng)典詠流傳》《信·中國》和《中國國寶大會》通過綜藝節(jié)目對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出新意表達，收獲口碑與好評。

（三）科技助力綜藝創(chuàng)新，帶來全新視覺體驗。2018年各大綜藝節(jié)目紛紛加入科技元素，帶給觀眾全新視覺體驗。央視節(jié)目《國家寶藏》利用全息投影技術(shù)將文物投影呈現(xiàn)，觀眾可清晰直接的看到珍貴文物的3D立體效果。湖南衛(wèi)視《我是未來》節(jié)目中，智能虛擬人物“小冰”和張紹剛搭檔主持;《幻樂之城》利用全息技術(shù)表現(xiàn)時空的轉(zhuǎn)換，提升舞臺表現(xiàn)力;《明星大偵探第三季》中，各偵探通過AR掃描技術(shù)得出破案線索。江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》，智能機器人通過聲紋識別功能，篩選出與現(xiàn)場蒙面人聲音相似度較高的歌手;《最強大腦》第四季引入了人機大戰(zhàn)的全新賽制，增加節(jié)目看點。

二、電視劇發(fā)展

（一）古裝題材量縮質(zhì)減，現(xiàn)實題材成主流趨勢。受改革開放四十周年特殊時間節(jié)點的影響，現(xiàn)實主義題材電視劇2018年表現(xiàn)亮眼。據(jù)國家廣電總局公示的2018年1月到11月全國拍攝制作電視劇備案情況來看，古裝題材類電視劇僅占14%，現(xiàn)代題材類電視劇占86%，今年各大衛(wèi)視熱播電視劇大多均著眼于現(xiàn)實題材，眾多實力派演員和人氣偶像也紛紛進駐現(xiàn)實題材。熱門電視劇榜單上都市情感劇《戀愛先生》講述了三個遇到不同情感問題的都市男青年，在經(jīng)過一番努力后，收獲愛情與成長的故事?！睹篮蒙睢芬袁F(xiàn)實主義的手法，從小人物的普通生活中，挖掘美好生活的本質(zhì)。《溫暖的弦》將都市男女的溫暖情感變化完美詮釋，引發(fā)觀眾共鳴。《談判官》立足現(xiàn)實生活，以職場女性為主反應(yīng)都市職場人群的生活狀態(tài)。

（二）原創(chuàng)新劇表現(xiàn)亮眼，輕量型IP成功突圍。相比2017年主打的“超級IP+流量小生”模式，2018年電視劇市場的大IP改編劇熱度卻節(jié)節(jié)遞減，上半年電視收視TOP30的電視劇中，IP改編劇僅占比30%，湖南衛(wèi)視獨播的IP大劇《天盛長歌》豆瓣評分雖高達8.9分，但累計播放量未超過60億，難獲市場認可。

大IP的優(yōu)勢不再明顯，輕量型IP應(yīng)運而生。輕量型IP節(jié)奏輕快明朗、極富感染力，迎合了當下年輕人的觀劇習(xí)慣。其中由同名小說改編而來的《香蜜沉沉燼如霜》憑借“小而美”的精致內(nèi)核成功突圍。以CSM52城、CSM35城、全國臺網(wǎng)同時段收視第一，黃金檔實時收視率破2，豆瓣超19萬網(wǎng)民打出7.7分高分的成績，115億流量收官的好成績成為2018年的一大爆款熱播劇。

未來趨勢分析

觀察體驗類節(jié)目或成熱門。近幾年由《中餐廳》《向往的生活》《親愛的客?！返染C藝開啟了慢綜藝的熒幕潮流，2018年生活觀察類綜藝延續(xù)慢綜藝的熱潮，以“真人秀+演播室”的節(jié)目模式，讓觀眾眼前一亮。湖南衛(wèi)視獨居生活觀察類節(jié)目《我家那小子》，以父母視角觀察明星單身獨居生活，雖收視率與話題度不高，但將生活觀察類節(jié)目的新模式帶到觀眾眼前。生活觀察類節(jié)目以“真實記錄生活”的原則，通過嘉賓們展現(xiàn)自己的真實生活狀態(tài)，結(jié)合演播室的“第三視角”同步進行探討和交流。隨著各大制片單位對全國觀眾的垂直細分，美食、音樂、職業(yè)、婚戀交友等更多元素可能會被吸納進綜藝真人秀類型，2019全國綜藝必將迎來更多元化的觀察類節(jié)目市場。

現(xiàn)實題材電視劇繼續(xù)占據(jù)主流市場。隨著新中國成立70周年重大宣傳節(jié)點的到來，電視劇“限古令”力度加大，2019現(xiàn)實題材電視劇地位將持續(xù)上升，并將開發(fā)更多元素，例如都市劇中“職場”元素開發(fā)。近代題材電視劇也將迎來更大發(fā)展空間。在電視演員層面，未來演員陣容或許將采用實力派老戲骨搭配新生代流量偶像的方式，實力+偶像更能贏得多元觀眾的喜愛。（作者單位： 中南大學(xué)）