淺析當代電影海報中的版式設計語言

電影海報作為電影的明信片，為電影的宣傳貢獻著自己的力量。海報通過諸多視覺語言符號展示其獨特的魅力，引起觀眾的強烈興趣。而電影海報中的版式設計，在電影海報中更是起到關鍵作用。本文分析了版式設計語言在當代電影海報中的作用，并以實例分析其具體的應用。

一、電影海報定義及特征

電影海報也稱招貼海報，有電影的“明信片”之稱，也是電影前期宣傳、推廣的重要媒介。電影海報可以隨處招貼，可以出現在生活的各個角落。電影海報的目的是“廣而告之地把電影內容清楚、及時地告訴觀眾，吸引大批觀眾入座電影院去看電影”。電影海報設計屬于平面設計的一大類別，屬于二維空間設計。王受之在《世界平面設計史》中指出：“所謂‘平面設計，所指的是在平面空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計，其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說等等，而它的表現方式是以現代印刷技術達到的?！倍娪昂笞鳛橐粋€二維平面設計，也必定擁有這些表現方式。其中的版式設計在電影海報中更是有著關鍵的作用。

二、電影海報中的版式設計

（一）電影海報中版式設計的作用

電影海報版面將視覺元素巧妙地排列組合，使之完美融合，這就是電影海報的版面設計。它不僅僅是一種編排的學問，也是一種藝術與科技高度結合的學問。隨著時代不斷的發(fā)展，電影海報的技術性日益增強，對版面編排的要求也越來越高。不同電影的定位影響電影海報所呈現的視覺感受，從而影響電影海報中的版式設計。版面設計是理性的，但是電影海報本身充滿個性，它們既是矛盾又是共生的。于是可以將它解釋為將理性思維進行個性化的表現，傳達出一種個人風格和藝術特色?；蛟S有人會認為，版面設計就是將各個元素簡單的位置變化組合，但真正的版式設計是有意味的搭配，是符合電影海報本身所傳遞的信息要素的?？梢哉f是藝術思維指導下的技術展現，而并非簡單的拼貼。

（二）電影海報中的視覺度

文字、圖像等要素產生的視覺強度就叫視覺度。影響力越強烈，視覺度越高，相較人物與風景，人物的視覺度更高，高視覺度在電影海報中的運用是較為普遍的。版面設計是藝術與技術的高度統(tǒng)一體，決定版面設計效果的因素有很多，其中比較重要的一項也是視覺度。而電影海報中的版面視覺度關系到電影海報的生動性、記憶性和閱讀性，也關系到電影傳遞的信息的準確性、版面編排的審美特性等。所以，在電影海報中，提高版面的視覺度是相當必要的。那么，如何提高電影海報中的視覺度呢？那就是處理好決定視覺度的兩個要素：文字和圖片（插圖、照片）。

電影海報《黃金時代》將小人物置身大時代的洪流之中，女作家蕭紅躍然紙上，盡顯文人墨客和亂世浮萍的氣質。有了人物造型與搭配匹配的藝術文字，該電影海報的視覺度成功提高，良好地傳遞出電影所表達的主旨：蕭紅的力量在于她的淡然，身處在那樣一個亂世，文字就是她的力量。電影海報相當大的一部分，不是僅用文字排列一個版面設計，更多的是利用高視覺度的人物、物品等圖片，使之與文字結合，這樣的版面就不會顯得過于生硬，使人閱讀起來更有興趣。與之相反，如果只有圖片，沒有文字的搭配，會削弱閱讀者獲取信息的能力，從而丟失了電影海報傳遞信息、宣傳影片的初衷。

（三）電影海報中的圖版率

圖版率是指視覺要素所占面積與整體頁面之間的比率。簡而言之，圖版率就是畫面中圖片的面積比例。由于電影海報的特性和需要體現的視覺強度等原因，電影海報的圖版率往往相當高。文字與圖片的比例，對于整個海報的畫面調性、整體效果、畫面的視覺表達、文字表達都產生巨大的影響。提高圖版率可以活躍版面，優(yōu)化版面的視覺度。但是，如果圖版率達到100%，則顯得電影海報版面空洞，從而導致信息傳遞的混亂，最終達不到電影宣傳的效果。

黃海設計團隊為張藝謀最新電影《影》設計的電影系列海報、姜文導演的《邪不壓正》電影系列海報，就運用了超高的圖版率，將圖片的作用發(fā)揮到極致，將電影海報與水墨形式的電影語言充分融合。圖版率高的頁面給人帶來活躍的印象，《影》系列海報利用簡單明了的文字排版，突出畫面的呈現。相反地，圖版率低會產生一種非常沉穩(wěn)的效果，而低圖版率多用于書籍內頁、網頁等排版。所以，高圖版率的運用是電影海報中版式設計的一大特點。

（四）電影海報中的跳躍率

海報中版式的跳躍率可以分為兩種，分別是文字跳躍率與圖片跳躍。

1.文字跳躍率

文字跳躍率是指版面中正文字體與最大的標題字的比例。版面上出現的文字有10種用途，分為：大標題、中標題、小標題、說明標題等。根據傳遞信息的目的，文字的大小和字體不盡相同。高文字跳躍率能使版面更豐富與活潑，當然也更廉價與親民，同時吸睛程度更高。而在海報設計中，往往文字的跳躍率比較高，電影名稱在電影海報中往往作為大標題，與中標題、小標題等大小相差較大，文字跳躍率較高，給人健康愉悅的印象。

2.圖片跳躍率

版面中最小的照片與最大的照片的比率叫做圖片的跳躍率。而電影海報往往是多由張照片合成的，圖片跳躍率的提高有利于改善海報的格局，形成視覺的焦點，從而形成較大的視覺沖擊力，最終達成電影宣傳的效果。所以，圖片跳躍率是根據畫面主體的比例來決定的，一般情況下，跳躍率越高，畫面沖擊力越強。電影《刺客聶隱娘》臺灣版海報以主人公為第一視覺要素，面積最大，其次兩個電影人物依次排開，運用了較高的圖片跳躍率，給人活潑、不沉悶的視覺感受。

（五）電影海報中的版式編排

隨著印刷技術的發(fā)展，電影海報在編排上也有了更多的創(chuàng)新。為了形成更為強烈的視覺沖擊，電影海報的版式編排有了更多的表現形式。在總體上按照版式劃分，電影海報分為橫、豎兩種。在電影海報中，橫式版面能夠給人與一種雄偉壯闊的視覺感受。例如，《建國大業(yè)》等電影多采用橫式的電影海報表現形式，因為電影本身傳遞的信息是偉大的歷史，有不可磨滅的莊嚴與雄偉。然而，豎式海報是海報版面設計的主流，根據電影的內容與所傳遞的信息、突出主人公形象或是情節(jié)進行設計。

三、電影海報中的字體印象

隨著社會的發(fā)展，字體的審美化需求越來越重要。而電影海報中的字體印象更是對整個電影海報有著關鍵作用。在電影海報中，字體是傳遞信息的第一載體。字體的運用，往往很大程度上決定著電影海報的優(yōu)劣。字體設計對于海報設計具有錦上添花的作用，也對海報設計的發(fā)展具有深遠的影響。在當代電影海報的字體設計中，有許多的主流字體，如書法字體、創(chuàng)意設計字體等。張藝謀導演的電影《英雄》海報采用了篆體為原型的字形，其中“劍”字柔中帶剛、圓轉通暢，傳遞了電影的整體調性。至于創(chuàng)意設計字體，《007》電影的系列海報標題字“007”與剪影的手槍造型巧妙結合，成為007系列電影的標志。

四、結語

從黑白電影海報的出現，到如今與高科技的緊密結合，這是社會發(fā)展的必然產物。而電影海報中的版面設計，對設計師具有較高的藝術專業(yè)要求。電影海報運用版面設計語言，能夠將無限想要傳遞的元素整合在一個有限的平面空間內。電影海報的版式設計不僅能鮮明地突出電影主題，使電影獲得更好的宣傳效果，同時還能帶給受眾視覺上美的享受。

（四川師范大學）

作者簡介：陳楠（1995-），女，福建福州人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。