提升名人文化價(jià)值 打造文化旅游強(qiáng)區(qū)

馬雯

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，成為發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的最好注解之一。本文從各地發(fā)展名人文化旅游的實(shí)例出發(fā)，結(jié)合武進(jìn)得天獨(dú)厚的名人文化資源，從基礎(chǔ)設(shè)施、載體建設(shè)、綜合保障等方面積極探索名人文化向旅游資源的蝶變途徑，力求使名人文化旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：名人文化；旅游資源；旅游產(chǎn)業(yè)

名人文化是地方文化的精華部分，蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)元素，是文化旅游中彌足珍貴的資源。隨著群眾生活水平、精神需求的日益提高，名人文化旅游的影響力越來越大，各地紛紛爭搶高等級的名人資源加以開發(fā)，對名人遺跡遺址的保護(hù)和對名人文化的挖掘利用方興未艾。

一、地因名人而勝、景因名人而興，名人文化旅游前景廣闊

名人具有“馬太效應(yīng)”，借助名人推出的文化旅游是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，對人們旅游消費(fèi)具有強(qiáng)大的吸引力。

1、歷史名人資源是旅游資源的重要組成部分。許多地方因名人的出生、生活、活動(dòng)，而成為后人追思緬懷的載體，即使是普通的山水，也因與名人結(jié)緣而身價(jià)百倍，為眾人所景仰、所神往、所膜拜，成為人們旅游休閑的名勝。岳陽樓、滕王閣、黃鶴樓原來的規(guī)模都不大、名聲都不顯赫，均因名人的文學(xué)作品而名聲鵲起，一起被譽(yù)為“江南三大名樓”，成為聞名遐邇的旅游景點(diǎn)。

2、歷史名人文化是廣大群眾的高層精神追求。崇拜名人及文化審美已成為游客更高層次更重要的心理需求，小小的喬家大院因傳奇商人喬致庸而舉國聞名，目前年接待游客已超過200萬人次、年?duì)I業(yè)收入超過1億元，接待量在山西旅游景區(qū)中位居前列；蘇州周莊因沈萬三而享譽(yù)中外，其聚寶盆傳說引人無限遐想，近年來年接待游客維持在300萬人次以上，旅游年收入超過20億元。

3、名人文化旅游是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。當(dāng)前，我國人均GDP已超過9000美元，這意味著居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大的改變，生存性消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中所占比重將進(jìn)一步減少，發(fā)展性消費(fèi)、享樂性消費(fèi)的比例則會顯著增加，而旅游消費(fèi)無疑會成為這輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變中的一大亮點(diǎn)，2018年全國旅游收入近6萬億元。名人文化旅游作為特色和中高端的旅游產(chǎn)品，也因逐漸增加的知識階層、中高收入階層，而表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、 武進(jìn)人杰地靈、英才輩出，發(fā)展名人文化旅游得天獨(dú)厚

武進(jìn)自古人文薈萃、名家輩出，是百代流芳的“江左讀書地、中吳名士都”，其深厚的人文淵藪，為挖掘歷史名人資源、壯大名人文化旅游產(chǎn)業(yè)，提供了強(qiáng)大的優(yōu)勢和足夠的底氣。

1、武進(jìn)名人數(shù)量多。據(jù)《中國大百科全書》統(tǒng)計(jì)，武進(jìn)出的名人人數(shù)位居全國第四，僅帝王就有19位，進(jìn)士更達(dá)1546人，其中狀元9位、榜眼8位、探花11位。新中國成立后，武進(jìn)更以出了47位兩院院士而聞名于世。清代思想家龔自珍贊譽(yù)武進(jìn)“天下名士有部落，東南無與常匹儔”。

2、武進(jìn)名人名氣大。武進(jìn)人文始祖季子，是春秋時(shí)期儒雅文化的化身、禮讓睿智的象征、誠信守義的典型，其禮賢讓國、樹冢掛劍的故事千百年來一直被傳為美談。南朝蕭梁政權(quán)的建立者蕭衍，是開一代詩風(fēng)的“詩人皇帝”，亦是多次舍身出家的“和尚皇帝”，其學(xué)識才華與人生故事在中國帝王中絕無僅有。吳三桂愛妾陳圓圓，其卷入朝代更替的“痛哭六軍俱縞素、沖冠一怒為紅顏”傳奇，令無數(shù)人感嘆“英雄無奈是多情”，等等。至清代，更是形成了名震全國的常州畫派、常州學(xué)派、常州詞派、陽湖文派、孟河醫(yī)派。

3、武進(jìn)名人范圍廣。武進(jìn)名人涉及政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)、實(shí)業(yè)等眾多領(lǐng)域，從明代“文武雙全、詩文兼擅”的抗倭英雄唐荊川，到東北抗聯(lián)名將馮仲云；從“威武不能屈、富貴不能淫”的東林黨重要代表人物孫慎行，到中國青年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖惲代英；從“沒骨花卉”的常州畫派創(chuàng)始人惲南田，到中國戲劇改革的帶頭人戲曲藝術(shù)大師阿甲；從勤奮好學(xué)、父子“魁星”的趙熊詔，到近代中國“實(shí)業(yè)之父”盛宣懷，眾多類別的名人為開發(fā)名人文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了無限想象空間。

三、大膽創(chuàng)新、強(qiáng)力推進(jìn)，全面掀起開發(fā)名人文化旅游熱潮

當(dāng)前，全國各地正加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，武進(jìn)正加速建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)，如何突破引以為豪的情感層面，把豐富多彩的名人文化資源真正轉(zhuǎn)化為旅游資源，使名人文化旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，是一項(xiàng)值得深入探索的現(xiàn)實(shí)問題。

1、全力以赴建設(shè)名人文化旅游“硬”基礎(chǔ)。一是重點(diǎn)恢復(fù)游客樂于參觀的名人古跡遺址。緊緊圍繞名人的精神財(cái)富、生活故事、遺址遺跡，大膽恢復(fù)闔閭城、胥城等與歷史名人有關(guān)的古跡，加快規(guī)劃建設(shè)以名人文化為鮮明主題的項(xiàng)目，盡快樹立一批名人文化濃厚、各界高度關(guān)注、游客慕名向往的旅游亮點(diǎn)。二是重點(diǎn)建設(shè)群眾便于娛樂的仿古游戲場所。注重收集挖掘與之相關(guān)的名人遺聞軼事、名人丹青詩詞，創(chuàng)新開設(shè)如淹城諸子百家園等一些與歷史名人有關(guān)、讓游客參與的古文化體驗(yàn)、益智、娛樂的基地和項(xiàng)目，使游客在享受游玩的同時(shí)，感受武進(jìn)的人杰地靈和歷史厚重。三是重點(diǎn)打造人們易于知曉的名人推廣介質(zhì)。在顯目位置樹立高度藝術(shù)性的季子延陵故城、吳三桂愛妾陳圓圓故里等廣告牌，并以名人命名一批具有歷史內(nèi)涵的街道、社區(qū)、道路、公園、景點(diǎn)，讓人們在武進(jìn)無時(shí)無刻都感受到名人的存在。同時(shí)，善于借鑒紹興開發(fā)“魯迅”品牌、周莊營銷“萬三”品牌的經(jīng)驗(yàn)，精心挑選一批特色農(nóng)家菜、特色工藝品以名人姓名、名人作品等進(jìn)行商標(biāo)注冊，讓名人文化可以被“品嘗”、被“帶走”；積極加強(qiáng)與權(quán)威性媒體的聯(lián)系，不斷提高武進(jìn)名人的知曉率。

2、創(chuàng)新思維打造名人文化旅游“活”載體。一是積極拓寬“五一”旅游節(jié)內(nèi)涵。巧妙地將馮仲云故居、王諍生平事跡陳列館、余巷馮氏宗祠等名人文化景點(diǎn)納入鄉(xiāng)村旅游之中，做到古今結(jié)合，形成“組合營銷”。對全區(qū)名人文化旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，科學(xué)設(shè)計(jì)、精心策劃武進(jìn)名人文化一日游的景點(diǎn)、線路，旅游首站可以先參觀武進(jìn)名人館，讓游客對武進(jìn)名人有一個(gè)全面的了解，享受到獨(dú)特而魅力無限的名人文化精品。二是精心策劃季子文化節(jié)活動(dòng)。以延陵季子故城作為文化節(jié)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以“誠信、禮讓”的先賢精神作為文化節(jié)的主打品牌，以季子誠信街作為文化節(jié)的承載平臺，以橫林馬燈舞、奔牛扭秧歌等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)作為文化節(jié)的配套內(nèi)容，聲勢浩大推出武進(jìn)的季子文化節(jié)，真正把武進(jìn)打造成為名符其實(shí)的季子文化中心。三是及時(shí)組織歷史名人紀(jì)念活動(dòng)。在重點(diǎn)歷史名人百年誕辰等時(shí)刻，廣邀名人的后裔、名人的崇拜者、名人的研究者，舉行座談會、發(fā)布會等紀(jì)念活動(dòng)，重游名人故居，同憶名人往事，讓名人留在更廣大群眾的心中。

3、廣聚合力增強(qiáng)名人文化旅游“軟”實(shí)力。一是建立一項(xiàng)扶持基金。以出讓名人商標(biāo)優(yōu)先注冊權(quán)、給予名人文化活動(dòng)優(yōu)先冠名權(quán)、享受名人文化旅游免費(fèi)參與權(quán)等方法，鼓勵(lì)企業(yè)踴躍捐款或購買名人文化的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)，所得資金全部注入由名人文化發(fā)展基金，為宣傳名人文化、發(fā)展名人經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大財(cái)力支持。二是建強(qiáng)一支文化隊(duì)伍。把名人文化旅游產(chǎn)業(yè)急需人才納入人才引進(jìn)計(jì)劃，加快建成一支門類齊全、素質(zhì)優(yōu)良、德藝雙馨的文化工作者隊(duì)伍。完善文化人才配套政策，健全人才評價(jià)選拔機(jī)制，以崗位能力、創(chuàng)新成果、藝術(shù)價(jià)值和工作實(shí)績?yōu)榭己巳斡脤?dǎo)向。三是創(chuàng)作一批經(jīng)典力作。有針對性地開展名人學(xué)術(shù)研究、名人故事創(chuàng)作，打造出一批以名人文化為內(nèi)涵、在全國有影響的影視劇本、小說小品、詩詞歌曲，切實(shí)讓沉睡在歷史典籍中的名人文化得以開發(fā)利用，擴(kuò)大武進(jìn)名人文化的影響。