助推上海“四大品牌”建設(shè)

楊藝

5月23日，由上海市商務(wù)委員會(huì)和市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和東方國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合主辦的“上海時(shí)裝周助力上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”推進(jìn)會(huì)，在興業(yè)太古匯舉行。

今年3月13日，上海時(shí)裝周正式獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，成為國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，被視為上海大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)營(yíng)商環(huán)境的重大利好。

而此次推進(jìn)會(huì)，來(lái)自政商界、法律界、學(xué)術(shù)界、時(shí)尚界、傳媒界等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家和學(xué)者，從“嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”和“打造一流的營(yíng)商環(huán)境”兩個(gè)角度切入進(jìn)行深入探討，為上海打造“全球時(shí)尚之都”、“設(shè)計(jì)之都”出謀劃策。

成國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，上海新增“金字”招牌

上海時(shí)裝周成為國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)， 意味著上海時(shí)裝周成為上海又一塊真正的“金字”招牌。

在這塊金字招牌的背后，不僅是國(guó)家對(duì)上海時(shí)裝周作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性公共服務(wù)平臺(tái)功能和價(jià)值的認(rèn)可，更充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重視，展現(xiàn)了上海城市營(yíng)商環(huán)境管理水平的新高度。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)裘新在致辭中表示，上海時(shí)裝周的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于這十幾天、近百場(chǎng)秀場(chǎng)的展示，而在于搭建了一個(gè)能夠給各方面賦能的平臺(tái)。隨著商標(biāo)注冊(cè)落定完成，上海時(shí)裝周將通過(guò)品牌和渠道的雙向驅(qū)動(dòng)，建立起良好有序的貿(mào)易氛圍，不僅對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到助推作用，更是上海商業(yè)新發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

東方國(guó)際（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)童繼生表示，上海時(shí)裝周商標(biāo)注冊(cè)成功將成為一個(gè)契機(jī)，通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。秉承“法治思維+品牌理念+合作共贏思想”，發(fā)展“大時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)的營(yíng)商環(huán)境，把上海時(shí)裝周打造成全球時(shí)尚界的知名商標(biāo)品牌，讓商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“金字”招牌背后的里程碑意義

25年來(lái)，上海時(shí)裝周從最初的服裝文化節(jié)一路走來(lái)，如今已經(jīng)形成集全球新品首發(fā)、亞洲最大訂貨季、時(shí)尚高峰論壇、時(shí)尚周末等內(nèi)容的時(shí)尚版圖，聯(lián)動(dòng)滬上各大城市地標(biāo)，打造出一年兩季聲震海內(nèi)外的時(shí)尚盛事。

“上海時(shí)裝周”自2003年正式冠名以來(lái)，由于“上海時(shí)裝周”名字里的“上?！睂儆诘孛皶r(shí)裝”又是通用名稱(chēng)，所以多年來(lái)一直難以注冊(cè)商標(biāo)。在上海市副市長(zhǎng)許昆林的關(guān)心下，在上海市商務(wù)委、上海商標(biāo)審查協(xié)作中心等各相關(guān)委辦部門(mén)的共同協(xié)調(diào)下，以及東方國(guó)際集團(tuán)經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的扎實(shí)籌備下，才有了“上海時(shí)裝周”在今年3月獲取國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的頗具里程碑意義的成果。

現(xiàn)今，上海時(shí)裝周全球新品首發(fā)平臺(tái)經(jīng)多年發(fā)展形成多維發(fā)布矩陣，全年發(fā)布規(guī)模達(dá)200余場(chǎng)次。同時(shí)，上海時(shí)裝周定位打造本土設(shè)計(jì)師孵化基地，發(fā)布場(chǎng)次中原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師占比7成，扶持了300余名在國(guó)際舞臺(tái)聲名鵲起的中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，并從上海時(shí)裝周走向國(guó)際，在“LVMH青年設(shè)計(jì)師”、“國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)中代表亞洲新秀嶄露頭角。

作為上海時(shí)裝周配套展會(huì)，MODE上海服裝服飾展為亞洲首創(chuàng)以SHOWROOM為集合體的展會(huì)平臺(tái)，并聯(lián)合相關(guān)的合作展會(huì)和SHOWROOM，每季吸引全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1100余個(gè)品牌參展，4萬(wàn)余名渠道買(mǎi)家和業(yè)界知名人士觀展。通過(guò)提供一站式采購(gòu)訂貨平臺(tái)，建立買(mǎi)手制商業(yè)模式，推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)轉(zhuǎn)型，上海時(shí)裝周期間的商貿(mào)季已成為以中高端原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的亞洲最大時(shí)裝訂貨季。

上海時(shí)裝周，作為國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中一個(gè)響亮的服務(wù)品牌，磁石般地吸引著眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際的同行、各方跨界資源、大眾消費(fèi)者和媒體們的注意，以全球時(shí)尚新品首發(fā)和亞洲最大訂貨季為抓手，走出了一條展示、商貿(mào)、峰會(huì)和消費(fèi)體驗(yàn)四大版塊并行的特色道路。

此次，上海時(shí)裝周注冊(cè)的第35類(lèi)和41類(lèi)商標(biāo)，為服務(wù)類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，為上海時(shí)裝周在快速增長(zhǎng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)型業(yè)務(wù)發(fā)展中，提供了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、落實(shí)的IP運(yùn)營(yíng)抓手和全球視野的市場(chǎng)前景。

打通突破口，推動(dòng)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)“中國(guó)銀聯(lián)”旗下大數(shù)據(jù)資訊機(jī)構(gòu)“銀聯(lián)智策”的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，上海時(shí)裝周打造的“城中盛事”對(duì)城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升和助力作用已經(jīng)越來(lái)越顯著。上海時(shí)裝周期間，相關(guān)活動(dòng)所在商圈整體客流提升、外籍消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)、時(shí)尚和餐飲消費(fèi)顯著增長(zhǎng)、高端酒店預(yù)訂數(shù)量顯著增長(zhǎng)。時(shí)裝周對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用日益顯著。

如今，上海時(shí)裝周已經(jīng)成為上?！八拇笃放啤苯ㄔO(shè)的突破口、展示上海形象的新名片、都市合作的具體內(nèi)容，并納入“上海文創(chuàng)50條”重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。上海市委十一屆四次全會(huì)將“上海時(shí)裝周”列入上海“二個(gè)面向”提高城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手、上海全球新品首發(fā)的重要平臺(tái)。上海時(shí)裝周已成為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈方式改革發(fā)展的重要途徑。

隨著上海時(shí)裝周注冊(cè)商標(biāo)的發(fā)布和使用，標(biāo)志著上海將以更加開(kāi)放的姿態(tài)來(lái)鏈接各方資源，整合各方力量。在貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，上海時(shí)裝周將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)海內(nèi)外服裝服飾品牌的良性互通和深度鏈接，進(jìn)一步穩(wěn)固現(xiàn)有板塊，深化模式化體系化運(yùn)作同時(shí)，為加強(qiáng)區(qū)域合作、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用，聚焦本市打響“四大品牌”的戰(zhàn)略部署，將“上海時(shí)裝周”打造成為國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的響亮名片，進(jìn)一步提升上海作為全球時(shí)尚之都的城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。