探索“精準(zhǔn)宣傳”模式 增強(qiáng)宣傳工作效果

梁翠芬

摘 要 邢礦總醫(yī)院宣傳部圍繞醫(yī)院發(fā)展這個(gè)核心命題，以探索“精準(zhǔn)宣傳”工作模式，打造醫(yī)院“大宣傳”格局為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮職能科室宣傳作用，提高全員宣傳意識(shí)，形成人人重宣傳、人人參與宣傳的局面，推動(dòng)精準(zhǔn)宣傳工作有序開(kāi)展。制定出“精準(zhǔn)宣傳”主要工作思路，確定宣傳重點(diǎn)，定任務(wù)、定人員，系統(tǒng)總結(jié)和宣傳某項(xiàng)重點(diǎn)工作，把握時(shí)間點(diǎn)有序推出精品稿件，在一定范圍內(nèi)形成宣傳效應(yīng)，在醫(yī)院快速穩(wěn)定發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮宣傳部門應(yīng)有的作用。

關(guān)鍵詞 精準(zhǔn)宣傳 多媒體 擴(kuò)寬路徑 增強(qiáng)宣傳效果

隨著醫(yī)療衛(wèi)生的改革，特別是華北醫(yī)療健康集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家和省委省政府號(hào)召組建運(yùn)營(yíng)，對(duì)醫(yī)院宣傳工作提出了更高的要求和新的標(biāo)準(zhǔn)。華北醫(yī)療健康集團(tuán)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)是必然的選擇，在醫(yī)院適應(yīng)發(fā)展的過(guò)程中，宣傳工作需要敏銳的、豐富的視角，積極運(yùn)用媒體資源，借助正確的輿論導(dǎo)向，選樹(shù)典型創(chuàng)造價(jià)值，在樹(shù)立醫(yī)院形象的基礎(chǔ)上，增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)醫(yī)院的了解，提高醫(yī)院知名度。邢礦總醫(yī)院宣傳部圍繞醫(yī)院發(fā)展這個(gè)核心命題，以探索“精準(zhǔn)宣傳”工作模式，力爭(zhēng)以大篇幅、系統(tǒng)性的報(bào)道重點(diǎn)工作，向社會(huì)各界傳遞信息并接受各界的關(guān)注、建議和批評(píng)，達(dá)到建設(shè)醫(yī)院、宣傳醫(yī)院的目的。

一、做強(qiáng)宣傳報(bào)道隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)信息傳遞全覆蓋

宣傳部以打造醫(yī)院“大宣傳”格局為出發(fā)點(diǎn)，以通訊員隊(duì)伍建設(shè)、職能科室宣傳作用發(fā)揮和全員宣傳意識(shí)養(yǎng)成為主要工作抓手，逐漸形成全院性的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一宣傳口徑，面向社會(huì)整體發(fā)聲。醫(yī)院的宣傳報(bào)道隊(duì)伍主要分兩大類，一類是具有較高文字水平的機(jī)關(guān)文字工作人員，另一類是科室通訊員隊(duì)伍。醫(yī)院有近60個(gè)臨床、醫(yī)技和機(jī)關(guān)科室，時(shí)時(shí)掌握著醫(yī)院及科室的發(fā)展動(dòng)態(tài)，很多有價(jià)值的新聞線索就藏在基層一線，通訊員隊(duì)伍的建設(shè)就顯得尤為重要?？剖衣毠?duì)本科室情況最熟悉，既是新聞的產(chǎn)生者，也是新聞的傳播者，宣傳工作需要他們的積極參與，形成全方位的宣傳網(wǎng)絡(luò)。宣傳部每季度組織開(kāi)展通訊員培訓(xùn)會(huì)，針對(duì)大家普遍存在的共性問(wèn)題進(jìn)行講座；建立通訊員交流微信群，暢通溝通平臺(tái)；以支部為單位，宣傳部干事進(jìn)行承包，形成精準(zhǔn)幫扶模式，對(duì)基層通訊員稿件撰寫質(zhì)量、上傳情況等進(jìn)行幫扶及監(jiān)督，提升他們的寫作能力和業(yè)務(wù)水平，最大限度發(fā)揮作用，從而達(dá)到宣傳網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的效果。此外，宣傳部還制訂獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)會(huì)寫、愛(ài)寫、能寫的醫(yī)務(wù)人員參與到科室的宣傳里來(lái)，形成人人重宣傳、人人參與宣傳的局面，推動(dòng)精準(zhǔn)宣傳工作有序開(kāi)展。

二、多種媒體滲入，拓寬宣傳路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用好新媒體新技術(shù)宣傳手段是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。宣傳部認(rèn)真對(duì)報(bào)紙、電臺(tái)、微信、廣播、網(wǎng)站等媒介進(jìn)行研究，采用傳統(tǒng)報(bào)紙不放手、開(kāi)辟網(wǎng)站新途徑、創(chuàng)新平臺(tái)求突破的工作方式，有針對(duì)性、策劃性的開(kāi)展新聞宣傳工作。目前，國(guó)家級(jí)報(bào)刊《健康報(bào)》、省級(jí)報(bào)刊《河北日?qǐng)?bào)》、市級(jí)報(bào)刊《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》等定時(shí)發(fā)送稿件；網(wǎng)站方面主動(dòng)與長(zhǎng)城網(wǎng)、企鵝號(hào)、澎湃政務(wù)號(hào)、省衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)、市衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)、邢臺(tái)網(wǎng)等網(wǎng)站溝通交流，將醫(yī)院的好事、大事及時(shí)宣傳出去，擴(kuò)大社會(huì)影響力，如醫(yī)療精準(zhǔn)扶貧工作報(bào)道，在長(zhǎng)城網(wǎng)、省衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)、市衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)等進(jìn)行了宣傳報(bào)道，提高了社會(huì)美譽(yù)度；同時(shí)，宣傳部注重微信平臺(tái)制作，在內(nèi)容和形式探索創(chuàng)新，在今年嘗試小視頻與文字相結(jié)合的方式發(fā)布平臺(tái)。例如2018年迎新春晚會(huì)、5.12國(guó)際護(hù)士節(jié)、青年拓展訓(xùn)練等活動(dòng)運(yùn)行圖文與小視頻相結(jié)合的方式，受到大家的一致好評(píng)。

三、開(kāi)啟新聞策劃會(huì)，定位精準(zhǔn)宣傳

醫(yī)院的月度安全質(zhì)量經(jīng)營(yíng)分析會(huì)結(jié)束后，宣傳部在當(dāng)周的周六上午組織召開(kāi)一次精準(zhǔn)宣傳工作策劃會(huì)，根據(jù)院黨政的指示，圍繞近期醫(yī)院的工作重點(diǎn)，大家深入研討，制定出“精準(zhǔn)宣傳”主要工作思路，確定宣傳重點(diǎn)，定任務(wù)、定人員，系統(tǒng)總結(jié)和宣傳某項(xiàng)重點(diǎn)工作，把握時(shí)間點(diǎn)有序推出精品稿件，在一定范圍內(nèi)形成宣傳效應(yīng)。2017年，宣傳部結(jié)合醫(yī)院的發(fā)展，有策劃性的開(kāi)展了為期兩個(gè)月的有關(guān)新技術(shù)、管理、人才培養(yǎng)等方面，進(jìn)行了五個(gè)當(dāng)天提升服務(wù)、夙興夜寐創(chuàng)三甲、人才夯實(shí)發(fā)展根基等系列報(bào)道。在有大型活動(dòng)時(shí)，提前謀劃制定宣傳方案，如冀南首屆骨科論壇會(huì)議，宣傳部召開(kāi)專題的會(huì)議，對(duì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后等涉及到的有關(guān)宣傳報(bào)道工作進(jìn)行了分解；在骨科部成立十周年時(shí)，謀劃專題綜合性報(bào)道，并在《健康報(bào)》上刊登；在護(hù)士節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日節(jié)點(diǎn)，有針對(duì)性的策劃拍攝小視頻等，引起職工共鳴及社會(huì)贊譽(yù)，取得了一定的宣傳效果。此外，邢臺(tái)市創(chuàng)傷中心成立、胸痛中心創(chuàng)建成功等多篇報(bào)道被健康報(bào)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)、河北頭條、長(zhǎng)城網(wǎng)、邢臺(tái)日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)媒體收錄報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

為了更好的探索和發(fā)揮精準(zhǔn)宣傳模式作用，宣傳部不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以《人民日?qǐng)?bào)》《健康報(bào)》等為主要學(xué)習(xí)載體，學(xué)習(xí)當(dāng)前的形勢(shì)和新聞報(bào)道方式，提高宣傳干事的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，在醫(yī)院快速穩(wěn)定發(fā)展的進(jìn)程中展現(xiàn)宣傳工作人員應(yīng)有的作用。