創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

李陽(yáng)

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳作為一種企業(yè)文化傳播形式，對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象、凝聚人心、鼓舞士氣能起到積極的促進(jìn)作用。然而，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、改革的不斷深化，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來(lái)了傳播方式和輿論格局的深刻變革，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著來(lái)自信息網(wǎng)絡(luò)、思想領(lǐng)域以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。面對(duì)這些問(wèn)題，如何做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和思想宣傳工作的成敗，而且關(guān)系到企業(yè)及干部職工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。因此，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新精神抓好新時(shí)期的新聞宣傳工作。

一.面臨的形勢(shì)

傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳一直高度重視，一些大中型國(guó)企專(zhuān)門(mén)設(shè)有宣傳部門(mén)，有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等多種宣傳媒體。20世紀(jì)90年代以前，大多數(shù)大中型國(guó)企都承擔(dān)著企業(yè)辦社會(huì)的功能，職工大多居住在本企業(yè)的生活區(qū)內(nèi)，廠區(qū)和生活區(qū)里有廣播，有各類(lèi)宣傳欄，生活區(qū)的電視節(jié)目也是通過(guò)自己的電視臺(tái)控制播出，這些都為企業(yè)加大宣傳力度、統(tǒng)一干部職工思想、占領(lǐng)宣傳輿論陣地提供了良好的外部條件。同時(shí)，當(dāng)時(shí)電腦、網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么普及，企業(yè)干部員工的信息接收渠道狹窄，人員流動(dòng)極少，思想相對(duì)單純，新聞宣傳相對(duì)比較容易達(dá)到預(yù)期效果。

近幾年來(lái)，新聞宣傳面臨的形勢(shì)發(fā)生了巨大的變化。首先，不少干部職工為了改善居住條件，從原先的生活區(qū)搬到了條件更好的小區(qū)居住，這樣一來(lái)，通過(guò)電視和報(bào)紙這種新聞宣傳形式對(duì)這部分干部職工就難以起到作用。其次，隨著電腦、手機(jī)的普及，微博、微信等新媒體的快速興起，干部職工接收信息的渠道隨之增多，同時(shí)，由于微博、微信等新媒體以短、精、快為特點(diǎn)，貼近民生，兼有互動(dòng)的功能，深受民眾的歡迎，新媒體的興起占據(jù)了大量傳統(tǒng)媒體的空間，更擠占了國(guó)有企業(yè)內(nèi)部媒體的空間，使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳空間日益狹小。最后，企業(yè)新聞宣傳的投入縮減，隨著金融危機(jī)的持續(xù)加劇，國(guó)有企業(yè)發(fā)展的環(huán)境和條件發(fā)生了極為深刻的變化，節(jié)約和壓縮成本成為公司領(lǐng)導(dǎo)和全體員工的必然選擇，而新聞宣傳，特別是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等媒體的投入是比較大的，在這種情況下，縮減新聞宣傳投入，成為企業(yè)負(fù)責(zé)人的無(wú)奈之舉。

二、存在的問(wèn)題

（一）觀念意識(shí)上存在偏差

首先是企業(yè)宣傳人員觀念意識(shí)存在偏差：一是認(rèn)為新聞宣傳是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的喉舌。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)什么，宣傳部門(mén)就宣傳什么，機(jī)械地重復(fù)領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)。二是領(lǐng)導(dǎo)讓宣傳什么就宣傳什么。三是簡(jiǎn)單地認(rèn)為，宣傳部門(mén)說(shuō)什么，員工就會(huì)聽(tīng)什么，把到會(huì)人數(shù)當(dāng)作受教育人數(shù)，把全公司員工簡(jiǎn)單地列為主題活動(dòng)人數(shù)。

（二）宣傳受眾存在偏差

一是很多企業(yè)宣傳人員認(rèn)為新聞宣傳的受眾是領(lǐng)導(dǎo)，只要領(lǐng)導(dǎo)看一眼，勝過(guò)群眾讀千遍。二是把宣傳的重點(diǎn)放在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上，領(lǐng)導(dǎo)來(lái)訪、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，基本看不到基層職工的工作、生活，不接地氣。三是沒(méi)有真正把宣傳效果當(dāng)作主要目標(biāo)。很多企業(yè)在辦媒體、寫(xiě)文章時(shí)，我行我素，自說(shuō)自話(huà)，根本不考慮宣傳的效果，不考慮有沒(méi)有人看、有沒(méi)有人聽(tīng)。造成大量媒體誰(shuí)辦誰(shuí)看、誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，其他一律不看。

（三）方式方法上缺乏創(chuàng)新

在當(dāng)今新媒體迅速發(fā)展的大背景下，大眾與新聞傳播的關(guān)系從之前的被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。新聞宣傳的效果與大眾的評(píng)價(jià)不可分割。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳往往陷入自說(shuō)自話(huà)、滿(mǎn)嘴套話(huà)的怪圈，側(cè)重于宣傳企業(yè)思想和方針政策，輕視感性傳播，沒(méi)有深入大眾的生活中去。這種宣傳方式的社會(huì)影響力較低，還會(huì)受到大眾的排斥。部分企業(yè)新聞宣傳方式方法比較落后，宣傳內(nèi)容單一，跟不上社會(huì)和企業(yè)發(fā)展的腳步。從總體上看，多數(shù)企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致當(dāng)前的宣傳工作不能滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需要。

三、對(duì)策與思考

一是國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作者要在深入學(xué)習(xí)黨的十九大和習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神的基礎(chǔ)上，樹(shù)立正確的新聞宣傳意識(shí)，在宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略部署、管理制度的同時(shí)，還要認(rèn)真貫徹新聞宣傳“貼近生活、貼近工作、貼近實(shí)際”的“三貼近”原則。生產(chǎn)一線(xiàn)是基層管理人員和職工的工作陣地，那里有鮮活的實(shí)踐，是新聞事業(yè)成長(zhǎng)的沃土。作為企業(yè)新聞工作者，應(yīng)當(dāng)走近基層，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞視角，進(jìn)行觀察和采訪，宣傳本企業(yè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和典型經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)企業(yè)文化，傳播企業(yè)正能量，把新聞宣傳的重點(diǎn)放到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線(xiàn)、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，把“鏡頭”對(duì)準(zhǔn)普通職工群眾，聚焦與干部職工息息相關(guān)的事情，讓身邊人講身邊事，用身邊事激勵(lì)身邊人。目前很多國(guó)有企業(yè)開(kāi)辦了一系列新聞專(zhuān)欄，在及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)公司的新舉措、新服務(wù)、新理念以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)進(jìn)行宣傳報(bào)道的同時(shí)，還真實(shí)記錄了基層職工的工作、生活狀態(tài)，報(bào)道了職工在日常工作中總結(jié)摸索出的創(chuàng)新創(chuàng)效金點(diǎn)子，宣傳了企業(yè)在困難時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)職工積極應(yīng)對(duì)危機(jī)、努力戰(zhàn)勝困難的具體舉措，增強(qiáng)了全體職工解危脫困的決心和信心，營(yíng)造出了“心齊氣順、團(tuán)結(jié)和諧”的良好氛圍。

二是新聞宣傳工作者要做好輿論引導(dǎo)工作，就是通過(guò)新聞宣傳，對(duì)內(nèi)，要以干部職工感興趣的新聞報(bào)道方式傳遞上級(jí)部門(mén)文件，并在此過(guò)程中統(tǒng)一職工思想，鼓舞士氣，引導(dǎo)干部職工為企業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展、為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升而共同奮斗。對(duì)外，則是樹(shù)立企業(yè)服務(wù)社會(huì)、奉獻(xiàn)公眾的良好形象，從而得到社會(huì)公眾的支持。

三是新聞宣傳工作者要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞宣傳工作方式。首先，要重視新媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)的普及，微博、微信的快速發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，因此要加強(qiáng)企業(yè)官方微博、微信公眾號(hào)的建設(shè)，其宣傳效果比傳統(tǒng)媒體更加方便、快捷。其次，要在重大形勢(shì)政策宣傳、輿論引導(dǎo)等方面多作有益的探索。變“單方面灌輸”為“互動(dòng)傳播”，使宣傳思想陣地進(jìn)一步擴(kuò)容;變“單門(mén)獨(dú)戶(hù)”為“融合發(fā)展”，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，將宣傳工作與網(wǎng)絡(luò)文化深度融合，利用新媒體實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下有效互動(dòng)，使宣傳思想工作更具針對(duì)性;變“高高在上”為“實(shí)用具體”，開(kāi)設(shè)的微博、微信公眾號(hào)要注重功能取向、興趣取向，把發(fā)布內(nèi)容融入具體實(shí)在的工作生活，貼近受眾需求。

四是要善于利用各種新聞體裁。在用好消息的同時(shí)，要積極利用人物通訊、事件通訊、現(xiàn)場(chǎng)素描、人物特寫(xiě)以及評(píng)論等多種新聞體裁，增新聞宣傳效果。在寫(xiě)作方法上要注意運(yùn)用白話(huà)，少用或不用空話(huà)套話(huà)，杜絕假話(huà)。要用好用活圖片，在報(bào)紙、雜志上大膽改進(jìn)版面，使用大幅圖片，增加視覺(jué)沖擊力。要充分利用好電視新聞這一模式，鼓勵(lì)職工拿起手機(jī)和小型攝像機(jī)，拍攝微新聞、微電影，增強(qiáng)新聞宣傳的及時(shí)性、真實(shí)性、親切性。

在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。只有不斷開(kāi)拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才能不斷開(kāi)創(chuàng)出企業(yè)新聞宣傳工作的新局面，才能更好地為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。

（作者單位：安陽(yáng)鋼鐵集團(tuán)公司黨委工作部）