態(tài)勢(shì)分析法下的某米公司和某力電器

摘 要：某米與某力的五年“十億賭約”已到，基于營(yíng)業(yè)額的高低比較，某米已經(jīng)勝出，本文通過SWOT分析法分別對(duì)兩家公司進(jìn)行分析，在此的基礎(chǔ)上假設(shè)若時(shí)間延長(zhǎng)，某米是否有勝出可能。

關(guān)鍵詞：某米；某力電器；SWOT

一、引言

某米董事長(zhǎng)在近日接受采訪時(shí)表示：“我在的‘十億賭局已經(jīng)勝出?！彼硎?，其實(shí)這場(chǎng)賭局本身并沒有什么意義，兩者不具備可比性。2018年底，該場(chǎng)“十億賭約”到期，由于賭約是基于營(yíng)業(yè)額的孰高孰低，某米認(rèn)為自身已經(jīng)獲勝。但如果賭約再延長(zhǎng)，從SWOT分析看來，其勝負(fù)就未可定了。

二、公司發(fā)展概述

（1）某力電器發(fā)展概述

中國(guó)知名企業(yè)珠海某力電器股份有限公司，涉足空調(diào)、手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等眾多領(lǐng)域，旗下有多個(gè)著名品牌。該電器歷經(jīng)了二十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，奮斗成為了目前中國(guó)市場(chǎng)占比最高的空調(diào)品牌。其發(fā)展至今主要可以分為四個(gè)階段——?jiǎng)?chuàng)業(yè)階段、發(fā)展階段、壯大階段、國(guó)際化階段。在如今經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，需要面對(duì)新的挑戰(zhàn)，提出要實(shí)現(xiàn)全球知名品牌的目標(biāo)，努力發(fā)展技術(shù)，提高與國(guó)際大牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力，讓世界愛上中國(guó)造！

（2）某米公司發(fā)展概述

某米科技公司是一家高新技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司，主要經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)包括研發(fā)、制造以及銷售智能手機(jī)和多領(lǐng)域的電子產(chǎn)品。2010年4月，該科技公司成功在北京成立。其運(yùn)營(yíng)特色是將研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)引入到互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)，客戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)能夠參與到系統(tǒng)的改進(jìn)與研發(fā)中。2018年4月2日，其手環(huán)開發(fā)公司、生態(tài)鏈公司華米科技與支付寶形成戰(zhàn)略合作伙伴，共同建立可穿戴設(shè)備支付平臺(tái)；2018年7月9日，某米集團(tuán)正式在港交所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)第五大互聯(lián)網(wǎng)公司。

三、公司戰(zhàn)略swot分析

（1）某力電器的SWOT分析

1.該電器的優(yōu)勢(shì)分析

一是該電器具有較大的規(guī)模，海內(nèi)外市場(chǎng)均有涉足。目前，其現(xiàn)有在職員工大致八萬人，共有八家分公司，有兩家是海外公司，全球都有產(chǎn)品銷售。在2005年，其產(chǎn)品銷量為世界第一，高達(dá)1000萬臺(tái)。二是具有較好的科研技術(shù)和極高的專業(yè)化程度。其擁有的實(shí)驗(yàn)室超過300個(gè)，尤其是中央空調(diào)實(shí)驗(yàn)室超過了20個(gè)，是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)中技術(shù)投資最大的企業(yè)，在國(guó)際在中央空調(diào)研究方面上是首屈一指的。三是優(yōu)秀的企業(yè)文化。本著優(yōu)良的企業(yè)精神，一代代員工走過了數(shù)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從而建設(shè)起格力如今的強(qiáng)大品牌。四是公司福利較好，員工凝聚力強(qiáng)。2018年其總裁在演講中承

諾，為八萬員工每人提供一套房，由此可見對(duì)員工的關(guān)愛程度。五是電器資金充足，企業(yè)盈利高，每股收益高，為投資者提供的優(yōu)質(zhì)選擇。六是品牌形象深入人心，具競(jìng)爭(zhēng)力。其廣告標(biāo)語(yǔ)已是國(guó)人腦海中難以抹去的話語(yǔ)。

2.該電器的劣勢(shì)分析

一是除去空調(diào)市場(chǎng)的品牌影響，其他領(lǐng)域不甚樂觀。北京商報(bào)所做的一份調(diào)查中顯示，在消費(fèi)者中隨機(jī)調(diào)查，他們?nèi)繉?duì)該電器有些許認(rèn)識(shí)，但是只有60%的消費(fèi)者認(rèn)為該電器值得購(gòu)買。15%的人對(duì)其凈水裝置了解，23%的人知道其小家電，可見該電器競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)除空調(diào)外其他并不突出。二是其傳統(tǒng)門店銷售的競(jìng)爭(zhēng)力減弱。電商對(duì)比格力較為發(fā)達(dá)的門店銷售，具投資成本低、效率高、利潤(rùn)高等的優(yōu)點(diǎn)。

3.該電器的機(jī)遇分析

一是“國(guó)家品牌計(jì)劃”為該電器提供了新的發(fā)展平臺(tái)。隨著我國(guó)越來越關(guān)心國(guó)家自主品牌的建設(shè)和CCTV推出的“國(guó)家品牌計(jì)劃”，其得到了有利的發(fā)展條件和必要的幫助。隨著“中國(guó)制造2025”發(fā)展規(guī)劃不停地推進(jìn)，中國(guó)品牌已經(jīng)在世界市場(chǎng)嶄露頭角。二是“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇。隨著“一帶一路”的穩(wěn)定發(fā)展，沿線國(guó)家為其提供的規(guī)模較大的潛在市場(chǎng)以及創(chuàng)新人才資源交流與合作的平臺(tái)，有助于增強(qiáng)其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。三是節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，會(huì)受到社會(huì)熱烈歡迎。該電器應(yīng)在此時(shí)加大對(duì)環(huán)保型產(chǎn)品的研發(fā)投資，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在自身發(fā)展的同時(shí)為環(huán)保事業(yè)盡一份力。四是國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)需求日益增大。在此環(huán)境中，其應(yīng)把握好小家電市場(chǎng)的繁榮趨勢(shì)，從而促進(jìn)其多元化發(fā)展戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)。

4.該電器的威脅分析

一是美的、海爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在加大研發(fā)投入，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，步步緊逼。其應(yīng)提高憂患意識(shí)，以避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)層面的超越。二是空調(diào)市場(chǎng)的縮小。最近幾年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求可能會(huì)有所降低，多元化發(fā)展與世界市場(chǎng)的拓展勢(shì)在必行，以規(guī)避空調(diào)市場(chǎng)縮小為企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）某米公司SWOT分析

1.該公司的優(yōu)勢(shì)分析

一是優(yōu)質(zhì)的“終端+服務(wù)”模式。如今的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，“終端+服務(wù)”的發(fā)展模式逐漸被大家青睞，有了終端就有了服務(wù)也就是有了市場(chǎng)，便有了持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力。該公司厚積薄發(fā)，則擁有相應(yīng)獨(dú)特的條件，且擁有UC瀏覽器、凡客誠(chéng)品、金山軟件、樂淘、多玩等，幾乎涵蓋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的每一個(gè)主要組成部分。UC瀏覽器和金山軟件是建立在小米手機(jī)和電腦產(chǎn)品上為客戶服務(wù)的軟件。凡客誠(chéng)品可以解決其分銷渠道問題，忠實(shí)的顧客和粉絲也為其推廣自己的新產(chǎn)品，這種“終端+服務(wù)”模式已經(jīng)成為其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。二是運(yùn)營(yíng)成本低的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)成本主要體現(xiàn)在營(yíng)銷模式上，該公司的物流由自家集團(tuán)旗下的凡客誠(chéng)品負(fù)責(zé)和推銷，這樣也大大降低了運(yùn)營(yíng)成本。

2.該公司的劣勢(shì)分析

一是與主要競(jìng)爭(zhēng)者相比，其研發(fā)與技術(shù)實(shí)力較弱。在如今，研發(fā)與技術(shù)的創(chuàng)新更能吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，雖然其研發(fā)出并擁有自己產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，但在CPU方面，其還缺少自己研發(fā)的處理器，而華為已經(jīng)研發(fā)出自己的麒麟970八核處理器芯片。二是在新的市場(chǎng)定位下，成本控制壓力較大。該手機(jī)一直以來都是以“性價(jià)比之王”贏得了許多的年輕消費(fèi)者的青睞，小米將它的市場(chǎng)定位在中低市場(chǎng)，但是近年來，其為了將品牌升級(jí)，隨著其新系列的問世，也逐漸進(jìn)軍高端市場(chǎng)，想要在高端市場(chǎng)與華為、三星等手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，除了在手機(jī)研發(fā)和技術(shù)上的不足以外，其還面臨著成本控制的難題。

3.該公司的機(jī)遇分析

一是其特有系統(tǒng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆＝刂?015年5月，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)中，78.9%的客戶使用的是安卓系統(tǒng)，該特有個(gè)性化操作系統(tǒng)是專門服務(wù)于安卓系統(tǒng)的，它擁有兩大亮點(diǎn)：一是為顧客提供個(gè)性化的定制操作；二是可以免費(fèi)提供刷機(jī)服務(wù)。這不僅是其得到眾多粉絲的基礎(chǔ)，同時(shí)也是將來盈利的這是重要渠道。二是多元化創(chuàng)新將為其帶來更大的手機(jī)市場(chǎng)。如今的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)配置的要求和科技的要求也僅僅是一個(gè)方面而已，另一方面，大家對(duì)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也很重視。2016年，其發(fā)布了第一款概念手機(jī)，開創(chuàng)了全面屏2.0的時(shí)代，全球知名藝術(shù)博物館蓬皮杜中心將其收藏。由此看來，創(chuàng)新的全面屏設(shè)計(jì)將會(huì)給其帶來巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。

4.該公司的威脅分析

手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，智能終端產(chǎn)品的種類繁多。越來越多的零售巨頭也加入到互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的研發(fā)中來，許多千元的高配置手機(jī)也出現(xiàn)在市場(chǎng)。這樣使其性價(jià)比失去了優(yōu)勢(shì)所在。

四、結(jié)論

在未來的發(fā)展中，某力雖然受到產(chǎn)品影響力具有局限性，且愈加收到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，但是其企業(yè)品牌與其空調(diào)的知名度為其他電器行業(yè)不可相比的，而且“國(guó)家品牌計(jì)劃”的推出和“一帶一路”等發(fā)展機(jī)遇，其空調(diào)產(chǎn)品將會(huì)有更好的發(fā)展。

某米在近幾年的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越不明顯，其本身研發(fā)實(shí)力與同行業(yè)相比相對(duì)較弱，但是其開啟了“終端+服務(wù)”的模式，而且其特有系統(tǒng)的發(fā)展?jié)摿薮?，在未來，這將會(huì)成為其盈利的一個(gè)重要的渠道。

根據(jù)文章分析，某力與某米在未來的發(fā)展中各有優(yōu)劣，所以說即使在這個(gè)五年間某米的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)低于某力，但是如果再拉長(zhǎng)時(shí)間，結(jié)局也就未可知了。

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作者簡(jiǎn)介：彭雨茜，女，漢，河南省商丘市，研究生在讀，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：會(huì)計(jì)專碩。